SEO a SEM: jak to zrobić

1. Keyword Research
2. Tekst reklamy i opisy meta
3. Branding i promocje
4. Zaangażowanie użytkowników i optymalizacja konwersji
5. O Charlesie Lewisie

** Po aktualizacji **
Skomponowałem nowy utwór SEO Rapper o nazwie #SEOvsSEM, który powinien pomóc w osiągnięciu celu. Sprawdź to.

Jako specjalista SEM wiele czasu poświęca się na optymalizację wyszukiwarek i zarządzanie reklamami typu pay per click. Obie formy marketingu w wyszukiwarkach wymagają pewnego poziomu badań, testów i konserwacji. W tym artykule staram się podkreślić korzyści płynące z jednoczesnego działania i pokazać, gdzie się przecinają, z perspektywy badań i marketingu.

Czy to jest wyszukiwanie organiczne a wyszukiwanie płatne , nadal mamy do czynienia z wyszukiwarkami i przechwytywaniem wizyt użytkowników, którzy szukają dostępnych usług.

Jest kilka obszarów, w których optymalizacja wyszukiwarki i zarządzanie płatnością za kliknięcie może pomóc w uzyskaniu najlepszych wyników.

Keyword Research

Badanie słów kluczowych jest zazwyczaj pierwszym krokiem do przygotowania optymalizacji strony internetowej lub utworzenia płatnej kampanii reklamowej w Google Ads lub Bing Adcenter. Musi być właściwe zrozumienie, które słowa kluczowe i frazy są przeszukiwane najbardziej i uzyskanie najlepszego zaangażowania.

Google Keyword Planner to darmowe narzędzie, które pozwala wprowadzać słowa kluczowe i pobierać dane wyszukiwania, takie jak średnie miesięczne wyszukiwania, średni koszt za kliknięcie, ilość konkurencji i więcej.

Po określeniu najważniejszych słów kluczowych dla produktu lub usługi wyszukaj je. Zwróć szczególną uwagę na stronę wyników wyszukiwania. Powinieneś zobaczyć serię płatnych reklam na górze i na dole, lokalne aukcje (jeśli to wyszukiwanie lokalne) i naturalne listy. Te aukcje reprezentują nie tylko Twoją konkurencję, ale także przykłady reklam i tematy blogów, których możesz użyć.

Przejrzyj płatne reklamy pod kątem trafności. Czy firmy, które aktywnie licytują te same zwroty, świadcząc taką samą lub podobną usługę? Jeśli tak, świetnie. Przestrzegaj naturalnych ofert na stronie 1 i 2 wyników wyszukiwania. Czy są jakieś konkurencyjne blogi w rankingu podobnych wyszukiwanych haseł? Jeśli tak, rozważ napisanie własnego postu, kierującego na te same słowa kluczowe, z punktu widzenia Twojej firmy na dany temat.

Tekst reklamy i opisy meta

Tekst reklamy i opisy meta stanowią pierwszą okazję do poinformowania użytkownika o tym, co znajduje się na Twojej stronie, przed ich kliknięciem. Tekst reklamy to tytuł i opis używany w reklamie. Jest konfigurowany podczas konfiguracji kampanii reklam. Metaopis to kod używany na stronie internetowej, który opisuje, na czym polega strona. Wyświetla się w naturalnym obszarze wyników wyszukiwania, gdy witryna jest wymieniona.

Jedną z zalet wykonywania PPC i SEO jest możliwość testowania reklam i opisów. Możesz napisać 2-3 różne reklamy i zezwolić reklamom Google na losowe wyświetlanie ich podczas wyszukiwania. Po aktywacji i uruchomieniu płatnej kampanii przeanalizuj wydajność. Które reklamy były wyświetlane najbardziej? Które reklamy miały najwięcej kliknięć? Co ważniejsze, które reklamy doprowadziły do ​​konwersji witryny? W zależności od ilości wyszukiwanych słów kluczowych, możesz mieć wystarczającą ilość danych do analizy tego samego dnia lub w ciągu 30 dni lub mniej. Niezależnie od tego, która reklama ma najlepszą wydajność, należy użyć opisu meta. Ponieważ optymalizacja wyszukiwarek zajmuje dużo czasu, wykonanie tego kroku gwarantuje, że gdy Twoja strona wreszcie pojawi się na stronie 1 wyszukiwarek, Twoja aukcja ma większe prawdopodobieństwo uzyskania kliknięcia i przekształcenia użytkownika witryny w potencjalnego klienta.

Branding i promocje

W zależności od pozycji, w jakiej znajduje się Twoja firma, możesz wykorzystać marketing w wyszukiwarkach do promocji marki i produktu / usługi. Na przykład Twoja witryna może być dobrze oceniona pod kątem określonego produktu lub usługi, ale nie zyskuje dużego zaangażowania. Rozważ licytację tego samego okresu w reklamach i skorzystaj z tekstu reklamy, aby wesprzeć markę i wyróżnić funkcje i zalety korzystania z firmy.

Na stronie wyników wyszukiwania znajdowałaby się reklama od Twojej firmy z brandingiem na górze strony, a następnie Twoja naturalna lista bardziej skupiała się na korzyściach usług poniżej. Udowodniono, że wykorzystanie reklam może wpływ na kliknięcia organiczne .

Zaangażowanie użytkowników i optymalizacja konwersji

Możliwość testowania zaangażowania użytkowników i konwersji jest kolejną zaletą jednoczesnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i zarządzania płatnością za kliknięcie. Dzięki płatnym reklamom możesz tworzyć strony docelowe i testować je inaczej. Możesz przetestować ton głosu w treści, wybór obrazów, wywołanie akcji, umieszczenie formularza, użycie przycisku i inne. Wprowadzaj ulepszenia na stronie i analizuj wyniki, aby zobaczyć, która wersja strony uzyska najlepsze zaangażowanie, a ostatecznie przejdzie na najwyższą stopę procentową.

Kiedy określisz, która wersja strony docelowej jest najlepsza, i zaktualizuj ją, zaktualizuj stronę zoptymalizowaną pod kątem docelowym w tej samej treści, CTA i informacje ze strony docelowej. To ci pomoże utwórz stronę docelową, która dobrze się konwertuje zarówno dla ruchu ekologicznego, jak i płatnego.

Czas jest największym powodem, dla którego warto rozważyć wspólnie kampanie SEO i PPC. Średnio, szczególnie w przypadku nowej strony internetowej, optymalizacja wyszukiwarek może trwać miesiące lub lata (w zależności od branży i konkurencji). Większość nowych firm nie ma czasu na czekanie na ruch na stronie i potencjalnych klientów.

Kampanie Pay Per Click można skonfigurować w ciągu jednego dnia, a reklamy będą wkrótce wyświetlane. To prawda, że ​​jest napędzany budżetem, ale generowane dane użytkownika i generowane przez nas dane prowadzą do lepszych działań SEO i zapewniają szybszy zwrot z inwestycji.

O Charlesie Lewisie

Charles Lewis, znany również jako The SEO Rapper, od ponad 15 lat zajmuje się optymalizacją wyszukiwarek i zarządzaniem płatnością za kliknięcie. Jest certyfikowany przez Google Adwords i koncentruje się na jakości ruchu w witrynie i generowaniu potencjalnych klientów. Charles zarządza działaniami marketingowymi wyszukiwarek zarówno dla klientów krajowych, jak i lokalnych w MARION.