Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі

  1. Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі і яго асаблівасці
  2. Віды ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі
  3. Падпісанне ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі і плата за прадастаўленне эксклюзіўных...
  4. Афармленне ліцэнзій на гандлёвую марку для розных суб'ектаў прадпрымальніцкай дзейнасці

кантакты адвакацкага бюро "Яноўскі і партнёры"

+38 (032) 247 -01-00 ; +38 (067) 000-13-27

е-mail: [email protected] е-mail:   yp@zkg Viber Messenger Telegram

прадаваць тавары і паслугі можа практычна кожны, у тым ліку і прыватныя асобы. Развіццё інтэрнэт-платформаў і гандлёвых пляцовак, сацыяльных сетак і разнастайных форумаў па інтарэсам далі магчымасць кожнаму прымерыць на сябе ролю прадпрымальніка. У нашы дні проста валодаць бізнесам ужо не лічыцца асаблівым пакліканнем, талентам, прывілеем адораных прыхільнікаў рызыцы дзеля атрымання выгады і высокай прыбытку. Затое валодаць гандлёвай маркай з гучным імем і станоўчым іміджам - гэта сапраўды ўдача. Вось чаму ўсё, хто пачынае прадпрымальніцкую дзейнасць наогул ці запускае новы амбіцыйны праект, імкнуцца ў самым пачатку такой дзейнасці зарэгістраваць права на эксклюзіўнае выкарыстанне ўласнай гандлёвай маркі.

Пасля атрымліваць прыбытак можна не толькі ад рэалізацыі тавараў і паслуг, прададзеных пад гэтым брэндам, але і ад прадастаўлення іншым гульцам рынка ліцэнзій на выкарыстанне ТМ. Вось чаму ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі ўсё часцей заключаецца ў розных галінах бізнесу ва Украіне - ад курсаў кіравання і ёгі да продажу адзення, абсталявання для спорту і турызму, прадуктаў харчавання і іншых тавараў.

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі і яго асаблівасці

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі - гэта юрыдычны дакумент, выразна вызначае ўмовы, на якіх ўладальнік выключнага права на выкарыстанне гандлёвай маркі перадае права на выкарыстанне дадзенай гандлёвай маркі трэцяй асобе ці кампаніі. Адпаведна той, хто з'яўляецца ўласнікам брэнда, называецца ліцэнзіярам, а той, хто купляе права выкарыстання чужой інтэлектуальнай уласнасці - ліцэнзіятам.

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі, або ліцэнзія, як яго часта называюць у скарочанай форме - гэта пагадненне, дзе паказана на працягу якога перыяду, на падставе якіх патрабаванняў і за якую плату ліцэнзіят можа карыстацца канкрэтнай гандлёвай маркай. Як правіла, гэта стандартны і нескладаны дакумент, але для тых, хто ўпершыню сутыкнуўся з яго афармленнем, у ім могуць быць схаваныя незаўважныя з першага погляду, умовы, якія, аднак, будуць вызначальнымі ў далейшым. Так, пры афармленні ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі спачатку варта звярнуць увагу на наступныя аспекты:

  1. Або абмежаваная ў пагадненні тэрыторыя, на якой ліцэнзіят можа выкарыстоўваць гандлёвую марку? Для ліцэнзіята ў такім выпадку больш выгадным становішчам з пункту гледжання перспектыў для развіцця бізнесу будзе ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі без прывязкі да пэўнага рэгіёну. Тады для яго адкрыты ўсе рынкі. Але часцей за ўсё такая ліцэнзія каштуе даражэй. З пункту гледжання выгады ліцэнзіярам ў дазволе на выкарыстанне гандлёвай маркі лепш строга абмежаваць рэгіён, асабліва калі ў планах прысутнічае развіццё рынку шляхам заключэння з трэцімі асобамі і кампаніямі дагавора франчайзiнгу.
  2. Атрымлівае ліцэнзіят мае права перадаваць ліцэнзію на выкарыстанне гандлёвай маркі іншым суб'ектам прадпрымальніцкай дзейнасці? Калі ліцэнзію набывае бізнес, нацэлены на раздробны гандаль, гэта не гуляе вялікай ролі. Але калі ліцэнзіятам з'яўляецца дробна або Буйнааптовых фірма, ёй варта спачатку паклапаціцца аб тым, каб яе кліенты таксама маглі купляць тавар пэўнага гандлёвага знака з наступнай магчымасцю яго самастойнай рэкламы і прасоўвання. Хоць апошні варыянт дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі тоіць у сабе некаторыя небяспекі для ліцэнзіярам: будзе брэнд выкарыстаны пісьменна, карэктна, з захаваннем усіх патрабаванняў адносна рэкламных малюнкаў, іх размяшчэнне і правядзенне прамоўшане і прэзентацый.
  3. Дадатковыя выгады ад гэтага дагавора на выкарыстанне гандлёвай маркі для абодвух бакоў? Тут гаворка ідзе не толькі пра плату, якую атрымае ўладальнік брэнда і права на выкарыстанне яго ліцэнзіятам. Такое пагадненне звычайна ўключае ў сябе інфармацыю аб тым, на чые плечы кладуцца выдаткі па раскрутцы тавару на новай тэрыторыі, фарміраванні і падтрыманні складскіх запасаў прадукцыі ў рэгіёне, працы з рэкламацыямі і зваротамі ад рознічных пакупнікоў і інш. Хто будзе ўносіць у мясцовыя бюджэты плату за выкарыстанне рэкламных плошчаў на вуліцах горада? Каму прыйдзецца аплачваць вытворчасць дробнай друкаванай рэкламнай прадукцыі (флаеры, буклеты і г.д.)?

Акрамя гэтых пытанняў, варта пазначыць у ліцэнзійным дагаворы на выкарыстанне гандлёвай маркі права ліцэнзіята выдаваць сублицензии і спадарожныя яго нюансы:

  • хто ўсталёўвае плату за сублицензию і на падставе якіх дадзеных?
  • каму будуць паступаць рэгулярныя плацяжы за выкарыстанне брэнда ад сублицензиатов? І гэтак далей ...

Віды ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі

Спектр адказнасці, як і вобласць магчымасцяў атрымання выгады ад карыстання вядомым або брэндам, які набірае папулярнасць, залежаць ад таго, якога віду будзе заключаны ліцэнзійны дагавор. Таварны знак можа перадавацца з правам выкарыстання цалкам на меркаванне ліцэнзіята ці ж наадварот, са значнымі абмежаваннямі і строгімі ўмовамі. Прычым часцяком невыкананне такіх умоў цягне за сабой не толькі скасавання ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі, але і сур'ёзныя штрафы. Такім чынам, у залежнасці ад колькасці ліцэнзіятаў, адрозніваюць наступныя тыпы ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі:

  1. Выключная ліцэнзія - прадугледжвае прадастаўленне права выкарыстання гандлёвага знака адзіным гульцу рынку. Часцей за ўсё выключныя ліцэнзіі прадастаўляюцца толькі ў рамках пэўнага рэгіёну і, як правіла, наймоцнаму з канкурэнтаў на гэтай тэрыторыі. Калі гаворка ідзе аб дагаворы франчайзiнгу, то такі падыход найбольш выгадны і для ліцэнзіярам, ​​і для ліцэнзіята, калі гандлёвая марка належыць буйным і дарагім таварах: аўтамабілям, абсталявання і тэхніцы для будаўніцтва і сельскай гаспадаркі і да таго падобнае. У выпадку рэалізацыі прадуктаў харчавання, напояў, алкагольных вырабаў, дзіцячых цацак, адзення і да т.п., гэта значыць, тавараў паўсядзённага выкарыстання для побыту, гігіены і харчавання, то выгада ліцэнзіярам будзе больш у выпадку заключэння іншага тыпу ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі.
  2. Вылучнае ліцэнзію - такі тып ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі, якім прадугледжана магчымасць прадастаўлення ліцэнзіі іншым гульцам рынка як у дадзеным рэгіёне, так і за яго межамі. Гэта зручны для ўладальніка брэнда фармат пагаднення, а вось ліцэнзіяту ён выгадны толькі ў тым выпадку, калі кантрактам прадугледжаны аб'ёмы штомесячных продажаў у рэгіёне.
  3. Існуе яшчэ адзін від ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі - адзінкавая ліцэнзія. Пры яе атрыманні ліцэнзіят атрымлівае выключнае права выкарыстання брэнда, якое не можа быць перададзена ні ім, ні праваўладальнікам гандлёвай маркі больш ніякім трэцім асобам. Найбольш дарэчнай такая ліцэнзія будзе ў выпадку перадачы права на выкарыстанне ТМ ад вытворцы або імпарцёра вялікі нацыянальнай аптова-рознічнай гандлёвай сеткі.

У кожнага віду ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі ёсць як свае перавагі, так недахопы для абодвух бакоў. Таму пры падрыхтоўцы кантракту варта ўлічваць ваша становішча і роля і, улічваючы гэта, выбраць найбольш аптымальны тып ліцэнзіі.

Падпісанне ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі і плата за прадастаўленне эксклюзіўных правоў

Гандлёвая марка рэдка перадаецца ў карыстанне трэцім асобам без атрымання праваўладальнікам фінансавага ўзнагароджання. Гэта відавочна: вядомы брэнд, які добра сябе зарэкамендаваў, абяцае продажу і колькасць патэнцыйных кліентаў. А за такія задавальнення ў бізнэсе некаторыя гатовыя плаціць дастаткова вялікія грошы. Па сутнасці, дагавор на выкарыстанне таварнага знака - гэта пацвярджэнне таго, што яго ўладальнік валодае інтэлектуальнай уласнасцю, здольнай прыносіць яму прыбытак без яго непасрэднага ўмяшання ў бізнес. Да гэтага імкнуцца многія прадпрымальнікі. У той жа час прыбытак ад такіх паступленняў практычна цалкам роўная прыбытку. Існуюць наступныя віды платы за выкарыстанне гандлёвай маркі:

1. Роялцi - найбольш распаўсюджаная форма аплаты за атрыманне права на выкарыстанне гандлёвай маркі, якая заключаецца ў рэгулярных адлічэннях ліцэнзіята на карысць ліцэнзіярам. У той жа час можна выбраць зручную для адной з бакоў або аптымальную для абедзвюх схему налічэння роялці:

  • у выглядзе працэнта ад тавараабароту прадукцыі пад канкрэтным таварным знакам;
  • ў выглядзе фіксаванай платы (напрыклад, 5000 грн штогод або 1500 грн штомесяц і да т.п.);
  • у выглядзе працэнта ад нацэнкі на прадукт - такая схема выгадная ліцэнзіярам для гандлю таварамі з нізкай сабекоштам, але высокай нацэнкай за кошт раскручанага брэнда.

Ва Украіне найбольш распаўсюджаным тыпам роялці (як платы па ліцэнзійнай дамове на выкарыстанне гандлёвай маркі) з'яўляецца другі тып - роялці ў выглядзе фіксаванай сумы для штомесячнай або штогадовай аплаты.

2. паушальный плацёж - гэта аднаразовы плацёж за выкарыстанне гандлёвай маркі. То бок, калі роялці выплачваюцца рэгулярна, як плата за выкарыстанне вядомага брэнда для атрымання высокай прыбытку ў бягучым перыядзе, то паушальный плацёж - гэта, хутчэй, унёсак за атрыманне такога права і спадарожнай кансультацыйнай і маркетынгавай падтрымкі. Сума паушальных плацяжу залежыць ад шматлікіх фактараў:

  • ад папулярнасці брэнда, для якога і заключаецца ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі;
  • ад кошту маркетынгавых даследаванняў і рэкламнай падтрымкі для гэтага франчайзі;
  • ад асаблівасцяў рэкламных мерапрыемстваў, якія праводзяцца сіламі ліцэнзіярам;
  • ад тэхналогіі навучання персаналу ліцэнзіята і інш.

Часта выкарыстоўваецца таксама камбінаваны падыход, калі спачатку ліцэнзіят аплачвае сваё права стаць афіцыйным франчайзі і атрымаць усе прывілеі, якія належаць па ліцэнзійнай дамове на выкарыстанне гандлёвай маркі. Маецца на ўвазе атрыманне доступу да працы эфектыўнай бізнес-мадэлі, атрыманне кансультатыўнай падтрымкі ў менеджменце, асаблівасці вядзення бухгалтарскага ўліку, атрымання гатовых інструментаў павышэння продажаў і гэтак далей. А потым, як правіла, праз некалькі месяцаў уступае ў сілу абавязацельствы аб рэгулярную выплату роялці па тавараабароту. Праўда, ва Украіне такую ​​камбінацыю аплаты па ліцэнзійнай дамове на выкарыстанне гандлёвай маркі выкарыстоўваюць вельмі рэдка і пераважна не ў нацыянальных кампаніях.

Афармленне ліцэнзій на гандлёвую марку для розных суб'ектаў прадпрымальніцкай дзейнасці

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі мае відавочныя перавагі для ўсіх удзельнікаў прадпрымальніцкай дзейнасці, уцягнутых у яго падпісанні.

Ліцэнзіят атрымлівае такія прэферэнцыі дзякуючы ліцэнзійнай дамове на выкарыстанне гандлёвай маркі:

  • доступ да продажу высакаякаснай прадукцыі і выкарыстання яе імя;
  • практычную інфармацыю пабудовы эфектыўных бізнес-працэсаў і правядзенне маркетынгавых мерапрыемстваў з высокай аддачай ў выглядзе павышэння продажаў і наведванне гандлёвых кропак ліцэнзіята;
  • магчымасць навучыць свой персанал з дапамогай метраў рынку;
  • у некаторых выпадках - патэнцыйную магчымасць продажу сублицензий ў сваім рэгіёне і атрымання дадатковага даходу.

Ліцэнзіярам пры заключэнні ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі можа:

  • захаваць права валодання гандлёвай маркай;
  • пазначыць, правы на аб'екты могуць перадавацца па ліцэнзійнай дамове ў кожным канкрэтным выпадку;
  • паралельна з ліцэнзіятамі выкарыстоўваць уласны брэнд;
  • атрымліваць дадатковыя даходы пры ажыццяўленні аднолькавага ці амаль аднолькавага аб'ёму аперацый.

Ліцэнзійны дагавор на выкарыстанне гандлёвай маркі абараняе правы абодвух бакоў. Аднак часам плата за карыстанне брэндам можа здацца некаторым прадпрымальніка неабгрунтаванай або завышанай. Варта памятаць, што выкарыстанне таварнага знака без згоды праваўладальніка перасьледуецца законамі Украіны і іншых краін.

Разумным падыходам у такім выпадку будзе прапанова сесці за стол перамоваў і змяніць ўмовы ліцэнзійнай дамовы на выкарыстанне гандлёвай маркі, папярэдне падрыхтаваўшы свой варыянт дазволу на выкарыстанне таварнага знака. Ўзор такога можна атрымаць у спецыялістаў адвакацкага бюро «Яноўскі і партнёры». Дапамога пісьменнага кансультанта ў працэсе падрыхтоўкі дакументаў і абмеркавання ўмоў кантракту дапаможа не толькі зэканоміць на роялці, але і атрымаць максімальныя магчымасці для атрымання прыбытку па карыстанні вядомым брэндам ліцэнзіярам.

Атрымлівае ліцэнзіят мае права перадаваць ліцэнзію на выкарыстанне гандлёвай маркі іншым суб'ектам прадпрымальніцкай дзейнасці?
Дадатковыя выгады ад гэтага дагавора на выкарыстанне гандлёвай маркі для абодвух бакоў?
Хто будзе ўносіць у мясцовыя бюджэты плату за выкарыстанне рэкламных плошчаў на вуліцах горада?
Каму прыйдзецца аплачваць вытворчасць дробнай друкаванай рэкламнай прадукцыі (флаеры, буклеты і г.д.)?
Каму будуць паступаць рэгулярныя плацяжы за выкарыстанне брэнда ад сублицензиатов?