W listopadzie ubiegłego roku obserwatorzy zauważyli, że w organicznych wynikach wyszukiwania pojawiają się dłuższe opisy linków.
W grudniu, Kraina wyszukiwarek otrzymałem potwierdzenie zmiany od Google. Jak cytowano w artykule:
Rzecznik Google powiedział nam: „Niedawno wprowadziliśmy zmianę, aby zapewnić bardziej opisowe i przydatne fragmenty, aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć, w jaki sposób strony są istotne dla ich wyszukiwania. Spowodowało to, że wycinki stały się średnio dłuższe ”.
A oto przykład dłuższego opisu:
Do niedawna opisy te były pobierane z odpowiednich tagów opisu meta HTML. Ich celem było dostarczenie użytkownikom wystarczających informacji, aby określić, czy chcą kliknąć na linki. (Wbrew powszechnemu przekonaniu, celem pola nie jest optymalizacja wyszukiwania - chociaż często jest używana w ten sposób).
Przez lata limit liczby znaków dla tego znacznika wynosił 154 do 160 znaków (w zależności od wielu czynników). Zawsze użyłem 154, żeby być bezpiecznym.
Ale teraz limit liczby postaci wzrósł do 320 znaków!
Dodatkowo, zamiast wyciągać opis z tagu meta opisu HTML, Google dynamicznie pobiera informacje z meta opisu i samej strony!
Ponownie z Krainy Wyszukiwarki:
Fragmenty są częściej generowane dynamicznie w oparciu o zapytanie użytkownika i zawartość znalezioną zarówno w opisie meta, jak i treści widocznej na stronie. Jeśli Google zamierza użyć dłuższego fragmentu, prawdopodobnie pobierze tę treść ze strony.
Jak można sobie wyobrazić, profesjonaliści SEO dyskutowali o tym, jak sobie poradzić z tą zmianą. Czy muszą aktualizować istniejące tagi? Jak powinni zoptymalizować te tagi?
Jeśli te dyskusje są interesujące, możesz je przeczytać posty na Moz i Yoast .
Ale podczas gdy te dyskusje są interesujące, myślę, że pominięto ważniejsze pytanie: szersze implikacje tej zmiany.
Implikacje dłuższych opisów w SERP
Aby wyjaśnić, przyjrzyjmy się bliżej stronie wyników wyszukiwania:
Czy jesteś zaskoczony długością tej strony? Nie jestem szczególnie. Jako marketer, mam zwyczaj przewijania strony w dół strony wyszukiwania. I mogę potwierdzić, że SERP są coraz dłuższe i bardziej skomplikowane.
Jak widać, na tej stronie wiele się dzieje! Na przykład mamy:
- Najlepsze linki nawigacyjne
- Zakupy zdjęć na górze i na prawej szynie
- Cztery reklamy na górze
- Lista map
- Filmy
- Obrazy
- Aukcje organiczne
- Cztery kolejne reklamy na dole
- Powiązane Wyszukiwania
Naliczyłem 37 klikalnych elementów, nie licząc górnej nawigacji (np. Zakupy; Obrazy; Filmy wideo itd.). Jeśli uwzględnisz górną nawigację, doda to jeszcze pięć.
SERPy nie zawsze były tak zatłoczone. Kiedyś były znacznie czystsze. Użytkownicy mogą łatwo skanować stronę, aby znaleźć to, czego szukają.
Oto nasz przykład wyników wyszukiwania organicznego:
Jak widać, te dłuższe opisy (z maksymalnie pięcioma liniami delikatnego, szarego tekstu) sprawiają, że strona jest trudniejsza do przejrzenia.
A nawet jeśli poświęcisz trochę czasu na zapoznanie się z opisem, może ci się to nie podobać.
W rzeczywistości jedyne części SERP, które są jasne i łatwe do zaabsorbowania, to - zgadliście - reklamy! Reklamy są łatwiejsze do przejrzenia dzięki ich projektowi. Mają wiele kolorów. Mają rozszerzenia (np. Wywołania, linki do stron, fragmenty), aby odróżnić odpowiednie informacje. Opis nie jest jedną długą linią uruchomionego tekstu, ale jest podzielony na kawałki.
Oto przykład:
Ta reklama może nie być idealna, ale z pewnością łatwiejsza do przeczytania niż organiczne wyszukiwania - i zawiera więcej przydatnych informacji.
Z tej analizy możemy wywnioskować, że aukcje organiczne w coraz większym stopniu zajmują miejsca na reklamach. Nie tylko są coraz bardziej spychani w dół SERPów, ale stają się coraz trudniejsi dla użytkowników, aby szybko zrozumieć i wchłonąć.
Co powinieneś zrobić?
Więc gdzie to opuści twój biznes? Oto moja rada:
- Nie spiesz się i aktualizuj istniejące znaczniki opisu. (Jeśli w ogóle nie utworzyłeś tagów opisu, to inna historia. Powinieneś.)
- Zamiast używać pełnych 300 znaków, trzymaj się 160-200. Krótsze opisy są łatwiejsze do przejrzenia.
- Upewnij się, że słowa kluczowe użyte w tagu tytułu są używane w opisie. Jeśli użytkownik przeszukuje te terminy, terminy zostaną pogrubione i ułatwią przejrzenie aukcji.
- Upewnij się, że treść strony jest jasna i odpowiednia! Jak wspomniano w artykule Land wyszukiwarki, Google może dynamicznie generować opis na podstawie tego, co umieściłeś w opisie meta i na stronie. Więc upewnij się, że wszystko jest w porządku!
Zastanów się nad AdWords
Coraz częściej SEO jest przegraną bitwą. Jeśli nie uzyskasz dobrego ruchu organicznego i / lub dobrej widoczności wyszukiwanych haseł używanych przez Twój rynek docelowy, może to być czas na rozważenie AdWords.
Wraz z degradacją w organicznych wyszukiwaniach reklama AdWords szybko staje się jedyną grą w mieście. Dla niektórych firm jest to jedyny sposób, aby uniknąć zagubienia się w morzu nijakich organicznych wyników.
Jeśli chcesz dowiedz się więcej o moich usługach AdWords , daj mi znać. Z przyjemnością odpowiem na twoje pytania!
Postscriptum - lipiec 2018
Google niedawno ogłosił, że wraca do krótszych opisów - i że opisy meta będą generowane dynamicznie na podstawie zapytań użytkowników. Jak wspomniano powyżej, bardzo ważne jest, aby treść Twojej witryny zawierała dokładnie to, co robisz i co oferujesz. W przeciwnym razie Twoje strony mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania, które nie są istotne dla Twojej firmy.
Subskrybuj Magazyn produkcyjny - jedyny magazyn z praktycznymi strategiami marketingowymi dla producentów przemysłowych.
Dianna Huff jest założycielem i prezesem Huff Industrial Marketing, agencji pełnej obsługi, która zajmuje się szeregiem wyzwań marketingowych i komunikacyjnych dla firm produkcyjnych.
Zobacz więcej artykułów Dianny »
Czy muszą aktualizować istniejące tagi?Jak powinni zoptymalizować te tagi?
Co powinieneś zrobić?
Więc gdzie to opuści twój biznes?