Прасоўванне інтэрнэт крамы самастойна: інструкцыя па раскрутцы з нуля

1. Як працуе пошукавае прасоўванне інтэрнэт крамы?
2. Як прасунуць інтэрнэт-крама самастойна?
3. Этап першы: аналізуем канкурэнтаў
4. Этап другой: падбіраем ключы
5. Этап трэці: аптымізуем старонкі
6. 1. Тэкставае напаўненне
7. 2. Мета-тэгі
8. Хуткае SEO: як зрабіць так, каб у краму пачалі прыходзіць кліенты
9. Бясплатнае прасоўванне ў соцсетях
10. Падобныя матэрыялы:

Асноўная мэта любога інтэрнэт-крамы - продаж тавараў. І, чым больш наведвальнікаў заходзіць на сайт крамы, тым вышэй шанцы на тое, што хто-небудзь з іх зробіць куплю. Але дзе ўзяць гэтых наведвальнікаў? Як прыцягнуць людзей на сайт?

Гэтыя задачы вырашае прасоўванне інтэрнэт-крамы, прасцей кажучы - вывад яго на верхнія радкі пошукавай выдачы. На практыцы людзі, якія шукаюць у Сеткі тавары ці паслугі, рэдка праглядаюць больш за 4-5 вынікаў у выдачы. Толькі адзінкі пераходзяць па спасылках, размешчаным ніжэй за 10-й пазіцыі. Таму шанец згубіцца вельмі высокі. Каб гэтага не адбылося, выкарыстоўваецца SEO-аптымізацыя або, інакш, SEO прасоўванне інтэрнэт крамы.

Як працуе пошукавае прасоўванне інтэрнэт крамы?

Перш чым пачаць размову аб прасоўванні, варта сказаць: SEO - не адзіны спосаб зрабіць так, каб пра вашым інтэрнэт-краме даведаліся. Існуе велізарная колькасць крыніц трафіку - сайтаў, адкуль кліенты будуць прыходзіць да вас. Гэта сацыяльныя сеткі, e-mail рассыланне, сэрвісы водгукаў, тэматычныя форумы і г.д. Каналаў прасоўвання вельмі шмат. У гэтым артыкуле коратка распавядзем пра асноўныя з іх.

Эфектыўнае прасоўванне інтэрнэт крамы немагчыма без пошукавай аптымізацыі старонак. Будзьце гатовыя да таго, што працэс гэты досыць доўгі і няпросты. Пошукавая аптымізацыя добрая тым, што працуе на працяглы вынік, хоць і адымае нямала часу. Калі вы ўсё зрабілі правільна, то ваш магазін апынецца ў ТОПе пошукавікаў. І людзі, якія шукаюць, напрыклад, арыгінальныя свитшоты, з вялікай доляй верагоднасці прыйдуць менавіта да вас.

Схема вельмі простая. Пошукавыя сістэмы (Гугл, Яндэкс) ранжыруюць сайты па мностве крытэрыяў, аднак асноўны крытэр не змяняецца: чым лепш старонка сайта адказвае на ўведзены карыстальнікам запыт, тым вышэй гэтая старонка будзе ў пошуку. Такім чынам, мэта пошукавай аптымізацыі - зрабіць кантэнт на старонках сайта максімальна якія адказваюць запыце карыстальніка. Калі ваш магазін прапануе калекцыю жаночых свитшотов - наведвальнік павінен атрымаць вычарпальную інфармацыю пра тое, што такое свитшот, як ён выглядае і колькі каштуе:

Пошукавыя робаты паднімаюць уверх тыя сайты, інфармацыя на якіх пададзеная зручна для карыстальніка, пісьменна аформлена і адпавядае пошукаваму запыту. Такія сайты хутчэй трапляюць у ТОП, а наведвальнікі затрымліваюцца на іх даўжэй. Вам застаецца толькі адно - падштурхнуць іх да куплі.

Як прасунуць інтэрнэт-крама самастойна?

Для любога сайта, у тым ліку і для інтэрнэт-крамы, важная правільная аптымізацыя. Пад аптымізацыяй разумеецца «затачивание» кантэнту (тэкстаў, загалоўкаў, мета-тэгаў) на старонках сайта пад выбраныя запыты. Гэта дазволіць пошукавым робатам зразумець, пра што ваш сайт, і паказваць яго карыстальнікам, якія ўвядуць адпаведныя запыты.

Тут варта зрабіць заўвагу, што простае даданне ў абы які тэкст ключавога слова са SEO нічога агульнага не мае. Гэтак жа, як і прапісванне адных толькі ключоў на старонцы - яшчэ не аптымізацыя. У першым выпадку ключ згубіцца ў масе іншых слоў, якія не маюць дачынення да справы, і пазіцыя сайта ў выдачы не зменіцца. У другім - сайт мае ўсе шанцы трапіць пад бан пошукавай сістэмы з-за переоптимизации, то ёсць перанасычэння ключавымі словамі. Гэта - тыповыя памылкі, якімі грашаць пачаткоўцы аптымізатар і ўладальнікі інтэрнэт-крам.

Між тым, раскруціць інтэрнэт-крама самастойна цалкам магчыма. На першым часе дастаткова вывучыць асновы, прытрымліваючыся наступнай просты інструкцыі.

Этап першы: аналізуем канкурэнтаў

Аналіз канкурэнтаў дапаможа зразумець, наколькі моцныя супернікі будуць у вас у барацьбе за месца ў ТОПе. Існуюць вузкаспецыялізаваныя сэрвісы: SerpStat , MegaIndex , SEMrush і г.д. Большасць з іх платныя, але якія прадстаўляюць пры гэтым бясплатны прома-перыяд небудзь зрэзаную версію справаздачнасці. Сэрвісы карысныя тым, што дазваляюць атрымаць спіс канкурэнтаў, а таксама даведацца, па якіх ключавых словах яны прасоўваюцца, які ўзрост іх сайтаў, даюць уяўленне аб аб'ёме трафіку і прыкладным бюджэце на прасоўванне. Большасць сэрвісаў разлічаны на SEO-спецыялістаў, таму на пачатковых этапах вы можаце скарыстацца іншым простым спосабам. Увядзіце асноўныя запыты, па якіх вы збіраецеся прасоўваць свой магазін, і прачытайце першыя 5-10 спасылак у выдачы. Гэта дазволіць прыблізна ацаніць складанасць прасоўвання. Калі на топавыя пазіцыях - раскручаныя «монстры», як на скрыншоце ніжэй (Lamoda, Wildberries), прыйдзецца альбо добра ўкладвацца ў SEO, альбо шукаць іншыя шляхі.

Этап другой: падбіраем ключы

Падбор ключоў або складанне семантычнага ядра - тое, без чаго немагчымая раскрутка інтэрнэт крамы. Спіс ключоў можа складацца з дзесяткаў ці сотняў найменняў - у залежнасці ад колькасці планаваных раздзелаў на сайце. Прасцей за ўсё выкарыстоўваць для падбору ключоў Яндекс.Вордстат . Гэты сэрвіс прыводзіць дадзеныя па частотнасці запытаў, а таксама паказвае, што яшчэ шукалі людзі, увод ваш запыт:

Звярніце ўвагу на два асноўных моманты:

1. Чашчыннасць - калонка «паказаў у месяц». Чым вышэй гэты паказчык, тым часцей людзі ўводзяць запыт. Пад высокачашчынныя запыты лепш аптымізаваць Галоўную старонку і адпаведныя старонкі раздзелаў. Напрыклад, частка каталога з жаночымі мадэлямі свитшотов аптымізуем пад запыт «свитшоты жаночыя». Пад нізкачашчынныя запыты Востраць артыкулы і старонкі канкрэтных таварных пазіцый.
2. Дадатковыя ключы - калонка «падобныя запыты». Гэтая інфармацыя дапаможа вам зразумець, што яшчэ шукаюць людзі, якія цікавяцца вашым таварам. Для ўладальнікаў інтэрнэт-крам гэта каштоўна пастолькі, паколькі дазваляе запусціць механізмы ап-Сейл і крос-Сейл, гэта значыць прапанаваць карыстальнікам дадатковыя альбо спадарожныя тавары. На сайце гэта выглядае як блок «разам з гэтым таварам купляюць ...» або «вас таксама можа зацікавіць ...».

Этап трэці: аптымізуем старонкі

Для правільнай аптымізацыі старонкі пад абранае ключавое слова важна выканаць наступныя нюансы.

1. Тэкставае напаўненне

Аб напісанні добрага SEO-тэксту падрабязна распавядае артыкул «Як падняць сайт у пошуку», таму на тэксце спыняцца не будзем. Агаворым толькі два моманты:

• На старонках катэгорый тэкст павінен размяшчацца пад спісам тавараў. Гэта спецыфіка інтэрнэт-крамы - карыстальнік прыходзіць не дзеля чытання, а дзеля пакупкі. Калі катэгорыя ўключае мноства тавараў, лепш наладзіць аўтаматычную разбіўку на старонкі па 10-20 пазіцый на кожнай. Так карыстачу будзе зручна праглядаць тавары і чытаць тэкст.
• Тэкст павінен быць аптымізаваны пад ключ, рэлевантны прадстаўленым на старонцы таварах. Можна выкарыстаць ад аднаго да трох ключоў, дадаючы да іх такія словы, як «купіць», «нядорага», «замовіць».

2. Мета-тэгі

Аптымізацыя мета-тэгаў мае вялікае значэнне, паколькі менавіта тэгі ў першую чаргу аналізуюцца робатамі. Пошукавыя робаты не «чытаюць» тэкст у прамым сэнсе слова. Замест гэтага яны ўлічваюць яго тэхнічныя паказчыкі: частату встречаемості таго ці іншага слова, семантычнае атачэнне фокуснай ключавога запыту, адпаведнасць ключоў у тэксце і ў назвах старонак. Каб даць робату "зразумець", пра што старонка, яму трэба даць магчымасць лічыць інфармацыю ў тэгах. Калі робат не можа лічыць інфармацыю - ён не можа і падняць сайт у пошуку. Таму пры ранжыраванні сайтаў больш шанцаў маюць тыя старонкі, на якіх фокусная ключ прапісаны ў мэта-тэгах.

Для аптымізацыі важна пісьменнае запаўненне наступных мета-тэгаў:

• Title - загаловак старонкі. Тэг title, як і тэкст на старонцы, ўлічваецца Яндэксам пры фарміраванні сниппета (кароткае апісаньне) сайта ў выніках пошуку.

Title старонкі

• Description - тэкставае апісанне старонкі, якое задаецца карыстальнікам і адказвае на пытанне "Пра што старонка? Які тавар прадстаўлены на ёй? ». Асаблівасць description - у тым, што гэты тэг выкарыстоўваецца для фарміравання сниппета ў пошукавай выдачы Гугла:

Сниппет, сфармаваны на аснове запоўненай тэга description

• Загалоўкі H1 ... H6. Загалоўкі дапамагаюць карыстачу зразумець, ці правільны падзел крамы ён абраў. Таксама ўключэнне пошукавых запытаў у загалоўкі паляпшае бачнасць сайта ў пошукавых сістэмах.
• Alt і title малюнкаў. Гэтыя мета-тэгі «паведамляюць» пошукавым робатам, што намалявана на ілюстрацыях. Таксама тэкст тэга alt выводзіцца на старонцы замест ілюстрацыі, калі ў браўзары карыстальніка адключаны паказ малюнкаў.

Безумоўна, прапісваць тэгі і пісаць якія прадаюць тэксты часам бывае даволі стомна, асабліва калі ў вас дзесяткі-сотні таварных катэгорый і, адпаведна, сотні-тысячы тавараў. Гэта - вельмі руцінная праца, але яна прыносіць вынік. Таму калі не хочаце пісаць тэксты ці ўстаўляць тэгі самастойна, то самы хуткі і танны спосаб - замовіць гэта SEO-копірайтэр на які-небудзь фрыланс біржы. Я рэкамендую гэтую . Звычайна працэс пошуку выканаўцы займае да аднаго-двух гадзін, у залежнасці ад складанасці задання і прызначанай вамі цэны за выкананне. Галоўнае, што можна параіць пры выбары - чытайце водгукі кліентаў пра яго.

Хуткае SEO: як зрабіць так, каб у краму пачалі прыходзіць кліенты

SEO - працэс, які можа заняць месяцы і гады. Але для ўладальнікаў інтэрнэт-крам важна, каб першыя кліенты пачалі прыходзіць адразу пасля стварэння сайта.

Раскрутка інтэрнэт крамы ў пошукавых сістэмах можа быць хуткай - калі выкарыстоўваць так званае хуткае SEO.

Асноўныя этапы аптымізацыі былі разгледжаны вышэй. Цяпер - некалькі слоў пра тое, як паскорыць гэты працэс.

• Падбор ключавых слоў. Выберыце асноўныя фразы, па якіх могуць шукаць ваш прадукт ці паслугу. Адкіньце ўдакладненні - інакш ключоў атрымаецца занадта шмат. Добры прыклад - «жаночы свитшот». Дрэнны прыклад - «доўгі жаночы свитшот з аленямі».
• Метатега title і description. Для інтэрнэт-крам можна выкарыстоўваць правілы дынамічнай падстаноўкі тэгаў - такую ​​магчымасць звычайна падае рухавічок, на якім распрацоўваецца краму.
• Найменні малюнкаў. Малюнкі, загружаныя на сайт, павінны мець чытаныя назвы. Добры прыклад - sweatshirt. Дрэнны - s34gtw56. Пры гэтым не абавязкова ўручную пераназываць кожную карцінку - існуюць праграмы, якія аўтаматызуюць гэты працэс (напрыклад, FastStone ).

Бясплатнае прасоўванне ў соцсетях

Трафік з пошуку - хоць і важкая, але не стоадсоткавая доля вашых патэнцыйных кліентаў. Значная частка людзей шукаюць тавары не ў Гугле ці Яндэксе, а ў сацсетках. Больш за тое: нават тыя, хто не шукае ніякіх тавараў, праводзяць Вконтакте, Фэйсбуку, Инстаграм і іншых сацсетках ад паўгадзіны да 3-4 гадзін у дзень. Праглядаюць супольнасці, у якіх цалкам можа апынуцца ваша рэклама. Чапляюцца поглядам за панадлівыя фота ў Инстаграме. Бачаць у стужцы рэкламныя пасты або проста карысную інфармацыю са спасылкай на інтэрнэт-краму. Соцсеть - наймагутны крыніца трафіку. Таму прасоўванне ў соцсетях (SMM, Social Media Marketing) імкліва набірае абароты.

Больш падрабязна пра тое, што лепш для вашага інтэрнэт-крамы: SMM або SEO, - чытайце тут .

Прасоўванне крамы ў сацыяльных сетках магчыма некалькімі шляхамі. Прыемнай навіной для ўладальнікаў маладых крамаў становіцца абсалютная роўнасць. Калі для траплення ў ТОП пошуку прыходзіцца абыходзіць ўжо раскручаных канкурэнтаў, то прасоўванне крамы Вконтакте або Инстаграм не мае на ўвазе такога магутнага суперніцтва.

Асноўны ўпор робіцца на карыснасць і цікавую падачу кантэнту. Пры гэтым важна не дапусціць галоўную памылку, пра якую мы пішам у гэтай артыкуле .

Разгледзім коратка асноўныя шляхі прасоўвання на прыкладзе соцсеть Вконтакте (штодзённая аўдыторыя - больш за 87 мільёнаў чалавек).

1. Платная рэклама ў тэматычных суполках. Групы з вялікай колькасцю актыўных падпісчыкаў ахвотна прымаюць заяўкі на платнае размяшчэнне пастоў. Кошт публікацыі на суткі пачынаецца ад 100 рублёў.
2. Настройка рэкламных кампаній - паказ вашага рэкламнага паста ў стужцы мэтавай аўдыторыі. Гэта можа быць, напрыклад, пост з запрашэннем купіць модны недарагі свитшот за 999 рублёў, які будзе паказвацца толькі дзяўчатам 18-25 гадоў,
3. Персаналізаваны рассыланне - прамая рассыланне запрашэнняў наведаць краму праз «асабістыя паведамленні». Выбіраючы гэты спосаб, трэба прапаноўваць сапраўды выгадныя ўмовы або цікавую інфармацыю - інакш высокі рызыка патрапіць у «бан»,
4. Прасоўванне шляхам стварэння ўласнага гурта. Стварэнне паблік інтэрнэт-крамы і запрашэнне ў яго актыўных карыстальнікаў, якія будуць цікавіцца вашымі навінамі, рабіць репост, зазываць сяброў.

Першыя два спосабу з'яўляюцца платнымі, а трэцяе звязана з вялікай рызыкай блакіроўкі старонкі з-за скаргаў на спам. Таму для прасоўвання ў сацсетках большасць прадпрымальнікаў выкарыстоўвае групы, бо яны бясплатныя. Больш за тое, дзякуючы шырокім магчымасцям вёрсткі, групу фактычна можна ператварыць у паўнавартасны аналаг сайта: зрабіць аватар, прыгожае графічнае меню, дадаць тавары і г.д. Калі вам неабходна падобнае афармленне, то можаце звярнуцца да нас. Мы аформілі ўжо сотні груп. падрабязнасці тут .

У дадзеным артыкуле разгледжаны толькі найбольш папулярныя спосабы самастойнага прасоўвання інтэрнэт-крамы. Больш падрабязна пра тое, як кіраваць рэпутацыяй крамы, будаваць адносіны з кліентамі, атрымліваць больш мэтавага трафіку - у нашых наступных артыкулах.

Аўтар артыкула: Сітнікава Лідзія, інтэрнэт-маркетолаг

Падобныя матэрыялы:

PS Ваш лайк ці каментарый натхняе нас на новыя артыкулы.