Przyszła rola specjalisty ds. Wyszukiwania
Podczas ostatniego Brighton SEO, Duane Forrester z Yext podzielił się swoimi przewidywaniami jak może wyglądać przyszły opis stanowiska SEO .
Dla osób niezaznajomionych z wydarzeniem BrightonSEO jest konferencją marketingu wyszukiwania, która odbywa się dwa razy w roku i gromadzi jednych z najlepszych mówców w wyszukiwaniu.
Menedżer wiedzy cyfrowej
Zaprojektowany z myślą o kadrze kierowniczej wyższego szczebla, kierownik ds. Wiedzy cyfrowej w firmie Duane wymagałby biegłości w większości kompetencji marketingowych, umiejętności komunikowania się z różnymi interesariuszami wewnętrznymi oraz umiejętności wpływania na liderów i ustalania kierunku działania firmy.
Duane uwzględnił pięć podstawowych umiejętności, których wymagałby również udany Menedżer wiedzy cyfrowej:
1. Badacz - Znajomość istniejących zasobów marketingowych i zrozumienie tego, czego szukają Twoi użytkownicy i potencjalni klienci
2. Negocjator - Rozwiąż konflikty u źródła i sprowadź innych na drodze do współpracy
3. Communicator - efektywnie udostępniaj wiedzę, buduj emocje wokół podejmowanej pracy i promuj pracę swojego zespołu
4. Myśliciel - Przewiduj przyszłe istotne zmiany
5. Builder - Stwórz zespół i kulturę, która pozwala zespołom skutecznie zarządzać
Zostanie menedżerem wiedzy cyfrowej
Po rozmowie z Duane'em dodał, że „ podczas gdy większość SEO jest na dobrej drodze do osiągnięcia wyższego stanowiska, wielu z nich po prostu jeszcze nie ma.
I nie dotrą tam bez zdobycia doświadczenia w szerokim zakresie dyscyplin cyfrowych: SEO, PPC, social, email, affiliate, usability, e-commerce itd . ”
Biorąc pod uwagę potencjał sztucznej inteligencji i innych postępów w usuwaniu wielu ręcznych prac podejmowanych przez SEO, aktywna dywersyfikacja zestawu umiejętności ma sens.
Duane użył pomocnej analogii do szachów, aby wyjaśnić tę kwestię. „ Biznes to gra w szachy. SEO to jeden z twoich utworów, ale nie jest to najpotężniejszy element w grze. Może to być wieża lub rycerz.
Osobą zarządzającą cyfrową wiedzą o biznesie będzie efektywnie grający w szachy ze wszystkimi przedmiotami pod ich nadzorem ”.
Refleksje na temat menedżera wiedzy cyfrowej
Przeglądając przewidywaną rolę Duane'a w pracy, pomyślałem, że dostarczył dobrego podsumowania wymaganych umiejętności miękkich i wyjaśnienia, dlaczego dywersyfikacja kompetencji jest niezbędna.
Stella Bayles , ekspert SEO i PR, który dużo wie na ten temat, zgadza się.
„ Wierzę, że w niektórych przypadkach ta rola ma już miejsce. Współcześni udani menedżerowie SEO będą już świadomi zmaksymalizowania zasobów marketingowych, będą musieli negocjować i łączyć linie marketingowe, a także edukować ich.
Ale poza ich własnymi miękkimi umiejętnościami, które Duane podkreśla, wierzę, że będą także szukać wsparcia poza ich organizacją . ”
Po przemówieniu Duane'a i naszej następnej rozmowie zacząłem zastanawiać się, jakie umiejętności wyszukiwania mogą być również potrzebne. Co więcej, jak mogą się one różnić od dzisiejszych.
Różnica między umiejętnościami miękkimi i twardymi
Umiejętności miękkie są cechami osobistymi, które umożliwiają ludziom skuteczną i harmonijną interakcję z innymi ludźmi w celu osiągnięcia własnych lub wspólnych celów.
Twarde umiejętności są natomiast specyficznymi, łatwymi do nauczenia umiejętnościami, takimi jak pisanie lub umiejętność korzystania z programów.
Prawdopodobnie są trudniej przewidzieć, ponieważ jest ich więcej możliwości szybkiej zmiany. Może to wynikać z nowej platformy, zaktualizowanego algorytmu lub nowego trendu w używaniu platformy przez użytkowników.
Jakie inne twarde umiejętności będzie wymagał specjalista SEO w przyszłości
Poniższa lista została opracowana ze Stellą Bayles i moim kolegą Louise Heap . Nie jest to wyczerpujące ani kompletne i bardzo chciałbym usłyszeć, czego może brakować Świergot lub e-mail .
1. Wyszukiwanie głosowe
Rosnąca popularność wyszukiwania za pomocą głosu, a nie tekstu, zwróciła uwagę wielu wiodących specjalistów w dziedzinie wyszukiwania. W rzeczy samej, Google mówi ponad 20% wszystkich wyszukiwań jest już opartych na głosie i oczekują, że osiągnie 50% do 2020 roku.
W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, które zapewniają użytkownikom kilka wyników, głos zapewni tylko jeden. Tak więc w tym środowisku zwycięzców bierze wszystko, co ważne, uzyskanie właściwej strategii jest niezbędne.
Myślący przyszłościowo SEO już przygotowują się do tego trendu. Identyfikują programistów z doświadczeniem na platformach głosowych, badając, jak wcześni użytkownicy używają głosu, optymalizują treści pod kątem wyników głosowych i określają, jak mogą wyglądać podróże klientów za pomocą głosu.
2. Optymalizacja pod kątem funkcji SERP
Od 2014 r. Funkcje SERP stały się powszechnym widokiem w wynikach wyszukiwania.
Dla tych niezbyt często z terminem „ funkcja SERP to dowolny wynik na stronie wyników wyszukiwania (SERP), który nie jest tradycyjnym wynikiem organicznym ”.
Jednym z przykładów jest opisywany fragment. Opisywany urywek to zwięzłe podsumowanie odpowiedzi na zapytanie. Jest wyświetlany na górze wyników wyszukiwania i jest pobierany bezpośrednio ze strony internetowej.
Optymalizacja treści i stron internetowych, które mają być zawarte w funkcjach SERP, może okazać się bardzo korzystna.
W 2016 r. HubSpot analizując ponad pięć tysięcy wysokowydajnych słów kluczowych, wykazano, że uwzględnienie ich w opisywanym fragmencie spowodowało wzrost współczynnika klikalności o 114%, nawet gdy zajmowali już pierwszą pozycję organiczną.
W przyszłości każdy specjalista ds. Wyszukiwania będzie musiał być biegły w optymalizacji treści dla funkcji SERP. To wyszukiwanie głosowe wykorzystuje także urywane fragmenty, co sprawia, że jest to jeszcze ważniejsze.
3. Budowanie relacji
Myślący przyszłościowo specjaliści SEO poważnie podchodzą do mediów od 2011 roku, kiedy Google dokonał ogromnej zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania, dzięki aktualizacji Pandy.
Budowanie linków do strony internetowej to niezbędna część dowolnej strategii SEO. Co więcej, ponieważ wyszukiwarki stawiają na niezależne treści redakcyjne, możliwość budowania i utrzymywania relacji z dziennikarzami i osobami wpływającymi na budowanie linków będzie w nadchodzących latach coraz ważniejsza dla SEO.
Stella opublikowała doskonały eBook rola public relations w sukcesie SEO .
„ Google nagradza unikalną treść, która jest rzeczywiście polecana online. Organizacje, które wygrały dziś w SERP, będą miały strategię ustaloną przez kogoś, kto to rozumie.
Uzyskane rekomendacje są obecnie największym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek. Coś, czego oczekuję również w przyszłości.
Jeśli jakakolwiek organizacja chce wzmocnić swoją markę w wyszukiwaniu, będzie musiała szukać ekspertów w zarobionych mediach. I dlatego jest to ekscytujący czas na public relations ”.
Dobrym tego przykładem jest what3words . Współpracując z Edelmanem, nasi specjaliści ds. Mediów zdobyli 50 linków z wysokiej klasy serwisów informacyjnych do swojej strony internetowej w mniej niż sześć miesięcy.
Aby dowiedzieć się więcej o tym podejściu, dlaczego nie przeczytać mojego poprzedniego wpisu na blogu rola PR w wyszukiwaniu .
4. Korzystanie z danych innych organizacji
Trendem jednych z najlepszych kampanii SEO i PR w ostatnich miesiącach było wykorzystanie danych osób trzecich.
Niezależnie od tego, czy chodzi o dane dostarczane przez agencje rządowe czy organizacje branżowe, możliwość analizowania i przedstawiania danych firm zewnętrznych w sposób wizualny lub przekonujący, była niezwykle udana dla kilku marek.
Na przykład w USA GeoTab , platforma do śledzenia i zarządzania flotą, przeanalizowała dane o wypadkach drogowych, aby zobaczyć, które autostrady mają najwięcej śmiertelnych wypadków w każdym stanie. Kampania zapewniła ponad sto łączących się domen root (LRD).
5. Szybsze dostarczanie treści
Google, Facebook i inne platformy zwiększyły presję na marketingowców i wydawców, aby dostarczali treści szybciej w ciągu ostatnich dwóch lat. Badania wskazują, że wysiłki podejmowane w ramach projektów takich jak AMP zakończyły się sukcesem.
North Star Inbound Stan przedsiębiorstwa SEO 2017 badania, na przykład, znaleziona szybkość strony była najbardziej monitorowanym technicznym zagadnieniem SEO dla zespołów wewnętrznych i agencyjnych.
Patrząc w przyszłość, specjaliści SEO będą musieli upewnić się, że nie tylko zawartość zostanie dostarczona szybko, ale projekt i układ zapewniają przyjemne czytanie na każdym urządzeniu.
Więc, co dalej?
Dzieląc się swoją rolą Menedżera wiedzy cyfrowej, Duane zapewnia ważne wezwanie do działania dla specjalistów ds. Wyszukiwania. Czas wyrwać się z bańki.
Podczas naszej rozmowy wezwał mnie do zrobienia tego samego, dzieląc się przykładami firm, które już wkraczają w tę przestrzeń. „ Jeśli masz więcej umiejętności lub możesz nauczyć się czegoś więcej niż tylko SEO, jesteś na dobrej drodze, aby być gorącym towarem w ciągu najbliższych kilku lat.
Będziesz jednym z wiodących zespołów marketingu cyfrowego, tworząc strategię firmy. Będziesz jedyną grającą w szachy.
To, czy cyfrowy menedżer wiedzy Duane'a stanie się rzeczywistością, czy nie, zważywszy na to, jakich twardych i miękkich umiejętności SEO mogą potrzebować w przyszłości, jest zabawnym i wartościowym przedsięwzięciem.
Bardzo chciałbym usłyszeć, jakie twarde i miękkie umiejętności, które według ciebie mogą być pominięte Świergot lub e-mail .
Więc, co dalej?