SEO супраць SEM: Як зрабіць абодва

1. Ключавое слова даследаванняў
2. Тэкст аб'явы і метаописаниях
3. Branding & Promotions
4. Прыцягненне карыстальнікаў і аптымізацыя канверсіі
5. Аб Чарльз Люіс

** Паведамленне Абнаўленне **
Я склаў новую SEO Рэпер песню, #SEOvsSEM, якая павінна дапамагчы ехаць дадому кропку. Праверце гэта.

Як спецыяліст SEM, шмат часу траціцца на выкананне пошукавай аптымізацыі і кіравання аплатай за клік аб'явы. Абедзве формы пошукавага маркетынгу патрабуюць пэўнага ўзроўню даследаванняў, выпрабаванняў і тэхнічнага абслугоўвання. У гэтым артыкуле я імкнуся падкрэсліць перавагі рабіць як адначасова і дэманстрацыі, дзе яны перасякаюцца з даследчай і маркетынгавага пункта гледжання.

Ці з'яўляецца гэта арганічны пошук супраць платнага пошуку , Мы ўсё яшчэ маем справу з пошукавымі сістэмамі і захопліваючы наведвання ад карыстальнікаў, пошук даступных паслуг.

Ёсць некалькі абласцей, дзе Пошукавая аптымізацыя і плаціць за клік кіравання можа дапамагчы ў атрыманні найлепшых вынікаў.

Ключавое слова даследаванняў

Ключавое слова даследаванняў, як правіла, першы крок пры падрыхтоўцы да аптымізацыі вэб-старонкі або стварэння платнай рэкламнай кампаніі ў Google Ads або Bing AdCenter. Там павінна быць правільнае разуменне таго, якія ключавыя словы і фразы шукаюцца найбольш і атрымаць самае лепшае ўзаемадзеянне.

Google-х Планавальнік ключавых слоў гэта бясплатны інструмент, які дазваляе ўводзіць ключавыя словы і атрымаць пошукавыя дадзеныя, як сярэднямесячных пошукаў, сярэдняя цана за клік, колькасць канкурэнцыі і многае іншае.

Пасля таго, як вы вызначылі галоўныя ключавыя словы для вашага прадукту або паслугі, пошук. Звярніце асаблівую ўвагу на старонку вынікаў пошуку. Вы павінны ўбачыць серыю платных аб'яў у верхніх і ніжніх, мясцовых спісах (калі гэта лакальны пошук) і натуральныя вынікі. Гэтыя спісы ўяўляюць не толькі сваіх канкурэнтаў, яны таксама даюць прыклады аб'яў і блогаў тэмы вы можаце выкарыстоўваць.

Агляд платных аб'яў па рэлевантнасці. Ёсць кампаніі, якія актыўна прэтэндуюць на адзін і тыя ж фразы, якія забяспечваюць такую ​​ж або падобную паслугу? Калі так, то выдатна. Звярніце ўвагу на натуральныя спісы на старонцы 1 і 2 вынікаў пошуку. Ёсць якія-небудзь канкурэнтныя блогі рэйтынг падобных тэрмінаў пошуку? Калі так, то чаму б табе свой пост, арыентаваныя на тыя ж ключавыя словы, з кампаніямі пункту гледжання па гэтым пытанні.

Тэкст аб'явы і метаописаниях

Тэкст аб'явы і мета-апісання ўяўляюць першую магчымасць для Вас, каб навучыць карыстальніка аб тым, што на вашай старонцы, да іх націску. Тэкст аб'явы з'яўляецца загаловак і апісанне выкарыстоўваецца ў аб'яве. Ён наладжваецца падчас ўстаноўкі кампаніі аб'явы. Метаописание код, які выкарыстоўваецца на вэб-старонцы, якая апісвае тое, што старонка. Гэта выяўляецца ў натуральнай вобласці вынікаў пошуку, калі ваш сайт знаходзіцца ў спісе.

Адным з пераваг рабіць КПП і SEO з'яўляецца магчымасць пратэставаць аб'явы і апісання. Вы можаце напісаць 2-3 розных аб'яў і дазволіць Google Ads выпадкова паказваць іх пошук. Пасля таго, як аплачаная кампанія актыўная і была запушчана, аналізаваць прадукцыйнасць. Якія аб'явы былі паказаны найбольш? Якія аб'явы мелі найбольшую колькасць клікаў? Што яшчэ больш важна, якія аб'явы прывялі да канверсіі вэб-сайта? У залежнасці ад таго, наколькі аб'ём пошуку былі ключавыя словы, вы можаце мець дастаткова дадзеных для аналізу ў той жа дзень або на працягу 30 дзён ці менш. Які б рэклама мае лепшыя паказчыкі павінны быць выкарыстаны ў мета-апісання. Так як пошукавая аптымізацыя займае шмат часу, робячы гэты крок гарантуе, што, калі ваш сайт робіць, нарэшце, паказаць на старонцы 1 пошукавых сістэм, ваш спіс мае больш высокую верагоднасць атрымання клік і пераўтварэнне вэб-наведвальніка ў ланцужок.

Branding & Promotions

У залежнасці ад таго, якую пазіцыю вашай кампаніі, вы, магчыма, спатрэбіцца выкарыстаць пошукавы маркетынг для брэндынгу і прасоўвання тавараў / паслуг. Напрыклад, ваш сайт можа заняць добрае месца для пэўнага прадукту або паслугі, але ён не атрымлівае вялікае заручыны. Разгледзім цану на той жа тэрмін у рэкламе і выкарыстоўваючы тэкст аб'явы для падтрымкі брэнда і вылучыць асаблівасці і перавагі выкарыстання вашай кампаніі.

Старонка вынікаў пошуку будзе затым аб'яву ад вашай кампаніі з фірмовымі ў верхняй частцы старонкі, а затым ваш натуральны спіс больш сканцэнтраваны на перавагах паслуг ніжэй. Гэта даказана, што выкарыстанне аб'явы можа ўздзейнічаць на арганічныя пстрычкі ,

Прыцягненне карыстальнікаў і аптымізацыя канверсіі

Магчымасць тэставага ўзаемадзеяння карыстальніка і пераўтварэнне з'яўляецца яшчэ адным перавагай рабіць пошукавую аптымізацыю і плаціць за клік кіравання адначасова. З платнымі аб'явамі, вы можаце ствараць мэтавыя старонкі і праверыць іх па-рознаму. Вы можаце праверыць тон голасу ў змесце, выбары малюнкаў, заклік да дзеянняў, размяшчэнні формаў, выкарыстанні кнопкі і многім іншым. Зрабіць ўдасканалілі старонку і аналізаваць вынікі, каб убачыць, якую версію старонкі атрымлівае лепшае ўзаемадзеянне і ў канчатковым рахунку ператвараецца ў самай высокай працэнтнай стаўцы.

Калі вы вызначыць, якую версію ўтрымання мэтавай старонкі з'яўляецца прыцягненнем і пераўтварэнне лепш, абнаўляць мэтавую аптымізаваную старонку на сайце з тым жа зместам, CTA і інфармацыяй ад мэтавай старонкі. Гэта дапаможа вам стварыць мэтавую старонку, якая пераўтворыць добра як для арганічнага і платнага трафіку.

Хранаметраж самая галоўная прычына, вы павінны разгледзець магчымасць зрабіць SEO і PPC кампаніі разам. У сярэднім, асабліва для новага вэб-сайта, пошукавая аптымізацыя можа заняць некалькі месяцаў ці гадоў (у залежнасці ад галіны і канкурэнцыі). Большасць новых прадпрыемстваў не маюць такога роду часу чакання для вэб-трафіку і патэнцыйных кліентаў.

Pay Per Click кампаніі можа быць ўстаноўлена ў адзін дзень з аб'явамі, неўзабаве пасля гэтага. Праўда, гэта бюджэт прыводзіцца, але пачатковыя карыстацкія дадзеныя і прыводзіць генеравацца зробіць вашы намаганні SEO лепш і забяспечыць хуткую акупнасць інвестыцый.

Аб Чарльз Люіс

Чарльз Люіс, таксама вядомы як SEO Rapper, рабілі пошукавую аптымізацыю і плаціць за клік кіравання на працягу больш за 15 гадоў. Ён Google Adwords сертыфікавана і арыентавана на вэб-якасць трафіку і прывесці пакалення. Чарльз кіруе маркетынгавымі намаганнямі пошукавай сістэмы для нацыянальных і мясцовых кліентаў на Мэрыян.