Optymalizacja strony internetowej i artykułu

1. 1. Dlaczego potrzebujemy seo-optymalizacji witryny?
2. 2. Optymalizacja strony internetowej
3. 2.1 Ważność, „czysty” kod
4. 2.2 Hierarchia witryn
5. 2.3 Konfigurowanie indeksowania witryny
6. 2.4 Łączenie wewnętrzne
7. 2.5 Kompilacja rdzenia semantycznego
8. 2.6 Ocena konkurencyjności wniosków
9. 2.7 Inne istotne czynniki
10. 3. Wewnętrzna optymalizacja stron witryny
11. 3.1 Analiza konkurentów witryny
12. 3.2 Wybór adresu URL strony
13. 3.3 Tytuł artykułu ( tag < h 1>)
14. 3.4 Korzystanie z metatagów
15. 3.5 Korzystanie z napisów
16. 3.6 Unikalna, wysokiej jakości treść
17. 3.7 Gęstość słów kluczowych
18. 3.8 Używanie dodatkowych znaczników
19. 3.9 Wykorzystanie obrazu
20. 3.10 Korzystanie z plików multimedialnych
21. 3.11 Linki do podobnych materiałów

Optymalizacja wewnętrzna (SEO) jest jednym z najważniejszych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, wpływając bezpośrednio na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Jakość zasobów internetowych, liczba odwiedzających, głębia poglądów, aktywność zwykłych czytelników i wiele innych zależy od jego jakości. Jednak główną zaletą optymalizacji SEO jest oszczędność budżetu na promocję wyszukiwarek. Dlatego ważne jest, aby móc przeprowadzić kompetentną seo-optymalizację.

Optymalizacja wewnętrzna obejmuje wiele parametrów, na które należy zwrócić uwagę. Jak osiągnąć maksymalny pozytywny efekt, tj. użyj optymalizacji SEO dla stu procent i zostanie omówiona.

1. Dlaczego potrzebujemy seo-optymalizacji witryny?

Przede wszystkim musisz dowiedzieć się, czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i dlaczego jest potrzebna.

Optymalizacja stron internetowych (SEO, SEO) to specjalny rodzaj optymalizacji pod kątem wyszukiwarek; zestaw działań na stronie (poprawa użyteczności i charakterystyki technicznej, kompilacja rdzenia semantycznego, identyfikacja i eliminacja słabości itp.) mających na celu poprawę jego pozycji w wydawaniu wyszukiwarek (zgodnie z określonymi żądaniami).

Oczywiście, im wyższa witryna będzie w górnej części wyszukiwarek, tym więcej osób do niej dotrze i tym więcej dochodów przyniesie właścicielowi. Dlatego głównym zadaniem wewnętrznej optymalizacji jest przyciągnięcie jak największej liczby docelowych użytkowników do zasobu . Ale wraz z tym optymalizacja SEO przyczynia się do następujących wskaźników:

• wzrost odwiedzających z wyszukiwarek;
• wzrost strona zaufania przez poprawę czynników behawioralnych;
• ulepszenie struktury zasobów internetowych (bardziej kompetentna nawigacja, tworzenie indeksowania witryn, eliminacja „błędów” w kodzie, przeprowadzanie audytu technicznego witryny);
• zwiększyć strony PR.

Dlatego wewnętrzna optymalizacja poprawia te cechy witryny, które wpływają na jej pozycję w wyszukiwarkach.

Optymalizacja wewnętrzna z reguły dzieli się na dwa typy:

• optymalizacja całej witryny;
• optymalizacja pojedynczej, konkretnej strony.

2. Optymalizacja strony internetowej

Optymalizacja SEO całej witryny obejmuje te prace, które wpływają na zasoby internetowe jako całość, a nie na poszczególne strony.

2.1 Ważność, „czysty” kod

Wyszukiwarki zwracają uwagę na ważność, „czystość” kodu, na którym strona jest napisana. Nie jest to zaskakujące, ponieważ kod niskiej jakości może prowadzić do nieprawidłowego wyświetlania stron, co uniemożliwi odwiedzającym zapoznanie się z materiałami zasobu internetowego. Dlatego konieczne jest sprawdzenie ważności kodu i jego poprawności.

Jak sprawdzić poprawność kodu, możesz przeczytać ten artykuł .

Poprawność kodu nie jest sprawdzana metodami automatycznymi. Konieczne jest ręczne przeanalizowanie wyświetlania stron witryny w kilku popularnych przeglądarkach (Opera, Chrome, Internet Ya, Exprorer, Safari itp.). Biorąc pod uwagę, że większość witryn działa na szablonach, sprawdzenie jest znacznie ograniczone.

2.2 Hierarchia witryn

Wiadomo, że dla wyszukiwarek hierarchia witryny odgrywa ważną rolę - przyczynia się (lub utrudnia) indeksację stron zasobu internetowego. Ale dla odwiedzających jest również przyjemniej być na stronie dzięki łatwej nawigacji. Dlatego główne menu strony powinno być wykonane w formie tekstu ( kotwica ) linki, a nie w formie elementów graficznych (przyciski i obrazki). Jest to bardzo ważne dla wyszukiwarek.

Oprócz właściwej nawigacji i struktury witryny, konieczne jest zorganizowanie prawidłowego układu kodu. Kod musi być taki, aby główna treść (tekstowa część dokumentu) była jak najwyższa na stronie. Chodzi o to, jak roboty wyszukiwarek widzą witrynę, a nie zwykli użytkownicy (ludzie widzą stronę, a roboty widzą jej kod). Roboty indeksują kod strony, a kod jest zwykłym tekstem składającym się z zestawu operatorów i poleceń. To, co widzą zwykli użytkownicy (zdjęcia, linki, przyciski, bloki paska bocznego itp.), Nie jest w ogóle zauważane przez wyszukiwarki.

Dzięki kompetentnemu programowaniu możesz napisać kod tak, aby w jego górnej części była główna treść, a następnie przejść do głównych części strony (kolumny boczne, liczniki, piwnica itp.). Następnie robot wyszukiwania najpierw zaindeksuje najważniejszą część strony, a dopiero potem wszystko inne .

2.3 Konfigurowanie indeksowania witryny

Optymalizacja SEO witryny obejmuje skonfigurowanie jej właściwego indeksowania. Odbywa się to za pomocą dwóch plików - robots.txt i sitemap.xml.

Plik Robots.txt pozwala ukryć przed wyszukiwarkami duplikaty stron (na przykład ogłoszenia nagłówków, kategorii), oficjalne dokumenty witryny (panel administracyjny) i inne niepotrzebne materiały.

Mapa strony Mapa strony to strona zawierająca wszystkie linki do dokumentów zasobów internetowych dostępnych do indeksowania. Odpowiednio skonfigurowana mapa pomaga robotom indeksować stronę internetową.

2.4 Łączenie wewnętrzne

Nawet na etapie przygotowawczym należy zdecydować o strukturze witryny, która wpłynie na wewnętrzne połączenie zasobu. Konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób planowane są klucze (o niskiej konkurencyjności lub wysoce konkurencyjne), od których zależy schemat łączenia. Ważne jest również zorganizowanie (poprzez dodanie kilku linii do kodu szablonu) poprzez linkowanie strony (w formie „podobnych wpisów”), aby roboty wyszukiwarek mogły lepiej poruszać się po zasobach internetowych.

Szczegóły dotyczące typów i schematów wewnętrznego ponownego łączenia można odczytać. tutaj .

2.5 Kompilacja rdzenia semantycznego

Przed napisaniem artykułów konieczne jest stworzenie rdzenia semantycznego, który jest ściśle związany z optymalizacją SEO witryny. Na tym etapie określane są słowa kluczowe, dla których planowana jest promocja, wybrana jest strategia promocji witryny (za pomocą klawiszy LF, MF lub HF), strony i ich poziom zagnieżdżenia są określane dla kluczy.

W jaki sposób składa się rdzeń semantyczny i wybierane są zapytania, możesz dowiedzieć się z artykułu „ Semantyczny rdzeń witryny „

2.6 Ocena konkurencyjności wniosków

Z reguły konkurencyjność wniosków jest określana nawet przy kompilacji rdzenia semantycznego, ale działanie to można również rozpatrywać oddzielnie.

Zapytania wyszukiwania (słowa kluczowe, które są planowane do promocji) mają inną konkurencyjność. Dla niektórych niezwykle trudno jest dostać się do TOP wyszukiwarek, są one nazywane wysoce konkurencyjnymi (VK). Dla innych jest to łatwiejsze, jest średnio konkurencyjne (Wielka Brytania). Pozostałe, które łatwo dostać się do TOP, nazywane są niską konkurencją (NK).

Im wyższa konkurencyjność wniosku, tym trudniej będzie dostać się do wyszukiwarek, dlatego aby promować taki klucz, potrzebujesz strony z dużą wagą. Na wagę wpływa nie tylko połączenie strony, ale także poziom zagnieżdżenia („odległość” od strony głównej witryny).

Określanie konkurencyjności zapytania można wykonać na różne sposoby. ten artykuł .

2.7 Inne istotne czynniki

Wewnętrzna optymalizacja witryny jest skierowana nie tylko do wyszukiwarek, ale także do ulepszania zasobów dla użytkownika. Dlatego wszystkie te prace, które sprawiają, że strona jest wygodniejsza, są przydatne.

1. Każda witryna powinna mieć piękną favicon - mini-obraz. O jego tworzeniu można przeczytać tutaj .

2. Nieźle, jeśli witryna ma logo, umieszczone na przykład w nagłówku (u góry). Zasób internetowy będzie wyglądał piękniej, co jest czasami bardzo ważne dla użytkowników. O tworzeniu logo możesz przeczytać tutaj .

3. Przyciski sieci społecznościowych zainstalowane na stronie pomogą odwiedzającym udostępnić interesujące materiały na stronie internetowej znajomym. Dlatego konieczne jest zastanowienie się nad implementacją przycisków skryptów w kodzie szablonu. Możesz o tym przeczytać tutaj .

3. Wewnętrzna optymalizacja stron witryny

Teraz będzie to kwestia tych prac, które należy wykonać osobno dla każdej strony witryny.

3.1 Analiza konkurentów witryny

Pozycjonowanie stron oznacza nie tylko pracę na stronie, ale także analizę konkurentów. Ma to na celu określenie mocnych stron konkurencyjnych witryn, dla których wyszukiwarki są im lojalne. Ich doświadczenie można się nauczyć i wykorzystać do promowania twojego projektu online.

Na przykład konieczne jest przejście na wyszukiwane hasło „optymalizacja strony wewnętrznej” w górnej części wyszukiwarek. Aby to zrobić, musisz przeanalizować emisję Yandex lub Google.

Te pięć witryn, pokazanych na powyższym zrzucie ekranu, uplasowało TOP-5 Yandex na żądanie „wewnętrznej optymalizacji witryny”. Jeśli je przeanalizujesz, możesz określić kilka interesujących parametrów:

• długość artykułu;
• wypełnianie metatagów;
• korzystanie z napisów, selekcji i list;
• gęstość słów kluczowych;
• obecność zdjęć i ich opisów.

Jeśli każdy z powyższych parametrów jest określany dla każdego analizowanego miejsca, a następnie obliczana jest średnia arytmetyczna, wówczas uzyskuje się optymalne dane. Muszą dążyć do awansu w TOP-5.

3.2 Wybór adresu URL strony

Co zaskakujące, nawet tak pozornie nieistotny czynnik może wpłynąć na jakość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o formę adresu URL strony. Literatura w zakresie optymalizacji adresu URL nazywa się CNC (czytelny dla człowieka adres URL). Jeśli spojrzysz na taki NC, możesz już z niego określić, o czym jest ten artykuł. Co najważniejsze, jeśli adres URL będzie miał wpis promowanego żądania klucza .

Zdjęcie powyżej pokazuje fragment wydania Yandex, wygenerowany przez zapytanie „optymalizacja witryny”. Oba adresy URL są właściwe, zrozumiałe. Ale przy określonym żądaniu druga opcja jest bardziej zoptymalizowana - ta, która jest podkreślona czarną linią, - ponieważ zawiera pełny wpis wyrażenia kluczowego. Adres podkreślony czerwoną linią ma tylko częściowy wpis klucza.

3.3 Tytuł artykułu ( tag < h 1>)

Ogromny wpływ na jakość optymalizacji SEO ma tytuł artykułu, który w kodzie strony jest reprezentowany jako tag <h1>.

Po pierwsze, <h1> powinien pojawić się na stronie tylko raz, inne znaczniki są używane do napisów. Po drugie, tytuł powinien zawierać wpis zaawansowanego wyszukiwania (wpis bezpośredni, rozcieńczony, morfologiczny itp.). Po trzecie, nagłówek powinien być pojemny, aby można go było odczytać jednym „spojrzeniem”, ale wystarczająco dużym, aby można było zrozumieć, o czym jest artykuł.

Na powyższym zrzucie ekranu w czerwonej ramce są bardziej zoptymalizowane pod względem nagłówków SEO. Wszystkie zawierają żądanie klucza „optymalizacja witryny seo”, zgodnie z którym problem został utworzony. W czarnym prostokącie mniej zoptymalizowany nagłówek, ponieważ nie zawiera słowa kluczowego „SEO”. Nie przeszkodziło to jednak w tym, by Wikipedia była wyższa niż jej konkurenci, ale raczej zasługa linkowania wewnętrznego i najwyższego zaufania znanej elektronicznej biblioteki wiedzy, a nie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

3.4 Korzystanie z metatagów

Uwaga wyszukiwarek jest skierowana na metatagi, które powinny sprawić, że robot zrozumie, o czym jest ten dokument. Poważnym zaniedbaniem nie jest ich używanie.

Jeśli twój blog / strona jest obsługiwana przez WordPress, potrzebujesz specjalnej wtyczki do tworzenia metatagów (najbardziej popularnym jest „ Wszystko w jednym pakiecie seo „).

Metatagi zawierają trzy elementy: tytuł (tytuł), opis (opis) i słowa kluczowe (słowa kluczowe).

NAGŁÓWEK powinien być krótki, zwięzły i przejrzysty. Lepiej nie przekraczać 10 słów (do 60 znaków) .

OPIS powinien odzwierciedlać główne myśli artykułu. Wystarczy 20-25 słów (do 160 znaków) .

SŁOWA KLUCZOWE - główne zapytania, dla których promowany jest artykuł. Praktycznie nie postrzegane przez wyszukiwarki, więc ich wypełnianie nie jest obowiązkowe .

Metatagi powinny być tak unikalne, jak to możliwe, zrozumiałe („czytelne”) dla osoby i odpowiednie zapytania, dla których artykuł jest promowany. To znaczy nieźle, że tagi meta zawierają bezpośrednie lub morfologiczne (odrzucone) wystąpienia kluczowych zapytań.

Metatagi są często wyświetlane w wyszukiwarkach, więc zależy to od tego, jak dobrze są skomponowane, czy dana osoba przejdzie na stronę.

3.5 Korzystanie z napisów

Struktura artykułu jest bardzo ważna dla wyszukiwarek. Ale odwiedzającym łatwiej jest również dostrzec ustrukturyzowane informacje. Dlatego konieczne jest łamanie artykułów (zwłaszcza dużych) na mniejsze fragmenty, a następnie ich tytułowanie. W przypadku napisów można stosować te same zasady, co w przypadku głównego tytułu artykułu - zwięzłość, pojemność, zawartość informacji, dostępność kluczowych zapytań.

Podpozycje powinny mieć przejrzystą strukturę:

• podtytuł najwyższego poziomu powinien zawierać napisy niższego poziomu (a nie odwrotnie);
• podtytuł pierwszego poziomu powinien zawierać napisy drugiego poziomu (a nie trzeci, czwarty itd.); drugi poziom - trzeci (a nie czwarty, piąty itd.), trzeci - czwarty itd.

Dobrym pomysłem jest także użycie numeracji napisów, co ułatwi czytelnikom dostrzeżenie informacji (nie ma to wpływu na wyszukiwarki).

Do tworzenia napisów używane są znaczniki (w kolejności malejącej) <h2>, <h3>, <h4>, <h5> i <h6>.

3.6 Unikalna, wysokiej jakości treść

Główna treść strony - treść (tekst, obrazy, wideo, muzyka itp.) - musi być wysokiej jakości , aby użytkownicy mogli korzystać z dostarczonych informacji. Jeśli jakość treści jest niska, czytelnicy opuszczą witrynę, a to będzie miało zły wpływ na czynniki behawioralne, na które zwracają uwagę wyszukiwarki. Najlepiej, jeśli treść będzie prawa autorskie (unikalny, autorski tekst), który przynosi więcej korzyści w promocji strony niż inne rodzaje artykułów.

Drugim wymaganiem jest wyjątkowość materiału . Wyszukiwarki nie lubią, gdy spotykają nietypowe teksty, obrazy i wideo. Dlatego musimy dążyć do tego, aby zawartość Twojej witryny była unikalna. Aby sprawdzić stopień wyjątkowości, możesz użyć wskazówek z artykułu „ Darmowa weryfikacja unikalności tekstu online „ Jeśli nadal istnieje potrzeba użycia nieunikalnego tekstu (cytaty, powiedzenia itp.), Lepiej jest użyć tag noindex (postrzegane przez Yandex), aby to ukryć.

Jeśli sam piszesz teksty na swojej stronie, powinieneś to przeczytać artykuł zawierające zalecenia dotyczące tworzenia unikalnych i wysokiej jakości treści dla zasobów internetowych.

Trzecim wymogiem jest umiejętność czytania tekstu . Wiele stron internetowych zawiera artykuły z dużą liczbą błędów, co utrudnia ich czytanie. Ale wyszukiwarki również traktują treść z błędami z ostrożnością. Dlatego przed dodaniem tekstu do witryny należy go sprawdzić. błędy ortograficzne .

3.7 Gęstość słów kluczowych

Ogromną rolę w witrynie optymalizacji wyszukiwarek odgrywa gęstość słów kluczowych. Uważa się, że wskaźnik ten nie powinien przekraczać 5% dla żadnego słowa z tekstu (można to sprawdzić za pomocą serwis internetowy Advego ), a jego optymalna wartość to 2-3%.

Powyższy zrzut ekranu pokazuje częstotliwość słów analizowanego tekstu. W prawej kolumnie możesz zobaczyć, jak często występuje każde słowo.

Po pierwsze, tekst powinien zawierać kilka wpisów promowanych zapytań . Oczywiście, im większa objętość tekstu, tym bardziej konieczne są zdarzenia. Ale zbyt wiele kluczy doprowadzi do sankcji ze strony wyszukiwarek.

Po drugie, konieczne jest użycie nie tylko bezpośrednich wystąpień wyrażenia kluczowego, ale także jego różnych odmian .

Po trzecie, warto dodać do artykułu nie tylko zapytania, ale także ich synonimy (nawet jeśli nie są spokrewnione ze słowami kluczowymi) i zapytania pomocnicze . Na przykład synonimy i dodatkowe żądania dotyczące klucza „optymalizacja dla wyszukiwarek” to „seo”, „seo”, „promocja witryny”, „optymalizacja strony wewnętrznej” itp.

Po czwarte, należy pamiętać, że im wyższy kluczowy wniosek w artykule, tym więcej uwagi przyciągną wyszukiwarki . Innymi słowy, musisz składać konkurencyjne i najważniejsze żądania tak wysoko, jak to możliwe.

3.8 Używanie dodatkowych znaczników

Kluczowym słowom można nadać większą wagę, jeśli poprawnie zaznaczysz je w artykule. Obejmują one następujące funkcje formatowania tekstu:

3.9 Wykorzystanie obrazu

Im bardziej zróżnicowana zawartość, tym lepiej - zarówno dla czytelnika, jak i dla robota. Dlatego zdjęcia nigdy nie bolą. Ale nie zapominaj, że zdjęcia zmniejszają szybkość ładowania strony, więc nie powinieneś przesadzać.

Wyszukiwarki nie widzą elementów graficznych (zrzutów ekranu, zdjęć, obrazów), odbierają tylko kod. Dlatego podczas dodawania obrazu konieczne jest dodanie do niego opisów (<alt>), które wyszukiwarki będą mogły zobaczyć. Miło jest dodawać słowa kluczowe do tych opisów, a następnie wyszukiwarki uznają, że obrazy są istotne dla tekstu.

3.10 Korzystanie z plików multimedialnych

Ponownie, im bardziej zróżnicowana zawartość, tym lepiej. W związku z tym pobranie do pliku pewnego rodzaju plików multimedialnych (wideo, muzyka, dokumenty do pobrania itp.) Nie jest zbędnym działaniem. Szczególną uwagę należy zwrócić na pliki wideo. Dzięki nim użytkownik pozostaje dłużej na stronie, co ma pozytywny wpływ na czynniki behawioralne. Z drugiej strony materiał wideo przyczynia się do optymalizacji SEO witryny.

3.11 Linki do podobnych materiałów

Linki do innych stron witryny są bardzo przydatne dla odwiedzających i robotów. Pierwszy z nich zawiera więcej informacji na interesujący ich temat, a drugi pomaga zrozumieć strukturę zasobu internetowego. Mówimy o linkach w samej treści. To, nawiasem mówiąc, najwyższa jakość wewnętrznego połączenia, a linkowanie to świetny sposób na poprawę jakości wewnętrznej optymalizacji strony internetowej i za darmo!

Pozycjonowanie jest bardzo ważne. Postaraj się zoptymalizować swoją stronę najlepiej jak potrafisz, tylko wtedy będzie w stanie podbić TOP wyszukiwarek. Ale w pogoni za pozycjami w emisji nie zapominaj o jakości zasobów. Optymalizacja SEO nie powinna szkodzić odwiedzającym w żadnych okolicznościach!