Не дазваляйце Састарэлыя SEO кансультацыя «Bumble» Ваш кантэнт Архіваванне стратэгіі

1. Спадчына Змест + спадчына SEO Саветы = Content нязграбны
2. Парады, каб пазбегнуць джала SEO міфы
3. 1. Навучаць сябе або ваш кантэнт каманды аб SEO
4. 2. Хай Аналітыка Inform Content Рашэнні, але не Перанесці Змест Рашэнні для аналітыкаў
5. 3. Барацьба з Эмацыйны Bias па Стварэнне Бязлітасна Rational Content Рашэнні
6. Пазбягайце або аднаўленне ад утрымання нязграбнага Пачынаючы зараз

У мяне ёсць адносіны любові-нянавісьці з SEO (пошукавая аптымізацыя) аналітыкаў. Я люблю іх энтузіязм для стварэння кантэнту лёгка выявіць з дапамогай пошуку. Я ненавіджу састарэлыя парады SEO многія падсоўваць, як вопыт, і што, у сваю чаргу, перашкаджае эфектыўнай практыкі, такія як архіваванне кантэнту. Дазвольце мне падзяліцца нядаўні прыклад з аўтамабільных СМІ, так што SEO міфы не прымаць кантэнт з вызначанага шляху.

Спадчына Змест + спадчына SEO Саветы = Content нязграбны

У буйной арганізацыі СМІ папрасілі нас кансультаваць па пытаннях стратэгіі архівавання. Такім чынам, мы, закасаўшы рукавы і аўдыт ўтрымання, а таксама аналізуюцца яго прадукцыйнасць. Вось прыклад вельмі старога зместу, якое мы выявілі:

Так, гэта агляд чмяля (чорнага і жоўтага) Camaros наяўнага ў наяўнасці для продажу на сайце ў 2009/2010 ... .complete з састарэлым гакам на аснове адкрыцця 3 трансфарматараў.

Як вы ўжо здагадаліся, мы рэкамендавалі архіваванне гэтага кантэнту. І мы зрабілі нашу належную абачлівасць ў агучванні прычыны, такія як

• Карыстальнік ўплыў вопыту - карыстальнік шукае чмель Camaros лёгка можа няправільна зразумець артыкул, паспрабаваць знайсці Camaros, якія больш не для продажу, і стаць вельмі расчараваныя. Акрамя таго, састарэлае змест, як гэта засмечвае вынікі пошуку на месцы, забараняючы карыстальнікам знаходзіць ўтрыманне якасці, якую яны шукаюць.
• Марка + давер ўздзеянне - карыстальнік , які прызнае гэта змест , як састарэлае, не хапае актуальнасці (? Мы на трансфарматары 20 цяпер, справа) і нізкага якасць , вядома , не збіраецца высока аўтамабільнага медыя - брэнд думае. Змест, як гэта падрывае аўтарытэт брэнда.
• SEO ўздзеянне - Junking павукоў пошукавых сістэм з кантэнтам , як гэта прадухіляе павук ад індэксавання кантэнту якасці, асабліва з вельмі вялікімі сайтамі , якія маюць сотні тысяч старонак.
• Мінімальны рызыка для даходу - аб'ём трафіку , і ў выніку верагодных даходаў ад рэкламы для гэтага ўтрымання былі нязначнымі.
• Выдаткі на тэхнічнае абслугоўванне - падтрыманне вялікага набору кантэнту, састарэлыя або няма, не з'яўляецца нязначным выдаткам.
• Longtail ключавога слова магчымасці - Па параўнанні з іншым старым зместам, мы знайшлі гэта змест карысталася часам сціплым воплескам трафіку з - за тэрмін «Гэты чмель Camaro.» Даўгахвостая ключавое слова , То ёсць магчымасць для арганізацыі распрацаваць некаторы зручнае, забаўляльнае ўтрыманне вечназялёнага (змест, якое па-за часам) аб шмеле Camaros. Гэта змест, у сваю чаргу, могуць удзельнічаць карыстальнікі паглыбіцца на сайце.

Вы атрымліваеце ідэю. І ўсё ж ... і ўсё ж ... рэзідэнтныя аналітыкі SEO ў арганізацыі спрабавалі сказаць, архіваванне або выдаленне любога кантэнту можа паставіць пад пагрозу аўтарытэт дамена медыя-арганізацыі. Гэта проста не адпавядае рэчаіснасці, асабліва калі архіваванне або выдаленне зроблена правільна , Састарэлая перспектыва гэтых аналітыкаў затрымліваецца рэалізацыя эфектыўнай стратэгіі архівавання кантэнту і яго перавагі. Я не хачу думаць пра грошы і паўплываць на гэтую арганізацыю страчаную падчас затрымкі.

Парады, каб пазбегнуць джала SEO міфы

Зараз, вы не можаце мець справу ў чмяля Camaros. Але, вы маглі б адчуваць джала састарэлае парады SEO. Такім чынам, вось некалькі саветаў, каб прадухіліць SEO міфы ад зрыву перадавой практыкі кантэнту, такіх як стратэгіі архівавання.

1. Навучаць сябе або ваш кантэнт каманды аб SEO

Лепшы спосаб барацьбы з невуцтвам? Адукацыю. Вы ці ваша каманда павінны стаць як Сноупс ў SEO, SEO міфы барацьбы з ісцінай. На шчасце, ёсць выдатны набор SEO рэсурсаў там называецца Мос , З прадуктаў ацэнкі ў свой блогу, Мос пастаянна абнаўляюць лепшыя практыкі і тлумачыць уплыў змены алгарытму пошуку на гэтых лепшых практыках ў лёгкіх для разумення шляхоў.

2. Хай Аналітыка Inform Content Рашэнні, але не Перанесці Змест Рашэнні для аналітыкаў

Калі ласка, не дазваляйце SEO, бізнес-аналітыкі, аналітыкі, або аналагічныя аналітыкі ўзяць на сябе асноўны змест рашэнняў, напрыклад, як архіў. Добрае змест рашэнне ўраўнаважвае шэраг меркаванняў. Дадзеныя, якія прадастаўляюць такія аналітыкі толькі адзін з гэтых меркаванняў. Як прафесара Гарвардскай школы бізнэсу Джэральд Zaltman і Ліндсэй Zaltman сказалі маркетынг Metaphoria ...

Не блытайце дадзеныя для вырашэння, ідэі, ідэі або стратэгіі.

Вы маглі б думаць, "добра, гэта гучыць як шмат працы.» Так, што робіш добрае стратэгічнае рашэнне пра што заўгодна, у тым ліку ўтрымання, як правіла, ёсць. Суцэльная стратэгічнае рашэнне патрабуе збору адпаведных дадзеных і інфармацыі, прадумваючы варыянты і іх поўны набор наступстваў (а не толькі пра наступствы для SEO), а затым выбраць адзін з варыянтаў.

3. Барацьба з Эмацыйны Bias па Стварэнне Бязлітасна Rational Content Рашэнні

SEO аналітыкі часта выкарыстоўваюць аргумент рызыкі, які палюе на эмацыйныя перакосы такія, як негатыў і страта агіду. Што рабіць, калі наш кантэнт не будзе знойдзены? Што рабіць, калі мы страцім пошук справядлівасць? Што рабіць, калі мы страцім наш дамен ўлада? Калі такія аргументы рызыкі ўджгнуць, што цяжка змагацца з эмацыйным запаленнем. (І, тым менш адукаваныя вашыя зацікаўленыя бакі пра SEO, тым больш ўспрымальнай яны да эмоцый аргументу рызыкі.)

Такім чынам, гэта зрушэнне цяжка змагацца, але не немагчыма. Калі вы будзеце прытрымлівацца наканечнік 2 вышэй, то вы сінтэзавалі адпаведныя дадзеныя з утрыманнем перадавога вопыту, бізнес-мэтаў, а таксама меркаванні імплікацыі. Выдаткуйце час, каб сфармуляваць рашэнне кантэнту (або варыянты для вырашэння) з добра абгрунтаванымі аргументамі. І, па магчымасці, падключыць рашэнне да ROI.

(Даведайцеся больш пра засваенне ROI тут ўтрыманне .)

Пазбягайце або аднаўленне ад утрымання нязграбнага Пачынаючы зараз

Калі змест становіцца ўсё больш важным для поспеху вашай арганізацыі, вы не можаце дазволіць сабе чмель рашэння кантэнту. Такім чынам, не робяць тыя ж памылкі, што мой кліент зрабіў з затрымліваючы іх змест стратэгіі архівавання. Пераадолець састарэлыя парады SEO SEO з фактамі, поўным наборам меркаванняў, і бязлітасна рацыянальнымі, добра сучлененых рашэннямі кантэнту.