Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

КОНТЕКСТ, програматики, SEO І ВСЕ-ВСЕ-ВСЕ

  1. ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ (SEO)
  2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА
  3. Таргетовану рекламу (myTarget, Facebook, Вконтакте)
  4. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
  5. програматики
  6. E-MAIL розсилки
  7. ВІДЕОРЕКЛАМА

Вибір інструментів інтернет-реклами настільки великий, що іноді просто очі розбігаються: пошукова оптимізація (SEO), контекстна реклама, банерна і таргетована реклама, програматики, SMM, e-mail розсилки

Вибір інструментів інтернет-реклами настільки великий, що іноді просто очі розбігаються: пошукова оптимізація (SEO), контекстна реклама, банерна і таргетована реклама, програматики, SMM, e-mail розсилки. Секрет успіху в тому, щоб знайти оптимальний варіант, який найкраще підходить під рішення конкретної задачі: висновок на ринок нового товару або нагадування про вже існуючому продукті, зростання продажів або поліпшення іміджу, отримання моментального результату або необхідність в довгостроковий ефект. Для кожного випадку є свій інструмент або їх поєднання. Давайте порівняємо їх між собою.

ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ (SEO)

Плюси. В руках хорошого фахівця може бути дуже дешевим каналом залучення якісного органічного трафіку. Ефект зберігається досить довго.

Мінуси. Відчутні результати з'являються тільки через 3-4 місяці, і є ризик не отримати його взагалі. Можливість потрапити в бан пошукових систем (залежить від якості роботи підрядника).

Куди приваблюють відвідувачів? Ідеальний для інтернет магазину, або сайту з великою кількістю інформації. Не підходить для односторінкових сайтів.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - відносна
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - відносна
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - немає
  • Гарячий попит - так
  • Якість аудиторії - високе
  • Лояльність аудиторії - висока
  • Можливість показати банер - немає
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - немає


КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

Плюси. Працює, якщо потрібно швидко збільшити продажі. Є можливість управляти кількістю трафіку і заявок. Кращий інструмент для тестування ніші, а в гарячих тематиках і зовсім незамінний. Для максимального ефекту повинна бути налаштована система веб-аналітики.

Мінуси. У деяких тематиках аукціон сильно перегрітий, як наслідок, залучення клієнтів може стати дуже дорогим. При невмілому використанні може перетворитися на марнування бюджету.

Куди приваблюють відвідувачів? Відмінно працює для Лендінгем. Для інтернет-магазинів часто дорожче seo, тому застосовують частково.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - так
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - так
  • Гарячий попит - так
  • Якість аудиторії - високе
  • Лояльність аудиторії - середня
  • Можливість показати банер - відносна
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - так


Таргетовану рекламу (myTarget, Facebook, Вконтакте)

Плюси. Дає один з найбільших охватов і є можливість "дістати" практично будь-яку цільову аудиторію. Створює попит.

Мінуси. Тонка настройка. При використанні загальних налаштувань можна швидко витратити весь бюджет.

Куди приваблюють відвідувачів? Використовують для всіх типів сайтів.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - відносна
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - так
  • Гарячий попит - немає
  • Якість аудиторії - середнє
  • Лояльність аудиторії - середня
  • Можливість показати банер - так
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - так

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Плюси. Збільшення лояльності аудиторії, утримання поточних клієнтів, формування знання, для деяких продуктів - збільшення продажів.

Мінуси. Працює далеко не у всіх тематиках. Довгострокова інвестиція - вимагає часу на "розкачку" і перестає працювати, як тільки припиняється ведення груп.

Куди приваблюють відвідувачів? Чи не працює, якщо є тільки сайт, тому потрібне створення і постійне ведення груп в соцмережах.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - немає
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - немає
  • Гарячий попит - немає
  • Якість аудиторії - відносне
  • Лояльність аудиторії - висока
  • Можливість показати банер - немає
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - немає

програматики

Плюси. Позиціонується як розумний підхід до реклами, що дозволяє чітко ідентифікувати саме свою цільову аудиторію і купувати її за вигідною ціною.

Мінуси. Щоб отримати гарячих відвідувачів, потрібно уважно аналізувати результати РК за деякий період, і мати значний бюджет для експериментів. Багато нюансів при налаштуванні РК.

Куди приваблюють відвідувачів? Використовують для всіх типів сайтів.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - відносна
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - так
  • Гарячий попит - немає
  • Якість аудиторії - відносне
  • Лояльність аудиторії - відносна
  • Можливість показати банер - так
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - так

E-MAIL розсилки

Плюси. Ідеальний інструмент для "підігріву" аудиторії з можливістю робити продажу на "автопілоті" за рахунок правильних налаштувань серій листів-тригерів. Ідеально - синхронізувати з CRM-базою.

Мінуси. Працює тільки при наявності бази передплатників, і чим вона більше і чим краще сегментована, тим краще може бути результат.

Куди приваблюють відвідувачів? Залежно від стратегії комунікації ведуть в листах або запрошують перейти на сторінки сайту.

Характеристики:

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - відносна
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - так
  • Гарячий попит - відносний
  • Якість аудиторії - середнє
  • Лояльність аудиторії - висока
  • Можливість показати банер - немає
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - немає

ВІДЕОРЕКЛАМА

Плюси. Відео формат володіє найвищою якістю контакту і дозволяє "вилити" на клієнта великий обсяг рекламної інформації. Дуже дешевий щодо ТБ, але при цьому, на відміну від старшого брата, може бути точковим інструментом.

Мінуси. Вимагає створення якісних відеоматеріалів і крутих креативів. Дуже часто не впливає на продажі безпосередньо.

Куди приваблюють відвідувачів? Використовують для всіх типів сайтів. Як правило сайт не так важливий, оскільки основний інфопосил містить саме відео.

Характеристики.

  • Можливість прогнозувати кількість переходів - відносна
  • Робота з текстами посилань і сторінками переходів - так
  • Можливість швидко почати / закінчити / змінити РК - так
  • Гарячий попит - немає
  • Якість аудиторії - середнє
  • Лояльність аудиторії - середня
  • Можливість показати банер - немає
  • Можливість налаштувати ретаргетінг - так

Реклама в інтернеті вабить своєю простотою - здається, тут все можна зробити самостійно, не вдаючись до допомоги агентств: продажу і медіаізмереній загальнодоступні, інформації багато. Начебто, бери і розміщай. Однак не все так просто, і для ефективного використання рекламного бюджету потрібен чималий досвід і знання нюансів. Про деякі з них ми розповімо в наших наступних статтях.

Інші публікації на відповідні теми:

4 кроки до ефективного контексту
Чим гарний програматики?
Чому свою рекламу, куплену за допомогою programmatic, буває складно побачити?
Контент-маркетинг. До Клієнту з любов'ю
Запуск «контексту». Інструкція по застосуванню
Аудиторні реклама в Яндекс. Як це працює?
Як підготувати сайт до рекламної кампанії

Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Куди приваблюють відвідувачів?
Чому свою рекламу, куплену за допомогою programmatic, буває складно побачити?
Як це працює?