Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Przyszła rola specjalisty ds. Wyszukiwania

Przyszła rola specjalisty ds. Wyszukiwania

Podczas ostatniego Brighton SEO, Duane Forrester z Yext podzielił się swoimi przewidywaniami jak może wyglądać przyszły opis stanowiska SEO .

Dla osób niezaznajomionych z wydarzeniem BrightonSEO jest konferencją marketingu wyszukiwania, która odbywa się dwa razy w roku i gromadzi jednych z najlepszych mówców w wyszukiwaniu.

Menedżer wiedzy cyfrowej

Zaprojektowany z myślą o kadrze kierowniczej wyższego szczebla, kierownik ds. Wiedzy cyfrowej w firmie Duane wymagałby biegłości w większości kompetencji marketingowych, umiejętności komunikowania się z różnymi interesariuszami wewnętrznymi oraz umiejętności wpływania na liderów i ustalania kierunku działania firmy.

Duane uwzględnił pięć podstawowych umiejętności, których wymagałby również udany Menedżer wiedzy cyfrowej:

1. Badacz - Znajomość istniejących zasobów marketingowych i zrozumienie tego, czego szukają Twoi użytkownicy i potencjalni klienci
2. Negocjator - Rozwiąż konflikty u źródła i sprowadź innych na drodze do współpracy
3. Communicator - efektywnie udostępniaj wiedzę, buduj emocje wokół podejmowanej pracy i promuj pracę swojego zespołu
4. Myśliciel - Przewiduj przyszłe istotne zmiany
5. Builder - Stwórz zespół i kulturę, która pozwala zespołom skutecznie zarządzać

Zostanie menedżerem wiedzy cyfrowej

Po rozmowie z Duane'em dodał, że „ podczas gdy większość SEO jest na dobrej drodze do osiągnięcia wyższego stanowiska, wielu z nich po prostu jeszcze nie ma.

I nie dotrą tam bez zdobycia doświadczenia w szerokim zakresie dyscyplin cyfrowych: SEO, PPC, social, email, affiliate, usability, e-commerce itd . ”

Biorąc pod uwagę potencjał sztucznej inteligencji i innych postępów w usuwaniu wielu ręcznych prac podejmowanych przez SEO, aktywna dywersyfikacja zestawu umiejętności ma sens.

Duane użył pomocnej analogii do szachów, aby wyjaśnić tę kwestię. „ Biznes to gra w szachy. SEO to jeden z twoich utworów, ale nie jest to najpotężniejszy element w grze. Może to być wieża lub rycerz.

Osobą zarządzającą cyfrową wiedzą o biznesie będzie efektywnie grający w szachy ze wszystkimi przedmiotami pod ich nadzorem ”.

Refleksje na temat menedżera wiedzy cyfrowej

Przeglądając przewidywaną rolę Duane'a w pracy, pomyślałem, że dostarczył dobrego podsumowania wymaganych umiejętności miękkich i wyjaśnienia, dlaczego dywersyfikacja kompetencji jest niezbędna.

Stella Bayles , ekspert SEO i PR, który dużo wie na ten temat, zgadza się.

Wierzę, że w niektórych przypadkach ta rola ma już miejsce. Współcześni udani menedżerowie SEO będą już świadomi zmaksymalizowania zasobów marketingowych, będą musieli negocjować i łączyć linie marketingowe, a także edukować ich.

Ale poza ich własnymi miękkimi umiejętnościami, które Duane podkreśla, wierzę, że będą także szukać wsparcia poza ich organizacją . ”

Po przemówieniu Duane'a i naszej następnej rozmowie zacząłem zastanawiać się, jakie umiejętności wyszukiwania mogą być również potrzebne. Co więcej, jak mogą się one różnić od dzisiejszych.

Różnica między umiejętnościami miękkimi i twardymi

Umiejętności miękkie są cechami osobistymi, które umożliwiają ludziom skuteczną i harmonijną interakcję z innymi ludźmi w celu osiągnięcia własnych lub wspólnych celów.

Twarde umiejętności są natomiast specyficznymi, łatwymi do nauczenia umiejętnościami, takimi jak pisanie lub umiejętność korzystania z programów.

Prawdopodobnie są trudniej przewidzieć, ponieważ jest ich więcej możliwości szybkiej zmiany. Może to wynikać z nowej platformy, zaktualizowanego algorytmu lub nowego trendu w używaniu platformy przez użytkowników.

Jakie inne twarde umiejętności będzie wymagał specjalista SEO w przyszłości

Poniższa lista została opracowana ze Stellą Bayles i moim kolegą Louise Heap . Nie jest to wyczerpujące ani kompletne i bardzo chciałbym usłyszeć, czego może brakować Świergot lub e-mail .

1. Wyszukiwanie głosowe

Rosnąca popularność wyszukiwania za pomocą głosu, a nie tekstu, zwróciła uwagę wielu wiodących specjalistów w dziedzinie wyszukiwania. W rzeczy samej, Google mówi ponad 20% wszystkich wyszukiwań jest już opartych na głosie i oczekują, że osiągnie 50% do 2020 roku.

W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, które zapewniają użytkownikom kilka wyników, głos zapewni tylko jeden. Tak więc w tym środowisku zwycięzców bierze wszystko, co ważne, uzyskanie właściwej strategii jest niezbędne.

Myślący przyszłościowo SEO już przygotowują się do tego trendu. Identyfikują programistów z doświadczeniem na platformach głosowych, badając, jak wcześni użytkownicy używają głosu, optymalizują treści pod kątem wyników głosowych i określają, jak mogą wyglądać podróże klientów za pomocą głosu.

2. Optymalizacja pod kątem funkcji SERP

Od 2014 r. Funkcje SERP stały się powszechnym widokiem w wynikach wyszukiwania.

Dla tych niezbyt często z terminem „ funkcja SERP to dowolny wynik na stronie wyników wyszukiwania (SERP), który nie jest tradycyjnym wynikiem organicznym ”.

Jednym z przykładów jest opisywany fragment. Opisywany urywek to zwięzłe podsumowanie odpowiedzi na zapytanie. Jest wyświetlany na górze wyników wyszukiwania i jest pobierany bezpośrednio ze strony internetowej.

Jest wyświetlany na górze wyników wyszukiwania i jest pobierany bezpośrednio ze strony internetowej

Optymalizacja treści i stron internetowych, które mają być zawarte w funkcjach SERP, może okazać się bardzo korzystna.

W 2016 r. HubSpot analizując ponad pięć tysięcy wysokowydajnych słów kluczowych, wykazano, że uwzględnienie ich w opisywanym fragmencie spowodowało wzrost współczynnika klikalności o 114%, nawet gdy zajmowali już pierwszą pozycję organiczną.

W przyszłości każdy specjalista ds. Wyszukiwania będzie musiał być biegły w optymalizacji treści dla funkcji SERP. To wyszukiwanie głosowe wykorzystuje także urywane fragmenty, co sprawia, że ​​jest to jeszcze ważniejsze.

3. Budowanie relacji

Myślący przyszłościowo specjaliści SEO poważnie podchodzą do mediów od 2011 roku, kiedy Google dokonał ogromnej zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania, dzięki aktualizacji Pandy.

Budowanie linków do strony internetowej to niezbędna część dowolnej strategii SEO. Co więcej, ponieważ wyszukiwarki stawiają na niezależne treści redakcyjne, możliwość budowania i utrzymywania relacji z dziennikarzami i osobami wpływającymi na budowanie linków będzie w nadchodzących latach coraz ważniejsza dla SEO.

Stella opublikowała doskonały eBook rola public relations w sukcesie SEO .

Google nagradza unikalną treść, która jest rzeczywiście polecana online. Organizacje, które wygrały dziś w SERP, będą miały strategię ustaloną przez kogoś, kto to rozumie.

Uzyskane rekomendacje są obecnie największym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek. Coś, czego oczekuję również w przyszłości.

Jeśli jakakolwiek organizacja chce wzmocnić swoją markę w wyszukiwaniu, będzie musiała szukać ekspertów w zarobionych mediach. I dlatego jest to ekscytujący czas na public relations ”.

Dobrym tego przykładem jest what3words . Współpracując z Edelmanem, nasi specjaliści ds. Mediów zdobyli 50 linków z wysokiej klasy serwisów informacyjnych do swojej strony internetowej w mniej niż sześć miesięcy.

Aby dowiedzieć się więcej o tym podejściu, dlaczego nie przeczytać mojego poprzedniego wpisu na blogu rola PR w wyszukiwaniu .

4. Korzystanie z danych innych organizacji

Trendem jednych z najlepszych kampanii SEO i PR w ostatnich miesiącach było wykorzystanie danych osób trzecich.

Niezależnie od tego, czy chodzi o dane dostarczane przez agencje rządowe czy organizacje branżowe, możliwość analizowania i przedstawiania danych firm zewnętrznych w sposób wizualny lub przekonujący, była niezwykle udana dla kilku marek.

Na przykład w USA GeoTab , platforma do śledzenia i zarządzania flotą, przeanalizowała dane o wypadkach drogowych, aby zobaczyć, które autostrady mają najwięcej śmiertelnych wypadków w każdym stanie. Kampania zapewniła ponad sto łączących się domen root (LRD).

5. Szybsze dostarczanie treści

Google, Facebook i inne platformy zwiększyły presję na marketingowców i wydawców, aby dostarczali treści szybciej w ciągu ostatnich dwóch lat. Badania wskazują, że wysiłki podejmowane w ramach projektów takich jak AMP zakończyły się sukcesem.

North Star Inbound Stan przedsiębiorstwa SEO 2017 badania, na przykład, znaleziona szybkość strony była najbardziej monitorowanym technicznym zagadnieniem SEO dla zespołów wewnętrznych i agencyjnych.

Patrząc w przyszłość, specjaliści SEO będą musieli upewnić się, że nie tylko zawartość zostanie dostarczona szybko, ale projekt i układ zapewniają przyjemne czytanie na każdym urządzeniu.

Więc, co dalej?

Dzieląc się swoją rolą Menedżera wiedzy cyfrowej, Duane zapewnia ważne wezwanie do działania dla specjalistów ds. Wyszukiwania. Czas wyrwać się z bańki.

Podczas naszej rozmowy wezwał mnie do zrobienia tego samego, dzieląc się przykładami firm, które już wkraczają w tę przestrzeń. „ Jeśli masz więcej umiejętności lub możesz nauczyć się czegoś więcej niż tylko SEO, jesteś na dobrej drodze, aby być gorącym towarem w ciągu najbliższych kilku lat.

Będziesz jednym z wiodących zespołów marketingu cyfrowego, tworząc strategię firmy. Będziesz jedyną grającą w szachy.

To, czy cyfrowy menedżer wiedzy Duane'a stanie się rzeczywistością, czy nie, zważywszy na to, jakich twardych i miękkich umiejętności SEO mogą potrzebować w przyszłości, jest zabawnym i wartościowym przedsięwzięciem.

Bardzo chciałbym usłyszeć, jakie twarde i miękkie umiejętności, które według ciebie mogą być pominięte Świergot lub e-mail .

Więc, co dalej?