Pisanie opisów meta SEO w 2018 roku

1. Dłuższe fragmenty Google = więcej opisowych opisów
2. Czekaj… Musimy wrócić?
3. Napisz dobry opis i zaakceptuj, że Google napisze dla Ciebie inne
4. Dłuższe fragmenty na wolności
5. Co z innymi wyszukiwarkami?
6. Dalsze czytanie

Uwaga: ten artykuł został zaktualizowany 25 maja 2018 r., W związku z wycofywaniem się liczników Google z fragmentów wyszukiwania.

Chociaż opisy stron meta nie są uważane za czynniki rankingu wyszukiwarek, mają one pośrednio wpływ na optymalizację wyszukiwarek (SEO). Jakiś czas temu udostępniliśmy post jak meta opisy wpływają na SEO i jak napisać kopię, aby przyciągnąć kliknięcia z wyszukiwania.

Przypominamy, że opisy stron meta są elementem „SEO na stronie”, ale nie są widoczne na samej stronie. Są one zakodowane na stronie i sygnalizują wyszukiwarkom i użytkownikom, czego dotyczy strona. Ta kopia staje się widoczna jako fragmenty tekstu pod każdym tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Oto sposób, w jaki przyczyniają się do rankingu wyszukiwarek: dobrze spreparowany opis strony, który pojawia się jako fragment kodu SERP, może przyciągnąć użytkownika do strony, którą opisuje. Jednak źle napisany opis prawdopodobnie spowoduje, że strona nie będzie klikać. Wyszukiwarki „dowiadują się”, że strona, która została kliknięta, jest bardziej przydatna dla danego zapytania, a strona staje się bardziej uprzywilejowana w rankingach. (Oczywiście istnieją inne cechy, które pomagają określić rankingi, ale izolujemy wpływ opisów stron dla tego posta).

Dłuższe fragmenty Google = więcej opisowych opisów

W grudniu 2017 r. Google ogłosił, że wydłuża fragmenty swoich stron z wynikami wyszukiwania do 320 znaków. Przedstawiciele Google od początku nie radzili sobie ze zmianą opisów meta w witrynie po tej aktualizacji, ponieważ zmiana ta miała więcej wspólnego z dynamicznym generowaniem przez Google fragmentów na podstawie indywidualnych zapytań.

Z drugiej strony, mimo że ciasne przestrzenie sprawiły, że jesteśmy bardziej sprytni w naszym copywritingu, SEO od dawna lamentowali, jak mała przestrzeń ma 160 znaków, aby stworzyć skrzynkę na stronę. Więc dla tych kluczowych stron, na których można powiedzieć więcej niż poprzednio, dlaczego nie zaktualizować z poprawionym opisem?

Oczywiście 320 znaków to DUŻO miejsca i tylko dlatego, że pokój jest tam, nie oznacza, że ​​musisz go wypełnić. Zdecydowaliśmy się przetestować z wydłużonymi opisami meta dla kluczowych stron w naszych witrynach i witrynach klientów, uważając, aby umieścić najważniejsze informacje na „przedniej stronie” opisu na wypadek, gdyby fragment kodu został skrócony w SERP.

Czekaj… Musimy wrócić?

Na początku maja ludzie zaczęli zauważać, że fragmenty wyszukiwania były krótsze, a Google potwierdził zmianę:

Post SEM niedawno podzieliłem się wielkim spadkiem tych fragmentów wyników wyszukiwania. Niektóre z nich są jeszcze dłuższe, ale wiele z nich zostało zredukowanych do dwóch linii, tak jak kiedyś - co oznacza, że ​​dłuższe opisy są zdecydowanie obcinane w wynikach wyszukiwania (ale nie zawsze… jeszcze).

Jak wspomniano w artykule The SEM Post, redukcja była prawdopodobnie spowodowana tym, że dłuższe fragmenty mogą być zbyt długie, aby można je było odczytać w wynikach wyszukiwania głosowego, krótszy okres w przeszłości był nadal standardem wśród większości witryn witryny (lub witryn nadal nie zawierały żadnych opisów), a dłuższe fragmenty mogą zajmować zbyt wiele miejsca na wyniki wyszukiwania na ekranach mobilnych.

Napisz dobry opis i zaakceptuj, że Google napisze dla Ciebie inne

Jeśli Google polubi Twój opis i uzna, że ​​pasuje do zapytania, użyje go w całości na stronie wyników. Google może jednak zdecydować, że treść na stronie jest lepiej dopasowana do wyszukiwanego hasła niż to, które wskazałeś, a wyniki wyszukiwania będą wyświetlać do 320 znaków z treści na stronie. To skąd pochodzą „dynamicznie generowane fragmenty”, o których mowa powyżej.

Nie ma srebrnej kuli, która zapewniałaby, że to, co napisałeś, zostało wybrane do urywku Google, poza napisaniem jasnego i zwięzłego opisu, który dokładnie podsumowuje stronę i zawiera trafne słowa kluczowe. Ale przynajmniej będziesz mieć pewną kontrolę nad tym, co zostanie wyświetlone w związku z wynikami Twojej witryny. Aha, ao tej postaci się liczy?

Więcej od urzędników Google:

Nasze podejście nadal brzmi: napisz starannie spreparowaną, dłuższą kopię - ale upewnij się, że informacje, które naprawdę mówią o tym, co jest na stronie, są wczytane z przodu w opisie, przed potencjalnym odcięciem 160 znaków. Jeśli tekst zostanie odcięty fragmentem, przynajmniej przekazałeś najważniejszą część wiadomości.

Dłuższe fragmenty na wolności

Kiedy w grudniu dowiedzieliśmy się o wydłużonych fragmentach, zaktualizowaliśmy opis naszej strony głównej jako test. Google wkrótce wyświetli wszystkie 263 znaki nowej kopii:

Jednak podczas aktualizacji tego artykułu do zmiany z maja 2018 r. Sprawdziliśmy bieżący fragment tego wpisu:

🎶 Czy to nie ironia? 🎶

Co z innymi wyszukiwarkami?

Zdajemy sobie sprawę, że jesteśmy winni skupienia dużej ilości czasu i uwagi na tym, co robi Google, ale nie bez powodu: niosą one lwią część użytkowników wyszukiwania. Ruch organiczny BlackTruck w 2017 r. Przeważnie pochodził od Google (97,90%), następnie Bing (1,56%) i Yahoo (0,43%).

Inne silniki będą oczywiście nieco wydłużały czas kopiowania, więc jeśli witryna uzyska przyzwoity odsetek odwiedzających z tych innych silników, rozważ, jak opisy mogą być wyświetlane jako fragmenty na tych stronach wyników.

Na przykład Yahoo i Bing poprzednio wyświetlały tylko 164 znaki tej kopii, więc dłuższe opisy zostały obcięte. Jednak spójrz na to, co właśnie znaleźliśmy, ponieważ Google wycofało liczbę znaków do fragmentów:

Od Google:

Z Bing:

Od Yahoo:

Jeszcze tylko dowód, że ta przestrzeń ciągle się zmienia. Będziemy odpowiednio oglądać, testować i aktualizować.

Dalsze czytanie

W tym temacie jest więcej niż na jednym blogu. Oto kilka odcinków BlackTruck's Przekieruj podcast aby uzyskać więcej informacji na temat opisów i fragmentów meta: