Прасоўванне сайтаў у рэгіёнах - артыкулы ад Netpeak

1. Магчымасці рэгіянальнага пошуку ў Яндэксе
2. 1.1. Паняцце геозависимых і геонезависимых запытаў
3. 1.2. Геаграфічная прыналежнасць сайта
4. 1.2.1. Ўстаноўка рэгіёну сайта ў Яндэкс.Вэбмайстар
5. 1.2.2. Як аднаму сайту прысвоіць некалькі рэгіёнаў?
6. 1.2.3. Рэгіёны ў старонак - ці магчыма?
7. 1.2.4. Прысвойваем рэгіён без інструментаў вэб-майстроў
8. 1.2.5. Аб рэгіянальных даменах
9. 1.2.6. Іншыя фактары вызначэння рэгіёну
10. 1.3. Сочым за пазіцыямі ў рэгіёнах
11. Магчымасці рэгіянальнага пошуку ў Google
12. 2.1. Мова = рэгіён?
13. 2.2. Прасоўванне ў Google Local Business Center
14. 2.2.1. Фактары ранжыравання ў Google Месцы на картах
15. 2.2.2. Статыстыка ў LBC
16. 2.2.3. Прыемная сувязь з кантэкстам
17. Стратэгія прасоўвання рэгіянальных праектаў - як цэліцца правільна?
18. 3.1. Запытов в е тапонімы І без
19. 3.2. Прасоўванне ў Google
20. 3.2.2. Кантэкстная рэклама ў Google Adwords па пошукавых фразах без тапоніма
21. 3.3. Прасоўванне ў Яндэксе па пошукавых фразах без тапоніма
22. 3.4. Таргетинговая рэклама ў сацыяльных сетках на прыкладзе Vkontakte.ru
23. 3.5. Рэклама на рэгіянальных сайтах
24. замест эпілогу

Магчымасці рэгіянальнага пошуку ў Яндэксе

27 ліпеня 2010 года Яндэкс запусціў новую версію ўкраінскага пошуку - «Палтава». У сваім прэс-рэлізе Яндэкс паведаміў, што зараз пры адказе на геозависимые запыты пошук будзе аддаваць перавагу рэсурсаў з рэгіёну, у якім знаходзіцца карыстальнік. Пошук Яндэкса ў Украіне ўмее знаходзіць лакальныя адказы для ўсіх 24 ўкраінскіх абласцей і Аўтаномнай Рэспублікі Крым.

1.1. Паняцце геозависимых і геонезависимых запытаў

Геозависимые запыты (ГЗ) - гэта запыты, добры адказ на якія можна даць, толькі ведаючы месцазнаходжанне карыстальніка. Напрыклад, калі чалавек з Харкава хоча знайсці [курсы англійскай], яму, хутчэй за ўсё, патрэбныя прапановы менавіта ў яго горадзе, а не ў Кіеве ці Адэсе. Доля геозависимых запытаў складае, па дадзеных Яндэкса, да 30%, у залежнасці ад рэгіёна.

Для вызначэння ГЗ запыту Яндэкс прадастаўляе інструмент параўнання вынікаў пошуку ў розных рэгіёнах. Адрас сэрвісу - http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml. Пры вызначэнні ГЗ або ГНЗ запыту я рэкамендую параўноўваць выдачу Масквы і Санкт-Пецярбурга. Напрыклад, на скрыншоце намалявана параўнанне вынікаў па пошукавай фразе «дастаўка піцы» - розняцца ўсе сайты з топу. Па ГНЗ «рэцэпт піцы» выдача Масквы і Піцера супадае цалкам, але калі параўнаць Украіну і Маскву - то адрозніваюцца 4 выніку выдачы. Як такое можа быць, калі гэта ГНЗ? Справа ў тым, што для ўкраінскага і расійскага пошуку працуюць розныя пошукавыя формулы, таму выдачы, нават па ГНЗ, будуць адрознівацца.

Яшчэ адзін варыянт вызначэння запыту прама з выдачы - праглядаць інфармацыю з футера старонкі з вынікамі пошуку. На старонцы Яндэкс дае зразумець, што перавага аддадзена выніках з Масквы і вобласці, а таксама Яндэкс прапануе пашукаць без рэгіянальнай прывязкі.

У тэорыі, неабходна вызначыць геозависимость запытаў, пасля чаго ставіць сабе першачарговую мэта - геаграфічную прывязку дамена да пэўнага рэгіёну.

1.2. Геаграфічная прыналежнасць сайта

Прысваенне сайту канкрэтнага рэгіёну - гэта першарадная задача рэгіянальнага прасоўвання. Яшчэ раз нагадаю, што ў Яндэксе, у адрозненне ад Google, ва Украіне - 25 рэгіянальных выдачаў. І калі бізнес інтэрнэт-праекта накіраваны на жыхароў пэўнага рэгіёну, напрыклад - Адэсы, то значыць, рэгіён сайта павінен быць менавіта «Адэса», а не «Украіна». Калі ж бізнэс праекта ў рамках дзяржавы «не мае межаў», то неабходна выстаўляць агульны рэгіён - «Украіна». Як любяць акуратна выказвацца супрацоўнікі Яндэкса - «пры іншых роўных» - сайт, які мае прывязку да пэўнага рэгіёну, будзе вышэй такога ж сайта без прывязкі да гэтага рэгіёну. Гэта значыць, пры пошуку з Адэсы пошукавай фразы «помпы», пры іншых роўных паказчыках, сайты з рэгіёнам «Адэса» будуць вышэй сайтаў з рэгіёнам «Украіна».

Такім чынам, датычна Яндэкса, дзе рэгіянальнае прасоўванне больш «займальнае» занятак, для вываду сайта ў топ ў канкрэтным рэгіёне вам абавязкова трэба дамагчыся таго, каб Яндэкс «прывязаў» сайт да гэтага рэгіёну.

Яндэкс вызначае рэгіён рэсурсу па некалькіх прыкметах - напрыклад, па ip-адрасу ці раздзелу «Кантакты» на сайце кампаніі. Але больш надзейны спосаб - гэта ўказанне рэгіёну ў сэрвісе Яндэкс.Вэбмайстар.

1.2.1. Ўстаноўка рэгіёну сайта ў Яндэкс.Вэбмайстар

Як было сказана, Яндэкс спрабуе вызначыць рэгіён сайта аўтаматычна, аднак пакідае магчымасць вэб-майстру змяніць рэгіён ўручную. Пры ўсталёўцы рэгіёну варта паказаць старонку сайта, якая пацвярджае рэгіянальную прыналежнасць сайта. Калісьці было абмежаванне на даступнасць опцыі ўстаноўкі рэгіёну па тИЦ сайта, але цяпер яно знята і нават цалкам новым сайтам можна паказваць рэгіён.

Таксама магу рэкамендаваць ўносіць адрасы офіса (офісаў) і прадстаўніцтваў, асабліва калі яны знаходзяцца ў розных рэгіёнах. Акрамя таго, што дадзенае апісанне сайта патрапіць у сниппет ў выпадку выдачы галоўнай старонкі сайта на старонках вынікаў пошуку, прадастаўленыя вамі звесткі аб поўным назве, адрасах, тэлефонах і родзе заняткаў арганізацыі будуць выкарыстаны пры пошуку арганізацый у сэрвісе Яндэкс.Карты.

Акрамя таго, калі ваш сайт змяшчае інфармацыю пра мноства рэгіянальных прадстаўніцтваў, пакажыце адрасы і тэлефоны кожнага з іх, каб ранжыраванне па ГЗ запытам было карэктна. Наяўнасць на сайце некалькіх адрасоў з розных рэгіёнаў не паўплывае на яго ранжыраванне ў якім-небудзь з іх.

1.2.2. Як аднаму сайту прысвоіць некалькі рэгіёнаў?

Шматлікія кліенты хочуць выставіць адразу мноства рэгіёнаў. Акрамя ўжо згаданай магчымасці задаваць адрэсы праз «Яндэкс.Вэбмайстар> Геаграфія сайта> Адрасы і арганізацыі», ёсць магчымасць задаць некалькі рэгіёнаў для сайтаў з Яндекс.Каталога. У раздзеле "Дапамога" паказана, што калі рэсурс апісаны ў «Яндекс.Каталоге», то колькасць рэгіёнаў можа дасягаць сямі. Але, дэ-факта, іх колькасць можа быць больш.

1.2.3. Рэгіёны ў старонак - ці магчыма?

Як вы, магчыма, ведаеце, дадаць у Яндэкс.Вэбмайстар можна толькі дамен або поддомен. Адпаведна, самастойна выставіць рэгіён можна таксама толькі ў даменаў і паддаменаў. І ў многіх кліентаў І няясна, які я паспрабую зараз хутка асвятліць.

Пытанне гэты - "як прывязаць рэгіён да старонкі?" Адказ: ніяк, - гэта яшчэ трэба дапрацаваць пошукавым сістэмам. Магу сказаць, што Яндэкс плануе ўвесці магчымасць прывязаць рэгіёны да старонак, але пакуль што гэта немагчыма.

1.2.4. Прысвойваем рэгіён без інструментаў вэб-майстроў

Улетку гэтага года на прафесійным форуме аптымізатараў - forum.searchengines.ru - з'явілася тэма, у якой Сяргей Пятрэнка (стваральнік форуму, а цяпер дырэктар Яндекс.Украина) прывёў статыстыку пра тое, што ўкраінскія вэб-майстры, у сярэднім, паказваюць рэгіён у 4 , 5 разы радзей, чым іх калегі з Расіі. Сутнасць паслання ў тым, каб вэб-майстры выправілі бягучае становішча спраў, так як Яндэкс збіраўся запускаць рэгіянальную выдачу ва Украіне, і, як было відаць, трохі жахнуўся таго, як мала існуе «рэгіянальных» сайтаў. Аднак, і без вебмастерки Яндэкс можа вызначыць рэгіён.

1.2.5. Аб рэгіянальных даменах

Дамен - самы верны і правераны спосаб. Для вызначэння неабходнага нам рэгіёну варта купляць дамен у той даменнай зоне, якая суадносіцца з рэгіёнам. Аднак, як паказвае статыстыка, рэгіянальных даменаў не так ужо і шмат. Гэта даказвае важнасць магчымасці ручнога прастаўлення рэгіёну праз інструменты вэб-майстра для такіх папулярных зон, як com.ua і іншых. У табліцы паказана кол-у зарэгістраваных даменаў па дадзеных «Хостмастера» для гарадоў-мільённіках:

А на дыяграме прыведзены «пірог» самых папулярных даменных зон трэцяга ўзроўню. Як нескладана заўважыць, самыя папулярныя зоны - гэта com.ua з 36% і org.ua з 16%. З рэгіянальных даменных імёнаў можна вылучыць толькі kiev.ua, а ўсе астатнія ўваходзяць у групу «Іншыя» толькі з 26% ад агульнай колькасці. Гэта кажа яшчэ і аб тым, што многія аддаюць перавагу даменную зону com.ua, а значыць, рэгіён такіх сайтаў можа вызначыць альбо сам вэб-майстар, альбо пошукавая сістэма.

1.2.6. Іншыя фактары вызначэння рэгіёну

Часам з Яндэксам ўзнікаюць забаўныя сітуацыі - прыклад з рэгіёнам Японія у сайта japaneseforum.ru (проста слова Японія паказана ў дамене) і рэгіёнам Новасібірск у дамена nsk-serice.com (з-за скарачэння nsk, якое ўвайшло ў даменнае імя). То бок, гэта яшчэ адзін альтэрнатыўны варыянт прысвойвання рэгіёну з-за дамена. Але такія дамены ўжо становяцца грувасткімі і не асоба запамінальным.

Таму існуюць іншыя рэкамендацыі пошукавых сістэм:

1. Указвайце на сайце поўны адрас вашай арганізацыі, у тым ліку індэкс і тэлефонны код горада. Не варта размяшчаць адрас і тэлефон толькі ў выглядзе малюнка, таму што робат яго не лічыць.
2. IP адрас хостынгу. Пошукавай сістэме будзе лягчэй вызначыць рэгіён у тым выпадку, калі сайт размешчаны на хостынгу таго ж рэгіёну. Асобна адзначу, што калі ў сайта ўжо выстаўлены рэгіён праз Яндэкс.Вэбмайстар, то ip-адрас сайта ўжо не мае значэння.
3. Калі сайт мае рэгіянальную накіраванасць, старайцеся размяшчаць на ім больш інфармацыі, якая адносіцца менавіта да гэтага рэгіёну. Чым больш інфармацыі на сайце будзе арыентавана на карыстальнікаў рэгіёну, тым больш верагоднасць, што сайт будзе лепш ранжыраваць ў гэтым рэгіёне.

1.3. Сочым за пазіцыямі ў рэгіёнах

1.3.1. Мае рэгіёны ў Яндэкс.Вэбмайстар

У ЯВ можна наладзіць рэгіёны ў раздзеле «Яндэкс.Вэбмайстар> Пошукавыя запыты> Мае рэгіёны". Можна пазначыць не больш за 25 рэгіёнаў, а ва Ўкраіне як раз 25 рэгіёнаў, так што можна іх пакрыць. Статыстыка паказваецца без уліку ўкладзенага рэгіёну. Калі вы выбралі рэгіёны Масква і Расія, статыстыка па Расіі будзе паказаная без уліку даных па Маскве.

У раздзеле «Яндэкс.Вэбмайстар> Пошукавыя запыты> Папулярныя запыты> (Па паказах або Па клікам)» можна глядзець пазіцыі па пошукавых запытах ў выбраных рэгіёнах.

Магчымасці рэгіянальнага пошуку ў Google

Калі неамериканский карыстальнік зробіць спробу ўпершыню пашукаць што-небудзь у Google.com, то яго аўтаматычна перакінуць ў рэгіянальную выдачу. Так ўкраінец, які зайшоў на Google.com, будзе аўтаматычна накіраваны на Google.com.ua (у выпадку, калі, вядома, ён не выдзяляе пастаянна карыстацца менавіта Google.com). Таму, кажучы аб рэгіянальным прасоўванні ў Google, гаворка ідзе аб прасоўванні ў Google.com.ua, так як нас цікавіць перш за ўсё прасоўванне ўкраінскіх праектаў.

Google з цяжкасцю паспявае за Яндэксам, абмежаваўшыся ў сілу сваёй глабальнасці толькі таргетынг па краіне і мове. Ва Украіне Google пакуль што не ўвёў рэгіянальнае ранжыраванне - думаю, што часова.

Як і з Яндэксам, перш за ўсё, як мінімум, неабходна выставіць правільны рэгіён. Як я ўжо сказаў, рэгіёны ў Google - гэта не вобласці або горада, як у Яндэксе, а краіны. Гэта значыць, гаворка ідзе пра рэгіён Украіна. Выстаўляць рэгіён трэба для сайтаў з «нейтральнай» даменам верхняга ўзроўню, напрыклад .com ці .org. Сайты ў даменах верхняга ўзроўню з кодам краіны (напрыклад, .ru, .ua,) ужо звязаны з геаграфічным рэгіёнам, у дадзеным выпадку з Расіяй і Украінай. Гэта значыць, дамены com.ua, kiev.ua і іншыя разгляданыя намі раней - усё маюць верхні ўзровень «ua», а значыць таксама звязаны з Украінай.

Аднак, калі ў вас дамен «com», «net», «org», «info», то абавязкова варта дадаць сайт у GWT і выставіць яму рэгіён Украіна. На скрыншоце паказаны дамен info. У раздзеле «Канфігурацыя сайта> Налады» ў параметры «Геаграфічныя мэты» можна выбраць з які расчыняецца спісу патрэбную краіну.

Калі ў інструмент для вэб-майстроў інфармацыя для міжнароднага дамена мае зададзенай, геаграфічнае месцазнаходжанне вызначаецца галоўным чынам на падставе IP-адрасы вэб-сервера сайта і іншых параметраў, але чаму б не засцерагчы сябе, выставіўшы правільны рэгіён?

2.1. Мова = рэгіён?

Адзначу, што ў Google ёсць два незалежных паняццяў: мова і рэгіён. Напрыклад, сайт рэстарана ў Францыі наўрад ці патрэбен камусьці пры пошуку на французскай мове фразы «рэстаран» з Канады. Таму, падобнаму сайту рэкамендуецца выставіць рэгіён «Францыя». А вось сайт з рэцэптамі на французскай, будзе цікавы і франкамоўнымі жыхарам Канады і французам, таму Google не рэкамендуе ў такіх выпадках выстаўляць рэгіён Францыя, так як сайт прызначаны для карыстальнікаў з розных абласцей.

Аднак, на практыцы лепш усё-такі рабіць наладу пад канкрэтны рэгіён. Напрыклад, інтэрнэт-крама, які мы прасоўваем на свет - example.com - атрымліваў трафік з розных рэгіёнаў, груба кажучы, «ўсюды па ледзь-ледзь». Калі мы выставілі рэгіён USA, то рэзка вырас трафік з ЗША і ўпаў, напрыклад, з UK. Тады другі новы інтэрнэт-краму - example2.com - з аналагічным таварам быў арыентаваны на UK, што дазволіла атрымаць трафік з аб'яднанага каралеўства. Затым, каб не рабіць новыя сайты, а толькі перакласьці інтэрфэйс і тэксты на іншыя мовы, былі запушчаны поддомены першага інтэрнэт-крамы: fr.example.com, de.example.com.

Адзначу, што ў Google можна дадаваць у GWT не толькі поддомены, але і паддырэкторыі, напрыклад:

domain.com

domain.com/de/

domain.com/fr/

Нагадаю, што Яндэкс аналагічную дапрацоўку толькі плануе.

2.2. Прасоўванне ў Google Local Business Center

Адной з магчымасцяў рэгіянальнага пошуку Google з'яўляецца выдача вынікаў пошуку ў Google Local Business Center ў выдачы па ГЗ запытам. Карты з сэрвісу Google Месцы будуць адлюстроўвацца ў выдачы толькі ў тым выпадку, калі быў зададзены рэгіянальны запыт. На скрыншоце, напрыклад, намаляваная выдача па запыце «аўташкола кіяў». На якая адлюстроўваецца карце відаць размяшчэнне кампаній, якія адпавядаюць запыце, а справа выводзіцца інфармацыя аб кампаніях. Прысутнасць у выдачы на ​​картах будзе карысным для ўсіх кампаній, якія маюць оффлайн прадстаўніцтва - офісы, філіялы, крамы. Такім чынам, карыстачу наглядна прадастаўляецца інфармацыя аб размяшчэнні бліжэйшых кампаній, адпаведных яго запыту.

Звярну ўвагу, што дадзены запыт утрымліваў ў пошукавай фразе астионим (назва горада) у відавочным выглядзе - «кіяў», таму вынікі пошуку адрасоў былі па рэгіёне «Кіеў». У выніку, Google распазнаў горад, напісаўшы яго з вялікай літары, а таксама аддзяліўшы коскі. Каб больш не палохаць нікога мудрагелістай фразай «астионим», далей па тэксце я буду выкарыстоўваць для абазначэння назвы горада больш агульнае паняцце - «тапонім».

Калі ж задаць запыт «аўташкола», знаходзячыся ў Адэсе, то карціна будзе зусім іншы, - сайты будуць выдадзены - лідэры ў агульнаўкраінскай выдачы, а вось фрагмент пошуку адрасоў будзе з улікам бягучага геаграфічнага становішча карыстальніка пошукавай сістэмы. Мабыць, на дадзены момант гэта адзіны элемент геозависимости запытаў у Google.com.ua. Таму вельмі важна, каб ваша рэгіянальная кампанія адлюстроўвалася на карце, а для гэтага трэба зарэгістравацца ў Local Business Center.

Каб мець першыя месцы ў выдачы LBC, неабходна рабіць аптымізацыю запісу з дадзенымі аб кампаніі. Я не буду апісваць ўвесь працэс стварэння запісу, так як гэта інтуітыўна зразумела, а распавяду пра фактары ранжыравання.

2.2.1. Фактары ранжыравання ў Google Месцы на картах

• Прысутнасць ключавых слоў у назве кампаніі

  Напрыклад, назва рэкламнага агенцтва - «Іваноў П.П.». Калі вы хочаце, каб ваша кампанія была ў лакальнай выдачы па запыце «рэкламнае агенцтва одесса», а не «янаў п п одесса», то пры рэгістрацыі ў Local Business Center вам трэба будзе напісаць у поле «Кампанія / Арганізацыя» не проста «Іваноў П.П. », а« рэкламнае агенцтва Іваноў П.П. », і выбраць адпаведны пункт у полі« Катэгорыя ».

  Калі ёсць прывязка да горада, то згадваць і горад у назве кампаніі.

• Ключавыя словы ў катэгорыі, у падрабязных звестках

  Як і ў назве, пажадана, каб патрэбныя ключавыя фразы былі ўжытыя ў катэгорыі і падрабязных звестках аб кампаніі. Выкарыстоўвайце ўсе катэгорыі (максімум іх 5). Прычым выкарыстоўвайце не тыя катэгорыі, якія вам прапануюць, а свае. Аднак, не перашчыруйце - рабіце ўсё гэта з аглядкай на людзей, інакш ёсць рызыка быць выключаным з Google LBC.

• Водгукі аб кампаніі

  У LBC ёсць магчымасць пакідаць каментары да кампаніям, якія нанесеныя на карту. Чым больш водгукаў будзе ў кампаніі - тым вышэй яна будзе ранжыраваць ў лакальнай выдачы. Пажадана, каб водгукі дадаваліся паступова, а не лавінападобна.

• Нататкі аб кампаніі на розных аўтарытэтных сайтах

  Калі згадкі назвы вашай кампаніі ёсць на аўтарытэтных сайтах, то яны будуць адлюстроўвацца ў графе «Іншыя звесткі аб гэтым месцы». Чым больш падобных запісаў будзе - тым лепш.

• Аддаленасць адрасы ад цэнтра горада

  Перавага аддаецца прадпрыемствам, якія размешчаны бліжэй да цэнтра горада.

• час дадання

  Па вопыце, калі рэдагуемы інфармацыю, то, магчыма, «прасяданне» пазіцый у выніках пошуку па LBC. З часам, пазіцыя вяртаецца. Улічвайце гэты момант, каб не ўносіць пастаянныя змены, лепш рабіць іх радзей, каб не губляць бягучыя пазіцыі, калі яны ёсць.

• Паўната інфармацыі пры рэгістрацыі кампаніі ў LBC

  Дадайце час працы, фатаграфіі, прома-ролік сваёй кампаніі.

2.2.2. Статыстыка ў LBC

Google дазваляе ў інтэрфейсе сэрвісу аналізаваць статыстыку праглядаў запытаў і дзеянняў. Дзеянні бываюць двух тыпаў: пераход на сайт або зграі на картах.

2.2.3. Прыемная сувязь з кантэкстам

Калі ствараеш кампанію ў Adwords - неабходна прывязваць кампанію з картамі (г.зн. папярэдне яе дадаць LBC). У выпадку, калі кампанія выводзіцца ў спецразмещении, і калі кампанія ёсць у LBС, то Google выводзіць у спецразмещении плюсік з магчымасцю праглядзець карту праезду.

Стратэгія прасоўвання рэгіянальных праектаў - як цэліцца правільна?

Мы разгледзелі ўжо дастаткова інфармацыі для таго, каб распрацаваць дакладную стратэгію прасоўвання рэгіянальнага праекта.

3.1. Запытов в е тапонімы І без

Рэгіянальная Запытов - гэтя стаўленне частоты, в е якой задавалі гэтя Запытов карыстальнікі пэўнага рэгіёну, ды колькасці ўсіх запытаў в е гэтага рэгіёну. Чым больш гэтае стаўленне (гэта значыць доля таго ці іншага запыту сярод усіх запытаў), тым больш гэты запыт «мясцовы», гэта значыць найбольш папулярны ў пэўным рэгіёне. Параўнанне паказчыкаў рэгіянальную ў розных рэгіёнах дазваляе ўбачыць, якія запыты характэрныя для таго ці іншага рэгіёну. Так, з дапамогай прылады Яндекс.Wordstat можна ўбачыць, у якім рэгіёне фразу запытваюць часцей за ўсё. Напрыклад, запытам «Дюк» цікавяцца больш за ўсё адэсіты, што і нядзіўна. Рэгіянальная папулярнасць запыту - больш за 3000%.

Звычайна карыстальнікі з розных рэгіёнаў шукаюць у інтэрнэце падобныя рэчы. Але, вядома, у кожным рэгіёне існуюць спецыфічныя, «мясцовыя» запыты - напрыклад, назвы аэрапортаў або крам. Каб вылучыць такія запыты - і трэба выкарыстоўваць паказчык рэгіянальны. Напрыклад, пошукавая фраза «Радзіма»: кінатэатр з такой назвай ёсць амаль у кожным рэгіянальным цэнтры, аднак, па адсотку «рэгіянальнай» можна вызначыць у якім рэгіёне гэты кінатэатр найбольш папулярны.

Запыты з тапонімы - гэта такія пошукавыя запыты, у якіх карыстальнік ПС відавочна прапісвае тапонім ў запыце, відавочна паказваючы тым самым рэгіён, які яму цікавы.

прыклады:

• «Ноўтбукі Кіеў»
• «Праца ў Адэсе»
• «Стаматалагічная клініка ў Харкаве»

Адразу адзначым такую ​​рэч: калі жыхар Кіева шукае кватэру ў Адэсе, ён паказвае ў запыце тапонім «одесса», знаходзячыся пры гэтым у Кіеве. Але, пры гэтым, і жыхар Адэсы можа шукаць дакладна тое ж самае. На скрыншоце намаляваная фраза з тапонімы «одесса», калі дадзены запыт часцей за ўсё шукаюць масквічы, а кіяўляне ненашмат адстаюць ад адэсіты. Дарэчы, на запыты з указаннем тапоніма Яндэкс адказвае аднолькава па-за залежнасці ад таго, дзе знаходзіцца карыстальнік - бо інфармацыю пра горад могуць шукаць не толькі мясцовыя жыхары, але і людзі, якія збіраюцца туды прыехаць.

Ўдакладніць пошукавы запыт можна не толькі непасрэдна яго фармулёўкай, але і пры дапамозе дадатковых інтэрфейсных магчымасцяў пошукавай сістэмы. Напрыклад, у Яндэксе можна абмежаваць пошук па тым ці іншым месцы, паставіўшы галачку «шукаць толькі ў пэўным рэгіёне». Гэтай магчымасцю карыстаюцца ў сярэднім каля 5% наведвальнікаў Яндэкса. У большасці буйных гарадоў гэтай опцыяй карыстаюцца часцей, чым у сярэднім.

3.2. Прасоўванне ў Google

3.2.1. Прасоўванне ў Google па пошукавых фразах з тапонімы

Як ужо было сказана, у адрозненне ад Яндэкса, у Google выдача з'яўляецца агульнаўкраінскай. А значыць, верным спосабам атрымаць толькі рэгіянальных наведвальнікаў з'яўляецца прасоўванне па пошукавых фразах з тапонімы. Гэта значыць, інтэрнэт-крама, які займаецца продажам ноўтбукаў і яблычных гаджэтаў ў Адэсе, павінен быць бачны па запытах:

• купіць ipad ў Адэсе
• ноўтбукі одесса
• iphone 4 одесса
• iphone одесса
• купіць наўтбук у Адэсе

А што рабіць з тымі карыстальнікамі, якія не паказваюць тапонім?

3.2.2. Кантэкстная рэклама ў Google Adwords па пошукавых фразах без тапоніма

Іх мы павінны пакрыць кантэкст рэкламай у AdWords, старгетировав яе на патрэбны нам рэгіён. Гэта значыць, мы павінны наладзіць рэкламную кампанію ў пошуку Google на рэгіён «Адэская вобласць» па запытах:

• купіць ipad
• ноўтбукі
• iphone 4
• iphone
• купіць ноўтбук

Такім чынам, мы ахопім і тых карыстальнікаў пошукавых сістэм, якія не збіраюцца ўводзіць у пошуку тапонім да запыту, звяртаючыся да пошукавай сістэме, як да лакальнай. У выніку, мы выкарыстоўваем SEO у звязку з кантэкстнай рэкламай.

Таксама не забываем, што мы ўнеслі дадзеныя ў BLC. А, як ужо было сказана, BLC дапаможа прыцягнуць рэгіянальны трафік з Google па некаторых відавочна лакальным запытам.

3.3. Прасоўванне ў Яндэксе па пошукавых фразах без тапоніма

Што тычыцца Яндэкса, прасоўванне ў ім можна весці па запытах без тапоніма, так як выдача рэгіянальная. А што тычыцца запытаў з тапонімы, то, як паказвае практыка, у выпадку вываду без тапоніма ў топ, з тапонімы сайт таксама будзе добра ранжыраваць.

Гэта значыць, калі ў Yandex.ua (Адэса) па запыту «купіць ipad» мы зоймем топавую пазіцыю, то па фразе «купіць ipad ў Адэсе» пазіцыя будзе аналагічная.

Як ужо было сказана, першая задача, якая стаіць перад намі ў Яндэксе - правільна паказаць рэгіён. Калі гэты этап ўжо ззаду, то мы можам рэкамендаваць больш пільна, чым гэта прынята, глядзець на рэгіянальным сайце, на якіх вы размяшчае спасылкі.

Для аўтаматызацыі працы можна выкарыстоўваць праграмы. Напрыклад, наша агенцтва не так даўно выклаў у вольны доступ бясплатную праграму пад назвай « Netpeak Checker »(Ex-Определяйка), якая, акрамя іншых параметраў, вызначае рэгіён сайта па Яндэкс.Бар, а таксама:

• IP адрас сервера, на якім размешчаны сайт.
• Краіна сервера - месцазнаходжанне сервера (краіна), на якім размешчаны сайт.
• Горад сервера - месцазнаходжанне сервера (горад), на якім размешчаны сайт.

Першапачаткова, праграму мы рабілі для вызначэння сетак сайтаў, аднак дадалі вялікае кол-у параметраў, як, напрыклад, папулярныя заходнія пузомерки (аналагі тИЦ і PR):

• PageAuth - аўтарытэт старонкі па дадзеных SEOmoz.org
• DomAuth - аўтарытэт дамена па дадзеных SEOmoz.org

Дык вось, калі сайта няма ў ЯК або ўтоенай часткі ЯК, то на рэгіён можна арыентавацца па хостынгу (размяшчэнне сервера). Ну і даменнай зоне, пра якую мы гаварылі. Напрыклад, пры размяшчэнні артыкулаў, калі нам шлюць спіс пляцовак, мы іх праганяем Определяйкой, глядзім якія рэгіёны ў сайтаў, і, калі мы хочам атрымаць менавіта рэгіянальныя спасылкі, то заказваем размяшчэнне на гэтых рэгіянальных сайтах.

Варта прызнаць, што ў супольнасці аптымізатараў дагэтуль доўжыцца спрэчка між тым ці ёсць сэнс купляць рэгіянальныя спасылкі ці ўвогуле няма. Наша пазіцыя, што ў Yandex.ua - ёсць сэнс працаваць з рэгіянальнымі спасылкамі, як адным з параметраў, якія могуць паўплываць на ранжыраванне ў пэўным рэгіёне.

3.4. Таргетинговая рэклама ў сацыяльных сетках на прыкладзе Vkontakte.ru

Як вядома, у інтэрнэце велізарнай папулярнасцю карыстаюцца сацыяльныя сеткі. Адзін з лідэраў рунэту - сацыяльная сетка vkontakte.ru - прапануе магчымасць куплі таргетаваць рэкламы. Што значыць «таргетаваць»? Мы можам вылучыць па розных параметрах аўдыторыю, якая ўбачыць наша рэкламнае аб'ява. Аднымі з такіх параметраў з'яўляюцца:

• краіна
• город
• раёны
• станцыі метро

Для прасоўвання рэгіянальнага праекта таргетинговая рэклама часам выдатна падыходзіць. Прывяду прыклад таргетынгу на аўдыторыю вясельнага салона, які раскручваўся па фразах «вясельныя сукенкі ў Адэса» і іншым. Каму мы павінны паказваць рэкламу адэскіх вясельных салонаў? Давайце вылучым нашу мэтавую аўдыторыю. Хто хоча купіць вясельнае сукенка? Напэўна гэта будуць:

1. Жанчыны. Мужчыны не носяць вясельныя сукенкі. Дакладней, мужчыны часцей за ўсё не носяць вясельныя сукенкі.
2. Адэсітка. Вясельныя салоны арыентаваны на розніцу, ніякіх асаблівых коштаў яны не могуць прапанаваць тым, хто паедзе ў Адэсу за гэтымі сукенкамі. Таму выбіраем горад пражывання - Адэсу.
3. І самае цікавае - як вызначыць, што дзяўчына збіраецца выйсці замуж? Выбраць статус - заручана.

Ці варта казаць, што такая аўдыторыя - з'яўляецца найбольш мэтавымі кліентамі вясельных салонаў? Прывяду яшчэ пару прыкладаў рэгіянальнага прасоўвання: Мы рэкламавалі салон прыгажосці Санкт-Пецярбурга тым, хто жыве на вуліцы, на якой знаходзіцца салон.

• Мы рэкламавалі інтэрнэт-правайдэра жыхарам раёна, дзе падаюцца яго паслугі.
• Мы рэкламавалі салон рамонту аўтамабіляў тым, у каго ў хобі паказана «аўто», «аўтамабілі».

3.5. Рэклама на рэгіянальных сайтах

Вы можаце спытаць вашага кліента, што для яго важней: пазіцыі ў пошуку яго сайта або продажу? Вельмі рэдка кліент замаўляе прасоўванне сайта для таго, каб пахваліцца першымі месцамі ў пошуку сябрам у лазні. Па мностве інтэрнэт-праектаў раскручваць прыходзіцца не сайт, а прадукт ці паслугу, якія на ім прадстаўлены. Думаю, не сакрэт, што мноства рэгіянальных тэматык настолькі нізкаканкурэнтная, што ў выдачы па профільных запытам сядзяць дошкі аб'яваў, старонкі бізнес-парталаў, каталогі сайтаў. У адзін з абавязковых пунктаў рэгіянальнага прасоўвання мы запісваем размяшчэнне інфармацыі аб таварах і прадуктах з кантактамі кліента.

Гаворка не ідзе пра спам па дошках аб'яваў ці каталогах сайтаў з фармулёўкай. Гаворка ідзе аб размяшчэнні унікальнай інфармацыі на рэгіянальных сайтах, якія добра ранжыру ў пошуку па СЧ і НЧ запытам. Прыклад падобнага запыту прыведзены на скрыншоце:

Гэта значыць, мы рэкамендуем размяшчаць на траставых рэсурсах, якія добра ранжыру, унікальную, аптымізаваную інфармацыю пра тавары і паслугі, якія прапануе ваш кліент. Па шэрагу запытаў людзі будуць знаходзіць альбо раздзел сайта (а там ужо ім можа трапіцца на вочы і ваша запіс), альбо канкрэтна ваша аб'ява.

замест эпілогу

Найбольш хуткі рост інтэрнэт-аўдыторыі ў Украіне адбываецца апошнім часам за кошт рэгіёнаў. Калі азірнуцца на суседзяў з РФ, то там па дадзеных з апошняга даследавання Яндэкса з чэрвеня 2009 г. па чэрвень 2010 года колькасць рэгіянальных рэкламадаўцаў у Яндэкс.Дырэкт павялічылася на 80%. Відавочна, што колькасць бізнэсоўцаў ва ўкраінскіх рэгіёнах, якія будуць выкарыстоўваць для павышэння сваіх продажаў інтэрнэт-рэкламу, будзе імкліва расці. Правільная стратэгія комплекснага прасоўвання рэгіянальнага праекта - залог росту і развіцця бізнесу кліента.

Такім чынам, стратэгія прасоўвання рэгіянальнага праекта ўключае ў сябе:

1. Прасоўванне ў Google па пошукавых фразах з тапонімы
2. Кантэкстную рэкламу ў Google Adwords па пошукавых фразах без тапоніма
3. Прасоўванне ў Google Local Business Center
4. Прасоўванне ў Яндэксе па пошукавых фразах без тапоніма і з тапонімы
5. Таргетинговую рэкламу ў сацыяльных сетках на прыкладзе
6. Рэкламу на рэгіянальных сайтах

Менавіта гэта і можна назваць вынікам майго дакладу - распрацоўка стратэгіі прасоўвання рэгіянальнага праекта. Варта прызнацца, што кожны другі праект, які паступае на аналіз у Netpeak, з'яўляецца рэгіянальным. І за гады працы ў нас склалася пэўная тактыка прасоўвання, якая здабывае індывідуальныя рысы ў залежнасці ад асаблівасцяў інтэрнэт-праекта. Упэўнены, што гэтая тактыка спатрэбіцца і прадстаўнікам бізнесу, якія цяпер ведаюць, якія паслугі ім патрэбныя, і продвиженцам, якія будуць ведаць, якія паслугі прапаноўваць кліентам для дасягнення мэтаў кліента, выражаных у зялёненькіх умоўных адзінках.

Спадабаўся артыкул? Тады сапраўды неабходна падзяліцца ёй у Сацыяльна сетках: