„Ale rzeczywistość polega na tym, aby stworzyć piękny, kuratorowany, dobrze zredagowany magazyn drukowany; to nie jest łatwy proces. A kiedy naprawdę przyjrzeliśmy się przestrzeni i pomyśleliśmy o tym, kim jest nasz czytelnik i klient, a co tak naprawdę jej interesuje, czyli trochę czasu, czuliśmy, że czytelnik szuka publikacji, w której mogłaby ją wyłączyć telefon lub telewizor i wyznaczony czas czytania z namacalnym produktem, który może trzymać w rękach i przejść przez stronę po stronie. ”Danny Seo
A teraz ma inną platformę dla swoich praktyk środowiskowych i przekonań, która jest tak piękna, jak trwała. Oczywiście Danny Seo to najnowsza propozycja mężczyzny, który został opisany jako ekologiczny ekspert od stylu życia. Patrzenie i dotykanie jego nowonarodzonego dziecka z pewnością popiera opis. Magazyn jest harmonijny i zrównoważony, piękny i pełen kreatywnych i innowacyjnych sposobów, dzięki którym człowiek może pomóc utrzymać naszą planetę na wiele różnych sposobów. Od jedzenia, domu, stylu, zdrowia, podróży i zwykłej zabawy, Danny ogarnia ogólnie dbałość o zdrowie, zamiast wydawać czasopismo, które obiecuje ci stracić 5 funtów w 5 dni.
Ale nie szukaj jego twarzy na okładce. Zawsze. W rzeczywistości jest to w jego umowie. Zamiast tego szukaj tematów zrównoważonych, które są wykonywane w bardzo stylowy sposób. Papier, na którym drukowane jest czasopismo, jest niesamowity.
To po prostu świetny magazyn i zdecydowanie zasługuje na to, by stać się jednym z najnowszych tegorocznych premier. Więc usiądź wygodnie i pozwól swojemu ziemskiemu, wewnętrznemu duchowi wznieść się, gdy lubisz wywiad Mr. Magazine ™ z mężczyzną, który kocha planetę i jest zdecydowany to udowodnić, Danny Seo, Naturalnie, Danny Seo…
Ale najpierw dźwięki:
Na temat tego, czy jako ekolog, myśli, że druk dodaje lub odbiera środowisko: myślę, że to jest, jest teraz wiele rzeczy w naszym życiu, które są po prostu tanie i złej jakości.
Na przeszkodzie, z którą musiał się zmierzyć podczas tej podróży: Myślę, że to, co zauważyliśmy w wydaniach 1 i 2: musimy znaleźć więcej kobiet do profilowania w magazynie.
O tym, gdzie jest jego umysł, kiedy decyduje o okładkach magazynu: Obietnica numer jeden, którą próbujemy zrobić, nie jest niczym sensacyjnym, nie ma fałszywych obietnic; pięć funtów w pięć dni, zapomnij, to się nie wydarzy.
Na jego najprzyjemniejsze zaskoczenie od czasu uruchomienia magazynu: Prawdopodobnie zabrzmi to tandetnie, ale byłem w Whole Foods, kiedy magazyn trafiał do kiosków i kupowałem kanapkę na lunch, to było w Nowym Jorku. A kobieta podniosła magazyn i zaczęła go czytać, a ja mogłam zobaczyć, jak zatrzymuje się na stronie, jakby miała chwilę „aha” i prawie słyszałam jej myślenie: nigdy o tym nie pomyślałam, co za świetny pomysł . I włożyła go do koszyka, żeby go kupić.
Czy kiedykolwiek pojawi się na okładce: Nie, w rzeczywistości jest to w moim kontrakcie. Nigdy nie będę na okładce.
Na niektórych swoich ulubionych czasopismach: Naprawdę kocham tak wiele czasopism. Moim ulubionym magazynem i prawie niemożliwym do znalezienia w Stanach Zjednoczonych jest Jaime. To genialny magazyn.
Na tym, co utrzymuje go w nocy: Nic, śpię bardzo dobrze.
A teraz lekko zredagowany zapis wywiadu Mr. Magazine ™ z Dannym Seo, redaktorem naczelnym, Naturally, Danny Seo…
Samir Husni: Gratulacje, że zostałem uznany za jedną z najgorętszych nowych premier w 2014 roku. Mieliśmy prawie 800 nowych czasopism, z których ponad 200 opublikowano regularnie.
Danny Seo: Dziękuję. To był wielki zaszczyt, a nasz wydawca od tamtej pory gra w Cloud Nine. (Śmiech)
Danny Seo: Cóż, można by pomyśleć, że bycie ekologiem, zrobienie magazynu cyfrowego byłoby czymś, czym byłbym zainteresowany, ponieważ nie ma w nim żadnych drzew, nie ma odpadów; jest tak przyjazny dla środowiska, jak to możliwe. Ale kiedy myślisz o czasopismach cyfrowych, w rzeczywistości każdy może zrobić magazyn cyfrowy. A mówię o moich rodzicach, którzy mogą zrobić jedno, mój sąsiad; to prawie tak, że nie ma absolutnie żadnego procesu bukmacherskiego dotyczącego jakości produktu. Jeśli masz 20 $, możesz kupić program i stworzyć coś, co ludzie mogą przerzucić.
Ale rzeczywistość polega na tym, aby stworzyć piękny, kuratorowany, dobrze zredagowany magazyn drukowany; to nie jest łatwy proces. A kiedy naprawdę przyjrzeliśmy się przestrzeni i pomyśleliśmy o tym, kim jest nasz czytelnik i klient, a co tak naprawdę jej interesuje, czyli trochę czasu, czuliśmy, że czytelnik szuka publikacji, w której mogłaby ją wyłączyć telefon lub telewizor i wyznaczony czas czytania z namacalnym produktem, który może trzymać w rękach i przejść przez stronę po stronie.
Kiedy jestem w moim biurze w Nowym Jorku, odpowiadam na telefon, gdy dzwoni, a kobiety dzwonią do mnie i są dosłownie we łzach, kiedy mówią mi, ile czasu minęło, odkąd przeczytali czasopismo, które nie mówiło do nich. I to jest pierwszy magazyn, który jest nie tylko niesamowicie inspirujący, pozytywny i zabawny, ale także piękny, aby czuć i patrzeć. I to jest najważniejszy powód, dla którego to zrobiliśmy; w tej chwili dla publiczności brakuje szacunku dla drukowanej przestrzeni.
Samir Husni: Kiedy mówisz o środowisku; Czy uważasz, że drukowane słowo odbiera środowisko lub dodaje do niego? Wspomniałeś o drzewach; Jak myślisz, co powoduje większe szkody dla środowiska, wszystkie komputery, telefony i urządzenia, którymi handlujemy lub których pozbywamy się co sześć miesięcy, lub papier, którego używamy do drukowania czasopism?
Danny Seo: Myślę, że to jest, w naszym życiu jest wiele rzeczy, które są po prostu tanie i złej jakości. I patrzysz na wiele rzeczy w różnych kategoriach: szybka moda, która jest w handlu detalicznym, gdzie kupujesz ubrania i po kilku nosiach, po prostu wyrzucasz je; nigdy nie pomyślelibyśmy, że w latach 80. (Śmiech) Nikt nie kupował ubrań w ten sposób.
Byłem redaktorem magazynu w wielu tytułach, a to, co widziałem po stronie biznesowej, zdarzało się, że ludzie mówili: „Och, papier. To jest bardzo drogie. Będziemy musieli obniżyć jakość papieru. ”Papier po prostu stał się tańszy i tańszy, cieńszy i cieńszy, a cały produkt zaczął być jednorazowy.
Po stronie redakcyjnej usłyszałbym takie rzeczy, jak: „Nie mamy budżetu, żeby rzeczywiście robić oryginalne historie. Więc przejdziemy do archiwów i zamierzamy przedrukować historię, która ukazała się w innym magazynie sześć miesięcy temu i nikt nie będzie w stanie odróżnić. ”A ja, jako czytelnik, chciałbym Sądzę, że takie rzeczy były bardzo lekceważące, jak ktoś, kto kupował czasopisma. Nadal oczekiwali, że czytelnik zapłaci tę samą cenę za czasopismo, a papier był tak cienki, że nawet nie lubiłem go odczuwać i mogłem go zobaczyć. Jakość była całkowicie niższa, a ja patrzyłem na historie i rzeczy, które wyglądały bardziej jak fotografie i rzeczy, które przeczytałem i widziałem w przeszłości.
Jeśli po prostu poprawisz jakość papieru i zrobisz wszystkie oryginalne historie, sfotografujesz wszystko bez użycia jakichkolwiek zdjęć, zrobisz oryginalne raporty, opracujesz recepturę i rzeczywiście wyjdziesz i znajdziesz niezliczone historie, a następnie dasz wszystkim co najmniej 8 stron, aby w pełni o nich opowiedzieć historie; naprawdę możesz znaleźć odbiorców, którzy są gotowi zapłacić za ten wysokiej jakości produkt.
Jeśli zauważysz, nie mamy problemu za 3 dolary lub 4 dolary; mamy 10 dolarów za problem. I nie otrzymaliśmy żadnej negatywnej odpowiedzi od nikogo narzekającego na cenę czasopisma. Ani jednego e-maila ani telefonu, tweeta lub Instagram. (Śmiech)
To jak Pole Snów: jeśli go zbudujesz, przyjdą. (Śmiech)
Samir Husni: Numer 2 jest teraz w kioskach. W okresie pomiędzy wydaniami 1 i 2, jaka była główna przeszkoda, z którą musieliście się zmierzyć i jak ją pokonaliście?
Danny Seo: To trudne. Ale myślę, że to, co zauważyliśmy w wydaniach 1 i 2: musimy znaleźć więcej kobiet do profilowania w magazynie. Wiesz, żyjesz w chmurze, mglistej, mglistej chmurze, kiedy kręcisz historie. Kiedy układaliśmy wydanie 2, myślałem; wiesz, to wielu mężczyzn, których prezentujemy. (Śmiech)
Kręciliśmy piękną historię, która będzie w następnym wydaniu, a dziewiątego dnia dziesięciodniowej sesji filmowej, szedłem na surowe zdjęcia i spojrzałem na fotografa i powiedziałem: „Czy zastrzeliłeś jedną kobietę podczas tej podróży? ”(Śmiech) Myślę, że jesteśmy magazynem dla kobiet i czasami jako redaktor naczelny płci męskiej, muszę sobie przypomnieć, że nasi czytelnicy to głównie kobiety, w domu lub w pracy, z dziećmi lub może myślą o założeniu rodziny. Muszę więc ciągle mówić sobie: myśleć jak twój czytelnik, a nie jak ty.
Samir Husni: Kiedy czytałem twój artykuł wstępny, wspomniałeś, że nigdy nie zrobiłbyś opowieści o stracie 5 funtów w 5 dni lub jakiejś modnej diety. Ale raczej widzę twoje okładki i czytają: jedz chleb, makaron i czekoladę. Mogę pomyśleć o innym magazynie, który używa podobnego podejścia i jest to magazyn Real Simple, nigdy nie znajdziesz na okładce diety ani celebrytów. Jak myślisz za okładką swojego magazynu?
Danny Seo: Obietnica numer jeden, którą próbujemy stworzyć, nie jest niczym sensacyjnym, nie ma fałszywych obietnic; pięć funtów w pięć dni, zapomnij, to się nie wydarzy.
Staramy się być miejscem, które jest bardzo realistyczne, ale także jest ponadczasowe. A to, co próbujemy stworzyć, to produkt, który ludzie chcą zapisywać i archiwizować oraz tworzyć jako kolekcję. A więc jest bardzo, bardzo niewiele czasopism, które są prezentowane w naprawdę ponadczasowy sposób. Dla mnie jedną z inspiracji były bardzo wczesne wydania Martha Stewart Living. Te historie można uruchomić w 2001 roku lub można je dziś uruchomić.
To, czego nie zobaczysz na stronach naszego magazynu, to zdjęcia produktów, takie jak 15 filtrów przeciwsłonecznych poniżej 15 USD, ponieważ nie są one ponadczasowe. To jest teraz. A to, co mówi czytelnikowi, to produkt jednorazowy i kiedy skończysz czytać, powinieneś go wyrzucić, ponieważ za 10 lat te filtry przeciwsłoneczne nie znajdą się na półkach, a także, kogo to obchodzi jak kupować filtry przeciwsłoneczne. (Śmiech)
Myślę, że jest to największy przykład tego, dokąd zmierzamy, i jesteśmy już przy numerze 2; wiele historii, które stworzyliśmy w pierwszych dwóch kwestiach, z którymi współpracujemy obecnie w One Kings Lane, to strona internetowa, która jest produktem luksusowym. Będziemy prowadzić sprzedaż obrazów z magazynu, w których ludzie będą mogli kupić je w oryginalnych odbitkach i umieścić w swoim domu, ponieważ jest to numer jeden od czytelników, jak kupić te piękne obrazy. Niewiele jest czasopism, które mogłyby sprzedawać obrazy z dzisiejszej historii, z historii, która została ostatnio zrobiona.
To rodzaj naszej obietnicy, jeśli chodzi o okładki; wszystko jest po prostu prawdziwe i nie krzyczy na ciebie w kiosku, jak masz pięć lat. (Śmiech)
Samir Husni: A jaka była twoja najprzyjemniejsza chwila od czasu założenia magazynu?
Danny Seo: Prawdopodobnie zabrzmi to tandetnie, ale byłem w Whole Foods, kiedy magazyn trafiał do kiosków, a ja kupowałem kanapkę na lunch, to było w Nowym Jorku. I w dniu, w którym wystartował, myślałem, że nie wiem, jak to będzie się sprzedawać ani jak ludzie na to zareagują; Czułem się, jakbym był pod pistoletem. Nie wiedziałem co robić. Tego dnia zobaczyłem kobietę stojącą w kolejce, a wszystkie magazyny ustawiono w kolejce do kasy i zobaczyłem wśród nich nasz magazyn. Podniosła ją i stała w kolejce, zaczęła ją czytać. W końcu włożyła go z powrotem na stoisko i poszła zapłacić za swoje rzeczy i pamiętam, jak myślałem, że nie jesteśmy biblioteką, kupujemy magazyn. (Śmiech) Ale potem następna osoba podniosła ją i zaczęła ją czytać, a ja mogłem zobaczyć, jak zatrzymuje się na stronie, jakby miała moment „aha” i prawie słyszałem jej myślenie: nigdy nie myślałem o to świetny pomysł. I włożyła go do koszyka, żeby go kupić.
Potem poszedłem za nią do rejestru i zapytałem, dlaczego kupuje czasopismo. A ona powiedziała, że to (wskazuje na artykuł) wygląda po prostu tak smacznie i uwielbiałem tę historię (przeglądała czasopismo) i jest o wiele więcej do przeczytania i nie mam czasu na przeczytanie tego wszystkiego tutaj. Jakość odwrócenia jej była bardzo ważna. A ona mówiła i wskazywała mi artykuły, które naprawdę chciała przeczytać, gdy kasjerka dzwoniła do swoich zakupów. W tym momencie wyciągnąłem kartę kredytową i powiedziałem jej, że zamierzam kupić jej artykuły spożywcze. (Śmiech)
Samir Husni: (też się śmieje) To świetna historia. Danny, przeczytałem odniesienia, które zostały o tobie zrobione, takie jak ty jesteś zieloną Martą Stewart. Ale nie jesteś na okładce.
Danny Seo: Oh, tak, nie jestem.
Samir Husni: Czy kiedyś zobaczymy kiedyś okładkę Danny'ego Seo?
Danny Seo; W rzeczywistości to jest w moim kontrakcie. Nigdy nie będę na okładce. To ciekawe, jest inny wydawca, główny wydawca magazynu, kiedy rozmawialiśmy o robieniu tego magazynu; spotkaliśmy się w pokoju, a oni szydzili z okładek, a ja po prostu zobaczyłem ścianę ze mną i po prostu spojrzałem na nich i zapytałem: „Dlaczego, u licha, chciałbyś umieścić mnie na okładce?” A oni powiedzieli, że jesteś marka, masz produkty w tysiącach sklepów; cały czas jesteś w telewizji, więc musimy cię umieścić na okładce. Pamiętam, jak powiedziałem: „Czy nie chcesz sprzedawać czasopism?” (Śmiech)
Ten magazyn nie jest dla mnie pojazdem ani nie może mnie popchnąć; to nie jest projekt oparty na ego. To magazyn, w którym nie promuję swoich produktów na stronach. Ludzie inwestują 10 dolarów, co stanowi trzykrotność normalnej ceny za magazyn, zasługują na lepszy produkt. I nie zamierzam reklamować mojego czytelnika rzeczy, które są tylko w moim stylu życia. Mam bardzo silną filozofię na temat tego, jak żyć, jak jeść i podróżować, o pięknie i domu, a filozofia jest tym, co chcę przedstawić. Myślę, że kiedy stracisz zaufanie lub więź, dlaczego robisz coś takiego, tracisz czytelnika na zawsze. To moje zobowiązanie wobec czytelników. Chodzi o nich i nie ma innego motywu, jeśli chodzi o rzeczy, które polecamy lub o których rozmawiamy.
Samir Husni: Jakieś plany zwiększenia częstotliwości z kwartału?
Danny Seo: W 2016 r. Będziemy mieli sześć problemów. Naprawdę musieliśmy zwiększyć problemy związane z wydaniem 2, ale nie mogliśmy uzyskać więcej papieru, którego używamy.
Samir Husni: Wiem, że jesteś bardzo zapracowanym mężczyzną, ale kiedy się odprężysz lub dostaniesz „czas na mnie” i zapomnisz Naturalnie przez sekundę, jaki magazyn lubisz spędzać czas?
Danny Seo: Naprawdę kocham tak wiele magazynów. Moim ulubionym magazynem i prawie niemożliwym do znalezienia w Stanach Zjednoczonych jest Jaime. To genialny magazyn. Właśnie wróciliśmy z Irlandii, gdzie zrobiliśmy sesję zdjęciową i właściwie poszedłem do księgarni i odkupiłem numery magazynu. Była to dla mnie kolejna inspiracja w tworzeniu naszego magazynu. Myślę, że Donna Hay to kolejna piękna publikacja; ma to również charakter archiwalny. W Kanadzie robią wspaniałe tytuły.
W Stanach Zjednoczonych tytuły, które naprawdę uwielbiam, to Real Simple, to jeden z punktów odniesienia, na który patrzymy i do wiadomości, myślę, że New York Magazine jest świetny, a niektóre tytuły suplementów z gazet, takich jak WSJ, są również fantastyczne.
Samir Husni: Moje typowe ostatnie pytanie; co utrzymuje cię w nocy?
Danny Seo: Nic, śpię naprawdę dobrze. (Śmiech)
Samir Husni: Dziękuję.
W okresie pomiędzy wydaniami 1 i 2, jaka była główna przeszkoda, z którą musieliście się zmierzyć i jak ją pokonaliście?
Jak myślisz za okładką swojego magazynu?
Samir Husni: Czy kiedyś zobaczymy kiedyś okładkę Danny'ego Seo?
Pamiętam, jak powiedziałem: „Czy nie chcesz sprzedawać czasopism?
Samir Husni: Jakieś plany zwiększenia częstotliwości z kwartału?
Samir Husni: Wiem, że jesteś bardzo zapracowanym mężczyzną, ale kiedy się odprężysz lub dostaniesz „czas na mnie” i zapomnisz Naturalnie przez sekundę, jaki magazyn lubisz spędzać czas?