Domain Name Association (DNA) niedawno zleciło Web Traffic Advisors, wraz z analizą pomocniczą Kevina Rowe z Rowe Digital, przeprowadzenie niezależnego badania, Ukryte zalety odpowiednich nazw domen , aby odpowiedzieć na następujące pytanie:
Czy rozszerzenia nazw domen, zwłaszcza znaczące lub istotne rozszerzenia nazw domen (np. .Club, .Online, .Rocks, .Today), mają taką samą szansę jak tradycyjne lub bardziej ogólne (np. Tradycyjne .Biz, .Com, .Info,. Org)?
Odpowiedź brzmi tak! Firmy, które chcą konkurować o widoczność w wyszukiwarkach - zarówno organicznie, jak i poprzez płatne wyszukiwanie - odkrywają, że mogą to zrobić za pomocą rozszerzeń nazw domen bogatych w słowa kluczowe. Wykorzystując odpowiednie rozszerzenie nazwy domeny, które mapuje bardziej bezpośrednio (po lewej i prawej stronie kropki) do często wyszukiwanych terminów opisowych, można szybko wyszukiwać rankingi wyszukiwania. Aby zobaczyć pełną infografikę i podsumowanie raportu, odwiedź tutaj .
Najlepszym rozwiązaniem jest to, że rozszerzenia nazw domen istotnych dla słowa kluczowego są równorzędne, jeśli chodzi o organiczną wydajność wyszukiwania. Ponadto odpowiednie rozszerzenia nazw domen wymagały mniej linków przychodzących do rankingu w najpopularniejszych miejscach wyszukiwania niż ich tradycyjne i bardziej ogólne .Com i podobne odpowiedniki na podstawie analizowanych przypadków i słów kluczowych.
To odkrycie jest dość dużym odkryciem z perspektywy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), ponieważ od lat trwają spekulacje, a nawet bada się pomysł, że umieszczenie słowa kluczowego w samym adresie URL jest pomocne. Chociaż zawsze istniało wiele dowodów, które wskazują na ten wniosek, to było trochę przeskoku, aby potwierdzić, że rozszerzenie nazwy domeny istotne dla słowa kluczowego będzie również przydatne w rankingach wyszukiwania.
Wielu marketerów preferowało stosowanie tradycyjnej domeny ze słowem kluczowym po lewej stronie kropki, takiej jak healthinsurance.com, nad rozszerzeniem nazwy domeny, takim jak health.insurance ze słowami kluczowymi po obu stronach kropki. Badanie potwierdza jednak, że rozszerzenia nazw domen odnoszące się do słów kluczowych radzą sobie bardzo dobrze, bez konieczności tworzenia takiej samej liczby linków przychodzących generowanych przez strony internetowe o bogatych słowach kluczowych, treści i media społecznościowe.
Jak to możliwe, że odpowiednie nowe rozszerzenia nazw domen mogą być tak dobre w przypadku wyszukiwań słów kluczowych o dużej objętości, a także mieć widoczność powiązanych ze sobą zmodyfikowanych terminów? Dlatego:
Dobre rankingi można osiągnąć dzięki domenom z odpowiednimi rozszerzeniami o niższym „Domain Authority”, który jest systemem punktacji opracowanym przez kilka firm technologicznych obsługujących branżę, który służy do pomiaru względnej liczby i jakości linków wskazujących na nazwę domeny witryny ze stron na innych stronach internetowych. Odpowiednie rozszerzenia domen w badaniu miały niski autorytet domeny, średnio 4, ale klasyfikowały się z niemal równymi wynikami do bardziej ustalonych domen ze znacznie wyższym autorytetem domeny. W rezultacie, unikalne, istotne rozszerzenia nazw domen często znajdują się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania obok .Komów, które mają średnio 33 domen, według Rowe Digital Research.
Oznacza to, że odpowiednie nazwy domen mają możliwość rangi w kategoriach z mniejszą ogólną autoryzacją domeny i linkami przychodzącymi niż tradycyjne rozszerzenia rywalizujące o te najlepsze strony.
Łącznie w badaniu przeanalizowano cztery studia przypadków, które tworzą przykładowy zestaw obejmujący różne gałęzie przemysłu, w tym biznes do biznesu, handel detaliczny, sport i rozrywkę. Każdy konkuruje o słowa kluczowe o bardzo dużej objętości, które są kierowane przez marketingowców i licytowane przez specjalistów ds. Wyszukiwania w celu wyszukiwania płatnego.
Na przykład, Seo.Agency, jeden z cztery studia przypadków ( patrz rysunek poniżej) jest unikalny, ponieważ samo rozszerzenie nazwy domeny składa się z bardzo konkurencyjnych słów kluczowych. Według badań, Seo.Agency udało się ustalić silne znaczenie dla tego terminu i utrzymać swoje rankingi na trzech pierwszych stronach wyszukiwania z zaledwie 30 kwalifikowanymi słowami kluczowymi, przyciągając wzrok do 2000 wyszukiwań, które mają miejsce każdego miesiąca. Ranking osiągnięty dla frazy wyszukiwanej frazy „agencja SEO” umieszcza ją dokładnie na tym samym polu, co 10 najpopularniejszych witryn „pay-to-play” i innych agencji, które zazwyczaj znajdują się w pierwszej piątce dla tego konkretnego wyszukiwania słów kluczowych lub bardzo ściśle na przykład na przykład „Agencja SEO New York”.
Podczas gdy wszystkie strony związane z agencją SEO w różnych domenach najwyższego poziomu bardzo dobrze konkurują o terminy związane z agencjami SEO i firmami ( patrz rysunek poniżej), zdobywają swoje rankingi dzięki różnym mocom.
Seo.Agency ma 26 linków przychodzących i zyskuje swoją siłę rankingową ze swojej nazwy domeny dotyczącej słów kluczowych. Inne rozszerzenia nazw domen powiązanych z „agencją SEO”, takie jak Clutch.co i Topseos.com, generują więcej linków przychodzących (Odpowiednio 10 188 i 31 106) z treści, stron internetowych i mediów społecznościowych, aby znaleźć się w tej samej wyszukiwarce na tej samej stronie.
Według badania, Seo.Agency oszczędza około 3000 USD miesięcznie w reklamach typu „koszt za kliknięcie” (wyrażenie kluczowe „agencja SEO” kosztuje około 25 USD za kliknięcie w „Pay-Per-Click” w Google AdWords).
Inny przykład, Diamonds.Pro, może konkurować ze stronami internetowymi, które wydają setki tysięcy dolarów na płatne pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Badanie wykazało, że słowa kluczowe Diamonds.Pro będą kosztować 236 000 USD miesięcznie w oparciu o szacunkowe 114 000 kliknięć organicznych uzyskanych, jeśli marka kupuje kliknięcia za pomocą Google AdWords.
Jednakże, dostarczając użytecznych treści dla osób zaangażowanych w proces kupowania diamentów, Diamonds.Pro zajmuje również dobre miejsce w wielu dodatkowych terminach wyszukiwania związanych z diamentami. Domena zebrała prawie 1000 linków zewnętrznych z innych stron internetowych, co oznacza wartość „dwa do jednego” z perspektywy SEO, uzyskując zarówno trafność, jak i autorytet, lub „zaufanie”.
Wniosek
Obecnie istnieje ponad 1000 opcji rozszerzeń nazw domen. Stwarza to możliwość dodania znaczenia i znaczenia po obu stronach kropki, co może prowadzić do uzyskania rankingów w sposób opłacalny i ekologiczny. Jeśli więc wydałeś tysiące dolarów na kampanię reklamową i chcesz dodać unikalną nazwę domeny do kierowania gałkami ocznymi bezpośrednio na swój adres URL, odpowiednie rozszerzenie nazwy domeny może być tylko dodatkiem do cyfrowej strategii marketingowej.