SEO a SEA: różnice i komplementarność

1. SEO a SEA: jaka definicja?
3. SEA SEO
4. SEA SEO
5. SEO i SEA kanibalizują, ale się uzupełniają
6. Czy masz projekt SEO? Skontaktuj się ze mną!

Jeśli chodzi o komunikację internetową, terminy Search Engine Optimization (SEO) i SEA (Search Engine Advertising) są regularnie przeciwstawiane jako dwie konkurencyjne taktyki SEO. Ale jest to bardziej komplementarność uczestnicząca w globalnej strategii marketingowej.

SEO + SEA = SEM (Marketing w wyszukiwarkach)

W strategii SEM można nawet dodać technikę SMO (Social Media Optimization lub Optimization w mediach społecznościowych).

SEO a SEA: jaka definicja?

Poniżej przykład strony wyników w Google z linkami sponsorowanymi (czerwone pole) i naturalnymi linkami (niebieskie pole)

> Logika i cele SEO: średnio-długoterminowa strategia wielokanałowa

SEO lub SEO (organiczne) są rozłożone na kilka miesięcy.

Składa się przede wszystkim z diagnozowania strony internetowej i jej środowiska cyfrowego:

• Audyt techniczny strony i identyfikacja czynników blokujących
• Analiza semantyczna i identyfikacja słów kluczowych
• Analiza popularności i ocena linków zwrotnych (linki przychodzące)
• Analiza sektorowa i konkurencyjna

Następnie opiera się na globalnej strategii obejmującej:

• produkcja wydawnicza : będzie tutaj definiować linię redakcyjną i pola leksykalne, zaznaczać i wzbogacać treści.
• Regularna publikacja na stronie i w mediach społecznościowych: świeżość treści (artykuły, zdjęcia, filmy, infografiki) jest jednym z kryteriów dobrego pozycjonowania w SERP (strony wyników wyszukiwania)
• Śledzenie wskaźników technicznych, takich jak szybkość ładowania strony
• Netlinking : dzięki siatce połączeń, które generuje w ekosystemie internetowym, umożliwia uzyskanie widoczności, popularności, a tym samym naturalnej pozycji w wyszukiwarkach.

Artykuły do ​​konsultacji na ten temat:

> Marketing treści i tworzenie wartości

> 6 kluczowych punktów do optymalizacji biuletynu

SEA SEO

> Logika i cele SEA: krótkoterminowa strategia ROIste

SEA lub płatne wyszukiwanie odpowiada kampanii wyszukiwania w wyszukiwarkach. Mówimy również o kampanii AdWords, reklamach CPC (koszt za kliknięcie) lub linkach sponsorowanych pojawiających się na pierwszych pozycjach wyników.

SEA jest dźwignią natychmiastowości działającą przy zakupie słów kluczowych. Jego celem jest szybkie pozyskiwanie ruchu na stronie, zwiększanie sprzedaży, generowanie potencjalnych klientów, przekształcanie odwiedzających w potencjalnych klientów i klientów.

SEA SEO

SEO / SEA: Punkty zbieżności i logika uzupełniająca

SEO i SEA wzajemnie się uzupełniają i wpływają na siebie nawzajem.

SEA ujawnia i potwierdza niedostatki strony i SEO: arboressence, niedoskonałości techniczne, budowa stron internetowych, strony docelowe zoptymalizowane, zoptymalizowane, nieodpowiednie lub nieciekawe ... Rzeczywiście, jeśli pomimo dobrej liczby kliknięć w reklamy reklama (oczywiście napisana z ostrożnością), widzisz na swojej stronie wysoki współczynnik odrzuceń i rejestrujesz kilka konwersji, może to być czas na przejrzenie treści lub architektury witryny ... Statystyki dostarczone przez kampanię SEA mogą aby być bogatym w lekcje, mogą prowadzić i odżywiać SEO ... które samo w sobie wzbogaca SEA ...!

Gdy praca SEO ma na celu dogłębną pracę w świecie semantycznym (w tym definicję klastrów semantycznych lub pól leksykalnych w celu maksymalnego wykorzystania kwalifikowanego ruchu), kampania AdWords będzie polegać na słowach kluczowych bardzo ukierunkowane, na które zazwyczaj trudniej jest pozycjonować się w organicznych odniesieniach (w przypadku silnej konkurencji i wysokich ofert).

I odwrotnie, analiza zapytań Google podczas kampanii AdWords zidentyfikuje nowe słowa kluczowe generujące dużą liczbę wyszukiwań.

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) będzie miała wpływ na wyniki kampanii płatnego wyszukiwania. Im bardziej optymalna będzie architektura witryny i zorganizowane strony docelowe, tym bardziej zawartość będzie odpowiednia i adekwatna do żądania internauty, tym więcej odwiedzających będzie pozostawać na Twoich stronach, co jednocześnie zwiększy Twój wynik jakości. Ten wynik jakości jest oceną Google dla kampanii AdWords i jest jednym z kryteriów umieszczania płatnych reklam. I właśnie dobry wynik jakości poprawia ranking reklamy, dlatego zwiększa CTR (współczynnik klikalności) i zwiększa ROI.

Połączone, SEO i SEA wzmacniają świadomość marki i legitymację. Podwójna obecność w wynikach wyszukiwania (reklama sponsorowana + naturalny link do strony) wzmocniłaby zaufanie internautów.

SEO i SEA kanibalizują, ale się uzupełniają

SEO i SEA to dwa uzupełniające się kanały akwizycji, które zwiększają widoczność marki w wyszukiwarkach. Jednak realizują dwie różne strategie.

- SEA dąży do zwiększenia liczby odbiorców poprzez kupowanie ruchu poprzez kampanię reklamową w sieci Google. Może to być interesujące w kontekście specjalnej operacji (na przykład okres sprzedaży) lub dnia otwartego.

- SEO wdraża strategię widoczności i wizerunku, aby wzmocnić popularność witryny i legitymację marki. Ma na celu naturalnie przyciągnąć wykwalifikowaną publiczność.

Jeśli każda z dźwigni ma swoją własną logikę i swoje efekty, naturalne odniesienia i płatne odniesienia działają rzeczywiście w synergii w ramach bardziej globalnej strategii marketingowej. Dobra dawka i odpowiednie zastosowanie tych technik, zgodnie z celami, ujawnią cały potencjał. Pamiętaj jednak, że twoja e-reputacja nie może być budowana tylko na sponsorowanych reklamach i bez treści wysokiej jakości.

Jeśli wahasz się, bardziej rozsądnie jest skierować cię do konsultanta SEO, który doradzi Ci, zgodnie z Twoim budżetem, celami i wskaźnikami wydajności!

Czy masz projekt SEO? Skontaktuj się ze mną!

rekord

rekord