Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Promocja strony w regionach - artykuły z Netpeak

  1. Możliwości wyszukiwania regionalnego w Yandex
  2. 1.1. Pojęcie zapytań zależnych od geo i zależnych od geo
  3. 1.2. Geograficzne położenie strony
  4. 1.2.1. Ustawienie regionu serwisu na Yandex.Webmaster
  5. 1.2.2. Jak jedna witryna może przypisać wiele regionów?
  6. 1.2.3. Regiony na stronach - czy to możliwe?
  7. 1.2.4. Przypisz region bez narzędzi dla webmasterów
  8. 1.2.5. O domenach regionalnych
  9. 1.2.6. Inne czynniki regionalne
  10. 1.3. Śledzimy pozycje w regionach
  11. Funkcje wyszukiwania regionalnego w Google
  12. 2.1. Język = region?
  13. 2.2. Promocja w Centrum firm lokalnych Google
  14. 2.2.1. Czynniki rankingu w Miejscach Google
  15. 2.2.2. Statystyki w LBC
  16. 2.2.3. Przyjemne połączenie z kontekstem
  17. Strategia promowania projektów regionalnych - jak prawidłowo celować?
  18. 3.1. Prośby o toponim i bez
  19. 3.2. Promocja Google
  20. 3.2.2. Reklama kontekstowa w Google Adwords na wyszukiwanych frazach bez toponimu
  21. 3.3. Promocja w Yandex na wyszukiwanych frazach bez toponimu
  22. 3.4. Kierowanie reklam w sieciach społecznościowych na przykładzie Vkontakte.ru
  23. 3.5. Reklama w witrynach regionalnych
  24. Zamiast epilogu

Możliwości wyszukiwania regionalnego w Yandex

27 lipca 2010 r. Yandex uruchomił nową wersję ukraińskiego wyszukiwania, Połtawa. W komunikacie prasowym Yandex powiedział, że teraz, odpowiadając na zapytania zależne od geo, wyszukiwanie da pierwszeństwo zasobom z regionu, w którym znajduje się użytkownik. Wyszukiwarka Yandex na Ukrainie jest w stanie znaleźć lokalne odpowiedzi dla wszystkich 24 ukraińskich regionów i Autonomicznej Republiki Krymu.

1.1. Pojęcie zapytań zależnych od geo i zależnych od geo

Kwerendy zależne od geo (GZ) to zapytania, na które można odpowiedzieć tylko znając lokalizację użytkownika. Na przykład, jeśli osoba z Charkowa chce znaleźć [kursy angielskiego], najprawdopodobniej potrzebuje sugestii w swoim mieście, a nie w Kijowie czy Odessie. Udział zapytań zależnych od geo jest według Yandex do 30%, w zależności od regionu.

Aby określić żądanie GZ, Yandex zapewnia narzędzie do porównywania wyników wyszukiwania w różnych regionach. Adres usługi - http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml. Przy określaniu żądania GZ lub DSS zalecam porównanie kwestii Moskwy i Petersburga. Na przykład zrzut ekranu pokazuje porównanie wyników wyszukiwania frazy „dostawa pizzy” - wszystkie witryny z góry różnią się. Zgodnie z „przepisem na pizzę” GNZ kwestia Moskwy i Petersburga pokrywa się całkowicie, ale jeśli porównamy Ukrainę i Moskwę, wówczas 4 wyniki dystrybucji są różne. Jak to możliwe, jeśli jest to DON? Faktem jest, że dla ukraińskiego i rosyjskiego wyszukiwania różne formuły wyszukiwania działają, dlatego wyniki, nawet dla GEO, będą się różnić.

Inną opcją zdefiniowania zapytania bezpośrednio z tego problemu jest wyświetlenie informacji ze stopki strony wyników wyszukiwania. Na stronie Yandex jasno wynika, że ​​preferowane są wyniki z Moskwy i regionu, a Yandex sugeruje również wyszukiwanie bez odniesienia regionalnego.

Teoretycznie konieczne jest określenie zależności geograficznej żądań, a następnie ustalenie dla siebie celu priorytetowego - geograficznego powiązania domeny z określonym regionem.

1.2. Geograficzne położenie strony

Przypisanie określonego regionu do witryny jest głównym zadaniem promocji regionalnej. Przypomnę raz jeszcze, że w Yandex, w przeciwieństwie do Google, na Ukrainie istnieje 25 problemów regionalnych. A jeśli działalność projektu internetowego jest skierowana do mieszkańców pewnego regionu, na przykład Odessy, regionem witryny powinien być „Odessa”, a nie „Ukraina”. Jeśli działalność projektu w państwie „nie ma granic”, konieczne jest ustanowienie wspólnego regionu - „Ukraina”. Jak pracownicy Yandex lubią precyzyjnie wyrażać siebie - „inne rzeczy są równe” - witryna powiązana z określonym regionem będzie wyższa niż ta sama witryna bez odniesienia do tego regionu. Oznacza to, że podczas wyszukiwania frazy „pompy” w Odessie, a inne rzeczy są jednakowe, miejsca z regionem „Odessa” będą wyższe niż obiekty z regionem „Ukraina”.

W związku z tym, jeśli chodzi o Yandex, gdzie promocja regionalna jest bardziej „ekscytującą” działalnością, aby doprowadzić witrynę do czołówki w danym regionie, zdecydowanie należy upewnić się, że Yandex „łączy” witrynę z tym regionem.

Yandex określa region zasobu zgodnie z kilkoma kryteriami - na przykład przez jego adres IP lub sekcję „Kontakty” na stronie internetowej firmy. Ale bardziej niezawodnym sposobem jest określenie regionu w usłudze Yandex.Webmaster.

1.2.1. Ustawienie regionu serwisu na Yandex.Webmaster

Jak już wspomniano, Yandex próbuje automatycznie określić region serwisu, ale pozostawia webmasterowi możliwość ręcznej zmiany regionu. Podczas instalacji regionu należy określić stronę witryny, która potwierdza tożsamość regionalną witryny. Kiedyś istniało ograniczenie dostępności opcji zainstalowania regionu zgodnie z CY strony, ale teraz jest ono usuwane, a nawet zupełnie nowa witryna może wskazywać region.

Mogę również zalecić dodanie adresów biura (biur) i przedstawicielstw, zwłaszcza gdy znajdują się one w różnych regionach. Oprócz tego, że opis strony będzie zawarty w urywku, jeśli strona główna witryny zostanie opublikowana na stronach wyników wyszukiwania, informacje o pełnej nazwie, adresach, numerach telefonów i zawodzie organizacji będą używane podczas wyszukiwania organizacji w usłudze Yandex.Maps.

Ponadto, jeśli witryna zawiera informacje o wielu biurach regionalnych, podaj adresy i numery telefonów każdego z nich, aby ranking zapytań GZ był poprawny. Obecność na stronie kilku adresów z różnych regionów nie wpłynie na jej ranking w jednym z nich.

1.2.2. Jak jedna witryna może przypisać wiele regionów?

Wielu klientów chce ustawić wiele regionów jednocześnie. Oprócz wspomnianej już możliwości ustawienia adresów za pośrednictwem Yandex.Webmaster> Geografia witryny> Adresy i organizacje, istnieje możliwość określenia kilku regionów dla witryn z Yandex.Catalog. W sekcji „Pomoc” wskazano, że jeśli zasób jest opisany w katalogu Yandex.Catalog, liczba regionów może osiągnąć siedem. Ale de facto ich liczba może być większa.

1.2.3. Regiony na stronach - czy to możliwe?

Jak zapewne wiesz, do Yandex.Webmaster możesz dodać tylko domenę lub poddomenę. W związku z tym region może być niezależnie konfigurowany tylko dla domen i subdomen. I wielu klientów ma rozsądne pytanie, które postaram się szybko podkreślić.

To pytanie brzmi: „jak połączyć region ze stroną?” Odpowiedź: w żadnym razie nie ma to jeszcze do poprawy w wyszukiwarkach. Mogę powiedzieć, że Yandex planuje wprowadzić możliwość łączenia regionów ze stronami, ale na razie nie jest to możliwe.

1.2.4. Przypisz region bez narzędzi dla webmasterów

Latem tego roku na profesjonalnym forum optymalizatorów pojawił się temat - forum.searchengines.ru, w którym Sergey Petrenko (twórca forum, a teraz dyrektor Yandex.Ukraine) cytował statystyki, według których ukraińscy webmasterzy średnio wskazują region w 4 , 5 razy mniej niż ich odpowiednicy z Rosji. Istotą przesłania jest to, że webmasterzy korygują obecny stan rzeczy, ponieważ Yandex zamierzał uruchomić regionalny problem na Ukrainie i, jak widać, był trochę przerażony tym, jak niewiele „regionalnych” stron istniało. Jednak nawet bez webmastera Yandex może określić region.

1.2.5. O domenach regionalnych

Domena - najwierniejsza i sprawdzona metoda. Aby określić region, którego potrzebujemy, należy kupić domenę w strefie domeny odpowiadającej regionowi. Jednak statystyki pokazują, że nie ma tak wielu domen regionalnych. Dowodzi to znaczenia możliwości ręcznego umieszczania regionu za pomocą narzędzi dla webmasterów dla takich popularnych stref, jak com.ua i inne. Tabela pokazuje liczbę zarejestrowanych domen według Hostmastera dla milionów miast:

Region Strefa domeny Liczba domen% od 3ld Charków kh.ua, kharkov.ua 4 828 0,947% Odessa od.ua, odessa.ua 8 547 1,675% Dniepropietrowsk dp.ua, dnepropetrovsk.ua 13 755 2,6226% Donieck dn.ua, donetsk .ua 5 468 1,072% Lwów lviv.ua 4 067 0,797%

A diagram pokazuje „ciasto” najpopularniejszych stref domen trzeciego poziomu. Jak łatwo zauważyć, najbardziej popularnymi strefami są com.ua z 36% i org.ua z 16%. Spośród nazw domen regionalnych można wyróżnić tylko kiev.ua, a wszystkie pozostałe należą do grupy „Inne” z jedynie 26% całości. Sugeruje to również, że wielu preferuje strefę domeny com.ua, co oznacza, że ​​region takich witryn może zostać określony przez samego webmastera lub przez wyszukiwarkę.

1.2.6. Inne czynniki regionalne

Czasami są zabawne sytuacje z Yandex - przykładem jest region Japonii w witrynie japaneseforum.ru (tylko słowo Japonia jest wskazane w domenie) i region Nowosybirska w domenie nsk-serice.com (ze względu na skrót nsk, który wprowadził nazwę domeny). Oznacza to, że jest to kolejne alternatywne przypisanie regionu ze względu na domenę. Ale takie domeny już stają się nieporęczne i niezbyt zapadające w pamięć.

Dlatego istnieją inne zalecenia dotyczące wyszukiwarek:

  1. Podaj na stronie pełny adres swojej organizacji, w tym indeks i kod telefonu miasta. Nie umieszczaj adresu i telefonu tylko w formie obrazu, ponieważ robot nie bierze tego pod uwagę.
  2. Adres IP hostingu. System wyszukiwania będzie łatwiej określić region, jeśli witryna jest hostowana w tym samym regionie. Oddzielnie zauważam, że jeśli witryna ustawiła już region za pośrednictwem Yandex.Webmaster, adres IP witryny nie ma już znaczenia.
  3. Jeśli witryna ma zasięg regionalny, spróbuj umieścić na niej więcej informacji dotyczących tego regionu. Im więcej informacji na stronie będzie kierowanych do użytkowników regionu, tym bardziej prawdopodobne jest, że witryna będzie lepiej oceniana w tym regionie.

1.3. Śledzimy pozycje w regionach

1.3.1. Moje regiony w Yandex.Webmaster

W YaV możesz skonfigurować regiony w sekcji „Yandex.Webmaster> Wyszukaj zapytania> Moje regiony”. Możesz określić nie więcej niż 25 regionów, a na Ukrainie jest tylko 25 regionów, więc możesz je pokryć. Statystyki są wyświetlane bez względu na zagnieżdżony region. Jeśli wybrałeś regiony Moskwy i Rosji, statystyki dla Rosji zostaną wyświetlone bez uwzględnienia danych dla Moskwy.

W sekcji „Yandex.Webmaster> Zapytania wyszukiwania> Popularne wyszukiwania> (Według wyświetleń lub Kliknięcia)” można wyświetlać pozycje według zapytań w wybranych regionach.

Funkcje wyszukiwania regionalnego w Google

Jeśli użytkownik spoza Stanów Zjednoczonych po raz pierwszy spróbuje wyszukać coś w Google.com, zostanie automatycznie przeniesiony do problemu regionalnego. Tak więc Ukrainiec, który zalogował się na Google.com, zostanie automatycznie wysłany do Google.com.ua (jeśli oczywiście nie chce stale korzystać z Google.com). Dlatego mówiąc o promocji regionalnej w Google, mówimy o promocji w Google.com.ua, ponieważ interesuje nas przede wszystkim promocja ukraińskich projektów.

Google stara się nadążyć za Yandexem, ograniczając się, ze względu na swoją globalność, tylko poprzez kierowanie według kraju i języka. Na Ukrainie Google nie wprowadził jeszcze regionalnych rankingów - myślę, że jest tymczasowy.

Tak jak w przypadku Yandex, przede wszystkim musisz ustawić właściwy region. Jak już powiedziałem, regiony w Google nie są regionami ani miastami, jak w Yandex, ale w krajach. Oznacza to, że mówimy o regionie Ukrainy. Musisz ustawić region dla witryn z „neutralną” domeną najwyższego poziomu, na przykład .com lub .org. Witryny w domenach najwyższego poziomu z kodem kraju (na przykład .ru, .ua,) są już powiązane z regionem geograficznym, w tym przypadku z Rosją i Ukrainą. Oznacza to, że com.ua, kiev.ua i inne domeny, które rozważaliśmy wcześniej - wszystkie mają wyższy poziom „ua”, co oznacza, że ​​są również związane z Ukrainą.

Jeśli jednak masz domenę „com”, „net”, „org”, „info”, zdecydowanie powinieneś dodać stronę do GWT i ustawić na niej region Ukrainy. Zrzut ekranu pokazuje domenę informacyjną. W sekcji „Konfiguracja witryny> Ustawienia” w parametrze „Cele geograficzne” można wybrać żądany kraj z listy rozwijanej.

Jeśli informacje dla domeny międzynarodowej nie są określone w Narzędziach dla webmasterów, położenie geograficzne zależy głównie od adresu IP serwera WWW witryny i innych parametrów, ale dlaczego nie chronić się, ustawiając właściwy region?

2.1. Język = region?

Zaznaczam, że Google ma dwie niezależne koncepcje: język i region. Na przykład strona restauracji we Francji nie jest potrzebna, gdy ktoś szuka w języku francuskim frazy „restauracja” z Kanady. Dlatego zaleca się, aby ta strona ustawiła region „Francja”. Ale strona z przepisami w języku francuskim będzie interesująca i francuskojęzyczni mieszkańcy Kanady i Francji, więc Google nie zaleca w takich przypadkach ujawniania regionu Francji, ponieważ strona jest przeznaczona dla użytkowników z różnych obszarów.

Jednak w praktyce lepiej jest dostosowywać do określonego regionu. Na przykład sklep internetowy, który promujemy na świecie - example.com - otrzymał ruch z różnych regionów, z grubsza mówiąc „wszędzie przez trochę”. Kiedy założyliśmy region USA, ruch z USA gwałtownie wzrósł i na przykład spadł z Wielkiej Brytanii. Następnie drugi nowy sklep internetowy - example2.com - z podobnym produktem koncentrował się na Wielkiej Brytanii, co umożliwiło uzyskanie ruchu ze Zjednoczonego Królestwa. Następnie, aby nie tworzyć nowych witryn, a jedynie przetłumaczyć interfejs i teksty na inne języki, uruchomiono poddomeny pierwszego sklepu internetowego: fr.example.com, de.example.com.

Zauważ, że w Google możesz dodać nie tylko subdomeny do GWT, ale także podkatalogi, na przykład:

domena.com

domena.com/de/

domain.com/fr/

Pozwólcie, że przypomnę, że Yandex właśnie planuje podobne udoskonalenie.

2.2. Promocja w Centrum firm lokalnych Google

Jedną z możliwości regionalnej wyszukiwarki Google jest wyświetlanie wyników wyszukiwania w Centrum firm lokalnych Google w wydaniu GB na zapytania. Mapy z Miejsc Google będą wyświetlane w problemie tylko po ustawieniu żądania regionalnego. Na przykład zrzut ekranu przedstawia problem na żądanie „szkoła jazdy w Kijowie”. Wyświetlana mapa pokazuje lokalizację firm, które pasują do zapytania, a po prawej stronie wyświetla informacje o firmach. Obecność w wydawaniu kart będzie przydatna dla wszystkich firm, które mają przedstawicielstwa offline - biura, oddziały, sklepy. W ten sposób użytkownik otrzymuje wizualnie informacje o lokalizacji najbliższych firm, które odpowiadają jego żądaniu.

Zwrócę uwagę na fakt, że to zapytanie zawarte w wyszukiwanym wyrażeniu astionim (nazwa miasta) w jawnej formie - „Kijów”, dlatego wyniki wyszukiwania adresów były dla regionu „Kijów”. W rezultacie Google rozpoznało miasto, pisząc je wielką literą, a także oddzielone przecinkiem. Aby nikogo już nie przestraszyć, używając zawiłej frazy „Astionim”, w dalszej części użyję określenia miasta jako bardziej ogólnej koncepcji - „toponym”.

Jeśli określisz zapytanie „szkoła jazdy” w Odessie, zdjęcie będzie zupełnie inne - strony zostaną wydane - liderzy w całej ukraińskiej kwestii, ale fragment wyszukiwania adresu będzie oparty na bieżącym położeniu geograficznym użytkownika wyszukiwarki. Być może w tej chwili jest to jedyny element zapytań o zależność geograficzną w Google.com.ua. Dlatego bardzo ważne jest, aby Twoja regionalna firma była wyświetlana na mapie, a do tego musisz się zarejestrować w Local Business Center.

Aby mieć pierwsze miejsca w wydawaniu LBC, konieczne jest dokonanie optymalizacji rekordu z danymi firmy. Nie opiszę całego procesu tworzenia rekordu, ponieważ jest to intuicyjnie jasne, ale powiem ci o czynnikach rankingu.

2.2.1. Czynniki rankingu w Miejscach Google

  • Obecność słów kluczowych w nazwie firmy

    Na przykład nazwa agencji reklamowej to „PP Ivanov”. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była emitowana lokalnie na prośbę „agencji reklamowej Odessa”, a nie „Iwanow i Odessa”, podczas rejestracji w Centrum firm lokalnych będziesz musiał napisać w polu „Firma / Organizacja” nie tylko „Iwanow PP ”i„ agencja reklamowa Ivanov PP ”i wybierz odpowiedni element w polu„ Kategoria ”.

    Jeśli istnieje link do miasta, podaj miasto w nazwie firmy.

  • Słowa kluczowe w kategorii, w szczegółach

    Podobnie jak w tytule, pożądane jest, aby niezbędne frazy kluczowe były używane w kategorii i szczegółowe informacje o firmie. Użyj wszystkich kategorii (maksymalnie 5). I nie używaj kategorii, które są ci oferowane, ale twoje. Jednak nie przesadzaj - zrób to wszystko z myślą o ludziach, w przeciwnym razie istnieje ryzyko wykluczenia z Google LBC.

  • Opinie firm

    LBC ma możliwość dodawania komentarzy do firm, które są mapowane. Im więcej opinii ma firma - tym wyższa będzie w rankingu lokalnym. Pożądane jest, aby opinie były dodawane stopniowo, a nie lawina.

  • Uwagi na temat firmy na różnych renomowanych stronach

    Jeśli nazwa Twojej firmy znajduje się na renomowanych stronach, zostaną one wyświetlone w kolumnie „Inne informacje o tym miejscu”. Im więcej takich rekordów - tym lepiej.

  • Zdalny adres z centrum miasta

    Preferowane są firmy zlokalizowane bliżej centrum miasta.

  • Dodaj czas

    Z doświadczenia wynika, że ​​jeśli edytujemy informacje, możliwe jest „obniżenie” pozycji w wynikach wyszukiwania LBC. Z czasem pozycja powraca. Rozważmy ten moment, aby nie wprowadzać trwałych zmian, lepiej robić je rzadziej, aby nie stracić aktualnych pozycji, jeśli w ogóle.

  • Kompletność informacji przy rejestracji firmy z LBC

    Dodaj czas pracy, zdjęcia, filmy promocyjne swojej firmy.

2.2.2. Statystyki w LBC

Google pozwala w interfejsie usługi analizować statystyki zapytań i działań. Akcje są dwojakiego rodzaju: przejdź do witryny lub kliknij na karty.

2.2.3. Przyjemne połączenie z kontekstem

Kiedy tworzysz firmę w Adwords, musisz powiązać firmę z kartami (tzn. Najpierw musisz dodać ją do LBC). Jeśli firma jest wyświetlana w specjalnym miejscu docelowym, a firma znajduje się w LBC, Google wyświetla w specjalnym miejscu docelowym znak plus z możliwością wyświetlania mapy.

Strategia promowania projektów regionalnych - jak prawidłowo celować?

Dokonaliśmy już przeglądu wystarczającej ilości informacji, aby opracować jasną strategię promowania projektu regionalnego.

3.1. Prośby o toponim i bez

Regionalność p do stosunku częstotliwości, z jakąś usługą regionu zwrócili i wykonali tego typu zapytania z powodu wszystkich zapytań z tego regionu. Im większy jest ten stosunek (to znaczy udział konkretnego żądania wśród wszystkich żądań), tym bardziej to żądanie jest „lokalne”, czyli najbardziej popularne w danym regionie. Porównanie wskaźników regionalnych w różnych regionach pozwala zobaczyć, które żądania są typowe dla danego regionu. Używając narzędzia Yandex.Wordstat, możesz zobaczyć, w którym regionie fraza jest najczęściej wymagana. Na przykład mieszkańcy Odessy są zainteresowani zapytaniem „Duke”, co nie jest zaskakujące. Regionalna popularność wniosku - ponad 3000%.

Zazwyczaj użytkownicy z różnych regionów szukają podobnych rzeczy w Internecie. Ale oczywiście w każdym regionie istnieją specyficzne „lokalne” żądania - na przykład nazwy lotnisk lub sklepów. Aby zaznaczyć takie żądania - i musisz użyć wskaźnika regionalnego. Na przykład wyszukiwana fraza „Ojczyzna”: w prawie każdym centrum regionalnym znajduje się kino o takiej nazwie, jednak według procentu „regionalności” można określić, w którym regionie kino jest najbardziej popularne.

Żądania z toponimem to takie zapytania, w których użytkownik subskrybenta wyraźnie wpisuje toponim do żądania, wyraźnie wskazując region, który go interesuje.

Przykłady:

  • „Laptopy Kijów”
  • „Praca w Odessie”
  • „Klinika stomatologiczna w Charkowie”

Natychmiast zauważamy taką rzecz: gdy mieszkaniec Kijowa szuka mieszkania w Odessie, wskazuje w żądaniu toponim „Odessa”, będąc w Kijowie. Ale jednocześnie mieszkaniec Odessy może szukać dokładnie tego samego. Zrzut ekranu pokazuje frazę o toponimie „Odessa”, kiedy prośba ta jest najczęściej poszukiwana przez Moskwanów, a mieszkańcy Kijowa nie są daleko w tyle za mieszkańcami Odessy. Nawiasem mówiąc, Yandex odpowiada na żądania ze wskazaniem toponimu w ten sam sposób, niezależnie od tego, gdzie znajduje się użytkownik - w końcu nie tylko lokalni mieszkańcy mogą wyszukiwać informacje o mieście, ale także osoby, które będą tam przychodzić.

Możesz zawęzić wyszukiwane hasło nie tylko bezpośrednio przez jego sformułowanie, ale także dzięki dodatkowym możliwościom interfejsu wyszukiwarki. Na przykład w Yandex można ograniczyć wyszukiwanie konkretnego miejsca, zaznaczając „szukaj tylko w określonym regionie”. Ta szansa jest wykorzystywana średnio przez około 5% odwiedzających Yandex. W większości dużych miast ta opcja jest używana częściej niż średnio.

3.2. Promocja Google

3.2.1. Promocja Google na frazy wyszukiwania z toponimem

Jak już wspomniano, w przeciwieństwie do Yandex, w Google problem jest całkowicie ukraiński. Tak więc właściwym sposobem na uzyskanie tylko regionalnych użytkowników jest promowanie fraz wyszukiwania z toponimem. Oznacza to, że sklep internetowy, który sprzedaje laptopy i gadżety do jabłek w Odessie, powinien być widoczny na życzenie:

  • kupić iPada w odessie
  • Laptopy Odessa
  • iphone 4 odessa
  • iphone odessa
  • kup laptopa w Odessie

A co zrobić z tymi użytkownikami, którzy nie podają toponimu?

3.2.2. Reklama kontekstowa w Google Adwords na wyszukiwanych frazach bez toponimu

Musimy je uwzględnić w kontekście reklam AdWords, kierując je do regionu, którego potrzebujemy. Oznacza to, że musimy skonfigurować kampanię reklamową w wyszukiwarce Google dla regionu „Odessa” dla zapytań:

  • kupić iPada
  • laptopy
  • iphone 4
  • iPhone
  • kupić laptopa

W związku z tym będziemy również obejmować tych użytkowników wyszukiwarek, którzy nie wprowadzą toponimu w żądaniu wyszukiwania, odnosząc się do wyszukiwarki tak, jakby była ona lokalna. W rezultacie używamy SEO w połączeniu z reklamą kontekstową.

Nie zapominaj również, że wprowadziliśmy dane w BLC. I, jak już wspomniano, BLC pomoże przyciągnąć regionalny ruch z Google dla niektórych wyraźnie lokalnych żądań.

3.3. Promocja w Yandex na wyszukiwanych frazach bez toponimu

Jeśli chodzi o Yandex, promocja w nim może być realizowana przez żądania bez toponimu, ponieważ problem jest regionalny. Jeśli chodzi o żądania z toponimem, to, jak pokazuje praktyka, w przypadku danych wyjściowych bez toponimu na górę, z toponimem, witryna będzie również dobrze oceniana.

Oznacza to, że jeśli w Yandex.ua (Odessa) zajmiemy najwyższe miejsce na prośbie „kup iPada”, to wyrażenie „kup iPada w Odessie” będzie podobne.

Jak już wspomniano, pierwszym zadaniem, które stoi przed nami w Yandex, jest prawidłowe wskazanie regionu. Jeśli ten etap się skończy, możemy zalecić bliżej niż zwykle, aby spojrzeć na regiony witryn, w których umieszczane są linki.

Aby zautomatyzować pracę, możesz użyć programu. Na przykład nasza agencja opublikowała niedawno bezpłatny program o nazwie „ Sprawdzanie Netpeak „(Ex-Odandeyka), która między innymi określa region witryny przez Yandex.Baru, a także:

  • Adres IP serwera obsługującego witrynę.
  • Kraj serwera - lokalizacja serwera (kraju), na którym znajduje się witryna.
  • Miasto serwera - lokalizacja serwera (miasta), na którym znajduje się witryna.

Początkowo wykonaliśmy program do definiowania sieci witryn, jednak dodaliśmy dużą liczbę parametrów, takich jak na przykład popularne Western Puzomerki (analogi TCI i PR):

  • PageAuth - uprawnienia do stron zgodnie z SEOmoz.org
  • DomAuth - urząd domeny zgodnie z SEOmoz.org

Jeśli więc witryna nie znajduje się w UC lub ukrytej części UC, region może być prowadzony przez hosting (lokalizacja serwera). Cóż, strefa domeny, o której mówiliśmy. Na przykład podczas umieszczania artykułów, gdy wysyłamy listę witryn, uruchamiamy je Odanalykoy, sprawdzamy, które regiony witryn, a jeśli chcemy uzyskać linki regionalne, zamawiamy miejsce w tych witrynach regionalnych.

Należy zauważyć, że we wspólnocie optymalizatorów wciąż trwa debata na temat tego, czy kupowanie połączeń regionalnych ma sens, czy też nie. Naszym stanowiskiem jest to, że w Yandex.ua sensowne jest działanie z łączami regionalnymi jako jednym z parametrów, które mogą wpływać na ranking w danym regionie.

3.4. Kierowanie reklam w sieciach społecznościowych na przykładzie Vkontakte.ru

Jak wiesz, sieci społecznościowe są bardzo popularne w Internecie. Jeden z liderów Runet - sieci społecznościowej vkontakte.ru - oferuje możliwość kupowania ukierunkowanych reklam. Co oznacza „cel”? Możemy wybrać odbiorców, którzy zobaczą naszą reklamę według różnych parametrów. Jednym z tych parametrów są:

  • Kraj
  • Miasto
  • Obsary
  • Stacje metra

Reklama kierowana na cel jest czasem świetna do promowania projektu regionalnego. Podam przykład skierowania do publiczności salonu weselnego, który rozwijał frazy „suknie ślubne w Odessie” i inne. Kto powinien pokazywać reklamy salonów ślubnych w Odessie? Podkreślmy naszą grupę docelową. Kto chce kupić suknię ślubną? Z pewnością będzie:

  1. Kobiety Mężczyźni nie noszą sukien ślubnych. Mężczyźni raczej nie noszą sukien ślubnych.
  2. Odessans. Salony weselne koncentrują się na handlu detalicznym, nie mogą zaoferować żadnych specjalnych cen tym, którzy będą jeździć do Odessy po te sukienki. Dlatego wybieramy miasto zamieszkania - Odessa.
  3. A najciekawsze - jak ustalić, że dziewczyna zamierza się pobrać? Wybierz status - zaangażowany.

Nie trzeba dodawać, że taka publiczność jest najbardziej ukierunkowanym klientem salonów ślubnych? Pozwólcie, że podam kilka przykładów promocji regionalnej: reklamowaliśmy salon piękności w Sankt Petersburgu tym, którzy mieszkają na ulicy, przy której znajduje się salon.

  • Reklamowaliśmy dostawcę Internetu mieszkańcom obszaru, w którym świadczone są usługi.
  • Reklamowaliśmy warsztat samochodowy tym, którzy w swoich hobby wskazywali „samochody” lub „samochody”.

3.5. Reklama w witrynach regionalnych

Możesz zapytać swojego klienta, co jest dla niego ważniejsze: pozycja w wyszukiwaniu jego strony lub sprzedaż? Bardzo rzadko klient zamawia promocję strony internetowej, aby pochwalić się pierwszymi miejscami w poszukiwaniu znajomych w wannie. W przypadku wielu projektów internetowych nie należy promować witryny, ale produkt lub usługę, która jest na niej reprezentowana. Myślę, że nie jest tajemnicą, że wiele tematów regionalnych jest tak mało konkurencyjnych, że istnieją tablice ogłoszeń, strony portali biznesowych, katalogi witryn do wystawiania na odpowiednie wnioski. W jednym z obowiązkowych punktów promocji regionalnej rejestrujemy informacje o produktach i produktach z kontaktami z klientami.

Nie mówimy o spamie na tablicach ogłoszeń lub katalogach witryn z treścią. Mówimy o umieszczeniu unikalnych informacji na stronach regionalnych, które są dobrze oceniane w wyszukiwaniu zapytań MF i LF. Przykład takiego żądania pokazano na zrzucie ekranu:

Oznacza to, że zalecamy umieszczanie na zasobach zaufania, które są dobrze uszeregowane, unikalne, zoptymalizowane informacje o towarach i usługach oferowanych przez klienta. W przypadku wielu próśb ludzie znajdą albo sekcję witryny (a tam już mogą przyciągnąć uwagę i rekord), albo konkretnie reklamę.

Zamiast epilogu

Najszybciej rozwijająca się publiczność internetowa na Ukrainie była ostatnio kosztem regionów. Jeśli spojrzeć na sąsiadów z Federacji Rosyjskiej, według danych z ostatniego badania Yandex od czerwca 2009 r. Do czerwca 2010 r. Liczba regionalnych reklamodawców na Yandex.Direct wzrosła o 80%. Oczywiście liczba przedsiębiorców w regionach ukraińskich, którzy wykorzystają reklamę online do zwiększenia sprzedaży, będzie szybko rosła. Właściwa strategia zintegrowanej promocji projektu regionalnego jest kluczem do rozwoju i rozwoju biznesu klienta.

Tak więc strategia promowania projektu regionalnego obejmuje:

  1. Promocja Google na frazy wyszukiwania z toponimem
  2. Reklama kontekstowa w Google Adwords dla fraz wyszukiwania bez toponimu
  3. Promocja w Centrum firm lokalnych Google
  4. Promocja w Yandex na wyszukiwanych frazach bez toponimu i nazw miejsc
  5. Kierowanie reklam na sieci społecznościowe na przykład
  6. Reklama w witrynach regionalnych

To, co można nazwać wynikiem mojego raportu - opracowanie regionalnej strategii promocji projektu. Warto przyznać, że co drugi projekt zgłaszany do analizy przez Netpeak ma charakter regionalny. Przez lata opracowaliśmy pewną taktykę promocji, która nabywa indywidualne cechy w zależności od cech projektu internetowego. Jestem pewien, że ta taktyka będzie również przydatna dla przedstawicieli biznesu, którzy teraz wiedzą, jakich usług potrzebują, i promotorów, którzy będą wiedzieć, które usługi zaoferować klientom, aby osiągnąć cele klienta, wyrażone w zielonych jednostkach konwencjonalnych.

Podoba Ci się dziesięć artykuł? Wystarczy udostępnić go w sieciach społecznościowych:

1.2.2. Jak jedna witryna może przypisać wiele regionów?
1.2.3. Regiony na stronach - czy to możliwe?
2.1. Język = region?
Jak to możliwe, jeśli jest to DON?
1.2.2. Jak jedna witryna może przypisać wiele regionów?
1.2.3. Regiony na stronach - czy to możliwe?
To pytanie brzmi: „jak połączyć region ze stroną?
2.1. Język = region?
Strategia promowania projektów regionalnych - jak prawidłowo celować?