Krok po kroku Google Play Store ASO Guide 2019

1. Doskonały przewodnik na temat optymalizacji aukcji / strony sklepu Google Play dla ASO w 2019 roku
2. Szybka definicja ASO
3. Strategia ASO 101
4. 1. Badania rynku i optymalizacja słów kluczowych
5. 2. Optymalizacja sklepu Google Play i testy A / B
6. 3. Śledzenie i monitorowanie
7. Wdrażanie ASO dla aukcji sklepu Google Play
8. Tytuł
9. URL / pakiet
10. Nazwa programisty
11. krótki opis
12. Opis
13. Ikona
14. Wideo
15. Zrzuty ekranu

W tym artykule zanurzymy się głęboko ASO (AKA App Store Optimization) dla aplikacji na Androida w Google Play Store . Napisaliśmy kompletny przewodnik, w jaki sposób zoptymalizować każdy element aukcji , aby poprawić widoczność i zwiększyć liczbę pobrań ekologicznych w roku 2019.

Czy uruchamiasz swoją pierwszą aplikację w Google Play Store? Czy wybierasz pierwsze słowa kluczowe w aplikacji? Pewnie masz wiele pytań i może potrzebujesz pomocy. Nasz przewodnik optymalizacji sklepu Play pokaże Ci, co robić i jak to zrobić. Zaczynajmy!

Aktualizacja: właśnie opublikowaliśmy a kompletny przewodnik ASO App Store . Sprawdź to!

Doskonały przewodnik na temat optymalizacji aukcji / strony sklepu Google Play dla ASO w 2019 roku

Obecnie w największych sklepach znajduje się około 5 milionów aplikacji i gier mobilnych: Apple App Store i Google Play Store. Sklepy stale rosną wykładniczo i stają się coraz bardziej konkurencyjne, więc osiągnięcie dobrej widoczności w sklepach stało się największym wyzwaniem dla deweloperów i marketerów.

Optymalizacja App Store jest podstawową strategią dla mobilnych firm z systemem iOS i Android oraz doskonałym rozwiązaniem, które zapewnia maksymalną widoczność, poprawia rankingi wyszukiwania, zwiększa współczynnik konwersji i zwiększa liczbę instalacji organicznych.

Zacznijmy od pewnej teorii:

Szybka definicja ASO

ASO, czyli App Store Optimization, to proces optymalizacji aplikacji i gier mobilnych, aby zmaksymalizować widoczność i poprawić współczynnik konwersji do zainstalowania. Czasami nazywa się to „App Store SEO” ze względu na podobieństwo do optymalizacji wyszukiwarek, ale technicznie ASO nie chodzi tylko o widoczność w wyszukiwaniu, ale także o optymalizację współczynnika konwersji .

Ważne jest, aby zauważyć, że ASO nie jest „SEO”. SEO dla Google Play istnieje, ale chociaż jest powiązane, to nie to samo.

Strategia ASO 101

Strategia optymalizacji App Store składa się z 3 głównych procesów:

1. Badania rynku i optymalizacja słów kluczowych
2. Optymalizacja sklepu Google Play i testy A / B
3. Śledzenie / monitorowanie… i powtarzanie całego procesu 🙂

1. Badania rynku i optymalizacja słów kluczowych

Optymalizacja wyszukiwania Google Play rozpoczyna się od badań rynku i słów kluczowych.

Badania rynku, w połączeniu z Keyword Research i Optymalizacja to pierwszy krok do wykonania strategii ASO dla Twojej aplikacji lub gry. Znajomość swojej niszy na rynku, kim są twoi konkurenci i jakiej taktyki używają, jest niezwykle ważna, aby dowiedzieć się, jak wyprzedzić konkurencję i uzyskać więcej pobrań. W przypadku nowych aplikacji walka o najwyższe rankingi wyszukiwania w popularnych wyszukiwanych terminach może być dużym wyzwaniem, więc najlepszą strategią optymalizacji słów kluczowych jest wybranie odpowiednich słów kluczowych .

Na początku najlepiej jest wybrać słowa kluczowe o średnim i długim ogonie , które są kombinacją słów kluczowych dla bardziej szczegółowego wyszukiwania. Około 70% zapytań wyszukiwania jest długich, a konwersja na tych warunkach jest zazwyczaj wyższa, z powodu większego prawdopodobieństwa, że ​​użytkownik znajdzie dokładnie to, czego szukał, za pomocą konkretnego wyszukiwania.

Długie słowa kluczowe mają mniejszą objętość ruchu i mniejszą konkurencję, więc powinieneś spróbować kierować jak najwięcej różnych kombinacji długich słów kluczowych i pokryć duży obszar możliwych zapytań związanych z Twoją aplikacją. W ten sposób rozszerzysz zasięg i zmaksymalizujesz swoją widoczność w wyszukiwaniu w sklepie z aplikacjami.

2. Optymalizacja sklepu Google Play i testy A / B

Mówiąc o implementacji strategii ASO dla Google Play, powinniśmy pamiętać o dwóch czynnikach: metadanych i metadanych:

• Na metadanych są czynniki lub elementy, które są w 100% pod kontrolą programisty: tytuł, nazwa programisty, krótki i długi opis, ikona, zrzuty ekranu.
• Czynniki poza metadanymi nie są w pełni kontrolowane przez programistę, ale można na nie wpływać, na przykład: instaluje wolumen, oceny i opinie użytkowników.

Pokaż wszystkie Czynniki ASO w Google Play i więcej Wskazówki ASO .

Niektóre z tych czynników wpływają na ranking wyszukiwania w Google Play, niektóre mogą wpływać na współczynnik konwersji, a niektóre z nich mogą mieć wpływ na oba (np. Opis).

W dalszej części tego posta przyjrzymy się, jak wyglądałyby zoptymalizowane elementy aukcji ASO w Google Play Store.

Nie ma znaczenia, czy aplikacja na Androida jest już opublikowana w Play Store, czy dopiero przygotowujesz jej uruchomienie: musisz pracować nad swoją strategią i poprawnie ją wdrożyć.

Ale wyniki nie zawsze będą takie same, jak się spodziewasz. Możesz mieć to, co wydaje się być świetną ikoną i grafiką funkcji, ale jeśli nie konwertują odwiedzających do instalacji, to naprawdę nie działają! Ta sama strategia nie działa w przypadku dwóch aplikacji - każda aplikacja jest inna, podobnie jak ASO. Więc przestań zgadywać… i zacznij testowanie A / B!

Testowanie A / B to porównanie dwóch różnych wersji listy aplikacji względem siebie w celu określenia, która wersja ma lepszą konwersję (kliknięcia lub instalacje). Podczas eksperymentu kierujesz połowę ruchu do opcji A, a drugą połowę do opcji B, porównując je, aby zobaczyć, która z nich ma najlepszą wydajność.

Przeczytaj więcej na ten temat Typowe błędy testowania A / B napisane przez naszych przyjaciół z Splitmetrics i nie popełniaj tych samych błędów 😛

Google ma własne narzędzie do testowania A / B zintegrowane z Konsolą programisty Google Play - sprawdź ich wytyczne jak wykonać lepsze testy A / B i zacząć eksperymentować!

3. Śledzenie i monitorowanie

Biznes aplikacji mobilnych ciągle się zmienia, a Google Play przechowuje zmiany, więc Twoja aplikacja powinna być zawsze gotowa, podobnie jak ASO 🙂

Najlepszą praktyką jest śledzenie najważniejszych KPI swojej aplikacji co tydzień (najlepiej codziennie) : ilość instalacji (organiczne + nie organiczne), rankingi słów kluczowych , najlepsze rankingi (ogólnie, kategoria itp.), oceny i recenzje. Zmodyfikuj słowa kluczowe i usuń te, które już nie działają, spróbuj więcej eksperymentować z elementami graficznymi i kontynuuj testowanie A / B, aż znajdziesz najlepiej konwertującą kombinację elementów aukcji w Google Play Store.

Zadbaj o swoich użytkowników, staraj się zapewniać najlepsze wrażenia użytkowników i być na bieżąco z opiniami użytkowników . Google Play oferuje możliwość interakcji z użytkownikami, odpowiadania na ich opinie, a nawet przekształcania negatywnych opinii w pozytywne. Silny pozytywny sentyment użytkownika jest ważnym czynnikiem, który faworyzuje zarówno ASO wyszukiwania (Google ocenia aplikacje z wyższymi i lepszymi recenzjami wyżej), jak i Współczynnik konwersji Twojej aukcji (przekonując użytkowników o wysokiej jakości aplikacji). Możesz przeczytać więcej o obsługa ocen i opinii użytkowników i zostań profesjonalistą zaangażowanym!

I pamiętaj - kluczem do sukcesu jest przede wszystkim świetny produkt!

Wdrażanie ASO dla aukcji sklepu Google Play

Optymalizacja aukcji w Google Play Store może poprawić rankingi słów kluczowych w wyszukiwaniu, współczynnik konwersji do zainstalowania i zwiększyć liczbę organicznych pobrań - więc jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, teraz jest świetny czas na rozpoczęcie!

Posiadanie zoptymalizowanej pod kątem ASO listy sklepów Google Play może pomóc nie tylko zwiększyć widoczność w sklepie, ale także w wyszukiwarce Google i pakietach aplikacji! Przeczytaj więcej o SEO dla aplikacji i pakietów aplikacji .

Podzielmy się zoptymalizowaną listą Sklepu Google Play według elementów:

Tytuł

Tytuł jest pierwszym i jednym z najważniejszych czynników ASO dotyczących metadanych, ponieważ ma wpływ zarówno na wyniki wyszukiwania, jak i współczynnik konwersji do zainstalowania .

Od czerwca 2017 r. Google zezwala na uwzględnienie do 50 znaków w tytule (podczas gdy Apple skróciło nazwę aplikacji, zamiast z 50 do 30 znaków). Aby zmaksymalizować wykorzystanie tej przestrzeni do optymalizacji aplikacji i poprawić rankingi słów kluczowych, dodaj niektóre z najpotężniejszych słów kluczowych do tytułu obok nazwy marki.

Trzymaj swoją nazwę krótką, jasną i łatwą do przeliterowania dla potencjalnych użytkowników i spróbuj dodać emoji, aby natychmiast przyciągnąć uwagę użytkowników podczas przeglądania sklepu Google Play.

Kilka przykładów zoptymalizowanego tytułu:

• Nazwa marki - Słowo (-a) kluczowe
• Nazwa marki: Słowo (-a) kluczowe
• Słowo (-a) kluczowe - marka
• Słowo (-a) kluczowe: nazwa marki

Nie ignoruj lokalizacji aukcji sklepu - możesz dodać jeden tytuł dla każdego języka, w którym chcesz zlokalizować swoją aplikację. Świat mobilny jest globalny, a posiadanie zlokalizowanej aplikacji może pomóc Ci zrozumieć, skąd pochodzi popyt na Twój produkt (a wyniki mogą Cię zaskoczyć!)

Poniżej znajdziesz kilka przykładów świetnych, zoptymalizowanych tytułów ASO w Google Play:

URL / pakiet

Co ciekawe, URL (pakiet) może być bardzo silnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwania w sklepie z aplikacjami, jeśli umieścisz tam jakieś słowa kluczowe. Przed opublikowaniem aplikacji sprawdź adres URL pakietu Google Play Store, ponieważ po ustawieniu nie możesz go później zmodyfikować.

Przeczytaj studium przypadku autorstwa Daniela Perisa Adres URL / pakiet jako współczynnik rankingu wyszukiwania w sklepie Google Play . To niesamowite, jak z zwiększenie instalacji , Przebojowa gra Super Mario Run firmy Nintendo, która zawierała słowo kluczowe „zara” w adresie URL, zaczęła rankingować to naprawdę konkurencyjne słowo kluczowe.

Dlaczego więc nie dodać słowa kluczowego do adresu URL sklepu Google Play? 🙂

Nazwa programisty

Nazwa programisty to kolejny ważny czynnik na metadanych, który ma wpływ na rankingi wyszukiwania aplikacji. Poza tym Google rejestruje historię deweloperów, a aplikacje z pozytywną historią programistów mają wyższą pozycję w wyszukiwarce Google Play.

Twoje rankingi wyszukiwania z pewnością przyniosą korzyści, jeśli dodasz kilka słów kluczowych w nazwie programisty, takich jak:

• Nazwa programisty: słowo kluczowe1, słowo kluczowe2

Niektórzy programiści konwertują nawet swoje nazwy programistów na narzędzia ASO! 😀

krótki opis

Krótki opis w Google Play Store wpływa na rankingi słów kluczowych w wyszukiwarce ASO i współczynnik konwersji .

Możesz dodać do 80 znaków w polu krótkiego opisu, a bardzo ważne jest zachowanie równowagi i przedstawienie jasnego opisu, w tym niektórych głównych słów kluczowych , dla których chcesz, aby Twoja aplikacja była rangą.

Dobrze skomponowany krótki opis zawiera informacje o zaletach lub celu aplikacji, wyraźnie przekazuje wiadomość o jej wartości i zwraca uwagę, aby użytkownik mógł ją rozwinąć i przejść do pełnego opisu. Tak jak w przypadku tytułu, dodanie niektórych emoji do krótkiego opisu z pewnością pomoże 😉

Z to rozszerzenie Chrome możesz sprawdzić krótki opis dowolnej aplikacji w Google Play za pomocą przeglądarki na swoim komputerze (i szpiegować swoich konkurentów!)

Opis

Opis aplikacji jest niezwykle ważnym czynnikiem ASO, wpływającym zarówno na wyszukiwanie, jak i konwersję .

Wyszukiwarka Google przegląda opisy aplikacji i używa znalezionych słów kluczowych (głównie w pierwszym i ostatnich 5 wierszach tekstu). Dlatego Twój Długi opis powinien być przede wszystkim dostępny do przeszukiwania .

Masz do 4000 znaków (użyj jak najwięcej), aby uwzględnić jak najwięcej słów kluczowych i kombinacji słów kluczowych. Używaj swoich najważniejszych kilka razy, zwłaszcza w pierwszym i ostatnim wierszu tekstu, ale proszę - nie wypychaj słów kluczowych! Jest to nie tylko karane przez Google, ale także negatywnie wpływa na użytkowników i zniechęca ich do wypróbowania aplikacji.

Po drugie, opis musi być zorganizowany i dobrze zorganizowany , zawierający wyraźnie wszystkie informacje cenne dla użytkownika i przekonujący go do zainstalowania aplikacji (przekonwertować na użytkownika) za pomocą potężnego wezwania do działania, więc Twój Długi Opis musi być działający .

Oto świetny przykład ładnie uporządkowanej i zoptymalizowanej pod kątem ASO aplikacji Długi opis dla Androida:

Wskazówki dotyczące doskonałego i zoptymalizowanego opisu aplikacji w Google Play:

• Użyj jak największej ilości miejsca na długi opis (co najmniej 3.000-3.500 znaków).
• Zlokalizuj swój opis we wszystkich możliwych językach. Najlepiej skorzystać z pomocy profesjonalisty zamiast ślepego tłumaczenia.
• Opisz zalety i wszystkie najlepsze funkcje aplikacji - można się chwalić!
• Znajdź słowa kluczowe średniego i długiego ogona (kombinacje słów kluczowych), aby dodać je do opisu.
• Użyj punktorów lub symboli Unicode, takich jak ✔❖➜ (pobierz je tutaj ) dla przejrzystej i wizualnej organizacji.
• Nie przeciążaj swojego opisu dużą ilością tekstu - pisz krótkimi akapitami.
• Dołącz emoji 🔥 lub użyj HTML i Rich Formatting (czytaj nasz przewodnik więcej porad na ten temat!).
• Wspomnij o swoich nagrodach lub konkursach, aby zachęcić użytkowników do oddania strzału.
• Dołącz potężne wezwanie do działania, zawierające poczucie pilności (np. „Pobierz i zacznij oszczędzać już dziś!”)
• Wspomnij swoje profile mediów społecznościowych lub społeczności użytkowników dla swojej aplikacji.
• Czek Wymagania Google i dowiedz się, czego NIE robić 😉

Ikona

Ikona to pierwszy element wizualny Twojej aplikacji, który użytkownicy widzą, gdy trafią na stronę wyników wyszukiwania lub Lista przebojów . Dlatego ikona odgrywa bezpośredni wpływ na współczynnik klikalności (ilu użytkowników odwiedza Twoją aukcję po obejrzeniu podglądu w wyszukiwarce / najlepszych wykresach) i oczywiście współczynnik konwersji (ilu użytkowników pobierze aplikację po odwiedzeniu aukcji).

Nie ma wątpliwości, że ikona jest elementem, który ma największy wpływ na decyzję użytkownika, czy spojrzeć i zainstalować aplikację, czy nie. Ikona jest więc czynnikiem metadanych odpowiedzialnym za konwersję .

Tutaj możesz zobaczyć widok, który użytkownicy otrzymują w najlepszych mapach Google Play i wynikach wyszukiwania. Uderzająca, charakterystyczna ikona może naprawdę wpłynąć na użytkowników, aby wypróbować aplikację.

Aby opublikować stronę produktu w Google Play Store, potrzebujesz ikony o wysokiej rozdzielczości. Są to wymagania Google dotyczące ikony aplikacji:

• 32-bitowy PNG (z alfą)
• Wymiary: 512 x 512 pikseli
• Maksymalny rozmiar pliku: 1024 KB

Kilka wskazówek dotyczących optymalizacji ikony :

• Upewnij się, że ikona wyraźnie odzwierciedla główne przeznaczenie Twojej aplikacji - nie myl użytkowników, chyba że masz już silną markę.
• Znajdź swój „styl” - kolory, typografię itp. - i trzymaj się go, aby ikona była połączona z innymi elementami Twojej aplikacji.
• Spójrz na swoich konkurentów i zrób coś innego.
• Używaj żywych i harmonizujących kolorów i wyraźnych kształtów, nie przeciążaj ikony zbyt dużą ilością elementów.
• Unikaj wpisywania tekstu na ikonie.
• Spróbuj dodać obramowanie do ikony, aby zwiększyć jej atrakcyjność.
• Innowuj i podążaj za trendami w projektowaniu - pamiętaj, kiedy wszyscy oszaleli na punkcie płaskiej konstrukcji? 🙂
• Nie próbuj odgadnąć, jaką ikonę wybierze użytkownik - użyj narzędzi do testowania A / B, aby dokładnie wiedzieć, która ikona jest najlepsza dla Twojej aplikacji .

Przeczytaj więcej o tym, jak wybrać najlepszą ikonę aplikacji w tym studium przypadku Incipia i zdobądź więcej inspiracji na niesamowite wzory ikon w Creative Bloq .

Wideo

Możesz także utworzyć film YouTube o swojej aplikacji lub grze na Androida. W tym przypadku miniaturka podglądu wideo stanie się grafiką funkcji. Tak to wygląda na aukcji i wynikach wyszukiwania:

Wideo jest bardzo prostym w obsłudze, ale bardzo potężnym narzędziem. Aby dodać film, po prostu wklej adres URL YouTube w polu „Promo wideo” na liście sklepu w Google Play. Pamiętaj o tych wymaganiach:

• Pamiętaj, aby użyć indywidualnego adresu URL filmu YouTube, a nie listy odtwarzania YouTube lub adresu URL kanału
• Nie używaj filmów z ograniczeniami wiekowymi jako filmów promocyjnych swojej aplikacji

Możesz zlokalizować swój film we wszystkich językach, dla których aplikacja jest dostępna . Prześlij jeden film dla każdego języka lub po prostu użyj transkrypcji w różnych językach, które Google automatycznie wyświetli w zależności od lokalizacji użytkownika lub ustawień urządzenia.

Jedną z najfajniejszych rzeczy w dodawaniu wideo do aukcji sklepu z aplikacjami jest to, że widoki z Google Play Store liczą się jako wyświetlenia na YouTube . Daje to wyższe rankingi YouTube, a tym samym wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google!

Koniecznie sprawdź Apptamin przewodnik po marketingu wideo i pamiętaj, że możesz również eksperymentować z testowaniem A / B w filmie Google Play Store, aby zidentyfikować te o najwyższej skuteczności.

Zrzuty ekranu

Podobnie jak inne elementy graficzne aukcji, zrzuty ekranu są elementami na metadanych odpowiedzialnymi za ASO współczynnika konwersji . Nie mają tak dużej widoczności w Google Play (w porównaniu z Apple App Store), ponieważ użytkownik musi przewijać listę, aby je zobaczyć. Mimo to zrzuty ekranu pozostają niezbędne dla użytkowników, aby zobaczyć, jak wygląda aplikacja od wewnątrz.

Wystarczy rzucić okiem na zrzuty ekranu, użytkownicy już zdecydują, czy chcą wypróbować aplikację, czy nie, dlatego niezwykle ważne jest, aby zrobić pierwsze wrażenie na użytkownikach. Upewnij się, że zaprezentujesz swoje najlepsze funkcje na pierwszych dwóch zrzutach ekranu .

Przeczytaj więcej o Jak stworzyć wyjątkowe zrzuty ekranu aplikacji w naszej Akademii ASO i sprawdź 10 najlepszych narzędzi do projektowania mobilnych zrzutów ekranu .

W Google Play Store możesz dodać do 8 zrzutów ekranu, z minimum 2 (ale nigdy nie zatrzymuj się na 2 zrzutach ekranu!) I ma następujące wymagania:

• JPEG lub 24-bit PNG (bez alfa)
• Minimalny wymiar: 320px
• Maksymalny wymiar: 3840px
• Maksymalny rozmiar zrzutu ekranu nie może być więcej niż dwa razy dłuższy niż minimalny wymiar

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby przeskoczyć zrzuty ekranu :

• Umieść swoje najlepsze funkcje lub najważniejsze wiadomości na pierwszych 2 slotach zrzutu ekranu.
• Użyj wszystkich dostępnych slotów zrzutów ekranu, nie zatrzymuj się na 2 minimalnych wymaganiach.
• Użyj tekstu, aby wyjaśnić użytkownikom informacje o obrazach.
• Podążaj za ogólnym stylem i motywem swojej aplikacji, eksperymentuj z tworzeniem fabuły.
• Zapewnij wymagającą kopię, aby zachęcić użytkowników do zainstalowania aplikacji.
• Pokaż specjalne oferty lub zniżki, aby zwiększyć ich widoczność.
• Zlokalizuj zrzuty ekranu! 🌍
• I nigdy nie zapomnij przetestować A / B, aby znaleźć najlepsze dla Twojego produktu!

Aby uzyskać więcej inspiracji, sprawdź 10 stylów aplikacji Screenshots które możesz wykorzystać do własnej aplikacji.

Twoja strona Sklepu Google Play jest doskonałym miejscem do optymalizacji i eksperymentowania z różnymi elementami, aby znaleźć idealne połączenie, które zwiększy rankingi wyszukiwania i najlepszych wykresów , a jednocześnie przekonać użytkowników do pobrania aplikacji na Androida, a tym samym poprawić konwersję Stawka do zainstalowania. Ponadto, jeśli korzystasz z Optymalizacji sklepu App Store , optymalizujesz pozycję sklepu z grami pod kątem SEO.

Zawsze jest miejsce na więcej optymalizacji, więc nigdy nie przestawaj robić ASO! 🙌

Co sądzisz o naszym najlepszym przewodniku Google Play ASO na rok 2019 ? Opowiedz nam w komentarzach!

Dzielenie się jest dbaniem o innych! Jeśli znasz kogoś, kto będzie cieszyć się tą treścią, nie krępuj się udostępniać jej za pomocą przycisków udostępniania. Dziękuję Ci!

Jak zrobić ASO dla aplikacji na Androida w Google Play Store - Ultimate Guide na 2019

4,5 (90%) 8 głosów