- 1. Для чаго патрэбна Сеа-аптымізацыя сайта
- 2. Seo- аптымізацыя сайта
- 2.1 Валіднасьць, «чысціня» кода
- 2.2 Іерархія сайта
- 2.3 Настройка індэксацыі сайта
- 2.4 Унутраная перелинковка
- 2.5 Складанне семантычнага ядра
- 2.6 Ацэнка канкурэнтнасці запытаў
- 2.7 Іншыя значныя фактары
- 3. Унутраная аптымізацыя старонак сайта
- 3.1 Аналіз канкурэнтаў сайта
- 3.2 Выбар url-адрасы для старонкі
- 3.3 Загаловак артыкула (тэг <h 1>)
- 3.4 Выкарыстанне мета-тэгаў
- 3.5 Выкарыстанне падзагалоўкам
- 3.6 Унікальны, якасны кантэнт
- 3.7 Шчыльнасць ўваходжання ключавых слоў
- 3.8 Выкарыстанне дапаможных тэгаў
- 3.9 Выкарыстанне малюнкаў
- 3.10 Выкарыстанне медыяфайлаў
- 3.11 Спасылкі на падобныя матэрыялы
Унутраная (SEO) аптымізацыя - адзін з найважнейшых элементаў пошукавай аптымізацыі, наўпрост які ўплывае на пазіцыі сайта ў выдачы пошукавых сістэм. Ад яе якасці залежыць папулярнасць вэб-рэсурсу, колькасць наведвальнікаў, глыбіня праглядаў, актыўнасць пастаянных чытачоў і многае іншае. Але галоўнае годнасць seo-аптымізацыі - эканомія бюджэту пры пошукавым прасоўванні сайта. Вось чаму важна ўмець праводзіць правільную Сеа-аптымізацыю.
Ўнутраная аптымізацыя ўключае ў сябе мноства параметраў, на якія варта звяртаць увагу. Пра тое, як дамагчыся максімальнага станоўчага эфекту, г.зн. выкарыстоўваць seo-аптымізацыю на ўсе сто адсоткаў, і пойдзе гаворка.
1. Для чаго патрэбна Сеа-аптымізацыя сайта
Перш за ўсё, варта разабрацца, што такое пошукавая аптымізацыя сайта і для чаго яна патрэбна.
Сеа (seo, унутраная) аптымізацыя сайта - асаблівы від пошукавай аптымізацыі; комплекс дзеянняў над сайтам (паляпшэнне юзабіліці і тэхнічных характарыстык, складанне семантычнага ядра, вызначэнне і ліквідацыю слабых бакоў і г.д.), накіраваных на паляпшэнне яго пазіцый у выдачы пошукавых сістэм (па пэўных запытам).
Відавочна, што чым вышэй будзе знаходзіцца сайт у ТОПе пошукавікаў, тым больш наведвальнікаў трапяць на канцэрт, і тым большы даход ён прынясе свайму ўладальніку. Таму асноўная задача ўнутранай аптымізацыі - прыцягнуць на рэсурс як мага больш мэтавых наведвальнікаў. Але разам з гэтым Сеа-аптымізацыя спрыяе наступных паказчыках:
- росту наведвальнікаў з пошукавых сістэм;
- павышэнню Траст сайта за кошт паляпшэння паводніцкіх фактараў;
- паляпшэнню структуры вэб-рэсурсу (граматнейшай навігацыі, наладцы індэксацыі сайта, ліквідацыі «багаў» у кодзе, правядзенню тэхнічнага аўдыту сайта);
- павелічэнню PR старонак.
Такім чынам, унутраная аптымізацыя паляпшае тыя характарыстыкі сайта, якія ўплываюць на яго пазіцыі ў пошукавых сістэмах.
Ўнутраная аптымізацыя, як правіла, падзяляецца на два выгляду:
- аптымізацыя ўсяго сайта;
- аптымізацыя асобнай, канкрэтнай старонкі.
2. Seo- аптымізацыя сайта
Сеа-аптымізацыя ўсяго сайта ўключае ў сябе тыя працы, якія ўплываюць на вэб-рэсурс ў цэлым, а не на яго асобныя старонкі.
2.1 Валіднасьць, «чысціня» кода
Пошукавыя сістэмы надае ўвагу валіднасці, «чысціні» кода, на якім напісаны сайт. Гэта нядзіўна, бо няякасны код можа прывесці да некарэктнага адлюстравання старонак, што перашкодзіць наведвальнікам азнаёміцца з матэрыяламі вэб-рэсурсу. Таму неабходна правяраць і валіднасць кода, і яго карэктнасць.
Пра тое, як правяраецца валіднасць кода, можна пачытаць у гэтым артыкуле .
Карэктнасць кода аўтаматычнымі метадамі ня праверыць. Неабходна ўручную аналізаваць адлюстраванне старонак сайта ў некалькіх папулярных браўзэрах (Опера, Хром, Я.Интернет, Експрорер, Сафары і г.д.). Улічваючы, што большасць сайтаў працуюць на шаблонах, праверка значна скарачаецца.
2.2 Іерархія сайта
Вядома, што для пошукавых сістэм іерархія сайта гуляе важную ролю - спрыяе (або мешает) індэксацыі старонак вэб-рэсурсу. Але і наведвальнікам прыемней знаходзіцца на сайце з зручнай навігацыяй. Таму асноўнае меню сайта неабходна выконваць у выглядзе тэкставых ( анкорных ) Спасылак, а не ў выглядзе графічных элементаў (кнопак і малюнкаў). Гэта вельмі важна для пошукавых сістэм.
Акрамя дакладнай навігацыі і структуры сайта неабходна арганізаваць правільную вёрстку кода. Код павінен быць такім, каб асноўны кантэнт (тэкставая частка дакумента) знаходзіўся як мага вышэй на старонцы. Гаворка ідзе пра тое, як бачаць сайт робаты пошукавых сістэм, а не звычайныя наведвальнікі (людзі бачаць старонку, а робаты - яе код). Робаты індэксуюць код сайта, а код - гэта звычайны тэкст, які складаецца з мноства аператараў і каманд. Тое, што бачаць звычайныя карыстальнікі (карцінкі, спасылкі, кнопкі, блокі сайдбар і г.д.), пошукавыя сістэмы наогул не заўважаюць.
Дзякуючы пісьменнаму праграмаванні можна напісаць код так, каб у яго верхняй часткі знаходзіўся асноўны кантэнт, а затым ішлі асноўныя часткі сайта (бакавыя калонкі, лічыльнікі, склеп і г.д.). Тады і пошукавы робат спачатку праіндэксуюць самую важную частку старонкі, а толькі затым - усё астатняе.
2.3 Настройка індэксацыі сайта
Сеа-аптымізацыя сайта ўключае ў сябе наладу яго правільнай індэксацыі. Робіцца гэта з дапамогай двух файлаў - robots.txt і sitemap.xml.
файл robots.txt дазваляе хаваць ад пошукавых сістэм дублюючыя адзін аднаго старонкі (напрыклад, анонсы рубрык, катэгорый), службовыя дакументы сайта (адміністрацыйную панэль) і іншыя непатрэбныя матэрыялы.
Карта сайта Sitemap ўяўляе сабой старонку, на якой сабраны ўсе спасылкі на дакументы вэб-рэсурсу, даступныя для індэксацыі. Правільна настроеная карта дапамагае робатам індэксаваць інтэрнэт-сайт.
2.4 Унутраная перелинковка
Яшчэ на падрыхтоўчым этапе варта вызначыцца са структурай сайта, якая паўплывае на ўнутраную перелинковку рэсурсу. Трэба зразумець, па якім ключах (нізкаканкурэнтная або высококонкурентных) плануецца прасоўванне, ад чаго і будзе залежаць схема лінковкі. Таксама важна арганізаваць (дадаўшы ў код шаблону пару радкоў) скразную перелинковку сайта (у выглядзе «падобных запісаў»), каб робаты пошукавых сістэм маглі лепш арыентавацца на вэб-рэсурсе.
Падрабязна пра віды і схемах ўнутранай перелинковки можна пачытаць тут .
2.5 Складанне семантычнага ядра
Да напісання артыкулаў неабходна скласці семантычнае ядро, якое цесна звязана з Сеа-аптымізацыяй сайта. На дадзеным этапе вызначаюцца ключавыя словы, па якіх плануецца прасоўванне, выбіраецца стратэгія раскруткі сайта (па НЧ, СЧ або ВЧ ключах), для ключоў вызначаюцца прапагандуюцца старонкі і іх узровень ўкладзенасці.
Пра тое, як складаецца семантычнае ядро, і выбіраюцца пошукавыя запыты, вы можаце даведацца з артыкула « Семантычнае ядро сайта ».
2.6 Ацэнка канкурэнтнасці запытаў
Як правіла, канкурэнтнасць запытаў вызначаецца яшчэ пры складанні семантычнага ядра, але гэта дзеянне можна разглядаць і асобна.
Пошукавыя запыты (ключавыя словы, па якіх плануецца прасоўванне) маюць розную канкурэнтнасць. Па некаторых прабіцца ў ТОП пошукавікаў вельмі складана, іх называюць высококонкурентных (ВК). Па іншых лягчэй, гэта среднеконкурентные (СК). Тыя, што засталіся, па якіх трапіць у ТОП нескладана, называюць нізкаканкурэнтная (НК).
Чым вышэй канкурэнцыя запыту, тым складаней будзе патрапіць у выдачу пошукавікаў, таму і выбіраць для прасоўвання такога ключа трэба старонку сайта з вялікай вагой. На вагу ўплывае не толькі перелинковка сайта, але і ўзровень ўкладзенасці ( «аддаленасць» ад галоўнай старонкі сайта).
Вызначаць канкурэнтнасць запыту можна рознымі спосабамі, якім прысвечана гэтая артыкул .
2.7 Іншыя значныя фактары
Ўнутраная аптымізацыя сайта накіравана не толькі на пошукавыя сістэмы, але і на паляпшэнне рэсурсу для карыстальніка. Таму ўсе тыя работы, якія робяць сайт зручней, аказваюцца карыснымі.
1. Любы сайт павінен мець прыгожы фавикон - міні-малюнак. Аб яго стварэнні можна пачытаць тут .
2. Нядрэнна, калі ў сайта будзе лагатып, размешчаны, да прыкладу, у шапцы (верхняй часткі). Так вэб-рэсурс будзе выглядаць прыгажэй, што часам бывае вельмі важна для карыстальнікаў. Аб стварэнні лагатыпа вы можаце пачытаць тут .
3. Устаноўленыя на сайт кнопкі сацыяльных сетак дапамогуць наведвальнікам дзяліцца цікавымі матэрыяламі вэб-сайта са сваімі сябрамі. Таму неабходна падумаць аб укараненні скрыпту кнопак у код шаблону. Пачытаць пра гэта можна тут .
3. Унутраная аптымізацыя старонак сайта
Цяпер гаворка пойдзе пра тых работах, якія трэба праводзіць для кожнай старонкі сайта асобна.
3.1 Аналіз канкурэнтаў сайта
Seo-аптымізацыя старонак мае на ўвазе не толькі працу над сайтам, але і аналіз канкурэнтаў. Гэта робіцца для таго, каб вызначыць моцныя бакі сайтаў-канкурэнтаў, за якія пошукавыя сістэмы да іх лаяльна ставяцца. Іх вопыт можна пераняць і выкарыстоўваць для прасоўвання свайго інтэрнэт-праекта.
Напрыклад, неабходна прасунуцца па пошукаваму запыту «ўнутраная аптымізацыя сайта» у ТОП пошукавых сістэм. Для гэтага трэба прааналізаваць выдачу Яндэкса або Гугла.
Гэтыя пяць сайтаў, паказаныя на скрін вышэй, занялі ТОП-5 Яндэкса па запыце «ўнутраная аптымізацыя сайта». Калі аналізаваць іх, то можна вызначыць некалькі цікавых параметраў:
- аб'ём артыкула;
- запаўненне мета-тэгаў;
- выкарыстанне падзагалоўкам, вылучэнняў і спісаў;
- шчыльнасць уваходжання ключавых слоў;
- наяўнасць малюнкаў і апісанняў да іх.
Калі кожны вышэйпрыведзены параметр вызначыць для кожнага аналізаванай сайта, а затым вылічыць сярэдняе арыфметычнае, то атрымаюцца аптымальныя дадзеныя. Да іх і трэба імкнуцца, каб рушыць наперад у ТОП-5.
3.2 Выбар url-адрасы для старонкі
Дзіўна, але нават такі, здавалася б, нязначны фактар можа паўплываць на якасць пошукавай аптымізацыі сайта. Гаворка ідзе пра выгляд url-адрасы старонкі. Пісьменны з пункту гледжання аптымізацыі url носіць назву ЧПУ (человекопонятный урл). Калі зірнуць на такі ЧПУ, то ўжо па ім можна вызначыць, пра што дадзены артыкул. Лепш за ўсё, калі урл-адрас будзе мець ўваходжанне прасоўваецца ключавога запыту.
На малюнку вышэй паказаны фрагмент выдачы Яндэкса, сфарміраванай па пошукаваму запыту «аптымізацыя сайта». Абодва url-адрасы пісьменныя, человекопонятные. Але па паказаным запыце аказваецца больш аптымізаваны другі варыянт - той, што падкрэслены чорнай лініяй, - бо ён змяшчае поўнае ўваходжанне ключавога выразы. Адрас, падкрэслены чырвонай рысай, мае толькі частковае ўваходжанне ключа.
3.3 Загаловак артыкула (тэг <h 1>)
Вялікі ўплыў на якасць Сеа-аптымізацыі сайта мае загаловак артыкула, які ў кодзе старонкі прадстаўляецца ў выглядзе тэга <h1>.
Па-першае, <h1> павінен сустракацца на старонцы толькі адзін раз, для падзагалоўкам выкарыстоўваюцца іншыя тэгі. Па-другое, загаловак павінен ўключаць у сябе ўваходжанне прасоўваецца пошукавага запыту (прамое ўваходжанне, разведзенае, марфалагічнае і г.д.). Па-трэцяе, загаловак павінен быць ёмістым, каб ён чытаўся за адзін «погляд», але досыць вялікім, каб можна было зразумець, пра што пойдзе гаворка ў артыкуле.
На скрін вышэй у чырвонай рамцы знаходзяцца больш аптымізаваныя з пункту гледжання SEO загалоўкі. Усе яны ўтрымліваюць ключавой запыт «seo аптымізацыя сайта», па якім фармавалася выдача. У чорным квадраце менш аптымізаваны загаловак, бо ён не ўтрымлівае ключавога слова «SEO». Аднак гэта не перашкодзіла Вікіпедыі апынуцца вышэй за сваіх канкурэнтаў, але гэта, хутчэй, заслуга ўнутранай перелинковки і найвышэйшага Траст вядомай электроннай бібліятэкі ведаў, чым пошукавай аптымізацыі.
3.4 Выкарыстанне мета-тэгаў
Увагу пошукавых сістэм накіравана на мета-тэгі, якія павінны даць зразумець робату, пра што гэты дакумент. Сур'ёзны недагляд не выкарыстоўваць іх.
Калі ваш блог / сайт працуе на рухавічку WordPress, то для фарміравання мета-тэгаў вам спатрэбіцца адмысловая ўбудова (самы папулярны - « All in one seo pack »).
У мета-тэгі ўваходзяць тры элемента: загаловак (title), апісанне (description) і ключавыя словы (keywords).
Загаловак павінен быць кароткім, ёмістым, зразумелым. Лепш не перавышаць 10 слоў (да 60 знакаў).
АПІСАННЕ павінна адлюстроўваць асноўныя думкі артыкула. Дастаткова 20-25 слоў (да 160 знакаў).
КЛЮЧАВЫЯ СЛОВА - асноўныя пошукавыя запыты, па якіх прасоўваецца артыкул. Практычна не ўспрымаюцца пошукавымі сістэмамі, таму іх запаўненне не з'яўляецца абавязковым.
Мета-тэгі павінны быць па магчымасці унікальнымі, зразумелымі ( «чытэльным») чалавеку і рэлевантнымі пошукавым запытам, па якіх прасоўваецца артыкул. Г.зн. нядрэнна, каб у мета-тэгах сустракалася прамы ці марфалагічнае (схіляюцца) ўваходжанне ключавых запытаў.
Мета-тэгі часта адлюстроўваюцца ў выдачы пошукавых сістэм, таму ад таго, наколькі пісьменна яны складзеныя, залежыць, ці пяройдзе чалавек на сайт.
3.5 Выкарыстанне падзагалоўкам
Структура артыкула вельмі важная для пошукавых сістэм. Але і наведвальнікам прасцей ўспрымаць структураваную інфармацыю. Таму неабходна разбіваць артыкула (асабліва вялікія) на больш дробныя фрагменты, а затым озаглавливать іх. Для падзагалоўкам можна ўжываць тыя ж правілы, што і для асноўнага загалоўка артыкула - сцісласць, ёмістасць, інфарматыўнасць, наяўнасць ключавых запытаў.
Падзагалоўкі павінны мець выразную структуру:
- падзагаловак вышэйшага ўзроўню павінен ўключаць у сябе падзагалоўкі больш ніжэйшага ўзроўню (а не наадварот);
- падзагаловак першага ўзроўню павінен ўключаць у сябе падзагалоўкі другога ўзроўня (а не трэцяга, чацвёртага і г.д.); другі ўзровень - трэці (а не чацвёрты, пяты і г.д.), трэці - чацвёрты і г.д.
Нядрэнна таксама выкарыстоўваць нумарацыю падзагалоўкам, што дапаможа чытачам лепш успрымаць інфармацыю (на пошукавых сістэмах гэта ніяк не адлюстроўваецца).
Для фарміравання падзагалоўкам выкарыстоўваюцца тэгі (па змяншэнні ўзроўню) <h2>, <h3>, <h4>, <h5> і <h6>.
3.6 Унікальны, якасны кантэнт
Асноўнае змесціва старонкі - кантэнт (тэкст, малюнкі, відэа, музыка і г.д.) - павінен быць якасным, каб наведвальнікі маглі скарыстацца прадстаўленай інфармацыяй. Калі ж якасць кантэнту апынецца нізкім, то чытачы будуць пакідаць сайт, а гэта дрэнна адаб'ецца на паводніцкіх фактарах, на якія звяртаюць увагу пошукавыя сістэмы. Лепш за ўсё, калі кантэнт будзе ўяўляць сабой капірайт (Унікальны, аўтарскі тэкст), які прыносіць больш карысці ў раскрутцы сайта, чым іншыя віды артыкулаў.
Другое патрабаванне - унікальнасць матэрыялу. Пошукавыя сістэмы не любяць, калі ім сустракаюцца неуникальные тэксты, малюнкі і відэа. Таму трэба імкнуцца, каб кантэнт вашага сайта быў унікальны. Для праверкі ступені унікальнасці можна скарыстацца парадамі з артыкула « Бясплатная праверка унікальнасці тэксту онлайн ». Калі ўсё ж ёсць неабходнасць выкарыстання неуникального тэксту (цытаты, прымаўкі і г.д.), то лепш выкарыстоўваць тэг noindex (Ўспрымаецца Яндэксам) для яго ўтойвання.
Калі вы пішыце тэксты на свой сайт самастойна, то вам варта пачытаць гэтую артыкул , Якая змяшчае рэкамендацыі па стварэнні унікальнага і якаснага кантэнту для вэб-рэсурсу.
Трэцяе патрабаванне - пісьменнасць тэксту. Вельмі многія сайты ўтрымліваюць артыкулы з вялікай колькасцю памылак, ад чаго чытаць іх становіцца вельмі цяжка. Але і пошукавыя сістэмы ставяцца да кантэнту з памылкамі з насцярожанасцю. Таму перад даданнем тэксту на сайт трэба правяраць яго на наяўнасць арфаграфічных памылак .
3.7 Шчыльнасць ўваходжання ключавых слоў
Велізарную ролю ў пошукавай аптымізацыі сайта гуляе шчыльнасць ключавых слоў. Лічыцца, што гэты паказчык не павінен перавышаць 5% для любога слова з тэксту (праверыць гэта можна з дапамогай онлайн-сэрвісу Адвего ), А яго аптымальнае значэнне складае 2-3%.
На скрін вышэй паказаная частата слоў аналізаванай тэксту. У правай калонцы можна ўбачыць, як часта сустракаецца кожнае слова.
Па-першае, тэкст павінен утрымліваць некалькі уваходжанняў прасоўваных запытаў. Натуральна, чым больш аб'ём тэксту, тым больш неабходна уваходжанняў. Але залішне вялікая колькасць ключоў прывядзе да санкцый з боку пошукавых сістэм.
Па-другое, неабходна выкарыстоўваць не толькі прамыя ўваходжання ключавога выразы, але і яго розныя варыяцыі.
Па-трэцяе, карысна дадаваць у артыкул не толькі пошукавыя запыты, але і іх сінонімы (нават калі яны не з'яўляюцца аднакарэннымі з ключавымі словамі) і дапаможныя запыты. Напрыклад, сінонімамі і дапаможнымі запытамі для ключа «пошукавая аптымізацыя» з'яўляюцца «Сеа», «seo», «раскрутка сайта», «унутраная аптымізацыя старонак» і г.д.
Па-чацвёртае, варта ўлічваць, што чым вышэй у артыкуле размешчаны ключавой запыт, тым большую ўвагу пошукавых сістэм ён прыцягвае. Іншымі словамі, трэба размяшчаць канкурэнтныя і найбольш важныя запыты як мага вышэй.
3.8 Выкарыстанне дапаможных тэгаў
Ключавых словах можна надаць большую вагу, калі пісьменна іх вылучыць у артыкуле. Сюды можна аднесці наступныя асаблівасці фарматавання тэксту:
3.9 Выкарыстанне малюнкаў
Чым разнастайней кантэнт, тым лепш - і для чытача, і для робата. Таму карцінкі ніколі не перашкодзяць. Але не варта забываць, што карцінкі - гэта памяншэнне хуткасці загрузкі старонкі, таму не варта перашчыраваць.
Пошукавыя сістэмы не бачаць графічныя элементы (скрін, фота, малюнкі), яны ўспрымаюць толькі код. Таму пры даданні малюнка неабходна дадаваць да яго апісання (<alt>), якія змогуць убачыць пашукавікі. Нядрэнна ў гэтыя апісання дадаваць ключавыя словы, тады пошукавыя сістэмы вырашаць, што малююнкі рэлевантныя тэксту.
3.10 Выкарыстанне медыяфайлаў
Зноў жа, чым разнастайней кантэнт, тым лепш. Таму падабраць нейкія медыяфайлы (відэа, музыка, пампаваныя дакументы і г.д.) да артыкулу - ня лішняе дзеянне. Асаблівая ўвага варта надаць відэафайлаў. Дзякуючы ім карыстальнік даўжэй застаецца на старонцы, што станоўча адбіваецца на паводніцкіх фактарах. З іншага боку, відэаматэрыялы спрыяюць seo-аптымізацыі сайта.
3.11 Спасылкі на падобныя матэрыялы
Спасылкі на іншыя старонкі сайта вельмі карысныя і для наведвальнікаў, і для робатаў. Першыя атрымліваюць больш інфармацыі па цікавіць іх тэме, а другім спасылкі дапамагаюць разабрацца ў структуры вэб-рэсурсу. Гаворка ідзе аб спасылках ў самым кантэнце. Гэта, дарэчы, самы якасны выгляд ўнутранай перелинковки, а перелинковка - гэта выдатны спосаб палепшыць якасць ўнутранай аптымізацыі сайта, прычым бясплатна!
Пошукавая аптымізацыя сайта вельмі важная. Старайцеся як мага якасней аптымізаваць свой сайт, толькі тады ён зможа заваяваць ТОП пошукавых сістэм. Але ў пагоні за пазіцыямі ў выдачы не варта забываць аб якасці рэсурсу. Сеа-аптымізацыя не павiнна шкодзіць наведвальнікам ні пры якіх умовах!