Nowe zasady promocji SEO (2013)

1. A co dokładnie czeka na rynek SEO w 2013 roku?
2. Zwiększenie nawrócenia jest nową koniecznością.
3. Koszt SEO wzrośnie.
4. Dobrzy specjaliści są drogie.
5. Rozszerzone fragmenty.
6. Nie szukaj promocji.
7. Wniosek

Miniony rok 2012 dla specjalistów od promocji Internetu okazał się bardziej niż nasycony. Światowy lider wśród wyszukiwarek, który nadaje ton tej firmie, Google, zaktualizował swoje narzędzia i zmienił algorytmy wyszukiwania z taką częstotliwością, że nie wszyscy doświadczeni specjaliści byli świadomi innowacji. Zwiększając znaczenie sygnałów społecznościowych, konwerter linków, algorytm Penguin, system rankingowy autorów nie jest kompletną listą nowych technologii, z którymi specjaliści SEO musieli się liczyć w ciągu ostatniego roku.

Główna wyszukiwarka Rosji - Yandex - również nie siedziała, składana. Jego główną innowacją jest platforma kaliningradzka, która radykalnie zmieniła podejście do promocji. Teraz wyniki zapytań wyszukiwania są tworzone na podstawie preferencji użytkownika. Bardzo możliwe, że osobiste udzielenie odpowiedzi na wniosek doprowadzi do tego, że główne siły sprzedawców internetowych będą skoncentrowane wokół promocja przez ruch drogowy i coś takiego jak promocja według pozycji po prostu zniknie.

Jedną z głównych zalet specjalisty w dziedzinie nowoczesnych technologii jest możliwość szybkiego dostosowania się do wszelkich zmian. Dlatego kompetentni SEO-shniki dostosowali się do nowych narzędzi i algorytmów wyszukiwarek i oczekują innowacji z 2013 r., Aby wykorzystać je do ominięcia mniej zwinnych konkurentów.

A co dokładnie czeka na rynek SEO w 2013 roku?

Zmniejszy się wskaźnik podatności na dostawę organiczną.

Algorytmy wyszukiwarek zmienią się w kierunku zmniejszenia liczby wyników organicznych na korzyść własnych usług. To już się dzieje i nie ma powodu sądzić, że proces zmieni kierunek, nie. Tak więc dzisiaj linki do Google+, Google Local i YouTube zajmują znaczące miejsce w prawie każdej reklamie kierowanej do Google. To samo można powiedzieć o Yandex, który aktywnie umieszcza najlepsze wyniki w linkach do Yandex.Market, Yandex.Video, Yandex.Adresses i Yandex.Kartinki. A to wszystko w dodatku do linków Yandex.Direct . Co więcej, jeśli Google wyświetla „organiczny” na górze, to Yandex najpierw pokazuje swoje usługi.

Przewiduje się, że w nadchodzącym roku nasycenie pierwszego ekranu wyszukiwarek własnymi usługami będzie kontynuowane, dopóki wyniki organiczne nie zajmą 5-10% jego powierzchni.

W tym przypadku to nie tylko zapytania handlowe. Jak obawiają się niektórzy promotorzy, w tym roku mogą napotkać trudności, które nie pozwolą na to, by jedna lub inna strona internetowa znalazła się na liście wyników dla niekomercyjnych fraz kluczowych, ponieważ wszystkie czołowe miejsca zostaną zajęte na podstawie wyników własnych usług wyszukiwarki. W rezultacie ruch zostanie przekierowany na korzyść klientów wyszukiwarki.

Zwiększenie nawrócenia jest nową koniecznością.

Obecność na szczycie tylko własnych usług wyszukiwarek znacznie komplikuje promocję stanowisk. Ponadto ta promocja staje się coraz mniej skuteczna z innego powodu. Statystyki pokazują, że użytkownicy wyszukiwarek przeszli na „niską częstotliwość”. Oznacza to, że średnia długość zapytań rośnie, a same zapytania stają się bardziej szczegółowe. Wraz ze wzrostem kosztu przeniesienia witryny na górę zwiększa się koszt każdego przejścia na stronę. W związku z tym tylko optymalizacja, która zwiększa konwersję ruchu, będzie ekonomicznie opłacalna dla klienta. Dlatego marketingowcy będą zmuszeni zmaksymalizować ten parametr.

Od lat specjaliści SEO i specjaliści ds. Sprzedaży angażują się w podzielone testy, aby dowiedzieć się, w jaki sposób zawartość witryny wpływa na konwersję i jak ją ulepszyć. W tym celu zmieniają tekst stron docelowych, ich wygląd i inne parametry. Ze względu na okoliczności badania w tych obszarach zostaną zintensyfikowane.

Koszt SEO wzrośnie.

Algorytm „Panda”, który jest obecnie używany przez Google, promował promotorów w celu zaostrzenia wymagań dotyczących treści. Filtr Penguin, który został użyty w zeszłym roku, zmusił ich do ponownego rozważenia znaczenia zewnętrznej masy odniesienia. Niemniej jednak, nawet dzisiaj optymalizatory pozostają, dla których nie jest oczywiste, że aby uzyskać dobre linki wsteczne do witryny klienta, musi on być wypełniony treścią wysokiej jakości.

Klucz do sukcesu promocja strony internetowej to tworzenie na swoich stronach wysokiej jakości tekstów informacyjnych o wysokiej unikalności. Dlatego, jeśli w 2013 r. Chcesz, aby promowana strona internetowa otrzymywała znaczące linki zwrotne, nie zapisuj na copywriterach. Jeśli przypiszesz swoje nadzieje na płatnych linkach jako tanie i jednocześnie skuteczne narzędzie do osiągania najlepszych wyników, pewnego dnia Twoja witryna może zostać zbanowana przez „Penguin”.

Dobrzy specjaliści są drogie.

Zapotrzebowanie na promocję stron internetowych szybko rośnie. W związku z tym ta branża wymaga coraz więcej specjalistów. Jednocześnie praktycznie nikt nie oferuje wysokiej jakości edukacji w tej dziedzinie. Wysoki popyt przy niskiej podaży powoduje niedobór. Dlatego coraz trudniej będzie znaleźć dobrych specjalistów zarówno w obszarze SEO, jak i pokrewnych (przynajmniej w tym roku).

Handel elektroniczny jest dziś polem bitwy dla producentów i dostawców towarów i usług dla ich potencjalnych konsumentów. W trudnych warunkach konkurencji cena dobrych specjalistów wzrośnie. Dobry specjalista od promocji powinien mieć nie tylko głęboką wiedzę, błyskotliwy umysł i szybkie ręce, ale także odpowiedzialność i odwagę na tyle, by podjąć się realizacji kosztownych projektów. Znajdź osobę łączącą takie cechy - nie jest to łatwe zadanie.

Dlatego osoby rekrutujące w 2013 r. Otrzymają najwyższe opłaty za przyciągnięcie osób, które mogą samodzielnie obliczyć strategię promocji i ją wdrożyć.

Rozszerzone fragmenty.

Zainteresowanie zaawansowanymi fragmentami przez optymalizatorów i marketerów wzrosło wraz z pojawieniem się mikro standardów, które są takie same dla wszystkich standardów. Szczegółowe fragmenty są cenne dla wyszukiwarek - pozwalają użytkownikowi znaleźć niezbędne informacje bez opuszczania strony wydawania. W związku z tym wyszukiwarki będą preferowały wyświetlanie witryn z rozszerzonymi fragmentami u góry.

Dlatego witryny handlu elektronicznego będą używać tych opisów do bardziej szczegółowego informowania użytkowników o swoich usługach i produktach. W związku z tym marketerzy, którzy zajmą się tworzeniem fragmentów wysokiej jakości na promowanych stronach internetowych, zwiększą współczynnik klikalności. Znaczenie zwiększenia CTR jest trudne do przecenienia, zważywszy, że częstotliwość pojawiania się witryny w kwestii organicznej zmniejszy się.

Nie szukaj promocji.

Dzisiaj Yandex.Direct i Google.Adwords nie są już środkami bezpośrednio wspierającymi wzrost sprzedaży (jak zaplanowano w momencie ich tworzenia). Usługi te służą wyłącznie do rozszerzenia bazy klientów. Reklama PPC w tych warunkach nie ma oczywistej rentowności. Ponadto, w świetle opisanych trendów, promocja za pośrednictwem wyszukiwarek staje się z jednej strony bardziej złożona i mniej skuteczna, z drugiej - droższa. Czynniki te niewątpliwie przyczynią się do zwiększenia znaczenia przyciągania ruchu nie przez wyszukiwarki, ale przez inne kanały. W rzeczywistości wielu ekspertów SEO dowiedziało się o możliwości skutecznego zwiększenia docelowego ruchu do witryny w zeszłym roku, a nawet wcześniej. W tym roku zwiększy się poszukiwanie i wykorzystanie takich możliwości.

Tak więc od 2010 r. Nastąpił aktywny rozwój SMM . W ciągu ostatnich 3 lat rynek promocji internetowych dwukrotnie rozczarował się możliwościami platform społecznościowych i dwukrotnie do nich podszedł. Jaki jest powód tak niejednoznacznego podejścia SEO-shnik do sieci społecznościowych?

Codzienna publiczność głównych serwisów społecznościowych z jej głośnością jest porównywalna z liczbą odbiorców wyszukiwarek: Facebook pod względem liczby odbiorców dociera do Google, a VKontakte - Yandex. Te tomy i zainteresowani promotorzy. Próba zastosowania strategii przyzwyczajonej do promocji w wyszukiwarkach stała się pierwszym rozczarowaniem potencjału platform społecznościowych. Pierwsza fala aktywności SMM polegała głównie na wykorzystaniu botów i skręceniu polubień. Jednak, jak się okazało, zachowanie użytkowników tych stron jest całkowicie odmienne od zachowania odbiorców usług wyszukiwania. Media odniosły sukces w przyciąganiu odbiorców z sieci społecznościowych za pomocą takich funduszy na swoich stronach. Witryny komercyjne nie osiągnęły takich samych wyników.

Dzisiaj nadszedł czas na drugą falę, ale wydaje się, że daleko od wszystkich promotorów zdała sobie sprawę z potrzeby przejścia na nowe zasady promocji za pośrednictwem sieci społecznościowych. Niechęć do wprowadzania nowych podejść wynika przede wszystkim z wysokich kosztów pracy, których wymagają te podejścia. Bezpośrednia kampania reklamowa nie jest skuteczna w przyciąganiu ukierunkowanego ruchu do reklamowanej witryny. Promocja za pośrednictwem sieci społecznościowych wymaga pracy w niszy. Oznacza to, że jeśli promujesz salon samochodowy, musisz stworzyć społeczność poświęconą samochodom, sklepy odzieżowe wymagają społeczności opartej na modzie itp. Publiczność społeczności musi być zaangażowana w interaktywne. Dzięki takiemu podejściu praca agencji promocyjnej powinna być oceniana na podstawie nakładu pracy wymaganego do realizacji wybranej strategii treści. Ocena powiązana z metrykami nie będzie obiektywna, ponieważ parametry te są łatwe do zwijania.

Wniosek

Aby odnieść sukces w promowaniu stron internetowych w nadchodzącym 2013 r., Marketerzy będą potrzebowali zrozumienia innowacji z wyszukiwarek, dalekowzroczności i cierpliwości niezbędnych do realizacji długoterminowych planów.

Najlepsze wydawnictwa Yandex i Google będą w 90% zablokowane linkami nieorganicznymi. To znacznie zwiększy konkurencję dla pozostałych „miejsc pod słońcem”. Dalekowzroczni eksperci SEO zaczynają patrzeć na możliwość pojawienia się promowanych witryn, w tym wśród wyników nieorganicznych.

W 2013 r. Wartość specjalistów od użyteczności (zapewniających konwersję) znacznie wzrośnie. Jednocześnie konieczne jest zrozumienie, że użyteczność jest przede wszystkim praktyką. Wiedza teoretyczna zdobyta empirycznie po pracy nad różnymi projektami bez wątpienia pomoże specjalistom odpowiedzialnym za projektowanie i interfejs witryny. Ostateczna decyzja co do jakości projektu danej strony powinna być jednak wspierana nie przez opinię eksperta, ale wyniki testów podzielonych. Algorytm obsługi użyteczności powinien wyglądać mniej więcej tak: wersja wstępna -> testowanie podzielone -> propozycja projektu o większej konwersji.

Spadek prawdopodobieństwa bycia w czołówce żądań organicznych i spadek CTR kwestii organicznej będą miały wpływ na promotorów poprzez tworzenie rozszerzonych fragmentów jakości, które powinny zwiększyć CTR. Ogólnie rzecz biorąc, rola treści wysokiej jakości wzrośnie nie tylko ze względu na zwiększone znaczenie fragmentów, ale także ze względu na wpływ tych treści na uzyskanie znaczących linków zwrotnych.

Ogólnie rzecz biorąc, promocja za pośrednictwem wyszukiwarek będzie miała na celu zwiększenie konwersji, co zwiększy ogólną skuteczność reklam w Internecie. Na tym tle brak dobrych specjalistów spowoduje prawdziwy niedobór. W związku z tym wartość dobrego SEO i powiązanych obszarów wzrośnie, a koszty usług promocyjnych wzrosną.

W wyniku komplikacji związanych z promocją wyszukiwania granica między SMM a SEO stanie się mniej zauważalna. Rozmycie tej granicy ułatwiają również same wyszukiwarki, które już teraz uwzględniają sygnały sieci społecznościowych podczas rankingowania witryn. Jednocześnie wyszukiwarki używają algorytmów rankingowych dla użytkowników, którzy lubią i duplikują posty, tak jak rankingują strony internetowe, gdy pobierają opłaty za PR lub TIC. Oznacza to, że aby zwiększyć znaczenie konkretnej strony sieci społecznościowej, używając oszustwa używającego upodobań i rassharivaniya w imieniu botów, dziś jest to niemożliwe.