«Але рэальнасць заключаецца ў тым, каб стварыць прыгожы, курыраваны, адрэдагаваны друкаваны часопіс; гэта не просты працэс. І калі мы сапраўды паглядзелі на прастору і падумалі пра тое, хто быў наш чытач і кліент, і што яна сапраўды зацікаўлена ў той час, якая мае некаторы час, мы адчувалі, што чытач шукае публікацыю, дзе яна сапраўды можа адключыць яе. тэлефаную або па тэлевізары і маеце прызначаны час для чытання з матэрыяльным прадуктам, які яна можа трымаць у руках і прайсці старонку па старонках ». Дэні Се
І зараз у яго ёсць яшчэ адна платформа для экалагічнай практыкі і перакананняў, якая настолькі прыгожая, наколькі яна ўстойлівая. Натуральна, Дэні Сео - гэта апошняя прапанова ад чалавека, які быў названы экалагічна чыстым ладам жыцця. І глядзець на яго і дакрануцца да свайго дзіцячага дзіцячага дзіцяці, безумоўна, падтрымлівае апісанне. Часопіс з'яўляецца гарманічным і збалансаваным, прыгожым і напоўнены творчымі і інавацыйнымі спосабамі, якія чалавек можа падтрымліваць нашу планету рознымі спосабамі. Ад ежы, дома, стылю, здароўя, падарожжаў і проста весялосці Дэнні ахоплівае здаровае стаўленне да жыцця ў цэлым, а не выпускаць часопіс, які абяцае вам страціць 5 фунтаў за 5 дзён.
Але не шукайце яго твар на вокладцы. Калі-небудзь. На самай справе, гэта ў яго кантракце. Замест гэтага знайдзіце ўстойлівыя тэмы, зробленыя так-то стыльна. І папера, надрукаваная на часопісе, адчувае сябе дзіўна.
Гэта проста выдатны часопіс і, безумоўна, заслугоўвае таго, каб стаць адным з самых гарачых новых запускаў у гэтым годзе. Такім чынам, сядзіце і адпусціце ваш зямны, унутраны дух, калі вам спадабаецца інтэрв'ю Mr. Magazine ™ з чалавекам, які любіць планету і гатовы даказаць гэта, Дэні Се, Натуральна, Дэні Се ...
Але спачатку гукавыя ўкусы:
Аб тым, ці думае ён, як эколагі, лічыць, што друк дадае альбо адыходзіць ад навакольнага асяроддзя: я думаю, што гэта такое, у нашым жыцці зараз шмат што проста таннае і дрэннае якасць.
Падчас гэтага падарожжа ён сутыкнуўся з каменем перапоны: я думаю, што мы заўважылі ў пытаннях 1 і 2: нам трэба знайсці больш жанчын для прафілявання ў часопісе.
Аб тым, дзе ён знаходзіцца ў розуме, калі ён вырашае вокладкі часопіса: абяцанне нумар адзін, які мы спрабуем зрабіць, - гэта нічога сенсацыйнага, ні ілжывых абяцанняў; пяць фунтаў за пяць дзён, забыцца, што гэтага не адбудзецца.
Адным з самых прыемных сюрпрызаў з моманту часопіса часопіса: Магчыма, гэта будзе гучаць сырна, але я быў у Whole Foods, калі часопіс ударыў у газетных кіёсках, і я купляў сэндвіч на абед, гэта было ў Нью-Ёрку. І жанчына ўзяла часопіс і пачала яе чытаць, і я бачыў, як яна спынілася на старонцы, як быццам бы ў яе быў «ага» момант, і я амаль чуў, як яна думае: я ніколі не думаў пра гэта, якая вялікая ідэя . І яна паклала яго ў кошык, каб купіць яго.
Аб тым, ці будзе ён калі-небудзь паказаны на вокладцы: Не, на самай справе, гэта ў маім кантракце. Я ніколі не буду на вокладцы.
На некаторых з яго любімых часопісаў: мне вельмі падабаецца так шмат часопісаў. Мой любімы часопіс, які практычна немагчыма знайсці ў Злучаных Штатах - гэта Хайме. Гэта бліскучы часопіс.
Аб тым, што трымае яго ў начны час: Нічога, я добра сплю.
І зараз злёгку адрэдагаваны стэнаграмы інтэрв'ю Mr. Magazine ™ з Дэні Се, галоўным рэдактарам, натуральна, з Дэні Се ...
Самір Хусні: Віншую з тым, што быў названы адным з самых гарачых новых запускаў на 2014 год. У нас было амаль 800 новых часопісаў, з больш чым 200 выданняў на рэгулярнай аснове.
Дэні Сео: Дзякуй. Гэта быў вялікі гонар, і наш выдавец быў на Cloud Nine з тых часоў. (Смяецца)
Дэні Сео: Ну, вы маглі б падумаць, што быць эколагам, рабіць лічбавы часопіс будзе тое, што мяне цікавіць, таму што няма ніякіх дрэў, няма адходаў; гэта як мага больш экалагічна чыстае. Але калі вы думаеце пра лічбавыя часопісы, то на самой справе любы чалавек можа зрабіць лічбавы часопіс. І я кажу пра тое, каб бацькі маглі зрабіць адзін, мой сусед; гэта амаль як быццам бы няма працэсу ставак пра якасць прадукцыі. Калі ў вас ёсць $ 20, вы можаце купіць праграму і стварыць нешта, пра што людзі могуць перакласці.
Але рэальнасць заключаецца ў тым, каб стварыць прыгожы, курыраваны, адрэдагаваны друкаваны часопіс; гэта не просты працэс. І калі мы сапраўды паглядзелі на прастору і падумалі пра тое, хто быў наш чытач і кліент, і што яна сапраўды зацікаўлена ў той час, якая мае некаторы час, мы адчувалі, што чытач шукае публікацыю, дзе яна сапраўды можа адключыць яе. тэлефаную або па тэлевізары і маеце прызначаны час для чытання з матэрыяльным прадуктам, які яна можа трымаць у руках і праходзіць па старонках.
Калі я знаходжуся ў маім кабінеце ў Нью-Ёрку, я на самой справе адказваю на мой тэлефон, калі ён тэлефануе, і жанчыны тэлефануюць мне і літаральна ў слязах кажуць мне, колькі часу я прачытаў часопіс, які не размаўляў. да іх. І гэта першы часопіс, які не толькі неверагодна натхняе, пазітыў і весела, але і прыемна адчуваць і глядзець. І гэта прычына нумар адзін, мы зрабілі гэта; у друкаваным месцы для гэтай аўдыторыі проста адсутнічае павага.
Самір Хусні: Калі вы кажаце пра навакольнае асяроддзе; Вы думаеце, што надрукаванае слова адымае ад навакольнага асяроддзя ці дадае яго? Вы згадалі дрэвы; як вы думаеце, што наносіць больш шкоды навакольнаму асяроддзю, усе кампутары, тэлефоны і прылады, якія мы гандлюем або пазбаўляем ад кожных шасці месяцаў, альбо паперу, якую мы выкарыстоўваем для друку часопісаў?
Дэні Сео: Я думаю, што гэта такое, у нашым жыцці ёсць шмат рэчаў, якія проста танныя і дрэннага якасці. І вы глядзіце на шмат рэчаў у розных катэгорыях: хуткая мода, якая знаходзіцца ў рознічным гандлі, дзе вы купляеце вопратку, а пасля пары насіць, вы проста выкідваеце яе; мы б ніколі не думалі пра гэта ў 80-я гады. (Смяецца) Такім чынам, ніхто не купляў вопратку.
Я быў рэдактарам часопісаў па шэрагу назваў, і тое, што я бачыў на працоўным баку, ідзе зноў і зноў, - людзі скажуць: «О, папера. Гэта вельмі дорага. Нам прыйдзецца знізіць якасць паперы ». І папера стала танней і танней, танчэй і танчэй, і ўвесь прадукт пачаў адчуваць сябе аднаразовым.
І з рэдакцыі я пачуў такія рэчы: «У нас няма бюджэту на стварэнне арыгінальных гісторый. Такім чынам, мы збіраемся пайсці ў архівы і збіраемся перадрукаваць гісторыю, якая праходзіла ў іншым часопісе шэсць месяцаў таму, і ніхто не зможа вызначыць розніцу ». І для мяне, як чытача, я б хацеў. думаю, што такая рэч была сапраўды непаважлівай, як той, хто купіў часопісы. Яны ўсё яшчэ чакалі, што чытач заплаціць такую ж цану за часопіс, і папера была настолькі тонкай, я нават не адчуваў, што адчуваў, і бачыў прама праз яе. Яно было абсалютна саступае якасцю, і я паглядзеў на гісторыі і рэчы, яны выглядалі больш падобнымі на фатаграфіі і рэчы, якія я чытаў і бачыў у мінулым.
Калі вы толькі палепшыце якасць паперы і робіце ўсе арыгінальныя гісторыі, сфатаграфуйце ўсё, не выкарыстоўваючы якія-небудзь малюнкі, робіце арыгінальную справаздачнасць, распрацоўваеце рэцэпты і на самой справе выходзіце і знаходзіце незлічоныя гісторыі, а потым вы даеце ўсім як мінімум 8 старонак, каб цалкам распавесці пра іх апавяданні; Вы сапраўды можаце знайсці аўдыторыю, якая гатовая заплаціць за гэты якасны прадукт.
Калі вы заўважыце, мы не пытаннем $ 3, а праблемай - $ 4; мы $ 10 пытанне. І мы не атрымалі ніводнага негатыўнага адказу ад тых, хто скардзіўся на кошт часопіса. Ніводнай электроннай пошты, ні тэлефоннага званка, ні твіта, ні Instagram. (Смяецца)
Гэта як Поле Мары: калі вы будеце яго, яны прыйдуць. (Смяецца)
Самір Хусні: Выпуск 2 зараз знаходзіцца ў газетных кіёсках. У перыяд паміж пытаннямі 1 і 2, які быў галоўны камень спатыкнення, з якімі вы павінны сутыкнуцца, і як вы пераадолелі яго?
Дэні Сео: Гэта складана. Але я думаю, што гэта тое, што мы заўважылі ў пытаннях 1 і 2: нам трэба знайсці больш жанчын для прафілявання ў часопісе. Вы ведаеце, калі вы здымаеце апавяданні, вы накшталт жывяце ў воблаку, у туманным, туманным аблоку. Калі мы выкладвалі пытанне 2, я думаў; Вы ведаеце, гэта шмат людзей, якіх мы паказваем. (Смяецца)
Мы знялі прыгожую гісторыю, якая будзе ў наступным нумары, і на дзевяць дзён з дзесяцідзённага здымкі, я ішоў да сырой выявы і паглядзеў на фатографа і сказаў: «Вы знялі адну жанчыну ў гэтую паездку? (Смяецца) Я думаю, што мы жаночы часопіс, а часам як галоўны рэдактар-мужчына, мне трэба нагадаць сабе, што нашы чытачы ў асноўным жанчыны, як дома, так і працуюць, з дзецьмі ці, магчыма, думаюць пра стварэнне сям'і. Такім чынам, я павінен пастаянна гаварыць пра сябе: думаць, як твой чытач, а не сябе.
Самір Хусні: Калі я чытаў вашу рэдакцыю, вы сказалі, што вы ніколі не будзеце рабіць гісторыю пра страту 5 фунтаў за 5 дзён, альбо нейкую прышчавую дыету. Але хутчэй, я бачу твае прыкрыцця, і яны чытаюць: ёсць хлеб, макаронныя вырабы і шакалад. Я магу думаць пра адзін іншы часопіс, які выкарыстоўвае падобны падыход, і гэта часопіс Real Simple, і вы ніколі не знойдзеце дыеты і знакамітасці на вокладцы. Што вы думаеце за вокладкай вашага часопіса?
Дэні Сео: Абяцанне нумар адзін, які мы спрабуем зрабіць, - гэта нічога сенсацыйнага, ні ілжывых абяцанняў; пяць фунтаў за пяць дзён, забыцца, што гэтага не адбудзецца.
Мы спрабуем стаць месцам, якое вельмі рэалістычна, але зноў жа гэта вельмі вечна. І мы спрабуем стварыць гэта прадукт, які людзі сапраўды хочуць захаваць і архіваваць і будаваць у выглядзе калекцыі. І таму існуе вельмі, вельмі мала часопісаў, якія прадстаўлены сапраўды па-за часам. Для мяне адным з натхненняў стала самая раннія выданні Марты Сцюарт Лайвінг. Гэтыя гісторыі маглі б быць апублікаваныя ў 2001 годзе, альбо яны маглі б быць сёння.
Тое, што вы не ўбачыце на старонках нашага часопіса, - гэта асартымент прадукцыі, напрыклад, 15 сонцаахоўных крэмаў пад $ 15, таму што гэта не вечна. Вось і зараз. І тое, што кажа чытачу, гэта аднаразовы прадукт, і калі вы скончыце прачытаць яго, вы павінны выкінуць яго, таму што праз 10 гадоў гэтыя сонцаахоўныя крэмы не будуць знаходзіцца на паліцах, а таксама, каго гэта хвалюе як рабіць пакупкі для сонцаахоўных крэмаў. (Смяецца)
Я думаю, что самый большой пример того, куда мы идем, и мы уже находимся в Выпуске 2; мноства гісторый, якія мы стварылі ў першых двух выпусках, якія мы зараз супрацоўнічаем з One Kings Lane, гэта інтэрнэт-сайт, у якім усё прадметы раскошы. Мы збіраемся займацца продажам выяўленчых мастацтваў малюнкаў з часопіса, дзе людзі сапраўды могуць купіць іх у выглядзе арыгінальных гравюр і размясціць іх у сваім доме, таму што гэта быў просьба чытачоў нумар адзін: як мы купляем гэтыя прыгожыя выявы. Гэта вельмі мала часопісаў, якія маглі б прадаваць малюнкі з сённяшняга дня, з гісторыі, якая была зроблена нядаўна.
Гэта накшталт нашага абяцання, калі гаворка заходзіць аб вокладках; Усё проста адчувае сябе рэальным, і гэта не крычыць на кіёску, як быццам вам пяць гадоў. (Смяецца)
Самір Хусні: А які быў самы прыемны момант, калі вы пачалі часопіс?
Дэні Сео: Гэта, напэўна, будзе цудоўна, але я быў у Whole Foods, калі часопіс ударыў у газетных кіёсках, і я купляў сэндвіч на абед, гэта было ў Нью-Ёрку. У той дзень, калі ён пачаўся, я думаў, што не ведаю, як гэта будзе прадаваць, альбо як людзі будуць рэагаваць на гэта; Я адчуваў, што я быў пад гарматай. Я не ведаў, што рабіць. У той дзень я ўбачыў жанчыну, якая стаяла ў чарзе, і ўсе часопісы былі выстаўлены ў чаргу на выезд, і я ўбачыў сярод нас наш часопіс. Яна ўзяла яго і стаяла ў чарзе, пачала яе чытаць. У рэшце рэшт, яна паставіла яго на стэнд і пайшла плаціць за свае рэчы, і я памятаю, што думаў, што мы не бібліятэка, купляем часопіс. (Смяецца) Але потым наступная за ёй падабрала яе і пачала чытаць, і я бачыў, як яна спынілася на старонцы, як быццам бы ў яе быў «ага» момант, і я амаль чуў яе мысленне: я ніколі не думаў пра гэта, якая цудоўная ідэя. І яна паклала яго ў кошык, каб купіць яго.
Пасля гэтага я пайшоў за ёй у рэестр і спытаў у яе, чаму яна купляе часопіс. І яна сказала, што гэта (з указаннем на артыкул) выглядае вельмі смачна, і мне падабалася гэтая гісторыя (яна праглядае часопіс), і чытаць проста так шмат, і ў мяне няма часу, каб прачытаць усё тут. Якасць Flip для яе было вельмі важным. І яна казала і паказвала мне артыкулы, якія яна вельмі хацела чытаць, калі касір тэлефанаваў. У той момант я проста выцягнуў крэдытную карту і сказаў ёй, што збіраюся купіць ёй прадукты. (Смяецца)
Самір Хусні: (Смяецца таксама) Гэта цудоўная гісторыя. Дэні, я чытаў спасылкі, якія былі зроблены пра вас, напрыклад, вы зялёная Марта Сцюарт. Але вы не на вокладцы.
Дэні Се: О, так, не.
Самір Хусні: Калі-небудзь мы будзем бачыць вечарынку Дэні Се?
Дэні Се; Не, на самай справе, гэта ў маім кантракце. Я ніколі не буду на вокладцы. Цікава, што яшчэ адзін выдавец, буйны выдавец часопіса, калі мы гаварылі пра тое, каб зрабіць гэты часопіс; мы сустрэліся ў пакоі, і яны здзекаваліся над вокладкамі, і я толькі што ўбачыў у мяне сцяну, і я толькі паглядзеў на іх і спытаў: "Навошта на зямлі вы хочаце, каб пакласці мяне на вокладку?" І яны сказалі, таму што вы брэнд, у вас ёсць прадукты ў тысячах крам; Вы ўвесь час па тэлевізары, таму мы павінны паставіць вас на вокладку. І я памятаю, проста сказаўшы: «Вы не хочаце прадаваць часопісы?» (Смяецца)
Гэты часопіс не з'яўляецца транспартным сродкам для мяне і не падштурхоўвае мяне; гэта не эга-праект. Гэта часопіс, дзе я таксама не рэкламую сваю прадукцыю на старонках. Людзі ўкладаюць 10 долараў, што ў тры разы перавышае звычайную цану на часопіс, яны заслугоўваюць лепшага прадукту. І я не збіраюся рэкламаваць майго чытача рэчы, якія толькі ў маім ладзе жыцця. У мяне вельмі моцная філасофія пра тое, як жыць, як паесці і падарожнічаць, пра прыгажосць і дома, і пра тое, што я хачу прадставіць, гэта філасофія. Я думаю, што як толькі вы страціце давер ці тую сувязь аб тым, чаму вы робіце нешта падобнае, вы губляеце чытача назаўжды. Гэта мая прыхільнасць чытачоў. Гаворка ідзе пра іх, і няма іншага матыва, калі гаворка ідзе пра рэчы, якія мы рэкамендуем, альбо размаўляць.
Самір Хусні: Ці плануеце павялічыць частату з квартальнага кварталу?
Дэні Сео: У 2016 годзе мы збіраемся да шасці выпускаў. Насамрэч трэба было павялічыць праблемы з 2-м пытаннем, але мы не маглі атрымаць больш паперы, якую мы выкарыстоўваем.
Самір Хусні: Я ведаю, што вы вельмі заняты мужчынам, але калі вы расслабляецеся ці атрымліваеце свой "час-і-час" і забываеце натуральна на секунду, з якім часопісам вы любіце праводзіць час?
Дэні Сео: Мне вельмі падабаецца так шмат часопісаў. Мой любімы часопіс, які практычна немагчыма знайсці ў Злучаных Штатах - гэта Хайме. Гэта бліскучы часопіс. Мы толькі што вярнуліся з Ірландыі, дзе здзейснілі фотасесію, і я сапраўды пайшла ў кніжны магазін і выкупіла выпускі часопіса. Гэта было яшчэ адным натхненнем для мяне ў часопісе. Я думаю, што Донна Хэй - яшчэ адна прыгожая публікацыя; ён таксама мае, што архіўнае пачуццё да яго. У Канадзе яны робяць выдатныя назвы.
У Злучаных Штатах назвы, якія я вельмі люблю, гэта "Рэальны просты", і гэта адна з тэстаў, на якія мы глядзім, і навіны.
Самір Хусні: Мой апошні тыповы пытанне; што трымае вас у начны час?
Дэні Се: Нічога, я вельмі добра сплю. (Смяецца)
Самір Хусні: Дзякуй.
У перыяд паміж пытаннямі 1 і 2, які быў галоўны камень спатыкнення, з якімі вы павінны сутыкнуцца, і як вы пераадолелі яго?
Што вы думаеце за вокладкай вашага часопіса?
Самір Хусні: Калі-небудзь мы будзем бачыць вечарынку Дэні Се?
І я памятаю, проста сказаўшы: «Вы не хочаце прадаваць часопісы?
Самір Хусні: Ці плануеце павялічыць частату з квартальнага кварталу?
Самір Хусні: Я ведаю, што вы вельмі заняты мужчынам, але калі вы расслабляецеся ці атрымліваеце свой "час-і-час" і забываеце натуральна на секунду, з якім часопісам вы любіце праводзіць час?