Але реальність полягає в тому, щоб створити красивий, кураторський, добре відредагований друкований журнал; Це нелегкий процес. І коли ми дійсно дивилися на простір і думали про те, хто є нашим читачем і клієнтом, і чого вона насправді зацікавила тоді, яка має певний час, ми відчували, що читач шукав публікацію, де вона могла фактично відключити її телефону або телевізору і мати призначений час читання з матеріальним продуктом, який вона може тримати в руках і проходити сторінку за сторінкою. ”Денні Сео
І тепер у нього є інша платформа для своєї екологічної практики і переконань, яка так само красива, наскільки вона стійка. Природно, Денні Сео - це найостанніша пропозиція від людини, яка була описана як екологічно чистий фахівець з життя. І, дивлячись на його новонароджене дітище, і, торкаючись його, безсумнівно підтримує опис. Журнал гармонійний і збалансований, красивий і наповнений творчими і інноваційними способами, якими людина може допомогти підтримати нашу планету по-різному. З їжі, дому, стилю, здоров'я, подорожей і просто веселощів, Денні охоплює здоров'я свідоме ставлення до життя в цілому, а не виробляти журнал, який обіцяє вам втратити 5 фунтів за 5 днів.
Але не шукайте його обличчя на обкладинці. Ніколи. Насправді, це в його контракті. Замість цього, шукайте стійкі теми, зроблені в такому стильному стилі. А папір, на якому друкується журнал, дивується.
Це просто чудовий журнал і, безумовно, заслуговує на те, щоб стати одним з найпопулярніших у цьому році нових запусків. Отже, посидьтесь і дозвольте своєму земному, внутрішньому духу піднятися, коли ви будете насолоджуватися інтерв'ю пана Magazine ™ з людиною, яка любить планету і має намір довести це, Денні Сео, природно, Денні Сео ...
Але по-перше, звукові укуси:
Про те, чи вважає він, як еколог, надрукований надпис або забирає з навколишнього середовища: я думаю, що це таке, є багато речей у нашому житті зараз, які є просто дешевими і поганими.
На камені спотикання, з яким йому довелося зіткнутися під час цієї подорожі: я думаю, що це те, що ми помітили у випусках 1 і 2: нам потрібно знайти більше жінок, які б відповіли в журналі.
Звідки він думає, коли він вирішує на обкладинках журналу: обіцянка номер один, яку ми намагаємося зробити, не є нічим сенсаційним, без помилкових обіцянок; п'ять фунтів за п'ять днів, забудьте про це, це не станеться.
На його найбільш приємному здивуванні з починаючого журналу: Це певно збирається звучати cheesy, але я був у Whole Foods коли журнал ударяв газетні кіоски та я купував бутерброд для ленчу, це було у Нью-йорку. І жінка взяла журнал і почала читати її, і я побачила, як вона зупинилася на сторінці, так як у неї був момент «ага», і я майже почула її думку: я ніколи не думала про це, яка гарна ідея. . І вона поклала в кошик, щоб купити.
Про те, чи буде він коли-небудь показуватися на обкладинці: Ні, насправді, це в моєму контракті. Я ніколи не буду на обкладинці.
На деяких з його улюблених журналів: я дуже люблю багато журналів. Мій улюблений за весь час журнал і майже неможливо знайти в Сполучених Штатах - Хайме. Це блискучий журнал.
На що тримається він вночі: Нічого, я сплю дуже добре.
А тепер злегка відредагований запис інтерв'ю пана Magazine ™ з Денні Сео, головним редактором, природно, Денні Сео ...
Самір Хусні: Вітаємо вас з назвою одного з найпопулярніших нових запусків 2014 року. У нас було майже 800 нових журналів, понад 200 видавалися регулярно.
Денні Сео: Дякую. Це була велика честь, і наш видавець відтоді перебуває на Cloud Nine. (Сміється)
Денні Сео: Ну, ви могли б подумати, що бути екологом, робити цифровий журнал - це те, що мене зацікавить, тому що немає жодних дерев, яких б не було, відходів; він максимально екологічний. Але коли ви думаєте про цифрові журнали, насправді кожен може зробити цифровий журнал. І я говорю про те, що мої батьки могли зробити один, мій сусід; це майже як не існує абсолютно ніякого процесу ставок про якість продукту. Якщо у вас є 20 доларів, ви можете придбати програму і створити те, що можна перевернути.
Але реальність полягає в тому, щоб створити красивий, кураторський, добре відредагований друкований журнал; Це нелегкий процес. І коли ми дійсно дивилися на простір і думали про те, хто є нашим читачем і клієнтом, і чого вона насправді зацікавила тоді, яка має певний час, ми відчували, що читач шукав публікацію, де вона могла фактично відключити її телефоном або телевізором і мати призначений час читання з матеріальним продуктом, який вона може тримати в руках і проходити сторінку за сторінкою.
Коли я перебуваю у своєму офісі в Нью-Йорку, я фактично відповідаю на свій телефон, коли вона дзвонить, і жінки дзвонять мені і буквально плачуть, коли вони говорять мені, що це було давно, оскільки вони прочитали журнал, який не говорив до них. І що це перший журнал, який є не тільки неймовірно надихаючим, позитивним і веселим, але він також красиво відчувати і дивитися. І це причина, по якій ми зробили це; просто відсутність поваги в друкованому просторі для цієї аудиторії прямо зараз.
Самір Хушні: Коли ви говорите про навколишнє середовище; як ви думаєте, що друковане слово забирає з навколишнього середовища або додає до нього? Ви згадали дерева; як ви вважаєте, що завдає більше шкоди навколишньому середовищу, всі комп'ютери, телефони та пристрої, які ми торгуємо або позбавляються кожні шість місяців, або папір, який ми використовуємо для друку журналів?
Денні Сео: Я думаю, що це таке, в нашому житті є багато речей, які є просто дешевими і поганими. А ви дивитеся на безліч речей в різних категоріях: швидка мода, яка в роздрібній торгівлі, де ви купуєте одяг, і після пари носить, ви просто викинути її; ми ніколи не подумаємо, що в 80-х. (Сміється) Ніхто так не купив одяг.
Я був редактором журналу в ряді титулів, і те, що я бачив на бізнес-стороні, що відбувався знову і знову, - це люди, які скажуть: «О, папір. Це дуже дорого. Ми повинні знизити якість паперу. ”І папери стали дешевше і дешевше, тонше і тонше, а загальний продукт став відчуватися одноразово.
А з редакційної сторони я почув би такі речі, як: «У нас немає бюджету, щоб реально робити оригінальні історії. Отже, ми підемо в архіви, і ми збираємося передрукувати історію, яка пройшла в іншому журналі шість місяців тому, і ніхто не зможе сказати різниці ». А мені, як читачеві, я б хотів. думаю, що така річ була дійсно неповажною, як хтось, хто купував журнали. Вони все ще очікували, що читач заплатить таку ж ціну за журнал, а папір був настільки тонкий, що мені навіть не подобалося відчувати це, і я міг бачити через нього. Це було повністю поступається якості та я подивився на оповідання та речі та вони з'явилися більше люблять запас фото та речі що я прочитав та побачив у минулому.
Якщо ви тільки поліпшите якість паперу і зробите всі оригінальні історії, сфотографуйте все, не використовуючи жодної картинки, зробіть оригінальні звіти, розробку рецептів і фактично вийдіть і знайдіть незліченні історії, а потім дайте кожному щонайменше 8 сторінок, щоб повністю розповісти історії; Ви дійсно можете знайти аудиторію, яка бажає платити за цей якісний продукт.
Якщо ви помітите, ми не маємо випуску $ 3 або $ 4 випуску; ми ставимо 10 доларів. І ми не отримали жодного негативного відгуку від тих, хто скаржився на ціну журналу. Ні однієї електронної пошти, ні телефонного дзвінка, твітів або Instagram. (Сміється)
Це схоже на поле мрій: якщо ви побудуєте його, вони прийдуть. (Сміється)
Самір Хусні: Випуск 2 зараз знаходиться на газетних кіосках. У часи між 1 і 2 питаннями, що було головним каменем спотикання, з яким вам довелося зіткнутися, і як ви його подолали?
Денні Сео: Це жорстка. Але я думаю, що це те, що ми помітили у випусках 1 і 2: нам потрібно знайти більше жінок, які будуть проінформовані в журналі. Ви знаєте, ви живете в хмарі, туманний, туманний хмара, коли ви знімаєте історії. Коли ми викладали випуск 2, я думав; Ви знаєте, це багато людей, яких ми показуємо. (Сміється)
Ми знімали прекрасну історію, яка буде в наступному номері, і на дев'ятий день десятиденної стрілянини, я йшов до необработанних зображень, я подивився на фотографа і сказав: «Ви вистрілили одну жінку в цій поїздці? (Сміється) Я вважаю, що ми - жіночий журнал, а іноді і головний редактор, мені потрібно нагадати собі, що наші читачі - це переважно жінки, вдома чи на роботі, з дітьми або, можливо, думають про створення сім'ї. Отже, я повинен постійно говорити собі: подумайте, як ваш читач, не схожий на себе.
Самір Хусні: Коли я читав вашу редакцію, ви згадали, що ви ніколи не зробите розповідь про втрату 5 фунтів за 5 днів, або про якусь примхи. Але, швидше, я бачу ваші лінії покриття, і вони читають: їжте хліб, пасту і шоколад. Я можу придумати ще один журнал, який використовує подібний підхід, і це журнал Real Simple, який ніколи не знайде дієту чи знаменитість на обкладинці. Що ви думаєте за обкладинкою вашого журналу?
Денні Сео: Обіцянка номер один, яку ми намагаємося зробити, не є нічим сенсаційним, без помилкових обіцянок; п'ять фунтів за п'ять днів, забудьте про це, це не станеться.
Ми намагаємося бути місцем, яке є дуже реалістичним, але і знову ж таки дуже позачасовим. І те, що ми намагаємося створити, це продукт, який люди хочуть зберегти і архівувати і побудувати як колекцію. І тому є дуже-дуже мало журналів, які представлені в дійсно позачасовий спосіб. Для мене одним з натхненням були дуже ранні видання Марти Стюарт Життя. Ці історії можуть бути запущені в 2001 році, або вони можуть бути запущені сьогодні.
Те, що ви не побачите на сторінках нашого журналу, є пострілами продуктів, наприклад, 15 сонцезахисних кремів під 15 доларів, тому що це не позачасовий. Ось тепер. І те, що говорить читачеві, що це одноразовий продукт, і коли ви закінчите читати це, ви повинні кинути його, тому що через 10 років ці сонцезахисні креми не будуть на полицях, а також, хто піклується про як робити покупки для сонцезахисних кремів. (Сміється)
Я думаю, що найбільший приклад того, куди ми йдемо, і ми вже на випуску 2; багато історій, які ми створили в перших двох питаннях, які ми тепер співпрацюємо з One Kings Lane, це онлайн-сайт, який є всім розкішним домашнім продуктом. Ми збираємося продавати образи з журналу, в яких люди можуть купувати їх у вигляді оригінальних відбитків і розміщувати їх у своєму будинку, тому що це запит №1 від читачів. зображення. Це дуже мало журналів, які могли б реально продавати зображення з сьогоднішнього дня, з історії, яка була зроблена останнім часом.
Це наше обіцянку, коли йдеться про обкладинки; все просто відчуває себе справжнім, і він не кричить на тебе на газетному кіоску, як ти п'ять років. (Сміється)
Самір Хусні: А що було найприємнішим моментом з моменту створення журналу?
Danny Seo: Це, ймовірно, буде звучати сирний, але я був у Whole Foods, коли журнал потрапив у газетні кіоски, і я купував бутерброд на обід, це було в Нью-Йорку. І в той день, коли він розпочався, я думав, що я не знаю, як він буде продаватися або як люди збиралися відповісти на нього; Я відчував, що я був під пістолетом. Я не знав, що робити. Того дня я побачив жінку, що стояла в черзі, і всі журнали були вишикувалися на виїзді, і я бачив наш журнал серед них. Вона підняла її і стояла в черзі, почала читати. Врешті-решт, вона повернула його на стенді і пішла платити за свої речі, і я пам'ятаю, що ми думали, що ми не бібліотека, купуємо журнал. (Сміється) Але потім наступна людина за нею підібрала його і почала читати її, і я бачив, як вона зупиняється на сторінці, як у неї був момент «аха», і я майже почув її мислення: це, яка чудова ідея. І вона поклала в кошик, щоб купити.
Після цього я пішов за нею до реєстру і запитав її, чому вона купує журнал. Та вона сказала, це (вказуючи на статтю) тільки погляди так дуже смачні та я полюбив цю історію (вона flipped через журнал) та там тільки так сильно більше читати та я не маю час прочитати це все тут. Якість її перегортання було дуже важливим. І вона говорила і вказувала мені статті, які вона дійсно хотіла прочитати, коли касир дзвонив свої покупки. У той момент я просто витягнув кредитну картку і сказав їй, що я збираюся купити її продукти. (Сміється)
Самір Хусні: (Сміється теж) Це чудова історія. Денні, я прочитав посилання, зроблені про тебе, наприклад, ти - зелена Марта Стюарт. Але ви не на обкладинці.
Денні Сео: О, так, я ні.
Самір Хусні: Чи будемо ми коли-небудь побачити обкладинку Денні Сео?
Денні Сео; Ні, насправді, це в моєму контракті. Я ніколи не буду на обкладинці. Цікаво, що є інший видавець, великий видавець журналу, коли ми говорили про створення цього журналу; ми зустрілися в кімнаті, і вони висміяли обкладинки, і я тільки що побачив стіну, і я просто подивився на них і запитав: "Чому б ви хотіли покласти мене на обкладинку?" бренд, у вас є продукти в тисячах магазинів; Ви постійно перебуваєте на телебаченні, тому ми повинні поставити вас на обкладинку. І я пам'ятаю, просто кажучи: "Ви не хочете продавати журнали?" (Сміється)
Цей журнал не є засобом для мене або штовхати мене; це не проект, орієнтований на его. Це журнал, де також не рекламувати свої продукти на сторінках. Люди інвестують $ 10, що втричі перевищує нормальну ціну для журналу, вони заслуговують кращого продукту. І я не збираюся рекламувати своїм читачам речі, які тільки в моєму житті. У мене дуже сильна філософія про те, як жити, як їсти і подорожувати, про красу і будинок, і що філософію я хочу представити. Я думаю, що як тільки ви втратите цю довіру або цю зв'язок, чому ви робите щось подібне, ви втратите читача назавжди. Це моє зобов'язання від себе до читачів. Це про них і немає іншого мотиву, коли мова йде про те, що ми рекомендуємо або говоримо.
Самір Хусні: Чи плануєте збільшувати частоту з кварталу?
Денні Сео: У 2016 році ми збираємося до шести питань. Насправді нам потрібно було розширити питання для випуску 2, але ми не могли отримати більше паперу, який ми використовуємо.
Самір Хусні: Я знаю, що ти дуже зайнята людина, але коли ти розслабишся або отримаєш «мені-час» і забудеш природно на секунду, з яким журналом ти любиш проводити час?
Денні Сео: Мені дуже подобається так багато журналів. Мій улюблений за весь час журнал і майже неможливо знайти в Сполучених Штатах - Хайме. Це блискучий журнал. Ми тільки повернулися з Ірландії, де ми зробили фотосесію, і я фактично пішов у книжковий магазин і купив назад журнали. Це було ще одним натхненням для мене в цьому журналі. Я думаю, що Донна Хей - ще одне красиве видання; він також має таку архівну атмосферу. У Канаді, вони роблять деякі великі титули.
У Сполучених Штатах назви, які я дійсно люблю, це Real Simple, це одна з орієнтирів, на яку ми дивимося, і для новин, я вважаю, що New York Magazine є великим, а деякі з додатків з газет, як WSJ, теж фантастичні.
Самір Хусні: Мій типовий останнє питання; що тримає вас вночі?
Денні Сео: Нічого, я дуже добре сплю. (Сміється)
Самір Хушні: Дякую.
У часи між 1 і 2 питаннями, що було головним каменем спотикання, з яким вам довелося зіткнутися, і як ви його подолали?
Що ви думаєте за обкладинкою вашого журналу?
Самір Хусні: Чи будемо ми коли-небудь побачити обкладинку Денні Сео?
І я пам'ятаю, просто кажучи: "Ви не хочете продавати журнали?
Самір Хусні: Чи плануєте збільшувати частоту з кварталу?
Самір Хусні: Я знаю, що ти дуже зайнята людина, але коли ти розслабишся або отримаєш «мені-час» і забудеш природно на секунду, з яким журналом ти любиш проводити час?