- Платные и органические результаты поиска
- Платные и органические клики
- Показатели кликов по органическому поиску
- Платный рейтинг кликов при поиске
- Платный поиск против обычной скорости поиска
Обычные результаты поиска, также известные как естественные результаты поиска, основаны на релевантности поисковых запросов пользователя. Высокий рейтинг достигается за счет бесплатных методов поисковой оптимизации, в отличие от платного поиска или PPC.
Как упоминалось в нашем последнем сообщении в блоге, Платный поиск - основы PPC Платный поиск или цена за клик - это когда рекламодатели платят за переходы по своим веб-сайтам. Но как сравнить платный поиск и обычный поиск? В этой статье, второй части нашей серии платного поиска, будут подробно описаны различия между платными и обычными результатами поиска.
Платные и органические результаты поиска
Расположение каждого типа результата варьируется. Платные результаты обычно отображаются в верхней части страницы результатов поиска (SERP) и справа (и внизу). Органические результаты появляются под рекламой. Смотрите типичную выдачу ниже. Платные результаты выделены красным, органические синим цветом .
Хотя количество оплаченных результатов и обычных результатов может варьироваться в зависимости от поиска, местоположение по-прежнему важно. Как правило, на органические результаты (синие) приходится всего 14,8% пикселов выше сгиба, в то время как рекламные объявления с ключевыми словами с высоким коммерческим намерением (люди, которые хотят купить) занимают 85,2% пикселов выше сгиба ( Источник ). На веб-сайте термин «выше» означает область веб-страницы, которую можно просматривать без прокрутки; первоклассная недвижимость для привлечения внимания посетителей.
Платный и обычный поиск также отличаются в зависимости от вашего рейтинга. Платные результаты поиска основаны на самых высоких ставках. Поэтому чрезвычайно конкурентоспособные ключевые слова могут быть за пределами вашего бюджета. С другой стороны, обычные результаты поиска бесплатны, и рейтинг можно улучшить с помощью поисковой оптимизации (SEO). Для получения дополнительной информации о SEO, прочитайте наш технический документ: Поисковая оптимизация - главный приоритет для современных маркетологов ,
Платные и органические клики
Нет никаких аргументов в пользу того, что высокий рейтинг в результатах поиска повысит рейтинг кликов. Но как изменяется рейтинг кликов между платным и обычным поиском? Существуют большие различия в данных по отраслям или ключевым словам. Общее согласие склоняется к правилу 80/20 , 80 к органическому, 20 к платному или 70/30. Ниже приведены подробные сведения о том, как рейтинг платных и поисковых результатов влияет на рейтинг кликов.
Показатели кликов по органическому поиску
53% обычных поисковых запросов переходят на первую ссылку, 15% на вторую, 9% на третью и т. Д.
Платный рейтинг кликов при поиске
Большинство платных рекламных объявлений появляются в правой части SERP, в то время как большинство потребительских кликов происходит в объявлениях, расположенных в верхней части SERP. 59% платных поисковых кликов переходят на первую ссылку, расположенную в верхней части страницы.
Графики и данные из: http://searchenginewatch.com/article/2215868/53-of-Organic-Search-Clicks-Go-to-First-Link-Study
Платный поиск против обычной скорости поиска
Преимуществом платного поиска является непосредственность результатов. Органические рейтинги создаются с течением времени за счет оптимизации вашего сайта, в то время как вы можете получить немедленные результаты без необходимости что-либо делать со своим сайтом с помощью платного поиска (хотя вам следует улучшить свой сайт, чтобы увеличить конверсию).
Платный поиск может быть использован для достижения ваших краткосрочных результатов из-за его непосредственности, в то время как органический вариант является более жизнеспособным вариантом в долгосрочной перспективе. Попробуйте дополнить трафик вашего сайта платным поиском, пока вы создаете свое органическое поисковое присутствие .
Оставайтесь с нами на оставшиеся посты в нашей серии платного поиска, в том числе: Платный поиск - основы PPC , а также Платные поисковые технологии ,
Но как сравнить платный поиск и обычный поиск?Но как изменяется рейтинг кликов между платным и обычным поиском?