Почему ключевые слова все еще так важны для SEO

1. Что такое ключевые слова SEO?
2. Но разве ключевые слова не устарели?
3. 1. «(не предусмотрено)»
4. 2. Колибри и РанкБрейн
5. 3. Голосовой поиск
6. 4. Google Planner Сгруппированные объемы ключевых слов
7. Почему ключевые слова так важны для SEO?
8. Ключевые слова подсказки
9. Ключевые слова как персонажи
10. Как правильно выбрать ключевые слова?
11. Каковы наиболее распространенные типы ключевых слов SEO?
12. Брендированный против Брендовый
13. Семя против ключевых слов для конкретной страницы
14. Длинный хвост против головы
15. Первичные и вторичные ключевые слова
16. Шаг, этап или этап
17. Местные и глобальные ключевые слова
18. Тип аудитории
19. Вечнозеленый против Актуальных
20. Ключевые слова против Carewords
21. Как вы оптимизируете свой сайт по ключевым словам?
22. Где включить ключевые слова на веб-странице
23. Советы по интеграции ключевых слов
24. Когда ключевые слова не имеют значения?

Ключевые слова по-прежнему важны для поисковая оптимизация (SEO)?

Ключевые слова вообще имеют значение для Google?

Краткий ответ: абсолютно.

Более длинный ответ: продолжайте читать.

Оглавление

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от единичных слов до сложных фраз и используются в копиях веб-сайта для привлечения релевантного органического поискового трафика. Однако интеграция ключевых слов - это только начало. При правильном использовании целевые ключевые слова SEO должны использоваться, чтобы вдохновить весь контент страницы, чтобы удовлетворить намерения поисковика.

С точки зрения поисковика, ключевые слова - это термины, набранные или произнесенные в поисковой системе. При эффективном исследовании и оптимизации ключевые слова служат проводником для вашей целевой аудитории для поиска наиболее подходящего контента на вашем сайте.

Но разве ключевые слова не устарели?

Независимо от того, слышали ли вы это уже несколько раз или ваше первое еще впереди, «Ключевые слова мертвы» - это фраза, которая продолжает проникать в круги SEO. Вместо того, чтобы на цыпочках обойти это повторяющееся, бинарное утверждение, мотивированное частыми щелчками, давайте посмотрим правде в глаза.

Несколько событий в мире SEO заставили это требование быть вызванным гибернацией, но есть четыре главных, которые приходят на ум.

1. «(не предусмотрено)»

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что органические ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Я не собираюсь лгать; это было довольно фантастично. Мы не знали, как хорошо у нас было это в то время.

Тем не менее, ситуация начала меняться в 2010 году, когда Google начал тихо предпринимая шаги, чтобы удалить данные ключевых слов из нашей веб-аналитики. В конце 2011 года и в следующем году данные по ключевым словам в значительной степени удалялись. Лучший драйвер ключевого слова для каждого сайта не займет много времени («не предоставлено»).

Как только мы потеряли данные о ключевых словах и, казалось бы, ослепли, многие быстро написали некролог для ключевых слов.

Но что на самом деле было иначе? В конце концов, люди все еще искали то же самое, и Google не изменил то, как он интерпретировал наш контент. У нас просто было меньше видимости.

Мы все слышали: «Если дерево падает в лесу, и никого нет рядом, чтобы услышать его, издает ли оно звук?» Это то же самое. Ничего не было иначе; нас просто не было рядом.

Итог :

2. Колибри и РанкБрейн

Еще раз, когда достоверность ключевых слов была оспорена, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году , Получив свое название за быструю и точную, Hummingbird помогла Google лучше понять цель поиска, особенно в сложных и диалоговых поисках.

В 2015 году Google включил фактор рейтинга, основанный на искусственном интеллекте, RankBrain в смесь для дальнейшего улучшения своих возможностей интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии рядом со мной доставляли?» Заставлял Google искать контент, соответствующий этим условиям. Теперь Google использует эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, чего мы действительно хотим, и часто переписывает наш запрос за кулисами (например, «доставка пиццы 66062»).

Зная, что Google часто переписывает наши поисковые запросы, может показаться, что их полезность практически устарела. Но на самом деле Google стал умнее с тем, что мы предоставили.

Вот еще одна перспектива. Вы когда-нибудь слышали статистику о том, что только 7 процентов общения происходит только через слова? Это было получено из популярного исследования в конце 1960-х и часто используется, чтобы повысить статус невербального общения, уменьшая то, что является словесным.

Вот вызов для вас:

Завершите весь свой завтрашний день, не используя слов - не печатайте, не говорите и не подписывайте их. В конце дня, дайте мне знать, если вы считаете, что ваше общение было на 93% более эффективным, чем обычно.

Я думаю, что вы, вероятно, можете предсказать результат.

Дело не в том, что статистика неверна. В общении (и поиске) гораздо больше, чем в словах. Это, однако, часто неправильно.

7 процентов говорят больше о количестве, чем о важности. Нам нужны эти 7 процентов, и нам нужны ключевые слова.

Итог :

3. Голосовой поиск

Я люблю голосовой поиск. Несмотря на то, что это было в течение многих лет, я все еще чувствую, что я в будущем, когда Google волшебным образом улавливает мое непонятное заикание.

Поскольку голосовой поиск превратился из случайно используемой новинки в основную часть нашего поискового поведения, многие задались вопросом, что это значит для ключевых слов. Мы все знали, что ключевые слова влияют на голосовой поиск, но убивают ли они их?

Мы стали многословны

Между нами (подсознательно), приобретающими повышенные навыки устного перевода в Google и нашими тенденциями общения при разговоре вместо набора текста, мы стали очень разговорчивыми и подробными поисковиками.

В старые времена, если бы мы хотели узнать, кто была первой женой Брэда Питта, мы бы перевели наши мысли в удобный для поиска запрос, такой как «жены Брэда Питта». Теперь мы просто сообщаем Google, чего хотим: « Кто был первой женой Брэда Питта? ». Это одна из главных причин, почему 15 процентов поисков никогда не были услышаны до Google каждый день.

Так что, хотя это была огромная победа для поисковиков, это поставило перед профессионалами SEO задачи. Например, трудно понять, на какие ключевые слова стоит обратить внимание, если значительный объем трафика определяется теми, которые редко, если вообще когда-либо искали ранее.

Но это восходит к аргументу «(не указано)». То, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значение ключевых слов уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, что с помощью голосового поиска вы можете узнать, когда был выпущен первый альбом Скарлетт Йоханссон по запросу, в котором не указано ее имя или название ее альбома? (Примечание: вы знали, что у Скарлетт Йоханссон был альбом?)

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете оставить важные биты и при этом получить то, что хотите? Конечно! Это просто заставляет нас отступить назад и посмотреть на картину в целом, а не рассматривать каждый отдельный поиск в вакууме.

Итог :

4. Google Planner Сгруппированные объемы ключевых слов

Начиная с 2014 года и поднимать вещи на ступеньку выше два года спустя Google Планировщик ключевых слов начал группировать объемы для похожих терминов. Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, поиск выполняется 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 - 50 раз в месяц, оба будут отображаться по 150. Google сказал причина для того, чтобы убедиться, что «вы не пропускаете потенциальных клиентов» и «максимизировать потенциал для показа ваших объявлений в релевантных поисках».

Это объяснение, безусловно, подразумевает, что намерение искателя не сильно различается между тесно связанными терминами.

Этот шаг, похоже, укрепил представление о том, что все темы SEO, а не ключевые слова, должны волновать профессионалов SEO. Тем не менее, это не объясняет, почему Поиск в Google часто будет сильно расшатывать результаты для ключевых слов, которые Google Keyword Planner считает достаточно синонимичными для объединения.

В конечном итоге, Keyword Planner - это инструмент PPC. Вам не нужно быть теоретиком заговора, чтобы понять, как принуждение участников PPC к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог :

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Мы знаем, что ключевые слова живы и здоровы, но почему они так важны для SEO?

Ключевые слова подсказки

Важность ключевых слов в SEO отчасти объясняется их важностью за пределами.

Забудьте о ключевых словах, рейтингах, трафике или даже вашем сайте на минуту.

Если бы вы знали истинные чувства своих клиентов, как бы вы управляли своим бизнесом по-другому? Насколько ценными для вас будут эти идеи?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидович делится своими выводами о том, что поисковое поведение говорит о психологии человека. Находясь в фокус-группе, принимая участие в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, мы все склонны позволить нашим ответам влиять на то, как их могут воспринимать другие.

Как насчет того, когда мы ищем? Сочетание анонимности и непосредственного доступа к огромному количеству информации открывает путь для того, чтобы в полной мере взглянуть на то, что мы действительно хотим.

Это управляемая данными сыворотка правды .

По своей сути, исследование ключевых слов является мощным инструментом исследования рынка, который может быть использован различными способами, а не только для информирования контента сайта. Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны выходить за рамки явного, буквального перевода, а также использовать неявные подсказки, чтобы получить истинное намерение каждого ключевого слова.

В качестве примера давайте рассмотрим запрос «самые безопасные детские кроватки».

самые безопасные детские кроватки 2017 г. Явная информация Подразумеваемая информация, касающаяся безопасности, вероятно, родители-новички хотят выбрать более одной детской кроватки, хотят знать, что делает детские кроватки безопасными / небезопасными В поисках статьи, опубликованной в 2017 г., понимают, что стандарты безопасности со временем меняются на этапе исследования с будущим намерение купить возможно в процессе покупки других предметов для безопасности питомника может быть более важным, чем стоимость или эстетика, вероятно, ищет список кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова как персонажи

Personas выступать в качестве буллсей. Это не все, к чему мы стремимся, но, стремясь к ним, мы настроены на успех.

Это не значит, что я хочу продавать только 54-летним женщинам по имени Бетти, у которых 401 тыс., И они скоро станут пустыми. Но этот уровень детализации и целенаправленности помогает мне привлечь нужную группу людей.

И наоборот, если у вас нет внимания и вы пытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками. Действительно, это красивый парадокс - исключительность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое с ключевыми словами. Быстрый просмотр данных поискового запроса Google Search Console покажет, что в нем никогда не бывает только одного ключевого слова. Однако наличие цели основного ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу, чтобы привлечь нужную аудиторию из множества связанных поисков.

Как правильно выбрать ключевые слова?

Эта тема может жить в отдельном посте, который есть много-много раз. Вот некоторые из моих недавних фаворитов:

Хотя я настоятельно рекомендую исследовать и экспериментировать с этой темой очень подробно, если вы серьезно относитесь к оттачиванию своего мастерства, вот краткое введение в отбор лучших ключевых слов для SEO.

• Не начинайте с ключевых слов: прежде чем надевать шапку SEO или маркетинговую шапку, просто будьте человеком. Узнайте о ваших клиентах от ваших клиентов . Прежде чем углубляться в инструменты и электронные таблицы, постарайтесь по-настоящему проявить сочувствие и понимание к клиентам, которых вы обслуживаете, и их перспективам.
• Создайте начальный список. Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о том, где пересекаются потребности ваших клиентов и решения вашего бизнеса, проведите мозговой штурм первоначального списка слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.
• Соберите текущие данные о ключевых словах (если ваш сайт уже существует). Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт, используя данные о кликах в консоли поиска Google и любые имеющиеся у вас рейтинговые данные.
• Разверните список, используя различные инструменты для ключевых слов: Разверните список, который вы создали из шагов 1-3, ища новые группы ключевых слов, альтернативные фразы, общие модификаторы и перестановки длинных хвостов. Если вы не использовали много инструменты исследования ключевых слов до этого момента, сейчас ваше время.
• Сгруппируйте термины по цели поиска: классифицируйте ваши ключевые слова так, чтобы они были простыми и полезными для вас и всех, кто их просматривает. Это может быть сделано по типу аудитории, фазе последовательности или любым другим способом, который имеет смысл для вас.
• Сопоставьте ключевые слова с содержанием. Выберите 1-4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице, основываясь на тщательном балансе между сложностью ключевых слов, релевантностью и объемом поиска (с учетом органической видимости SERP). Как только они будут определены, найдите семантически связанные термины и термины, изменяющие длинный хвост, чтобы помочь поддержать ваши основные ключевые слова.
• Сделайте это снова и снова: после того, как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить. Они не называют это поисковой оптимизацией даром.

Каковы наиболее распространенные типы ключевых слов SEO?

Ключевые слова могут быть классифицированы и помечены различными способами по разным причинам. Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Брендированный против Брендовый

Фирменные поисковые термины содержат бренд в запросе. Это может включать официальные названия брендов, орфографические ошибки, фирменные сокращения, фирменные названия кампаний или слоганы, родительские компании или что-либо еще с явным фирменным поисковым намерением.

Термины без бренда или без бренда - это все остальные ключевые слова, которые вы можете рассмотреть. Термины без клеймений часто описывают проблему клиента или ваше коммерческое предложение.

У некоторых предприятий есть непонятные названия, которые могут усложнить это разграничение. Например, является ли поиск по «Канзас-Сити-зоопарк» фирменным или неназванным, если название зоопарка… Канзас-Сити-зоопарк?

Брендовые термины обычно приносят самый высокий конверсионный трафик, потому что поисковик уже имеет определенный уровень узнаваемости бренда и (часто) сходства.

Примеры:

• Фирменный: Хьюстон Рокетс
• Unbranded: однозначная величайшая баскетбольная организация всех времен

Семя против ключевых слов для конкретной страницы

Начальные слова - это очевидный, первоначальный список слов, с которых вы начинаете в процессе исследования ключевых слов. Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы вырастить свой список.

Начальные слова часто имеют отношение к большей части вашего сайта, если не ко всему. Ключевые слова для конкретной страницы, как правило, встречаются позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• Специфичные для страницы: материалы для строительства палубы

Длинный хвост против головы

Те, у кого самый высокий поисковый спрос, называются основными терминами. И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются длиннохвостыми.

Зачем? Когда вы их выводите на график, термины заголовка быстро падают в терминах общего количества ключевых слов, тогда как термины с меньшим поиском, кажется, вечны, как хвост.

Середину графика часто удачно называют «середина» или «коренастая середина» (или туловище). Учитывая, что 15% поисковых запросов являются новыми для Google каждый день, неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный длинный запрос ищется очень мало раз.

Термины головы и длинного хвоста, как правило, имеют следующие контрастные характеристики. Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Голова Длинный хвост Высокий объем поиска Низкий объем поиска Высокий рейтинг конкуренции Низкий рейтинг конкуренции Низкий конверсионный трафик Высокий конверсионный трафик Несколько слов Много слов Лучше всего для страниц верхнего уровня Лучше всего для страниц нижнего уровня Множество поисковых целей Единственное поисковое назначение

Примеры:

• Руководитель: Боб Дилан
• Длинный хвост: кто отец Якоба Дилана?

Первичные и вторичные ключевые слова

Первичные ключевые слова, также обозначаемые как «целевой» или «фокус», используются для описания ваших наиболее важных ключевых слов. Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или одной страницы.

Вторичные (также называемые «третичные» или «поддерживающие») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь и / или включаете. В некоторых контекстах второстепенные термины - это те, для которых вы свободно оптимизируете, но они просто не считаются приоритетными. В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая поддержка или поддержка длинного хвоста, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по первичным ключевым словам.

Примеры подписки на страницу продукта для бритья:

• Первичная: подписка бритвенный набор
• Среднее: ежемесячно, бритвы, бесплатная пробная версия, пользовательские

Шаг, этап или этап

SEO часто рекомендуют классифицировать ваши ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или покупательским опытом. Это может помочь вам ориентироваться на клиентов в каждой критической точке.

Некоторые наборы категорий имеют бренд в центре (например, осведомленность, рассмотрение, преобразование, удержание), в то время как другие в большей степени ориентированы на клиента (например, неосведомлены, осведомлены о проблеме, осведомлены о решении, осведомлены о бренде). Точно так же некоторые просто определяют ориентированное на действия мышление потребителя (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

• Осведомленность: идеи вечеринки в честь 30-летия
• Рассмотрение: туристические отзывы Лас Вегаса
• Преобразование: авиабилеты и гостиничные пакеты в Лас-Вегас
• Сохранение: программа лояльности Mandalay Bay

Местные и глобальные ключевые слова

В зависимости от его использования локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Искатель ищет что-то географически поблизости: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «аренда с 2 спальнями в Фениксе», или это может быть более тонко, как «рестораны» или «во сколько закрывается Whataburger?».
2. Искатель имеет высокую вероятность оказаться в определенной области: например, «Почему Оклахома Джо сменил свое имя?» Можно считать местным термином, потому что есть большая вероятность, что искатель из Канзаса или Миссури. Зачем? Это единственные два штата, где это исключительное место для барбекю называется домом. Кстати, теперь это называется барбекю Joe's Kansas City, если вы когда-нибудь приезжали через город.

Примеры:

• Местные: аренда 2-х спален в Фениксе
• Global: Стоит ли платить арендаторам?

Тип аудитории

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда в последний раз вы начали поиск с «Я двадцатилетний специалист по маркетингу с высшим образованием, который ищет [остальную часть вашего поиска]»? Я собираюсь выйти на конечности и думаю, что этого никогда не было.

Тем не менее, «кто» позади поисковика часто можно найти в неявной информации запроса.

В то время как почти ни одна группа не выполняет поиск практически ни одного запроса, многие из них сильно склоняются к одной аудитории.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин - это Google it и посмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем, по-видимому, говорят лучшие результаты.

Если работа Google состоит в том, чтобы дать поисковику то, что он хочет, тогда целевой аудиторией для лучших результатов запроса должна быть та же самая аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

Пациент: диабет наследственный?
Врач: алгоритм лечения СД2

Вечнозеленый против Актуальных

Вечнозеленые ключевые слова имеют постоянный объем поиска с небольшой разницей во времени. С другой стороны, тематические ключевые слова являются либо сезонными (например, идеи подарков на день Святого Валентина), либо вспыхивают в кастрюле (например, covfefe), либо постоянно релевантными (например, Taylor Swift).

Некоторые вечнозеленые ключевые слова могут переключаться на актуальность, когда событие делает их культурно значимыми, например, поиск знаменитости сразу после их неожиданной смерти или города, где проводится чемпионат мира по футболу. Google часто предпочитает новый контент для актуальных ключевых слов, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это может быть низкими инвестициями по сравнению с долгосрочной стоимостью, которую он производит. Тем не менее, конкуренция и первоначальная стоимость часто бывают высокими. И наоборот, тематический контент является привлекательным, поскольку он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок годности.

Примеры :

• Вечнозеленый: как узнать, беременна ли ты
• Актуальные: расписание киносеансов в эти выходные

Ключевые слова против Carewords

Впервые с тех пор, как мы переехали четыре года назад, мы решили заплатить за уборку нашего дома. Наши поиски были основаны на логике:

• Сколько стоит работа?
• Они используют натуральные продукты?
• Они получили хорошие отзывы?
• Они гибки по времени?

Однако то, как компании заставляли нас чувствовать себя, безусловно, сыграло ключевую роль, даже если это было в основном подсознание. В этом случае контент, который заставлял меня задуматься обо всем, что я собирался сэкономить, о том, что это будет одна вещь, о которой я должен был подчеркнуть, даже запах свежего дома, когда я вошел в дверь - вероятно, сыграл свою роль в моем окончательном решении.

Мы ищем с нашим неокортексом, но наш Рептильный и палеопаллиевый мозг часто принимает решения ,

Сара Говард описывает слова для ухода на примере покупки автомобиля. Вы бы включили «надежную гарантию» в поиск нового автомобиля? Возможно нет. Вы хотите знать, что гарантия надежна, когда вы находитесь на странице? Абсолютно.

Короче говоря, слова для ухода - это термины с низким уровнем трафика, которые увеличивают вовлеченность на месте и конверсии для существующего трафика.

Примеры :

• Ключевые слова: мокрый бар идеи для подвала
• Слова заботы: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, пещера человека

Как вы оптимизируете свой сайт по ключевым словам?

Так же, как и при выборе ключевых слов, эффективная оптимизация вашего сайта под ключевые слова может существовать в отдельной записи блога. Однако вот несколько советов для начала.

Где включить ключевые слова на веб-странице

• URL: URL редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу. По этим причинам Google придает определенное значение тому, что они говорят.
• Статический контент. Поисковые системы становятся намного лучше при сканировании динамического контента. Статический контент является почти гарантией индексации.
• Теги заголовков. Теги заголовков влияют на рейтинг и рейтинг кликов (CTR), и при эффективном написании ключевые слова могут помочь в обоих случаях.
• Мета-теги описания: в отличие от тегов заголовка, мета-описания не влияют на рейтинг в Google. Однако их включение может увеличить рейтинг кликов.
• Наиболее видимый контент: работа Google заключается в том, чтобы понимать контент так, как мы. Тег H1 вверху страницы дает гораздо больше глазного яблока, чем шаблонный контент внизу. Будь то заголовок, ранняя копия или жирная фраза, наиболее заметный контент, как правило, является наиболее влиятельным для SEO.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: включение ключевых слов в якорный текст ссылки, указывающие на вашу страницу от других на сайте, помогают показать Google, о чем ваша страница. Точно так же контент рядом с якорным текстом, указывающим на вашу страницу, также отслеживается Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена графических и видеофайлов. Вместо того, чтобы позволить вашему телефону присвоить вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя с использованием соответствующего ключевого слова.
• Атрибуты alt изображения. Теги Alt не только делают ваш сайт более привлекательным для вашей слабовидящей аудитории, но и дают Google лучшее представление о вашей фотографии. Включите ключевые слова, когда это уместно.
• Атрибуты заголовков изображений : заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google может не придавать большого значения этому контенту. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, воспользуйтесь этим.
• Теги ARIA: Теги ARIA похожи на атрибуты alt тем, что помогают сделать контент сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического контента, интерактивного контента, фоновых изображений и многого другого.
• Субтитры к видео и / или стенограммы. Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google не имеет ни малейшего понятия. Убедитесь, что услышанное и увиденное включено в ваши индексируемые субтитры или стенограмму.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Когда это применимо, пометьте ваши ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы удалить некоторые догадки для Google.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте Чрезмерная оптимизация это реальная вещь. Он может отвергнуть ваших клиентов и отправить вас к собаке Google (или Панда ) жилой дом. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает ли это или вредит пользовательскому опыту. Примите решение на основе этого ответа.
• Не обращайте внимания на мета-тег ключевых слов: мета-ключевые слова мало, если таковые имеются, внимание со стороны основных поисковых систем. Не трать свое время здесь.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: если у вас нет одностраничный сайт , вам нужно взглянуть на таргетинг на ключевые слова, взяв все страницы в контекст. Это защитит от любых пробелов или ключевое слово каннибализация это может произойти, когда вы работаете на каждой странице в бункере.
• Протестируйте все: если у вас есть возможность работать на сайтах с огромным количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить некоторые полезные тесты для совершенствования ваших методов.

Когда ключевые слова не имеют значения?

Откуда мы знаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение? На самом деле, узнать это невозможно, но многие из основных аргументов, приведенных в этом руководстве, были одинаковыми на протяжении более 20 лет, и они не проявляют признаков поворота.

С учетом вышесказанного, я думаю, что могу вам сказать, что в следующий раз, когда «ключевые слова погибли», яростно подпрыгнет вокруг эхо-камер SEO. Ларри Пейдж не просто хочет, чтобы Google был на уровне человека, он хочет, чтобы это было сверхчеловечески ,

Внедрение Google Now дало нам представление о том, что будет дальше: Google ищет то, что мы хотим, без нас, чтобы спросить.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова иметь значение? Да, но это в другой раз.

Кредиты изображений

Главное изображение: Пауло Бобита
Изображение динозавра: Clker-Free-вектор-изображения / Pixabay
Все остальные изображения, скриншоты и видео, сделанные автором, август 2017