Часта пасля стварэння камерцыйнага сайта яго ўладальнік бянтэжыць прасоўваннем. Гэта не зусім правільны падыход, таму што мала зрабіць сайт, - важна ўлічыць усе рэкамендацыі пошукавых сістэм пры яго стварэнні. А рэкамендацый там даволі шмат. Прычым даволі тыповая карціна, калі ўладальніку прыходзіцца марнаваць немалыя сродкі на дапрацоўку сайта ўжо пасля яго распрацоўкі. А ўсё з-за таго, што было не пісьменна складзена тэхнічнае заданне.
Такім чынам відавочна, што можна зэканоміць, калі задумацца аб прасоўванні сайта яшчэ да яго распрацоўкі, і правесці так званае СЕО-праектаванне. У яго ўваходзяць:
- стандартныя тэхнічныя патрабаванні;
- складанне семантычнага ядра;
- пачатковая падрыхтоўка пасадачных старонак (разбітыя па катэгорыях, фільтрах і г.д.)
У выніку атрымліваецца гатовае ТЗ праграмістам. Такім чынам, лайфхакі: звяртаемся да Сеа-спецыялістам у агенцтва комплекснага інтэрнэт маркетынгу да стварэння сайта, а не пасля.
SEO для сайта
Пасля стварэння сайта і запаўнення яго кантэнтам (таварамі), пачынаецца дэталёвая падрыхтоўка пасадачных старонак пад прасоўванне. Пішуцца патрэбныя тэксты, прастаўляюцца мета-тэгі, складаецца карта сайта, аналізуецца змесціва файла robots.txt і г.д.
Пасля падрыхтоўкі пасадачных старонак пачынаецца пабудова спасылачныя стратэгіі (лінк-білдынг). У рускамоўных краінах гэта часцей за ўсё зводзіцца да куплі спасылак праз біржы: гэта альбо "вечныя" спасылкі ў артыкулах, альбо часовыя арэндныя спасылкі з памесячнай аплатай. Першыя - пераважней, але даражэй. Выбар робіцца зыходзячы з бюджэту праекта. Зноў-такі, калі рабіць самастойна, можна выдаткаваць вялікія сродкі марна, бо неабходна ведаць, якія спасылкі будуць працаваць, а якія няма. Дакладней нават сказаць "хутчэй за ўсё" будуць працаваць, таму што сапраўды на гэтае пытанне змогуць адказаць хіба што прадстаўнікі ПС. Але і гэта яшчэ не ўсё: пошукавыя сістэмы змагаюцца з спробамі паўплываць на выдачу (купляй спасылак), і калі няправільна выбраць спасылачныя стратэгію, можна трапіць пад фільтры. У Гугла гэта "Пінгвін", у Яндэкса - "Мінусінск". Выходзіць з-пад іх можна месяцамі. Таму калі няма жадання рызыкаваць, то лепш замовіць паслугі па раскрутцы сайта у спецыялістаў.
Для развядзення спасылкавага профілю падключаюцца спасылкі з каталогаў, форумаў, каментароў, соц.сетей. Такія спасылкі ў апошні час атрымалі модную прыстаўку "крауд". Аднак ад гэтага не змянілася сутнасць: у 99% выпадкаў - гэта самы звычайны спам, толькі цяпер ручной, а не з ужываннем рознага софту (тыпу Хрумера і г.д.). Сапраўдны крауд-маркетынг - мерапрыемства не таннае. Сутнасць яго зводзіцца да таго, каб атрымліваць так званыя трафиковые спасылкі (спасылкі, па якіх будуць пераходзіць рэальныя карыстальнікі і патэнцыйныя кліенты). Цяжка сказаць, якое ўплыў менавіта такіх спасылак на пазіцыі сайта ў ПС. Выразных кейсаў ў вольным доступе на гэтую тэму проста няма, таму пакінем гэта проста як тэорыю.
кантэкстная рэклама
У SEO ёсць адзін недахоп - гэта жудасць які доўгі працэс. Можна правесці змяненне на сайце, а вынік ўбачыць толькі праз месяц, зразумець, што гэта не тое, што трэба, вярнуць назад, і зноў месяц чакаць адкату. З такімі тэмпамі атрымаць першых кліентаў можна толькі праз паўгода (ці пазней). Тут на дапамогу нам, і прыйдзе кантэкстная рэклама: Яндэкс.Дырэкт і Google Adwords.
Аплата праводзіцца за кожны пераход на наш праект. З-за канкурэнцыі гэта даволі дорага, і часта мяжуе з рэнтабельнасцю. Каб абагнаць канкурэнтаў мала прапанаваць якасны прадукт ці паслугу наведвальніку, трэба яшчэ пісьменна наладзіць кантэкстную рэкламу і наступную аналітыку. Разабрацца самому ў гэтым пытанні даволі складана, і на гэтым этапе вельмі пажадана звярнуцца да спецыяліста. Даем спасылку - дзе замовіць кантэкстную рэкламу .
Такім чынам, кантэкстная рэклама выйграе пачаткоўцу бізнэсу час. Пакуль разгойдваецца SEO, ужо ідуць першыя заказы.
Акрамя таго кантэкст незаменны пры тэставанні новай нішы. Бо досыць стварыць просты лендинг, купіць на яго трохі кантэкстнага трафіку, ацаніць канверсію, і вырашыць - ці варта ўваходзіць у гэты бізнэс? Калі прагноз абнадзейлівы, то можна ўкладаць сродкі ў стварэнне вялікага праекта.
Такім чынам, СЕО і кантэкстная рэклама павінны выкарыстоўвацца ў комплексе, тады можна атрымаць максімальны эфект і доўгатэрміновыя перспектывы развіцця.
Бо досыць стварыць просты лендинг, купіць на яго трохі кантэкстнага трафіку, ацаніць канверсію, і вырашыць - ці варта ўваходзіць у гэты бізнэс?