Nie pozwól, aby przestarzałe porady SEO „Bumble” Twoja strategia archiwizacji treści

1. Starsze treści + Starsze porady SEO = Rozmawianie treści
2. Wskazówki, aby uniknąć ukłucia mitów SEO
3. 1. Edukuj siebie lub swój zespół treści O SEO
4. 2. Pozwól analitykom informować o decyzjach dotyczących treści, ale nie odrzucaj decyzji dotyczących treści do analityków
5. 3. Zwalczanie uprzedzeń emocjonalnych poprzez podejmowanie bezwzględnie racjonalnych decyzji dotyczących treści
6. Unikaj lub Odzyskaj z nieudanej zawartości Od teraz

Mam relację miłość-nienawiść z analitykami SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Uwielbiam ich entuzjazm dla ułatwiania odkrywania treści poprzez wyszukiwanie. Nienawidzę przestarzałego doradztwa SEO, które wielu przekazuje jako ekspertyzę, a to z kolei utrudnia dobre praktyki, takie jak archiwizowanie treści. Pozwólcie, że podzielę się niedawnym przykładem z mediów samochodowych, aby to zrobić Mity SEO nie przejmuj treści.

Starsze treści + Starsze porady SEO = Rozmawianie treści

Duża organizacja medialna poprosiła nas o doradztwo w zakresie strategii archiwizacji. Więc podwinęliśmy rękawy i sprawdziliśmy zawartość oraz przeanalizowaliśmy jej wydajność. Oto przykład bardzo starej zawartości, którą odkryliśmy:

Tak, to jest przegląd trzmieli (czarnych i żółtych) Camaros dostępnych do sprzedaży na stronie w sezonie 2009/2010…. Kompletny z przestarzałym hakiem opartym na otwarciu Transformers 3.

Jak można się domyślić, zalecamy archiwizowanie tej zawartości. I zrobiliśmy z należytą starannością artykułowanie przyczyn, takich jak

• Wpływ użytkownika na doświadczenie - użytkownik szukający camarosów z trzmielami może łatwo zrozumieć artykuł, spróbować znaleźć kamarony, które nie są już na sprzedaż, i stać się bardzo rozczarowany. Dalsze, nieaktualne treści, takie jak ta, blokują wyniki wyszukiwania na miejscu, uniemożliwiając użytkownikom znajdowanie poszukiwanych treści wysokiej jakości.
• Wpływ marki i wiarygodności - użytkownik, który uznaje tę treść za przestarzałą, pozbawioną znaczenia (jesteśmy w tej chwili w Transformers 20, prawda?) I słabej jakości, z pewnością nie będzie wysoko myśleć o marce motoryzacyjnej. Takie treści podważają wiarygodność marki.
• Wpływ SEO - Junking pająki wyszukiwarek z taką treścią uniemożliwiają pająkom indeksowanie treści wysokiej jakości, szczególnie w przypadku bardzo dużych witryn, które mają setki tysięcy stron.
• Minimalne ryzyko dla przychodów - ilość ruchu i związane z tym prawdopodobne przychody z reklam dla tej treści były znikome.
• Koszty utrzymania - Utrzymanie dużego zestawu treści, nieaktualnych lub nie, nie jest nieznacznym wydatkiem.
• Szansa na słowa kluczowe w Longtail - w porównaniu z innymi starymi treściami okazało się, że ta zawartość cieszyła się sporadycznym skokiem w ruchu z powodu terminu „camumbee camber”. słowo kluczowe longtail jest zatem okazją dla organizacji do opracowania poręcznej, wesołej, wiecznie zielonej zawartości (treści ponadczasowej) na temat Camaros z trzmielami. Ta treść z kolei może zachęcić użytkowników do głębszego zagłębienia się w witrynę.

Masz pomysł. A jednak… i JESZCZE… rezydenci analitycy rezydentów organizacji próbowali powiedzieć, że archiwizacja lub usunięcie jakiejkolwiek treści zagroziłoby autorytetowi domeny organizacji medialnej. To po prostu nieprawda, zwłaszcza gdy archiwizacja lub usunięcie jest zrobione poprawnie . Przestarzała perspektywa tych analityków opóźniła wdrożenie skutecznej strategii archiwizacji treści i jej korzyści. Nienawidzę myśleć o pieniądzach i wpływać na utratę tej organizacji podczas opóźnienia.

Wskazówki, aby uniknąć ukłucia mitów SEO

Teraz możesz nie mieć do czynienia z trzmielami Camaros. Ale możesz czuć ukłucie przestarzałych porad SEO. Oto kilka wskazówek, które uniemożliwiają mity SEO pokrzyżowanie dobrych praktyk w zakresie treści, takich jak strategia archiwizacji.

1. Edukuj siebie lub swój zespół treści O SEO

Najlepszy sposób walki z ignorancją? Edukacja. Ty lub twój zespół będziecie musieli stać się jak Snopes SEO, przeciwstawiając prawdy SEO mitom. Na szczęście jest tam wspaniały zestaw zasobów SEO moz . Od produktów oceny do ich bloga, moz stale aktualizuje najlepsze praktyki i wyjaśnia wpływ zmian algorytmów wyszukiwania na te najlepsze praktyki w łatwy do zrozumienia sposób.

2. Pozwól analitykom informować o decyzjach dotyczących treści, ale nie odrzucaj decyzji dotyczących treści do analityków

Nie pozwól, aby SEO, business intelligence, analitycy lub podobni analitycy przejęli główne decyzje dotyczące treści, takie jak archiwizowanie. Dobra decyzja dotycząca treści równoważy szereg czynników. Dane dostarczane przez takich analityków to tylko jedna z tych kwestii. Jak powiedzieli profesorowie Harvard Business School Gerald Zaltman i Lindsay Zaltman w Marketing Metaphoria…

Nie myl danych z rozwiązaniami, pomysłami, spostrzeżeniami lub strategiami.

Być może myślisz: „no cóż, to brzmi jak dużo pracy”. Tak, podejmowanie dobrej decyzji strategicznej na temat wszystkiego, w tym treści, zwykle jest. Solidna decyzja strategiczna wymaga zebrania odpowiednich danych i informacji, przemyślenia opcji i pełnego zestawu implikacji (nie tylko implikacji SEO), a następnie wybrania jednej z opcji.

3. Zwalczanie uprzedzeń emocjonalnych poprzez podejmowanie bezwzględnie racjonalnych decyzji dotyczących treści

Analitycy SEO często używają argumentu, który preferuje uprzedzenia emocjonalne takie jak negatywność i awersja do strat. Co się stanie, jeśli nasze treści nie zostaną znalezione? Co jeśli stracimy nasz kapitał wyszukiwania? Co jeśli stracimy uprawnienia do domeny? Kiedy takie argumenty żądą, trudno jest zwalczyć emocjonalne zapalenie. (A im mniej wykształceni są twoi interesariusze w kwestii SEO, tym bardziej są podatni na emocje związane z argumentem na ryzyko.)

Tak więc to nastawienie jest trudne do zwalczenia - ale nie niemożliwe. Jeśli zastosujesz się do porady 2 powyżej, zsyntetyzowałeś odpowiednie dane z najlepszymi praktykami dotyczącymi treści, celami biznesowymi i względami implikacyjnymi. Poświęć trochę czasu na wyrażenie decyzji dotyczącej treści (lub opcji decyzji) za pomocą dobrze uzasadnionych argumentów. I, o ile to możliwe, połącz decyzję z ROI.

(Dowiedz się więcej o mastering zawartości ROI tutaj .)

Unikaj lub Odzyskaj z nieudanej zawartości Od teraz

Gdy treść ma coraz większe znaczenie dla sukcesu Twojej organizacji, nie możesz pozwolić sobie na bumble decyzje dotyczące treści. Nie popełniajcie więc tych samych błędów, które popełnił mój klient, opóźniając swoją strategię archiwizacji treści. Pokonaj przestarzałe porady SEO za pomocą faktów SEO, pełnego zestawu rozważań i bezwzględnie racjonalnych, dobrze artykułowanych decyzji dotyczących treści.