Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Новыя правілы SEO-прасоўвання (2013 года)

  1. А што, уласна, чакае рынак SEO ў 2013 годзе?
  2. Павышэнне канверсіі - новая неабходнасць.
  3. Кошт SEO будзе павялічвацца.
  4. Добрыя спецыялісты дорага каштуюць.
  5. Пашыраныя сниппеты.
  6. Ня пошукавае прасоўванне.
  7. Зняволенне.

Мінулы 2012 год для спецыялістаў па прасоўванні праз інтэрнэт аказаўся больш чым насычаным. Сусветны лідэр сярод пошукавых сістэм, задавалы тон у гэтым бізнесе, - Google - абнаўляў свой інструментар і мяняў пошукавыя алгарытмы з такой частатой, што не ўсе вопытныя спецыялісты былі ў курсе навін. Павышэнне значнасці сацыяльных сігналаў, нейтралізатар спасылак, алгарытм «Пінгвін», сістэма ранжыравання аўтараў - гэта далёка не поўны спіс новых тэхналогій, з якімі прыйшлося лічыцца спецыялістам па SEO ў мінулым годзе.

Павышэнне значнасці сацыяльных сігналаў, нейтралізатар спасылак, алгарытм «Пінгвін», сістэма ранжыравання аўтараў - гэта далёка не поўны спіс новых тэхналогій, з якімі прыйшлося лічыцца спецыялістам па SEO ў мінулым годзе

Галоўны пошукавік Расіі - Яндэкс - таксама не сядзеў, склаўшы рук. Яго прынцыповае новаўвядзенне - платформа «Калінінград», кардынальна змяніла падыход да прасоўванні. Цяпер вынікі пошукавых запытаў фармуюцца з улікам пераваг карыстача. Вельмі магчыма, што персанальная выдача адказаў на запыт прывядзе да таго, што асноўныя сілы інтэрнэт-маркетолагаў будуць сканцэнтраваны вакол раскруткі па трафіку , А такое паняцце, як прасоўванне па пазіцыях проста знікне.

Адно з галоўных якасцяў спецыяліста па сучасных тэхналогіях - здольнасць хутка адаптавацца да любых змен. Таму пісьменныя SEO-шнікі падбудаваліся пад новыя інструменты і алгарытмы пошукавікаў і з нецярпеннем чакаюць новаўвядзенняў 2013 года, каб з іх дапамогай абысці сваіх менш кемлівых канкурэнтаў.

А што, уласна, чакае рынак SEO ў 2013 годзе?

А што, уласна, чакае рынак SEO ў 2013 годзе

Паказчык клікабельнасць арганічнай выдачы будзе зніжацца.

Алгарытмы пошукавікаў будуць мяняцца ў напрамку памяншэння колькасці арганічных вынікаў на карысць сваіх уласных сэрвісаў. Гэта ўжо адбываецца і прычын думаць, што працэс зменіць свой кірунак, няма. Так, ужо сёння спасылкі на Google+, Google Local і YouTube займаюць прыкметнае месца практычна пры любым камерцыйным запыце ў Google. Тое самае можна сказаць і пра Яндэксе, які актыўна вылучае ў топ вынікаў спасылкі на Яндекс.Маркет, Яндэкс.Відэа, Яндекс.Адреса і Яндекс.Картинки. І гэта ўсё ў даважку да спасылках Яндэкс.Дырэкт . Прычым, калі Google у топ выводзіць «арганіку», то Яндкес у першую чаргу паказвае свае сэрвісы.

Прагназуецца, што ў новым годзе насычэнне першага экрана пошукавікаў ўласнымі сэрвісамі будзе працягвацца да таго часу, пакуль арганічныя вынікі не стануць займаць 5-10% яго плошчы.

Пры гэтым гаворка ідзе не толькі аб камерцыйных запытах. Як асцерагаюцца некаторыя продвиженцы, у гэтым годзе яны могуць сутыкнуцца з цяжкасцямі, якія не дазволяць вывесці ў топ спіс вынікаў той ці іншы сайт па некамерцыйным ключавым фразах, паколькі ўсе верхнія месцы будуць акупаванымі вынікамі ад уласных службаў пошукавай сістэмы. З прычыны гэтага трафік будуць перанакіраваны на карысць кліентаў пошукавікаў.

Павышэнне канверсіі - новая неабходнасць.

Наяўнасць у топе выключна ўласных сэрвісаў пошукавікаў значна ўскладняе прасоўванне па пазіцыях. Акрамя таго, такое прасоўванне становіцца ўсё менш эфектыўным і па іншай прычыне. Статыстыка паказвае, што карыстальнікі пошукавых сістэм перамясціліся ў «низкочастотку». Гэта значыць сярэдняя даўжыня пошукавых запытаў расце, а самі запыты становяцца больш падрабязнымі. Паколькі кошт вываду сайта ў топ расце, павялічваецца кошт кожнага пераходу на сайт. Адпаведна, эканамічна апраўданай для заказчыка будзе толькі аптымізацыя, якая падвышае канверсію трафіку. Таму маркетолагі будуць вымушаныя максымізаваць гэты параметр.

Ужо не адзін год спецыялісты SEO і спецыялісты па продажах займаюцца спліт-тэставаннем, каб высветліць, якім чынам змест сайта ўплывае на канверсію і як павысіць яе. Для гэтага яны мяняюць тэкст пасадачных старонак, іх дызайн і іншыя параметры. З прычыны склаліся абставінаў, пошукі ў гэтых напрамках будуць ўзмацняцца.

Кошт SEO будзе павялічвацца.

Алгарытм «Панда», які сёння выкарыстоўваецца Гуглом, прымусіў продвиженцев зрабіць больш жорсткімі патрабаванні да кантэнту. Фільтр «Пінгвін», які стаў выкарыстоўвацца ў мінулым годзе, прымусіў іх перагледзець значнасць знешняй спасылачныя масы. Тым не менш, нават сёння застаюцца аптымізатары, для якіх невідавочна, што для атрымання добрых зваротных спасылак на сайт заказчыка яго неабходна напоўніць якасным кантэнтам.

залогам паспяховага прасоўвання сайта з'яўляецца стварэнне на яго старонках якасных інфарматыўных тэкстаў з высокай унікальнасцю. Таму, калі ў 2013 годзе вы хочаце, каб прасоўваны сайт атрымаў важкія бэклинки, не эканомце на копірайтэр. Калі свае надзеі вы ўскладаеце на платныя спасылкі як на танны і адначасова эфектыўны інструмент, каб трапіць у топ вынікаў, то ў адзін цудоўны дзень ваш сайт можа быць забанен «Пінгвін».

Добрыя спецыялісты дорага каштуюць.

Добрыя спецыялісты дорага каштуюць

Попыт на прасоўванне сайтаў імкліва расце. Адпаведна, гэтая індустрыя патрабуе ўсё больш спецыялістаў. У той жа час якаснага адукацыі ў гэтай сферы практычна ніхто не дае. Высокі попыт пры нізкім сказе нараджае дэфіцыт. Таму добрых спецыялістаў як менавіта па SEO, так і па сумежных напрамках будзе знайсці ўсё складаней (па меншай меры, у гэтым годзе).

E-Commerce на сённяшні дзень уяўляе сабой поле бітвы вытворцаў і пастаўшчыкоў тавараў і паслуг за сваіх патэнцыйных спажыўцоў. У жорсткіх ўмовах канкурэнцыі цана на добрых спецыялістаў будзе толькі павышацца. Добры спецыяліст па прасоўванні павінен валодаць не толькі глыбокімі ведамі, светлым розумам і хуткімі рукамі, але і адказнасцю і дастатковай адвагай, каб брацца за рэалізацыю дарагіх праектаў. Знайсці чалавека які спалучае такія якасці - задача не з простых.

Таму ректрутеры ў 2013 годзе будуць атрымліваць найбольш высокія ганарары за прыцягненне людзей, якія могуць самастойна разлічыць стратэгію прасоўвання і рэалізаваць яе.

Пашыраныя сниппеты.

Цікавасць да пашыраных сниппетам з боку аптымізатараў і маркетолагаў павысіўся разам са з'яўленнем аднолькавых для ўсіх стандартаў микроразметки. Падрабязныя сниппеты з'яўляюцца каштоўнымі для пошукавікаў - яны дазваляюць карыстачу даведацца неабходную інфармацыю, не пакідаючы старонкі выдачы. Адпаведна, пашукавікі будуць аддаваць перавагу выводзіць у топ менавіта сайты з пашыранымі сниппетами.

Таму e-commerce сайты будуць выкарыстоўваць гэтыя апісання для больш падрабязнага інфармавання карыстальнікаў аб сваіх паслугах і таварах. Адпаведна маркетолагі, якія загадзя паклапоцяцца аб стварэнні на прасоўваных сайтах якасных сниппетов павялічаць паказчык клікабельнасць. Важнасць павышэння CTR складана пераацаніць, улічваючы, што частата з'яўлення сайта ў арганічнай выдачы знізіцца.

Ня пошукавае прасоўванне.

сёння Яндэкс.Дырэкт і Google.Adwords ўжо не з'яўляюцца сродкамі, наўпрост забяспечваюць рост продажаў (як гэта планавалася пры іх стварэнні). Гэтыя сэрвісы выкарыстоўваюцца толькі для пашырэння кліенцкай базы. Рэклама па сістэме PPC ў гэтых умовах не мае відавочнай прыбытковасці. Акрамя таго, у святле апісаных тэндэнцый прасоўванне праз пошукавікі становіцца з аднаго боку больш складаным і менш эфектыўным, з другога - больш дарагім. Гэтыя фактары несумненна паспрыяюць павелічэнню значнасці прыцягнення трафіка не праз пошукавікі, а праз іншыя каналы. Уласна, пра магчымасць эфектыўнага павышэння мэтавага трафіку на сайт многія SEO-адмыслоўцы даведаліся ў мінулым годзе і нават раней. У гэтым годзе пошук і выкарыстанне такіх магчымасцяў будзе павышацца.

Так, ужо з 2010 года ідзе актыўнае развіццё SMM . За мінулыя 3 гады рынак прасоўвання праз інтэрнэт двойчы расчароўваюцца ў магчымасцях сацыяльных платформаў і двойчы зноў звяртаўся да іх. У чым жа прычына гэтак неадназначнага стаўлення SEO-шнікаў да соцсетях?

Штодзённая аўдыторыя галоўных сацыяльных сетак сваім аб'ёмам параўнальная з аб'ёмам аўдыторыі пошукавікаў: Facebook па колькасці аўдыторыі дасягае Google, а Укантакце - Яндэкса. Гэтыя аб'ёмы і зацікавілі продвиженцев. Спроба ўжыць стратэгію, звыклую для прасоўвання ў пошукавых сістэмах, павярнулася першым расчараваннем у патэнцыяле сацыяльных платформаў. Першая хваля SMM-актыўнасці складалася, галоўным чынам, у выкарыстанні ботаў і накручванні лайкаў. Аднак, як аказалася, паводзіны карыстальнікаў гэтых сайтаў абсалютна не падобна на паводзіны аўдыторыі пошукавых сэрвісаў. Паспяховымі ў прыцягненні аўдыторыі з соцсетей пры дапамозе такіх сродкаў на свае сайты апынуліся СМІ. Камерцыйныя сайты не дамагліся такіх жа вынікаў.

Сёння прыйшоў час другой хвалі, але, падобна, далёка не ўсе продвиженцы ўсвядомілі неабходнасць пераходу на новыя прынцыпы раскруткі праз сацыяльныя сеткі. Нежаданне ўкараняць новыя падыходы тлумачыцца, перш за ўсё, высокімі працавыдаткамі, якія гэтыя падыходы патрабуюць. Прамая рэкламная кампанія не з'яўляецца эфектыўнай для прыцягнення мэтавага трафіку на раскручваць сайт. Раскрутка праз сацсеткі патрабуе працы ў нішы. Гэта значыць, калі вы прасоўваеце аўтасалон, трэба стварыць супольнасць, прысвечанае аўтамабілям, для магазінаў адзення патрабуецца супольнасць па модзе і г.д. Аўдыторыю супольнасцяў неабходна далучаць у інтэрактыў. Пры такім падыходзе працы прасоўвае агенцтва неабходна ацэньваць па колькасці працавыдаткаў на выкананне абранай кантэнт-стратэгіі. Ацэнка, прывязаная да Метрыка, не будзе аб'ектыўнай, паколькі гэтыя параметры лёгка накруціць.

Зняволенне.

Для поспеху ў прасоўванні сайтаў у новым 2013 годзе маркетолагам спатрэбіцца разуменне навін ад пошукавікаў, дальназоркасць і цярпенне, неабходнае для рэалізацыі доўгатэрміновых планаў.

Топ выдачы Яндкекса і Гугла будзе на 90% забіты неорганичными спасылкамі. Гэта значна павялічыць канкурэнцыю за тыя, што засталіся «месца пад сонцам». Дальнабачныя SEO-адмыслоўцы пачынаюць заглядваецца на магчымасць з'яўлення прасоўваных сайтаў, у тым ліку, сярод неарганічных вынікаў.

У 2013 годзе значэнне спецыялістаў па юзабіліці (якая забяспечвае конверсацию) значна ўзрасце. Пры гэтым трэба разумець, што юзабіліці гэта, у першую чаргу, практыка. Тэарэтычныя веды, атрыманыя эмпірычным шляхам пасля працы над мноствам праектаў, без сумневу, будуць дапамагаць спецыялістам, якія адказваюць за дызайн і інтэрфейс сайта. Тым не менш, канчатковае рашэнне аб якасці афармлення той ці іншай старонкі павінна быць падмацавана ня экспертных меркаваннем, а вынікамі спліт-тэставанні. Алгарытм забеспячэння юзабіліці павінен быць прыкладна такім: папярэдні варыянт -> спліт-тэставанне -> прапанова больш канверсійнай дызайну.

Падзенне верагоднасці апынуцца ў топе арганічных запытаў і зніжэнне CTR арганічнай выдачы продвиженцы будуць імкнуцца кампенсаваць за кошт стварэння якасных пашыраных сниппетов, якія павінны будуць павысіць CTR. Наогул, ролю якаснага кантэнту будзе расці не толькі за кошт павышэння значнасці сниппетов, але таксама і з-за ўплыву гэтага кантэнту на атрыманне важкіх бэклинков.

У цэлым прасоўванне праз пошукавікі будзе накіравана на павышэнне канверсіі, што павысіць агульную эфектыўнасць рэкламы праз інтэрнэт. На гэтым фоне недахоп добрых спецыялістаў выльецца ў сапраўдны дэфіцыт. Адпаведна, каштоўнасць добрых SEO-шнікаў і прадстаўнікоў сумежных кірункаў падвысіцца, і кошт паслуг па прасоўванні ўзрасце.

У выніку ўскладненні пошукавага прасоўвання мяжа паміж SMM і SEO будзе станавіцца менш заўважнай. Размыцця гэтай мяжы таксама садзейнічаюць і самі пошукавікі, якія ўжо ўлічваюць сігналы соцсетей пры ранжыраванні сайтаў. Пры гэтым пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць алгарытмы ранжыравання карыстальнікаў, якія ставяць лайкі і дублюючых пасты, падобна таму, як яны ранжыруюць сайты пры налічэнні PR ці TИЦ. Гэта значыць павысіць значнасць той ці іншай старонкі сацыяльнай сеткі, выкарыстоўваючы накрутку пры дапамозе лайкаў і расшариваний ад імя ботаў, на сёння немагчыма.

А што, уласна, чакае рынак SEO ў 2013 годзе?
А што, уласна, чакае рынак SEO ў 2013 годзе?
У чым жа прычына гэтак неадназначнага стаўлення SEO-шнікаў да соцсетях?