- Słowa kluczowe to coś więcej niż tylko SEO
- Problemy z korzystaniem z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google
Kiedyś tylko specjaliści PPC lub specjaliści ds. Marketingu prowadzący SEO troszczyli się o prowadzenie badań nad słowami kluczowymi w cyfrowych kampaniach marketingowych, ale dziś prawie każdy w marketingu cyfrowym musi wiedzieć, jak badać słowa kluczowe.
Słowa kluczowe to coś więcej niż tylko SEO
Gdy bloger musi wiedzieć, jakie terminy są popularne w określonym segmencie rynku, aby utworzyć post na blogu, który angażuje osoby odwiedzające ich witrynę, niezbędne jest badanie słów kluczowych.
Innym przykładem są sprzedawcy e-maili, którzy muszą wiedzieć, jakie frazy są przeszukiwane, aby mogli uwzględnić te słowa kluczowe w temacie, aby zachęcić do zaangażowania w e-mail.
To samo widzimy w mediach społecznościowych. Wszyscy to uwzględniamy hashtagi (które, jeśli mnie zapytasz, to słowa kluczowe), które są bardzo popularne, aby zwiększyć nasz udział w głosie i widoczność naszych wiadomości.
Spójrzmy prawdzie w oczy, jeśli jesteś w marketingu cyfrowym, będziesz robić badania słów kluczowych w takim czy innym miejscu.
Podczas gdy większość „ekspertów” powie Ci, abyś zaczął korzystać z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google, lubię robić rzeczy inaczej, ponieważ możliwości są tam, gdzie niewielu szuka.
Problemy z korzystaniem z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google
Muszę powiedzieć, że korzystam również z narzędzia Google do planowania słów kluczowych, ale nie jest to pierwsza rzecz, do której sięgam, kiedy rozpoczynam badania słów kluczowych i oto dlaczego.
Używa go każdy w marketingu cyfrowym, aw wielu przypadkach to wszystko, czego używają, co oznacza, że wszyscy marketerzy patrzą na te same dane. To sprawia, że twoja analiza nie jest tak wyjątkowa.
To prawda, że dane są danymi i nie są dokładnie stronnicze, ale zawsze można dowiedzieć się więcej, a inne kwestie do zbadania, jeśli chodzi o słowa kluczowe, to sytuacja, w której wielu marketerów traci na znaczeniu.
Nawet jeśli wszyscy używają tego samego narzędzia, w Narzędziu propozycji słów kluczowych Google jest zbyt dużo danych, aby jedna osoba mogła kontrolować dowolny sektor w dowolnej branży. Nie o to chodzi, problem polega na tym, dlaczego śledzić tłum, kiedy można prowadzić?
Jeśli patrzysz tylko na liczby w Google Keyword Planner, nie możesz wyprzedzić nikogo w swojej branży.
Dlatego musisz poznać inne obszary, a ja odkryłem, że sam Google, w interfejsie wyszukiwarki, jest świetnym miejscem do rozpoczęcia.
Przytłaczające dane słów kluczowych
Z Google Keyword Planner jest mnóstwo danych ze wszystkich zapytań zebranych przez Google na przestrzeni lat na temat wyszukiwań, które ludzie dokonali za pośrednictwem wyszukiwarki. W rzeczywistości dane Google są tak rozległe, że mogą faktycznie rozbić dane słów kluczowych według miesięcznych woluminów wyszukiwania.
Ze względu na to, że jest tak wiele danych do obejrzenia, może on służyć do pewnego stopnia jako hałas, ponieważ jest tak wiele analiz, które należy wykonać na różnych wyszukiwanych terminach.
Aby to wykazać, wziąłem słowo kluczowe, które nie jest zbyt popularne. „Kaszel spada”, a poniżej jest faktycznym zrzutem ekranu liczby pomysłów na słowa kluczowe, do których wrócił Google, łącznie 801.
Teraz oczywiście każde słowo kluczowe zawiera dane, w kategoriach konkurencji i liczby wyszukiwań, ale na liście 801 słów kluczowych, w jaki sposób można znaleźć to, co jest najbardziej istotne?
Właśnie tam pojawia się mój pomysł.
Wyszukiwarka Google jako Planowanie słów kluczowych
Pierwszą rzeczą, jaką robię, jest przeszukiwanie Google w poszukiwaniu słowa kluczowego, którego jestem zainteresowany reklamą.
Pierwszą rzeczą, na którą patrzę, są moje konkurencyjne reklamy PPC. Sprawdzam, ile reklam się pojawia, jakie nagłówki używają i dedukuję swoje szanse na pojawienie się, jeśli licytuję te słowa kluczowe.
W przypadku kropli na kaszel są tylko 2 reklamy, więc wiem, że to dobry termin na licytację, jeśli sprzedam krople na kaszel.
Gdy dojdę do końca pierwszej strony wyników wyszukiwania, zawsze pojawiają się sugestie, które zbyt często są pomijane przez marketingowców.
Zamiast filtrować listę 801 powiązanych terminów w programie AdWords Keyword Planner, widzę najbardziej trafne, według Google. Jeśli dotyczą mojej firmy, jest to łatwy sposób na znalezienie innych warunków do licytowania.
Jeśli chcę pójść o krok dalej, mogę kliknąć te powiązane terminy i zobaczyć, jakie inne powiązane terminy pojawią się. Jakby używać tezaurusa na słowie, którego użyłeś w tezaurusie, aby go znaleźć.
Kiedy już dobrze zrozumiem, jak wygląda moje wyszukiwane hasło w prawdziwym środowisku wyszukiwania, i mam kilka pomysłów na inne wyszukiwane hasła, na które mogę licytować, używam Keyword Planner.
Ale moim zdaniem Keyword Planner nie powinien być samodzielnym narzędziem, a jeśli użyjesz go jako takiego, brakuje Ci części większego obrazu.
Teraz twoja kolej. Daj nam znać, jakich narzędzi słów kluczowych używasz do badania wysokiej jakości terminów dla statystyk, a także optymalizacji kampanii PPC? Czy jest to niestandardowe narzędzie wewnętrzne, czy używasz keywordtool.io , Übersuggest lub inne narzędzia oznaczone książką?
Nie o to chodzi, problem polega na tym, dlaczego śledzić tłum, kiedy można prowadzić?Daj nam znać, jakich narzędzi słów kluczowych używasz do badania wysokiej jakości terminów dla statystyk, a także optymalizacji kampanii PPC?