SEO dla prawników i kancelarii prawnych - optymalizacja dla wyszukiwarek na 1 stronie Rankingi

1. Things Lawyers Need for Good SEO
2. Co nie robimy
3. Dlaczego prawnicy powinni przejmować się SEO?
4. SEO dla prawników to nie tylko ruch - chodzi o klientów
5. Zabijanie niektórych mitów SEO, które kupują niektóre firmy prawnicze
6. Nadziewanie słów kluczowych
7. Wyszukiwarka „Zgłoszenie”
8. Meta tagi
9. Kupowanie reklam
10. Katalogi linków
11. Konfigurowanie SEO dla Twojej Kancelarii
12. SEO zaczyna się od Twojego bloga
13. Na stronie SEO dla prawników
14. Szybkość witryny
15. Wybór tematu
16. Nagłówki „n” Stuff
17. Linki wewnętrzne
18. Kontrola, co ludzie widzą
19. Czynniki poza stroną
20. Uzyskiwanie linków zwrotnych do strony internetowej Twojej Kancelarii
21. Czy należy uruchomić „kampanię SEO” z firmą SEO?
22. Dobre SEO zbuduje Twoją kancelarię

SEO dla prawników jest jednym z tych przedmiotów, w których ludzie wydają się być podzieleni na dwie kategorie:

1. czujesz, że wysiłki SEO Twojej kancelarii są straszne i marnujesz proste możliwości;
2. troszczysz się za bardzo i zamieniłeś się w dziwaka.

Jak zwykle, gdzieś pomiędzy tymi dwoma skrajnościami znajduje się najlepsza praktyka w zakresie SEO dla firm prawniczych.

Things Lawyers Need for Good SEO

Aby ten przewodnik SEO był pomocny, będziesz potrzebować:

• dostęp do zaplecza Twojej strony (użyję kilku przykładów z WordPress, ale większość będzie tłumaczona na inne platformy);
• trochę czasu na wprowadzenie zasad w życie;
• siła umysłu, aby puścić to, co usłyszałeś od swojego kuzyna, byłego współlokatora siostry, który jest „ekspertem” w dziedzinie SEO dla prawników.

W rzadkich przypadkach może się okazać, że witryna jest źle zbudowana, aby zaspokoić te podstawowe potrzeby.

Jeśli tak jest - potrzebujesz nowej strony. Prawdopodobnie brzmi to gorzej niż jest w rzeczywistości, ale jeśli Twoja witryna nie ma wbudowanych możliwości SEO, to albo nie zaktualizowałeś jej od dziesięciu lat, albo powinieneś mieć poważną dyskusję z kimś, kto ją dla Ciebie zrobił.

Last but not least - Google stale zmienia swój algorytm (tak - prawie codziennie), a ty nigdy nie nadążysz. Posiadanie małej wiedzy SEO może się opłacić dla większości prawników. Ale nie chcesz być tak wściekły, że zapominasz o praktykowaniu prawa.

Twoim zadaniem jest po prostu przekonanie Google, że Twój fragment treści dotyczy możliwego do zidentyfikowania problemu lepiej niż ktokolwiek inny .

Łatwo, prawda?

Co nie robimy

SEO dla firm prawniczych może być proste, jeśli na to pozwolisz

Tam są tam listy gdzie można zobaczyć każdy czynnik, który ludzie uważają, że Google bierze pod uwagę.

Są fajne do czytania, jeśli czujesz się geek, ale nie tak przydatne dla prawników.

Czemu? Ponieważ nigdy, nigdy nie będziesz w stanie ich wdrożyć twoja strategia marketingu treści .

Ten przewodnik ma być bardzo praktyczny - rzeczy, które możesz zrobić.

Dlaczego prawnicy powinni przejmować się SEO?

W tej chwili jest dużo hoopla na temat mediów społecznościowych, botów, aplikacji, VR i całej reszty. Ale ciągły strumień łatwo dostępnego ruchu do Twojej witryny, ludzi, którzy dbają o to, co masz do powiedzenia (ponieważ szukali tego), pozostaje najlepszą najlepszą okazją do zdobycia większej liczby klientów.

Bar none.

Właściwie to w zasadzie każda konsultacja, którą robię , ludzie chcą skupić swoje wysiłki na mediach społecznościowych. Zwykle szybko staje się jasne, że ich ogólna strategia marketingu internetowego nie istnieje i chcą być w mediach społecznościowych z powodu szumu, a nie treści. Nie mogę ich za to winić - ponieważ w tej chwili jest dużo hałasu na tle społecznym - towarzyski jest seksowny.

Nie wierz mi? Poniższa tabela pochodzi z artykułu przez Moz który przyjrzał się 5 popularnym serwisom społecznościowym i 5 popularnym stronom poświęconym SEO.

Zgadnij co? Organiczny ruch wyszukiwarek, który kierował się do witryn marketingu społecznościowego, był wyższy niż ruch w mediach społecznościowych.

z Moz.com

Naprawdę nie ma wątpliwości, że SEO dla prawników powinno być priorytetem. Nie mówię, że powinieneś porzucić prawo umów i nauczyć się SEO. Twierdzę, że poświęcenie 10 minut na przeczytanie tego przewodnika i kilka godzin na wdrożenie strategii jest prawdopodobnie warte na dłuższą metę.

Nie twierdzę też, że media społecznościowe powinny być ignorowane - to wciąż istotne i potężne narzędzie. To także (ironicznie) w pewnym stopniu wpływa na wyniki Twojej wyszukiwarki.

Mówię, że ekscytowanie się mediami społecznościowymi, podczas gdy twoja kancelaria nie ma żadnej wiedzy na temat SEO, jest zła decyzja biznesowa .

SEO dla prawników to nie tylko ruch - chodzi o klientów

Pewnie - ranking w wyszukiwarkach zapewni większy ruch. Ale, podobnie jak zdobycie tuzin lubi na twojej stronie na Facebooku , przyciąganie ruchu do Twojej witryny jest w większości bezużyteczne, jeśli chodzi o prowadzenie firmy prawniczej. Fakt, że stosowanie dobrego SEO dla prawników może skutkować zwiększonym ruchem, jest przypadkowy - na koniec dnia nie chcesz ruchu, chcesz klientów.

Chyba że twój strona internetowa kancelarii został zaprojektowany, aby osoby, które odwiedzają Twoją witrynę, prowadziły do ​​ciepłych kontaktów, które możesz śledzić - to strata czasu. Dla większości prawników oznacza to wejście na e-mail marketing i zapewnienie optymalizacji witryny zamień ruch w potencjalnych klientów i prowadzi do klientów.

Jeśli zamierzasz zadać sobie trud napisania dobrze i poprawić swoją wiedzę SEO, upewnij się, że Twoja strona wykonuje swoje zadanie w ramach tego całego ćwiczenia.

Zabijanie niektórych mitów SEO, które kupują niektóre firmy prawnicze

Pozbądźmy się najpierw kilku nieporozumień, które wciąż się kręcą.

Nadziewanie słów kluczowych

Nieuchronnie każdy, kto słyszy o słowach kluczowych, uważa, że ​​artykuły powinny wyglądać tak:

„Jesteśmy prawnikami w sprawach sądowych w Brisbane. Jako prawnicy zajmujący się postępowaniem sądowym w Brisbane stosujemy prawo w sprawach sądowych w Brisbane. Nasz prawnik procesowy z siedzibą w Brisbane codziennie podróżuje do Brisbane, aby prowadzić praktykę sądową. Jesteśmy najwybitniejszymi prawnikami sądowymi w Brisbane. Jesteśmy również nagradzanymi prawnikami z Brisbane ds. Sporów sądowych. Zadzwoń do naszego biura prawników ds. Sporów w Brisbane już dziś. ”

Jeśli to ty - nie rób tego .

Po pierwsze, to nie działa (jeśli mi nie wierzysz, to prawdopodobnie uwierzysz ten link tutaj, gdzie Google mówi, że to nie działa ).

Po drugie, brzmisz jak idiota.

Google ma jedną pracę, a tylko jedno zadanie - pokazuje ludziom, jakie są najlepsze wyniki dla danego zapytania.

Twoim zadaniem jest przekonanie Google, że twoja treść jest dokładnie taka.

Prawdą jest, że słowa kluczowe odgrywają w tym rolę. Przecież Google nie może powiedzieć, że jesteś prawnikiem z Brisbane, chyba że w jakiś sposób to powiesz, ale są inne sposoby, aby sobie z tym poradzić.

Wyszukiwarka „Zgłoszenie”

Kiedy zarejestrowałeś swoją nazwę domeny, istnieje szansa, że ​​zaoferowano Ci „zgłoszenie do wyszukiwarki”, aby zmaksymalizować obecność w wyszukiwarce?

To nie działa. To śmieci.

Wyszukiwarki są oparte na indeksowaniu. Przesłanie strony za pomocą jakiegoś formularza jest całkowitą i całkowitą stratą czasu i pieniędzy.

Meta tagi

Nie mają one bezpośredniego wpływu na optymalizację Twojej wyszukiwarki.

Kupowanie reklam

Nie zwiększa obecności Twojej wyszukiwarki.

Katalogi linków

Podobnie jak w przypadku „składania w wyszukiwarkach”, te katalogi linków rzekomo dodają Twoją witrynę do indeksu, który z kolei dostarcza linki do Twojej witryny.

Ponieważ linki mają wpływ na wyniki Twojej wyszukiwarki, na pewno to pomogłoby, prawda?

Nie.

Jedynymi linkami, które powinieneś próbować, są odpowiednie linki z witryn wysokiej jakości (przez które rozumiem - nie spamujących).

Spowiedź: Wpadłem w to, kiedy zacząłem, więc jeśli to zrobiłeś, nie czuj się źle.

Konfigurowanie SEO dla Twojej Kancelarii

Pod warunkiem, że pamiętasz te rzeczy, zacznijmy.

W najprostszym przypadku SEO dla prawników obejmuje dwa aspekty:

1. co się dzieje na Twojej stronie (czynniki SEO „na stronie”); i
2. co dzieje się gdzie indziej (czynniki „off page” SEO).

Brzmi prosto - i może tak być, jeśli na to pozwolisz.

SEO zaczyna się od Twojego bloga

SEO oznacza słowa.

Ludzie szukają słów.

Przynajmniej dla prawników większość ludzi szuka słów.

Chociaż możesz dostać trochę SEO wyniki z filmami i podcasting dla większości prawników, których potrzebujesz założyć blog swojej firmy prawniczej i musi być aktywny i regularnie aktualizowany.

Na stronie SEO dla prawników

Są to czynniki SEO, które możesz bezpośrednio wpływać na Twoją stronę. Niektóre są łatwiejsze niż inne do poprawiania, więc nie zwariuj.

W skrócie twoja praca to:

• uczyń swoją stronę tak szybko, jak możesz;
• zaangażuj się w rozsądny wybór tematów na swoim blogu;
• wyjaśnij Google-Botowi, na czym polega Twój artykuł; i
• produkować najwyższej jakości treść możliwą na wybrany temat.

Szybkość witryny

Szybkość ładowania witryny wpływa na SEO na dwa główne sposoby:

• doświadczenie użytkownika - ludzie przebywający na Twojej stronie dłużej, co z kolei wysyła wiadomość do Google; i
• bezpośrednio - Google bierze to pod uwagę.

Sprawienie, aby Twoja witryna działała naprawdę szybko, jest właściwie dość trudne, ale jest kilka podstawowych rzeczy, które możesz zrobić:

1. upewnij się, że używasz hosta wysokiej jakości;
2. nie uruchamiaj niepotrzebnych wtyczek lub skryptów na swojej stronie tylko ze względu na to;
3. upewnij się, że optymalizujesz swoje obrazy (możesz to zrobić w Photoshopie, ale często używam Kraken (link partnerski) jak najszybciej) przed przesłaniem ich na swoją stronę. To znaczy:
   1. wymiary - ustaw je jak najbliżej ostatecznych wymiarów; i
   2. rozmiar pliku - możesz usunąć wiele informacji ze swoich zdjęć, a zdecydowana większość ludzi nawet tego nie zauważy.

Istnieje wiele rzeczy, które możesz oczywiście zrobić, ale jeśli masz je objęte, to jesteś na dobrej drodze. Udaj się do tools.pingdom.com jeśli chcesz sprawdzić, jak działa konkretna strona. Upewnij się, że uruchomiłeś test 3 razy z tej samej lokalizacji, ponieważ zapewni to, że witryna będzie buforowana i uzyskasz realistyczny wynik. Jeśli masz ponad 50 lat, prawdopodobnie masz się dobrze.

Na przykład test prędkości z witryny działającej w witrynach StudioPress, który ustawiłem chwilę temu (który już nie istnieje) - jeśli masz mniej niż 1 sekundę, robisz to bardzo dobrze:

Wybór tematu

Z wyjątkiem czegoś, co nazywa się treścią z kamienia węgielnego, musisz dopracować normalne tematy bloga, aby był dość ciasny.

Czemu? Weźmy przykład. Gdybym chciał dowiedzieć się, w jaki sposób sekcja 254 ustawy o podatku dochodowym z 1936 r. Wpłynęła na mnie i moją firmę, czy poszukałbym:

• „Porady dotyczące podatku dochodowego”; lub
• „Jak działa sekcja 254 ustawy o podatku dochodowym”?

W rzeczywistości jest całkiem spora szansa, że ​​będę szukać „w jaki sposób powiernicy mają wpływ na sekcję 254 ITAA 36”. Bardziej wąski, bardziej stonowany.

Istnieje silna pokusa, by pisać artykuły takie jak „17.2 porady podatkowe”, ponieważ jest to modne i prawnicy uważają, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że ktoś przeczyta ten artykuł w ten sposób.

Ale wybierając szeroki temat, taki jak „porady podatkowe”, pojawiają się dwa problemy:

1. jest 23 200 000 artykułów na temat porad dotyczących podatku dochodowego; i
2. Szanse, które możesz zapewnić najlepszą możliwą treścią w „poradach podatkowych” są bardzo niewielkie.

Musisz dokładnie określić problem, z którym masz do czynienia, zanim podniesiesz… klawiaturę.

Ludzie szukają rzeczy, które w tej chwili mają dla nich znaczenie. Przez większość czasu jest to coś dość specyficznego. Nie szukają „spodni”, szukają „czarnych spodni do jogi, które nie wyglądają źle”. Nawet w nudny obszar ćwiczeń , możesz pokonać wiele przeszkód, jeśli dostarczasz wysokiej jakości bardzo konkretne zapytania lub problemy.

Twoim zadaniem jest dotknięcie swojego wszechstronna wiedza klientów i używaj tego, gdy wybierasz swoje tematy - nie tylko swoją wiedzę prawniczą.

Nagłówki „n” Stuff

Trochę dyskusyjne jest, jak duży wpływ na SEO będzie miał nagłówek (widziałem na ten temat różne opinie). Jednak przynajmniej dla czytelnika, który znalazł twoją stronę i chce ją przejrzeć, nagłówki i podtytuły pomogą im „zdobyć” szybciej niż ściana tekstu.

Zamiast używać pogrubienia lub ręcznego podkreślenia nagłówków i podtytułów, użyj znaczników „H2” lub „H3” (możesz myśleć o nich jako „Nagłówek 2” i „Nagłówek 3”).

Oznacza to również, że bez wypychania słów kluczowych (patrz powyższe mity) powinieneś upewnić się, że Twój tytuł, nagłówki i podtytuły sprawiają, że jest naprawdę oczywiste, o czym jest Twój artykuł.

Opcje nagłówków w WordPress

Linki wewnętrzne

Jeśli Twoja firma od jakiegoś czasu prowadzi blogi (lub zamierza… w 100% jesteś), prawdopodobnie masz już powiązane tematy już w swoich archiwach, prawda?

Użyj ich.

Googlebot śledzi linki w witrynie, aby zrozumieć, na czym polega Twoja witryna i na czym polega Twój artykuł.

Łączenie wewnętrzne z innymi pokrewnymi artykułami oferuje pewną pomoc na tym froncie i nie jest to trudne.

Pomaga także czytelnikom znaleźć więcej informacji na tematy pokrewne.

Gdy piszesz lub edytujesz artykuł, po prostu znajdź odpowiedni tekst zakotwiczenia (tekst zakotwiczenia = tekst, na którym umieścisz link) i połącz go z artykułem. Zobaczysz wiele przykładów w tym artykule.

Nie musisz mówić „zobacz nasz odpowiedni artykuł na ten temat tutaj” - po prostu rób to naturalnie, jak idziesz.

Kontrola, co ludzie widzą

Ignorując wymyślne rzeczy, najczęstsze rzeczy, które ludzie zobaczą w wynikach wyszukiwania, są te (w tym przypadku szukanie „legalnego kreślenia”):

Po prawidłowym skonfigurowaniu większość systemów zarządzania treścią (takich jak WordPress, Squarespace lub Wix) pozwoli ci w pewnym stopniu manipulować nimi, chociaż ostatecznie zależy od Google, co wybierze. W WordPress najczęściej używaną wtyczką jest „Yoast SEO” - pozwala to dostosować to, co widzi Google. Darmowa wersja jest w porządku dla większości ludzi.

Kilka gorących wskazówek:

1. Twój tytuł „SEO” i tytuł artykułu nie muszą być takie same - w rzeczywistości niektórzy ludzie zalecają, aby ich nie było. Upewnij się, że Twoja wersja SEO jest bardzo podobna do tego, czego ludzie mogą szukać (duh!)
2. Wyszukiwarki nie biorą pod uwagę Twojego „opisu meta”, ale ludzie to robią. Sprawienie, aby Twój opis meta jasno opisywał, dlaczego ludzie powinni czytać Twój artykuł, jest wart kilku sekund, które zajmie. Oczywiście powinno to odzwierciedlać to, o czym zdecydowałeś w swoim artykule (o tytule „ ostateczny przewodnik redakcyjny ”Nie znaczy wiele, jeśli mój meta opis mówi„ witaj w świecie bonsai ”).

Czynniki poza stroną

Jest wiele rzeczy, które mógłbym tu wymienić, ale zamierzam tylko przejść do jednego: zewnętrznych linków do Twojej witryny.

Uzyskiwanie linków zwrotnych do strony internetowej Twojej Kancelarii

Pamiętaj, że powiedziałem, że Twoim zadaniem jest przekonać Google, że masz najlepsze rzeczy w temacie X?

Jednym ze sposobów, w jakie Google próbuje to zrozumieć, jest sprawdzenie, kto ELSE łączy się z Twoją witryną i czy są one trafne i wiarygodne.

Pomyśl o tym: Mohammad Ali mógł powiedzieć wszystko, co chciał, „Jestem największym”, ale jeśli nikt nawet nie zbliżył się do niego, to prawdopodobnie nie było to prawdą.

Co więcej, jeśli jedyną osobą, która się z nim zgodziła, był Johnny, który prowadzi sklep ogrodniczy wzdłuż drogi - to prawdopodobnie również nie ma znaczenia. Miało to znaczenie, gdy ludzie w świecie boksu zwracali uwagę.

Odpowiednie, wysoko autorytatywne linki do Twojej witryny lub w szczególności Twoje artykuły, zapewnią znacznie większy wzrost SEO niż większość innych rzeczy, o których warto pomyśleć.

Jak to zrobić?

1. Napisz treści do innych, odpowiednich stron (publikacje branżowe, inne blogi, izby adwokackie - znajdź rzeczy i zapytaj je!). Kiedy to zrobisz, zazwyczaj pozwolą ci umieścić bio - skorzystaj z okazji, by dołączyć link. Jeśli jest to dozwolone, możesz również umieścić naturalne linki do odpowiednich artykułów na swojej stronie w samym tekście po przesłaniu artykułu. Niektóre witryny zawierają reguły dotyczące liczby linków, które możesz uwzględnić, więc oczywiście szanuj je. Podobnie czasami witryny „nie podążają” za zewnętrznymi linkami, aby uniknąć przekazywania „Google Juice”. Ich strona - ich zasady.
2. Skontaktuj się z ludźmi, którzy interesują się tematem, o którym pisałeś - zapytaj, czy są zainteresowani przeczytaniem twojego artykułu. Jeśli powiedzą tak - wyślij je do nich.
3. News Jacking - jeśli zrobiłeś artykuł na określony temat, który dokonuje rund w cyklu informacyjnym, wyślij go do redaktorów i pisarzy, którzy mogliby uznać go za pomocny w następnym kawałku.

To się nie stanie z dnia na dzień i wymaga pewnego wysiłku.

Wysiłek jest tego wart!

Linki zwrotne to ogromny temat i poruszamy go tylko tutaj, ale masz pomysł. To istotny czynnik - nie ignoruj ​​go.

Czy należy uruchomić „kampanię SEO” z firmą SEO?

Biorąc pod uwagę, jak długo ten podstawowy przewodnik po SEO dla prawników już jest, z pewnością będzie kuszące, aby po prostu zrzucić wszystkie swoje problemy SEO na kogoś innego.

Ale chociaż wiele osób (takich jak ja) może pomóc w działaniach SEO kancelarii, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to zdobyć podstawy pod własnym paskiem i w ręce producentów treści.

Widzisz, w marketingu cyfrowym ogólnie twoje treści i SEO idą w parze. Po prostu warto mieć ludzi, którzy są odpowiedzialni za tworzenie i publikowanie treści, trochę szkolenia w zakresie podstaw SEO.

Oczywiście można często wyszukiwać słowa kluczowe, przeglądy i audyty dla osób trzecich bez zbytniego żalu.

Ale jeśli chodzi o ciągłe poświęcenie się dobremu SEO, najlepszym rozwiązaniem będzie zapewnienie, że sam wykonasz lwią część.

Dobre SEO zbuduje Twoją kancelarię

SEO to nie przypadek „zignoruj ​​to i odejdzie”.

Większość strategii SEO, które tutaj omówiliśmy, powinna stanowić część i paczkę twojego procesu blogowania .

Jasne - możesz ścigać tego królika w całości i wskazać, że nie wymieniłem około 295 czynników, które „zdecydowanie” wpływają na SEO. Idź najtrudniej. Ale większość prawników nawet nie robi tego dobrze. Zrób to pierwszy i zobacz wyniki.

Jeśli wszystko jest po prostu zbyt trudne, zrób to:

1. wybierz tematy, na których Twoi klienci naprawdę się troszczą;
2. napisz najlepszy możliwy artykuł na te tematy;
3. wybierz nagłówek, który używa słów, których używają Twoi klienci, pytając o te tematy;
4. wyślij artykuł o bardzo wysokiej jakości do kilku osób z branży i zapytaj, czy udostępnią go swoim odbiorcom.

Dobre zdrowie - i szczęśliwa optymalizacja!