Najlepsze praktyki SEO Magento

1. 1. Audyt SEO
2. 2. Badania słów kluczowych
3. 3. Prędkość strony
4. Pamięć podręczna
5. 4. Optymalizacja obrazu
6. Alt-Text
7. 5. Opisy produktów
8. 6. Recenzje produktów
9. Znaczniki schematu
10. 7. URL
11. Kanoniczne adresy URL
12. 8. Ustawienia Robots.txt
13. 9. Włącz produkty powiązane
14. 10. Twórz wysokiej jakości unikalne treści
15. 11. Rozszerzenia Magento
16. Wniosek

Po pierwsze, czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

To sztuka i nauka polegająca na zwiększeniu naturalnej widoczności strony lub strony w wynikach wyszukiwania. Więc jeśli chcesz zarobić dodatkowy ruch i zaszeregować w Google metodami ekologicznymi (innymi słowy, nie płacąc za reklamę), musisz wykonać SEO.

Magento to jedna z najbardziej wszechstronnych platform e-commerce na rynku. Posiada również doskonałe funkcje SEO, pozwalając sklepom wyprzedzić konkurencję.

Posiadanie witryny zgodnej z najlepszymi praktykami SEO spowoduje dodatkowy ruch do Twojej witryny, co z kolei zwiększy Twoje przychody.

Jednak złożoność platformy sprawia, że ​​wyzwaniem dla handlowców jest pełne wykorzystanie możliwości SEO Magento. To wyzwanie jest dodatkowo podkreślane przez Google, który ma ponad 200 czynników rankingowych. Aby uczynić go jeszcze trudniejszym, nikt poza Google nie wie, czym one są.

W rezultacie SEO jest często pomijane i lekceważone. To doskonała okazja, aby zdobyć przewagę w swojej branży.

Będziemy obejmować cztery główne obszary:

• Czas ładowania strony: algorytmy wyszukiwania Google mogą okazać się trudne do opanowania. Jednym z czynników, o którym wiemy, że ma znaczenie, jest twój czas ładowania strony . Powolna strona jest nie tylko zła dla użytkownika, ale także wpływa na ranking. To był znajomy problem z pierwszą wersją, ale Magento 2 okazał się szybszy. Są jeszcze kroki, które należy podjąć, aby zapewnić, że wydajność witryny jest zgodna ze standardem.
• Opisy produktów: W Magento możesz tworzyć meta-opisy i tytuły, które pojawiają się w sekcji podsumowania wyników wyszukiwania Google:

(Źródło: Screenshot autora)

• Permalink / URL: Istnieją dwa istotne czynniki związane ze sposobem, w jaki adresy URL wpływają na SEO:
  • Korzystanie z kanonicznych adresów URL: w witrynie e-commerce prawdopodobnie masz duplikaty stron pod różnymi adresami URL. Kanoniczny adres URL to wersja przyjazna dla SEO, która będzie pobierana przez algorytmy i wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Zostanie to wyjaśnione bardziej szczegółowo później.
  • Używanie słów kluczowych: najłatwiejszy sposób poinformowania Google o tym, o co chodzi w Twojej stronie, a co powinno być w rankingu w wynikach wyszukiwania, to użycie tych słów kluczowych w Twoim permalinie.
• Recenzje produktów: Włączenie recenzji produktów znacznie pomoże w rankingach. Pomagają w dodawaniu treści generowanych przez użytkowników, utrzymaniu świeżości witryny i różnicowaniu terminów słów kluczowych, trzech rzeczy, które uwielbia Google. Skutecznie zmuszasz swoich klientów do pracy dla Ciebie i jednocześnie zwiększasz współczynniki konwersji dzięki sile dowodu społecznego.

Z Magento 2 możesz kontrolować każdy z tych czynników, aby zwiększyć swoje możliwości SEO. Ten przewodnik pokaże Ci, jak to zrobić.

1. Audyt SEO

Zanim zaczniemy nawet sprawdzać, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje możliwości SEO, musisz spojrzeć na swoją witrynę jako całość. Wymaga to przeprowadzenia audytu SEO.

Audyt SEO zapewni ogólny obraz witryny, w tym wydajność poszczególnych stron, czas ładowania i ogólny ruch. Jest podzielony na cztery główne obszary:

1. Analiza techniczna: analizuje takie rzeczy, jak dostępność, mapa witryny i na przykład, czy witryna ma jakieś strony błędów.
2. Analiza na miejscu: Po rozwiązaniu problemów technicznych nadszedł czas, aby spojrzeć na aspekt twórczy. Dotyczy to treści, słów kluczowych i struktury poszczególnych stron.
3. Analiza poza witryną: zasadniczo mierzy popularność Twojej witryny. Mierzy, ile ruchu dostajesz, ile masz linków zwrotnych i skąd pochodzi ruch. Ogólny obraz da ci wyobrażenie o autorytecie Twojej witryny.
4. Analiza konkurencji i badanie słów kluczowych: uczenie się od konkurentów jest jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie przewagi. Mieszając to z badania słów kluczowych to zwycięska kombinacja.

Używanie narzędzia takiego jak Moz pomoże ci przeanalizować słabe punkty witryny i określić, gdzie możesz się poprawić. Ważne jest, aby spojrzeć na pełny obraz i nie pomijać żadnych kroków.

2. Badania słów kluczowych

Choć słowa kluczowe nie są jedynym motorem SEO, są bez wątpienia najważniejszymi. Musisz zidentyfikować właściwe słowa kluczowe, które są realistyczne i odpowiednie. Wybierz słowo kluczowe zbyt konkurencyjne, a utkniesz na drugiej stronie na zawsze. Wybierz taki, którego nikt nie szuka, a zrobisz wszystko, co działa za darmo.

SEMrush ma doskonałe narzędzie, które pomaga zdecydować, które słowa kluczowe wybrać.

(Źródło: Semrush.com )

Jak widać, SEMrush oferuje szczegółową analizę słowa kluczowego. Wskazuje, ile osób go szuka i proponuje alternatywne frazy.

Na dzisiejszym globalnym rynku SEMrush oferuje analizę dla różnych krajów, w tym dla USA, Wielkiej Brytanii i Niemiec. Dzięki temu Twoje produkty dotrą do szerszej grupy odbiorców i zwiększą ruch w Twojej witrynie.

Jeśli chcesz uzyskać jeszcze więcej, Long Tail Pro to narzędzie, które pomaga znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Dobrym przykładem może być czarny sweter , którego celem jest brak swetra Nike w paski .

3. Prędkość strony

Jak wspomniano wcześniej, jedną z głównych frustracji związanych z Magento 1 była powolna wydajność witryn. Dzięki Magento 2 okazało się, że jest lepszy, ale nadal możesz zrobić więcej, aby utrzymać lub poprawić czas ładowania. Zaczyna się od włączenia buforowania w witrynie.

Pamięć podręczna

Pamięć podręczna to słowo używane do opisywania przechowywania danych od odwiedzających. Oznacza to, że każdy powracający klient będzie miał szybszy czas ładowania ze względu na „zapamiętywanie” danych z poprzednich wizyt. W sekcji administracyjnej Magento 2 w sekcji „Systemy” znajdziesz „Zarządzanie pamięcią podręczną”.

Gdy już tam jesteś, włącz wszystkie opcje:

(Źródło: Demacmedia.com )

Po skonfigurowaniu użytkownicy witryny będą cieszyć się znacznie szybszym i bardziej płynnym działaniem witryny.

4. Optymalizacja obrazu

Zdecydowana większość sklepów e-commerce będzie polegać na obrazach, które mogą mieć wymierny wpływ na czas ładowania. To w dużej mierze sprowadza się do jednego czynnika: rozmiaru obrazu.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to ustawić rozdzielczość obrazu. Im wyższa rozdzielczość, tym większy rozmiar pliku, co wydłuża czas ładowania.

Rozdzielczość obrazu powinna być ograniczona do rozmiaru, w którym obraz ma być wyświetlany. Obraz o wysokiej rozdzielczości dla miniatury jest całkowitą stratą zasobów użytkowników.

Drugim sposobem zmniejszenia przestrzeni plików jest kompresja obrazu. Istnieje wiele bezpłatnych rozszerzeń, które pozwalają to zrobić Image Optimizer dla Magento od apptrii. Zawsze należy sprawdzić jakość obrazu po zmniejszeniu rozmiaru pliku.

Alt-Text

Nie możemy mówić o optymalizacji obrazu bez dotykania tematu tekstu alt.

Tekst Alt pojawia się na stronie, jeśli obraz nie ładuje się poprawnie:

Ma inny krytyczny cel. Google (i inne wyszukiwarki) nie widzą obrazów, widzą tylko kod i tekst na stronie. Dodając tekst alt (i modyfikując nazwę pliku), informujesz Google o tym, o co chodzi w obrazie, co wskazuje na twoje znaczenie dla słowa kluczowego, dla którego próbujesz uszeregować.

Kluczem jest upewnienie się, że tekst alt jest odpowiedni dla obrazu. Na przykład powyższy obraz przedstawia czarny sweter męski. Unikaj po prostu używania słowa kluczowego, które będzie wyglądało na spam dla algorytmów Google i może skutkować karą za nadmierną optymalizację.

Powiedzmy, że słowo kluczowe to czarny sweter . Oto dwa przykłady tekstu alt:

Dobry Alt-Text: Czarny sweter dla mężczyzn .

Bad Alt-Text: Czarny, sweter, czarny sweter, czarny sweter

Jak widać, zły przykład wygląda na spam, podczas gdy poprawna wersja jest prosta, rzeczowa i istotna.

W Magento 2 możesz ustawić znaczniki obrazu i tekst za każdym razem, gdy prześlesz obraz.

5. Opisy produktów

Deweloperzy w Magento ułatwili handlowcom optymalizację własnych witryn. Podczas gdy wcześniej potrzebowałeś wtyczki, Magento 2 pozwala to zrobić w systemie. Po zakończeniu opisu produktu znajduje się cała sekcja poświęcona SEO.

Oto jak to działa:

(Źródło: Mageplaza.com )

W obszarze „Produkty” w obszarze administracyjnym Magento 2 zobaczysz „Ustawienia podstawowe”. W tym obszarze zobaczysz opcję „Optymalizacja wyszukiwarki”.

Strona zawiera wszystkie elementy potrzebne do pełnego zoptymalizowania opisów produktów pod kątem SEO.

• Klucz URL : daje ci możliwość stworzenia unikalnego adresu URL, który zawiera słowo kluczowe. Poza społecznościami Magento, zobaczysz to także jako permalink strony.
• Meta Title: Tytuł meta pojawia się w nagłówkach wyników wyszukiwania Google. Po raz kolejny dołącz słowo kluczowe, aby wyszukiwarki mogły je znaleźć, ale także uczynić je czytelnym.
• Opis meta: Podobnie jak w przypadku tytułu meta, pojawia się on w wynikach wyszukiwania. Użyj go, aby napisać ciekawy podgląd produktu i wyjaśnić, dlaczego widzowie powinni klikać. Ponadto, jeśli ktoś szuka „czarnego swetra” i znajduje się w tytule, opisie lub w obu przypadkach - pojawi się pogrubioną czcionką, jak pokazano poniżej:

(Źródło: zrzut ekranu autora)

Dobrze napisane tagi meta nie wpływają bezpośrednio na SEO, ale zwiększają współczynniki klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania, co jest czynnikiem rankingowym i pomoże Ci zwiększyć ruch w witrynie.

Nie wypełniaj pola Meta Keywords. Google przyznał, że już ich nie uwzględnia. Ponadto pozwala konkurentom zobaczyć, które słowa kluczowe są kierowane.

Należy upewnić się, że sekcja SEO jest zgodna z opisem produktu, który pojawi się na stronie głównej.

Magento 2 ma funkcję automatycznego generowania pól produktów. Spowoduje to automatyczne wypełnienie wszystkich metatagów powyżej na podstawie głównego opisu produktu. Oprzyj się pokusie, aby go używać, ponieważ będzie to oznaczało, że będziesz miał takie same opisy jak twoi konkurenci, co utrudni ci wyróżnienie się.

Jeśli każda strona ma taką samą treść (specyfikacje produktu) słowo w słowo, jak Google będzie wiedziało, kto umieścić na pierwszym miejscu? Przez liczbę linków zwrotnych. Szanse są wysokie, że Amazon i Walmart zostawiają cię w pyle w tym względzie.

Dobrze jest mieć to skonfigurowane, ponieważ każda strona ma co najmniej coś jako metadane, ale powinieneś uczynić swój priorytet numer jeden, aby dostosować każdy z nich tak szybko, jak to możliwe, i stworzyć unikalną zawartość.

(Źródło: Amasty.com )

6. Recenzje produktów

Opinie o produktach są jednym z najpotężniejszych narzędzi w marketingu. Badania sugerują, że 92% klientów czytać recenzje online, podkreślając ich wpływ.

Recenzje są również bardzo potężne dla SEO z wielu powodów:

• Świeża treść: Google kocha świeże, trafne treści w Twojej witrynie. Otwarcie sklepu na recenzje produktów to doskonały sposób na to.
• Kieruj więcej słów kluczowych: klienci będą używać różnych terminów, aby opisać swój produkt. Gdy będą używać tych terminów w Twojej witrynie, zostaną one odebrane przez Google. Dodatkową korzyścią jest to, że Twoja witryna będzie klasyfikowana jako szerszy zakres słów kluczowych.

Zatem pierwszym krokiem jest włączenie recenzji produktów na platformie Magento 2. Oto jak go znaleźć:

Na pasku administracyjnym znajdź Sklepy> Ustawienia> Konfiguracja> Katalog> Przegląd produktów.

Po rozszerzeniu sekcji przeglądu produktów możesz zezwolić gościom na pisanie recenzji.

Znaczniki schematu

Biorąc pod uwagę moc recenzji produktów, powinieneś starać się promować je wszędzie, gdzie tylko możesz. Ponieważ Google wygląda korzystnie na treści generowane przez użytkowników, dobrym posunięciem byłoby umożliwienie ich znalezienia w wyszukiwarkach.

(Źródło: Screenshot autora)

Jak widać, dwa górne linki mają włączone recenzje, a trzecia nie działa. Dzieje się tak, ponieważ linki z recenzjami są bardziej popularne i otrzymują lepsze CTR, co jest kluczowym czynnikiem w algorytmach Google.

Magento 2 umożliwia włączenie tych ocen do wyników wyszukiwania za pomocą Znaczniki schematu dodawany jako domyślny.

7. URL

Każdy adres URL powinien być ustawiony z myślą o SEO. Uwzględnienie kategorii i słów kluczowych produktów jest niezbędnym krokiem do optymalizacji witryny.

Na przykład czarny sweter należy znaleźć przy użyciu adresu URL, który wygląda tak:

www.example.com/mens/black-sweater

Jak widać, jest to bardzo prosty, łatwy do naśladowania format.

Inną zasadą jest unikanie niepotrzebnych słów zatrzymania, takich jak „i” lub „lub”. Jeśli więc masz kategorię „Sport i wypoczynek”, możesz ustawić adres URL, aby po prostu skupić się na słowach kluczowych. Ponadto należy użyć myślników, a nie podkreśleń, aby oddzielić słowa, w przeciwnym razie Google wyświetli je jako jedno słowo.

www.example.com/sports-leisure/

Problemem większości sklepów e-commerce są zduplikowane adresy URL. Jest to szczególny problem, jeśli obsługujesz tysiące produktów w wielu kategoriach. Spójrz na ten alternatywny adres URL dla czarnego swetra:

www.example.com/black-sweater

Kanoniczne adresy URL

Jest to problem, ponieważ pozostawia algorytmy wyszukiwarek niepewne co do tego, który adres URL ma być wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Więc chcesz skierować je na swój numer jeden dla tego produktu. Możesz to zrobić, włączając kanoniczne adresy URL:

(Źródło: Magento.com )

W przypadku, gdy jedna strona ma wiele adresów URL, kanoniczny tag meta mówi wyszukiwarkom, która strona jest oryginalna.

To może się łatwo zdarzyć w przypadku produktów. Oto przykład czarnego swetra Nike:

• www.example.com/sportswear/Nike-black-sweater
• www.example.com/menswear/Nike-black-sweater

Ustawienia znajdziesz w: Store> Settings> Configuration> Catalog, a następnie rozwiń stronę Search Engine Optimization jak powyżej.

Na dole znajdziesz dwie opcje:

• Użyj Canonical Meta Tag dla kategorii
• Użyj Canonical Meta Tag dla produktów

Zalecamy wybranie opcji „Użyj kanonicznego metatagu dla kategorii” podczas wyłączania tagu produktów.

Spowoduje to, że algorytmy znacznie spowodują indeksowanie stron, które mają być uszeregowane.

8. Ustawienia Robots.txt

Aby jeszcze bardziej zagłębić się w ustawianie stron indeksowanych przez Google, powinieneś użyć Robot.txt. Można to znaleźć poprzez: Sklepy> Konfiguracja> Ogólne> Projekt i będziesz mógł zdefiniować ustawienia według własnych preferencji.

(Źródło: Magestore.com )

Jest to szczególnie przydatne, jeśli nie chcesz, aby strony wyszukiwania były indeksowane lub obszary witryny używane do tworzenia i testowania.

Dla tych stron ustaw domyślne roboty na „NoIndex, NoFollow”.

Aby wszystkie pozostałe strony znalazły Google, ustaw Roboty na „Indeksuj, śledź”.

Wykonanie tego kroku zapewni, że odpowiednie strony z Twojej witryny zostaną zaindeksowane, ignorując te, które nie mają znaczenia.

9. Włącz produkty powiązane

Jednym z najlepszych sposobów budowania SEO jest posiadanie wewnętrznych linków w witrynie. Włączenie funkcji „Powiązane produkty” w Magento 2 zapewni dobrą obsługę klienta i pomoże w tworzeniu linków.

(Źródło: Magenticians.com )

Wyszukiwarki będą wtedy mogły znaleźć jeszcze bardziej trafne treści w witrynie, zwiększając ją w rankingu. Sprawdzić Amazonka , a przekonasz się, że robią dokładnie to samo:

(Źródło: Amazon.com )

Jak widać, Amazon korzysta z możliwości sprzedaży swoich produktów, jednocześnie zwiększając ich widoczność w wyszukiwarkach.

10. Twórz wysokiej jakości unikalne treści

Algorytmy wyszukiwarek stają się coraz mądrzejsze w znajdowaniu odpowiednich treści o wysokiej jakości. Powinno to obejmować tworzenie unikalnych opisów dla każdego produktu. Musi zawierać nagłówki, a także słowa kluczowe z długimi końcami, aby naprawdę się liczyć.

Opis nie musi być szczególnie skomplikowany. Musisz dołączyć wszystkie zwykłe funkcje produktu, ale dodać trochę unikalnej zawartości:

(Źródło: Bestbuy.com )

Opis telefonu Sony Xperia jest doskonałym przykładem włączenia unikalnej zawartości na stronie produktu. Gdzie indziej zobaczysz zwykłe punkty funkcji, cenę i tytuł produktu, ale to właśnie ten ustęp wyróżnia go. To nie przypadek, że pojawił się jako numer trzy w Google dla „telefonów Sony”.

11. Rozszerzenia Magento

Podczas gdy Magento 2 ma wiele nowych funkcji w przeciwieństwie do Magento 1, nadal istnieje prężny ekosystem rozszerzeń, które zwiększają możliwości platformy. Oto trzy skoncentrowane na SEO:

1. Rozszerzenie MagePlaza Magento 2 SEO
2. Rozszerzenie MageWorx Magento 2 SEO Suite Ultimate
3. Mirasvit Advanced SEO Suite dla Magento 2

Każdy z tych pakietów ma na celu ułatwienie SEO. Najważniejsze funkcje:

• Rozwiązywanie problemów z duplikatami treści
• Dane strukturalne
• Raporty SEO
• Generowanie bogatych fragmentów
• Właściwe połączenie wewnętrzne

W przypadku każdego produktu rozszerzenia te muszą być obsługiwane prawidłowo. Gdy już to zrozumiesz, Twoja strona znacznie skorzysta na bardziej efektywnej strategii SEO.

Wniosek

Kluczem do pełnego ustawienia SEO jest dbałość o szczegóły. Magento 2 zawiera wszystkie składniki niezbędne do zapewnienia, że ​​Twój sklep e-commerce zostanie znaleziony przez wyszukiwarki. Wymaga to jednak dokładnego skonfigurowania systemu.

W pewnym sensie pierwszy krok jest najważniejszy. Przeprowadzenie pełnego audytu SEO pozwoli uzyskać pełny obraz i zidentyfikować słabe punkty witryny. Agencja lub Twój wewnętrzny zespół marketingowy będzie w stanie przeanalizować wyniki i dokładnie określić, co należy zrobić.

Od adresu URL do opisów produktów istnieje wiele czynników wpływających na wydajność witryny. Oznacza to holistyczne podejście do strategii SEO.

Jeśli szukasz większej wydajności, skorzystaj z jednego z wcześniej wymienionych rozszerzeń lub podejdź do agencji. Potencjał SEO w Magento 2 jest zbyt wielki, by go przegapić.

Najlepsze praktyki Magento SEO - najlepszy przewodnik 2017-12-12 2018-07-20 https://magemail.co/wp-content/uploads/2017/06/logo-large-768x201-1.png MageMail https: // magemail .co / wp-content / uploads / 2017/12 / Magento-SEO-Best-Practices-Ultimate-Guide.png 200px 200px