Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Пытанне і адказ: Паспяховае набыццё карыстальнікаў мабільных прыкладанняў (UA) і запуск прадуктаў

  1. 1) З пункту гледжання набыцця, якія асноўныя элементы паспяховага запуску?
  2. 2) Пашыраная рэкламная платформа Facebook і Універсальныя прыкладанні кампаніі Google (UAC) спрабуюць...
  3. 3) Як вы дапамагаеце кліентам развіваць свой бізнэс за рамкі традыцыйных платных кампаній UA або арганічных...
  4. 4) Якія праблемы ў АА сёння ставяцца да маркетолагаў прыкладанняў і распрацоўнікаў?
  5. 5) Як лакалізацыя адыгрывае важную ролю ў набыцці карыстальнікаў або запуску новых прадуктаў на розных...
  6. 6) Якую ролю адыгрываюць канкурэнтныя даследаванні пры запуску новага прадукту або ў распрацоўцы стратэгіі...
  7. 7) Якія прадукты вы рэкамендуеце выкарыстоўваць сваім кліентам у рамках іх росту?

Пры будаўніцтве набыткаў карыстальнікаў (UA) і кампаніях па запуску прадуктаў для мабільных гульняў і прыкладанняў існуе мноства працэсаў, такіх як App Store Optimization (ASO), якія распрацоўшчыкі павінны быць уключаны ў сваю стратэгію, каб быць паспяховым. Вось некалькі важных пытанняў, каб задаць сабе пытанне:

  • Ці магу я максімальна выкарыстаць здольнасць кіраваць каштоўнымі карыстальнікамі да майго прыкладання?
  • Што я магу зрабіць, каб прадэманстраваць свой самы аптымізаваны прадукт?

Нядаўна мы селі з шматгадовым гульнявым выканаўцам Майкам Дэлета, заснавальнікам і генеральным дырэктарам выдаўца мабільных гульняў DOD Media Group , Каб адказаць на гэтыя важныя пытанні. З больш чым 18-гадовым вопытам работы, уключаючы ролі SVP у сусветных выдаўцоў мабільных гульняў Кабам і Glu Мабільны , DeLaet падзяляе свае парады аб тым, як распрацоўшчыкі могуць эфектыўна аптымізаваць свой UA і пачаць стратэгіі маштабавання і развіцця бізнесу.

1) З пункту гледжання набыцця, якія асноўныя элементы паспяховага запуску?

Адзін з самых важных аспектаў, акрамя таго, што ёсць вялікая, вясёлая гульня ці моцнае мабільнае прыкладанне з добрай захаванасцю і манетызацыяй, - гэта правільнасць аптымізацыі App Store (ASO). Добрая іконка прыкладання, галерэя скрыншотаў, тэкст апісання і г.д., паўплывае на ваш клік-загрузку (CTD) як для платнага, так і для арганічнага трафіку пасля запуску. Гэта можа літаральна зэканоміць мільёны даляраў у доўгатэрміновай перспектыве на платных кампаніях UA, калі вы атрымаеце гэта з самага пачатку.

Акрамя таго, тое, што вы думаеце, з'яўляецца прывабным, не абавязкова тое, што лічаць прывабным іншыя людзі, а менавіта патэнцыйныя карыстальнікі. Таму я думаю, што папярэдняе запуск - яшчэ адзін важны элемент паспяховага запуску. Пры эфектыўным папярэднім запуску вы зможаце вызначыць, якія элементы вылучаюць у вашым краме прыкладанняў за межамі творчых праграм. Вы зможаце вызначыць асноўныя паведамленні і ідэі, якія вы павінны перадаць, а таксама зразумець, на якія аспекты наведвальнікаў гульні / прыкладання найбольш актыўна рэагуюць. Гэтыя канкрэтныя ідэі могуць змяніць маркетынгавыя стратэгіі, стратэгіі ASO і нават распрацоўку гульняў і прыкладанняў.

Перад пачаткам запуску аўдыторыя таксама можа ацаніць ацэнку вашай CVR або прадукцыйнасці маркетынгавых актываў. Вы можаце падзяліць аўдыторыю па дэмаграфічных пытаннях - полу, узросце, геаграфіі і г.д. Мужчыны і жанчыны паводзіць сябе па-рознаму ў краме прыкладанняў, і нават розныя ўзроставыя сегменты праяўляюць розныя паводзіны. Напрыклад, людзі ва ўзросце старэй 18 гадоў зарабляюць вам больш грошай у доўгатэрміновай перспектыве, але гэтая аўдыторыя не можа быць такой вялікай, як іншы сегмент. Гэта робіць неабходным вызначыць, хто вы найбольш каштоўныя карыстальнікі, і як можна эфектыўна аптымізаваць іх індывідуальныя каштоўнасці, інтарэсы і паводзіны.

2) Пашыраная рэкламная платформа Facebook і Універсальныя прыкладанні кампаніі Google (UAC) спрабуюць выраўноўваць гульнявое поле, робячы перадавыя тэхналогіі таргетынгу даступнымі для ўсіх. Якія спосабы кампаніі могуць дыферэнцаваць сябе?

Паколькі Універсальныя кампаніі-прыкладанні Google атрымліваюць творчасць рэкламных аб'яваў непасрэдна з старонкі Google Play Store, лепшы спосаб адрозніваць сябе - пастаянна аптымізаваць актывы крамы. Важна ісці ў нагу з сучаснымі тэндэнцыямі, папулярнымі стылямі мастацтва па краіне, выдатным праглядам відэа / відэа аб'яваў і г.д. Добрыя творчыя актывы паспяваюць зрабіць вашу гульню або мабільнае прыкладанне паспяховым.

Акрамя таго, каб засяродзіцца на бягучых тэндэнцыях і аптымізаваць свае творчыя актывы, важна разумець саму галіну - тое, што шукаюць вашыя мэтавыя карыстальнікі, што яны цэняць, як вы параўноўваеце з іншымі кампаніямі вашай галіны, перадавым вопытам галіны і г.д.

Акрамя таго, вы таксама павінны разумець сваіх наведвальнікаў і як яны ў цяперашні час працуюць з вашым крамай, каб вы маглі вызначыць вобласці слабасці і магчымасцяў. Чым больш вы даведаецеся і разумееце сваіх наведвальнікаў, тым больш вы зможаце адпаведна аптымізаваць і адрозніваць сваю гульню ці прыкладанне ад іншых канкурэнтаў.

3) Як вы дапамагаеце кліентам развіваць свой бізнэс за рамкі традыцыйных платных кампаній UA або арганічных загрузак?

Мы дапамагаем нашым кліентам у ASO, SEO, узаемаадносінах з платформамі, зваротнай сувязі з прадуктамі (UX, карыстацкі інтэрфейс, манетызацыя, захаванне і г.д.) і нават можам дапамагчы ліцэнзійнаму IP, сярод іншага.

4) Якія праблемы ў АА сёння ставяцца да маркетолагаў прыкладанняў і распрацоўнікаў?

Самая вялікая праблема, якую я бачу, - гэта магчымасць зрабіць аптымізацыю творчых актываў і аптымізацыю кампаніі ў рэжыме рэальнага часу, у панэлі самаабслугоўвання. Ёсць яшчэ некалькі рэкламных сетак, якія проста патрабуюць ад электроннай пошты мэнэджара кампаніі для ўнясення змяненняў уручную, што, напэўна, занадта павольна для сучаснай асяроддзя АА. Мы цесна супрацоўнічаем з TapHeaven, каб дапамагчы ў гэтым, выкарыстоўваючы іх ІІ і машыннае навучанне для аптымізацыі гэтых кампаній для кіраўнікоў UA, і ў канчатковым рахунку палепшыць ROI пры адначасовым скарачэнні махлярства.

5) Як лакалізацыя адыгрывае важную ролю ў набыцці карыстальнікаў або запуску новых прадуктаў на розных рынках? Якія інструменты вы выкарыстоўваеце для лакалізацыі?

Лакалізацыя вельмі важная для таго, каб любая гульня або мабільнае прыкладанне было паспяховым на глабальнай аснове. Лепшае рашэнне заключаецца ў тым, каб выкарыстоўваць носьбіты мовы на мясцовай мове, каб зрабіць пераклады, каб яны ўлічвалі правільны кантэкст і сэнс, каб гарантаваць, што нічога не страчана ў перакладзе.

Пасля таго, як вы лакалізаваліся на пэўнай мове, важна зрабіць яшчэ адзін крок. Культурализация або адаптацыя крамы прыкладанняў да канкрэтных каштоўнасцей і культурных адрозненняў у розных рэгіёнах вельмі важна, калі вы хочаце дасягнуць поспеху ў сусветнай аўдыторыі. У кожным рэгіёне ёсць свае канкурэнты ў вашай галіны і перавагі карыстальнікаў, якія адрозніваюцца ад вашых знаёмых у Злучаных Штатах.

Вы павінны разумець гэтыя мясцовыя рынкі - чым адрозніваецца гэтая карыстацкая база, якія ўнікальныя інтарэсы і паводзіны гэтых карыстальнікаў, як выглядаюць крамы прыкладанняў вашых канкурэнтаў у гэтым рэгіёне, якія паведамленні яны выкарыстоўваюць, і г.д.

Адзін з найбольш карысных інструментаў для правядзення даследаванняў канкурэнтаў прыкладанняў у розных лакалізацыях - гэта ASO Tool Box Пашырэнне Chrome, якое дазваляе праглядаць творы крам прыкладанняў у любой краіне і мове з вашага кампутара. У многіх паспяховых прыкладаннях у крамах прыкладанняў ЗША не выкарыстоўваюцца тыя ж самыя творчыя і абмен паведамленнямі, як і ў іншых рэгіёнах свету па відавочных прычынах - тое, што працуе ў адной краіне, не заўсёды працуе ў іншай краіне. Даведаўшыся, што робяць устаноўленыя гульцы на розных узроўнях, дапаможа вам адрозніваць прыкладанне ва ўсім свеце.

6) Якую ролю адыгрываюць канкурэнтныя даследаванні пры запуску новага прадукту або ў распрацоўцы стратэгіі UA? Якія інструменты вы выкарыстоўваеце для канкурэнтных даследаванняў?

Канкурэнтныя даследаванні вельмі важныя. Гэта дапаможа вам вызначыць прабелы на рынку і даведацца, якія тыпы прыкладанняў працуюць у параўнанні з іншымі. Яна таксама можа гуляць сваю ролю ў вашай стратэгіі UA, бо гэта дапамагае вызначыць, што робяць вашы канкурэнты. Тады вы можаце паглядзець, ці сапраўды іх стратэгія UA дапамагае ў выкананні прыкладання ці не. Як мы ўсе ведаем, любая канкурэнтная перавага, якую вы можаце атрымаць у каго-небудзь яшчэ, - гэта заўсёды перамога.

Ключавым аспектам канкурэнтных даследаванняў з'яўляецца маніторынг каэфіцыента канверсіі і паводзін наведвальнікаў па галінах. Важна пастаянна адсочваць гэтыя галіновыя крытэры, каб даведацца, як вы параўноўваеце з прыкладаннямі, якія працуюць у вашай катэгорыі, і вызначыць, ці не адступаеце і трэба змяніць свае ASO або маркетынгавыя стратэгіі. Вельмі важна разумець лепшыя практыкі ў вашай канкрэтнай галіны (напрыклад, гульні, падарожжа, навіны, забавы, знаёмства, электронная камерцыя), каб вы ведалі, якія канцэпцыі, творчыя матэрыялы і стратэгіі абмену паведамленнямі працуюць у вашай катэгорыі.

App Annie і Датчык вежы выдатна падыходзяць для разумення таго, хто лідыруюць у розных катэгорыях, StoreMaven дапамагае ў вызначэнні найлепшай практыкі галіны, і ASO Tool Box карысна для даследавання маркетынгавых актываў крамы прыкладанняў.

7) Якія прадукты вы рэкамендуеце выкарыстоўваць сваім кліентам у рамках іх росту?

Два прадукты, якія мы бачылі, аказваюць найбольшы ўплыў для нашых партнёраў - StoreMaven і TapHeaven. Абодва яны дапамогуць вам павялічыць свой бізнес і дасягнуць цудоўных вынікаў. З іншага боку, StoreMaven мае важнае значэнне для аптымізацыі творчых актываў, што прыводзіць да павышэння канверсіі і зніжэння выдаткаў на ўстаноўку, а TapHeaven дапамагае аўтаматызаваць працэс UA з дапамогай маніторынгу жывых кампаній і выяўлення махлярстваў.

Калі вы хочаце даведацца больш пра тое, як DOD Media Group можа дапамагчы вам у вашых патрабаваннях да публікацыі гульняў, калі ласка, звяжыцеся з намі [email protected] каб абмеркаваць больш. Каб пачаць аптымізаваць творчыя актывы як частка вашага UA або стратэгіі запуску, не саромейцеся звяртацца info[email protected] .

З пункту гледжання набыцця, якія асноўныя элементы паспяховага запуску?
Якія праблемы ў АА сёння ставяцца да маркетолагаў прыкладанняў і распрацоўнікаў?
Якія прадукты вы рэкамендуеце выкарыстоўваць сваім кліентам у рамках іх росту?
Што я магу зрабіць, каб прадэманстраваць свой самы аптымізаваны прадукт?
З пункту гледжання набыцця, якія асноўныя элементы паспяховага запуску?
Якія спосабы кампаніі могуць дыферэнцаваць сябе?
Як вы дапамагаеце кліентам развіваць свой бізнэс за рамкі традыцыйных платных кампаній UA або арганічных загрузак?
Якія праблемы ў АА сёння ставяцца да маркетолагаў прыкладанняў і распрацоўнікаў?
Як лакалізацыя адыгрывае важную ролю ў набыцці карыстальнікаў або запуску новых прадуктаў на розных рынках?
Якія інструменты вы выкарыстоўваеце для лакалізацыі?