Правільны выбар стратэгіі прасоўвання сайта

1. Важнасць комплекснага падыходу ў прасоўванні
2. Эфектыўная стратэгія прасоўвання
3. Стратэгіі пошукавай аптымізацыі сайта
4. Чашчыннасць ключавых запытаў
5. Канкурэнтнасць ключавых запытаў
6. Стратэгіі SEO-прасоўвання

У апошні час на расійскім рынку з'явілася мноства кампаній і прыватных асоб, якія прапануюць пошукавую аптымізацыю сайта, прычым за даступны кошт. Яны заяўляюць, што ў іх асабістым арсенале ёсць нейкія ўнікальныя тэхналогіі і прыёмы. І гэтыя наватарскія метады дапамогуць у сціснутыя тэрміны прыцягнуць новых кліентаў у любую кампанію. Вядома, кожны разважны чалавек разумее, што большасць падобных фірмаў ніякіх інавацый не прапануе. Па сутнасці, усё гэта стандартныя і нават прымітыўныя метады прасоўвання, якія можна ажыццявіць наогул без якіх-небудзь выдаткаў.

Важнасць комплекснага падыходу ў прасоўванні

Як правіла, стандартны падрадчык ў сферы прасоўвання сайтаў у Расійскай Федэрацыі нічога новага заказчыку прапанаваць не можа. Ён абяцае вывесці сайт на лідэрскія пазіцыі па вызначаным ключавых запытах ў пошукавых сістэмах, але яго метады складана назваць арыгінальнымі і дзейснымі. Колькі б заказчык не заплаціў - нізкапробныя кампаніі не будуць праводзіць папярэдні аналіз і надаваць увагу глыбокай праверцы ключавых запытаў. Так што ўкладанні заказчыка напэўна не акупяцца. Выбіраючы падрадчыка для прасоўвання сайтаў, трэба арыентавацца не столькі на рэкламу яго паслуг, колькі на здаровы сэнс.

Галоўная задача SEO-прасоўвання або паляпшэння пазіцый сайта ў выніках выдачы пошукавых сістэм - гэта наладжванне прытоку на сайт патэнцыйных кліентаў з гэтых сістэм. Атрымліваецца, што перад падрадчыкам стаіць комплекснае заданне. Ён павінен правесці маркетынгавае даследаванне і вызначыць найбольш эфектыўныя запыты для прасоўвання тавару ці паслугі заказчыка, а таксама вывесці сайт на высокія пазіцыі ў выдачы пошукавых сістэм.

Каб дамагчыся такога выніку, трэба памятаць аб 2 важных фактарах:

1. Пісьменны падбор пошукавых запытаў. Выбраныя ключы павінны забяспечыць трафік такога маштабу, каб сродкі, укладзеныя ў прасоўванне, аператыўна акупіліся.
2. Складанне стратэгіі SEO-прасоўвання. Неабходна падабраць і прымяніць найбольш эфектыўныя спосабы прасоўвання па выбраных ключавым запытам.

Ўлічыць гэтыя фактары, правесці даследаванне і скласці эфектыўную стратэгію прасоўвання сайта пад сілу толькі прафесіяналам у сферы аптымізацыі. Так як вялікую ролю ў распрацоўцы правільнай стратэгіі гуляюць вопыт і пастаянны аналіз спецыялістам алгарытмаў працы пошукавых сістэм.

Тыя, хто такімі спецыялістамі не з'яўляюцца, як правіла, пераконваюць заказчыка ў тым, што SEO-прасоўванне і рэклама ў Інтэрнэце - гэта прасцей і танней, чым паўнавартасная рэкламная кампанія і прасоўванне ў афлайне. Але на самой справе, у кожным спосабе прасоўвання ёсць свае нюансы. Так, аптымізацыя сайта павінна пачынацца яшчэ з моманту стварэння рэсурсу. Для наступнай эфектыўнай працы і прасоўвання рэсурс павінен мець:

• прадуманую навігацыю;
• сучасны дызайн;
• пісьменна напісаны код;
• добры кантэнт з закладзенай у ім патрэбнай інфармацыяй.

Таму рэкамендуецца пачынаць працу са спецыялістам у галіне SEO на этапе стварэння сайта .

Эфектыўная стратэгія прасоўвання

Стварэнне паўнавартаснай стратэгіі SEO-прасоўвання павінна пачынацца пошуку адказаў на некалькі ключавых пытанняў:

• Як атрымаць ад укладзеных у аптымізацыю сродкаў максімальную карысць?
• Якімі будуць ключавыя запыты і якія топавыя пазіцыі для кожнага запыту (ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 і т. Д.)?
• Якая выгада будзе ад прымянення кантэкстнай рэкламы і па якіх ключавых запытах?
• Якія запыты часцей за ўсё пакідаюць патэнцыйныя кліенты, і па якіх запытах на сайт прыйдзе максімальны адсотак мэтавай аўдыторыі?

У працэсе распрацоўкі стратэгіі кожную з гэтых пазіцый неабходна прааналізаваць з пункту гледжання эфектыўнасці. Менавіта гэта з'яўляецца закладам выніковасці прасоўвання сайта. А таксама павышае верагоднасць таго, што заказчык апраўдае бюджэт, выдаткаваны на аптымізацыю.

Стратэгіі пошукавай аптымізацыі сайта

Вызначаючы мэтавую аўдыторыю сайта, які прасоўваецца, трэба ўлічваць наступны важны нюанс. У агульных пытанняў найбольш высокая частотнасць ў пошукавых сістэмах. Аднак купляюць прадукт / заказваюць паслугу часцей за ўсё тыя карыстальнікі, якія прыйшлі на сайт па больш вузкаму запыце, хоць і з больш нізкай частотнасцю. Такія карыстальнікі задаюць больш канкрэтны запыт, таму што ўжо арыентаваны на куплю і цяпер шукаюць найбольш выгадныя ўмовы і нізкія цэны. Так што калі інфармацыя на сайце іх задавальняе, яны робяць куплю / заказваюць паслугу.

У сувязі з гэтым нюансам стратэгіі прасоўвання дзеляцца на прасоўванне па нізкачашчынным, сярэднечашчынны і высокачашчынным запытах. Кожная мае свае асаблівасці і інструменты.

На сённяшні дзень у расійскім сегменце інтэрнэту папулярнымі з'яўляюцца наступныя 3 пошукавых сістэмы: Google, Яндэкс, Mail.ru. Першыя дзве лічацца найбольш аўтарытэтнымі. У свеце лідзіруе Google, аднак у рунэце Яндэкс займае ўсё больш высокія пазіцыі, таму стратэгіі пошукавай аптымізацыі часта арыентуюцца ў першую чаргу на гэтую сістэму.

Чашчыннасць ключавых запытаў

У Інтэрнэце - мільёны карыстальнікаў, і ўсе яны штодня бамбуюць пошукавыя сістэмы разнастайнымі запытамі, у асноўным, досыць стандартнымі. Пошукавыя сістэмы ўсе гэтыя запыты фіксуюць і выводзяць статыстыку таго, як часта карыстальнікі ўжываюць тыя ці іншыя словазлучэнні і словаформы. Папулярныя запыты ўваходзяць у ТОП пошукавай сістэмы, а тыя, што ўжываюцца рэдка апускаюцца ўніз. Запыты з топу могуць запытвацца мільёны і нават дзясяткі мільёнаў разоў, а ключы з канца спісу - усяго адзін-два разы.

Прыкладна мяжы вызначэння частотнасці ключавых слоў выглядаюць наступным чынам:

• высокачашчынныя (больш за 2500 запытаў у месяц);
• сярэднечашчынныя (ад 100 да 2500);
• нізкачашчынныя (менш за 100).

Чашчыннасць запыту можа мяняцца, так як колькасць карыстальнікаў у Інтэрнэце пастаянна расце, а таксама ўплывае сезоннасць. Але ёсць і іншая значная характарыстыка запыту - канкурэнтнасць. І на яе спецыялісты па прасоўванні таксама звяртаюць увагу.

Канкурэнтнасць ключавых запытаў

Галоўная канкурэнтная барацьба разгортваецца за ТОП-3 у пошукавых сістэмах, і менавіта яна прыводзіць да няроўнасці запытаў. Паказчыкі частотнасці і канкурэнтнасці ключавых слоў ўзаемазвязаны, але гэтая залежнасць нелінейнай. Так, напрыклад, па высокачашчынным запытах на сайт можа прыйсці камерцыйная аўдыторыя, але можа і нямэтавае трафік. Таму высокаканкурэнтны запыты аказваюцца высокачашчыннымі, а нізкаканкурэнтная - нізкачашчыннымі.

У адрозненне ад частотнасці, канкурэнтнасць ключавых слоў - гэта не пэўная лічба. Канкурэнтнасць вызначаецца коштам вываду сайта ў ТОП-10 пошукавай сістэмы і вымяраецца ў рублях, хоць і з'яўляецца якаснай характарыстыкай.

Стратэгіі SEO-прасоўвання

Падводзячы вынікі ўсім вышэйпададзенага, можна вылучыць наступныя стратэгіі прасоўвання сайтаў у Інтэрнэце:

• прасоўванне па агульных высокачашчынным запытах. Падыходзіць толькі для раскручаных і буйных брэндаў, якія ўжо зарэкамендавалі сябе, бо мае на ўвазе сур'ёзную канкурэнтную барацьбу. Эфектыўная толькі ў тым выпадку, калі на сайце прадугледжаны мультивыбор для карыстальніка;
• прасоўванне па запытах з нізкай частотнасцю. Разлічана на прыцягненне вузкай і ўжо арыентаванай на куплю аўдыторыі па канкрэтных запытам. Варта ўлічваць, што хоць карыстальнік і плануе набыць тавар / замовіць паслугу, ён шукае мінімальную цану або выгадныя ўмовы;
• прасоўванне па сярэднечашчынны фразах. Накіравана на канкрэтную аўдыторыю, якая мае патрэбу ў таварах пэўнай катэгорыі. Працуе толькі ў тым выпадку, калі на сайце выгадныя для карыстальніка ўмовы і канкурэнтныя цэны.
• змяшаная стратэгія. Дазваляе павялічыць разнастайную аўдыторыю і нарасціць колькасць патэнцыйных кліентаў. Лічыцца найбольш эфектыўнай і збалансаванай стратэгіяй, уключае ў сябе раскрутку па ўсіх 3 тыпах запытаў з высокай, сярэдняй і нізкай частотнасцю ў рознай прапорцыі.

Варта звярнуць увагу на тое, што няправільны падыход да выбару стратэгіі і выкарыстанне забароненых прыёмаў SEO могуць выклікаць зваротны эфект. У выніку сайт, які даўно існуе і займае пэўныя пазіцыі, можа гэтыя пазіцыі страціць. Менавіта таму так важна з самага пачатку выбраць прафесійнага падрадчыка па прасоўванні сайта.

Рынак якаснай SEO-аптымізацыі ў Расеі яшчэ не так развіты, у спецыялістаў не хапае вопыту, а заказчыкі не ў стане ацаніць працу абранага падрадчыка правільна. У сувязі з гэтым, нярэдкія выпадкі, калі нават рэсурс, які стварылі правільна, мае патрэбу ў мностве карэктываў. Змяняецца не толькі кантэнт, але і рух, дызайн, унутраная спасылачныя структура і т. Д. Каб у будучыні не перарабляць працу і не плаціць двойчы, лепш адразу ж скарыстацца паслугамі сапраўдных прафесіяналаў і абраць верную стратэгію прасоўвання - разам з нашай кампаніяй "SEO- маэстра ".