SEO dla szkół: strategie dla rankingu Page 1

1. Wyszukiwania markowe
2. Implikacje wyszukiwania markowego
3. Niemarkowe wyszukiwania
4. Implikacje wyszukiwania niemarkowego
5. Usługi marketingu w wyszukiwarkach
6. Optymalizacja pod markowe i niemarkowe wyszukiwania
7. Używaj zwykłego tekstu w ważnych miejscach
8. Tekst jawny powinien znajdować się w następujących lokalizacjach na stronie internetowej szkoły:
9. Twórz tagi tytułu + meta-opisy dla każdej strony
10. O AUTORZE

Optymalizacja wyszukiwarki ( SEO ) jest często strategią odłożoną przez profesjonalistów pracujących w Wyższych Edach i K-12 - zwłaszcza tych z małymi działami marketingu - ze względu na ogromną ilość pracy i wymaganego utrzymania.

SEO nie jest czymś, co robisz raz i masz nadzieję na najlepsze. Ponieważ algorytmy ciągle się zmieniają, a roboty indeksują Twoją witrynę, stają się coraz mądrzejsze, ważne jest, aby stale odwiedzać najlepsze praktyki i strategie oraz ich związek z sukcesem Twojej witryny.

Jednym z najprostszych sposobów na rozpoczęcie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania jest zrozumienie markowych i niemarkowych wyszukiwań.

Wyszukiwania markowe

Tego typu kwerendy dotyczące wyszukiwarek obejmują nazwę uczelni lub uniwersytetu oraz konkretną treść, taką jak „Stypendia Lenior-Rhyne University” lub „Choate lekkoatletyka”. Tego rodzaju wyszukiwania służą do wyświetlania stron wewnętrznych Twojej witryny przed stroną główną, ponieważ Google chce pomóc użytkownikom w szybkim wyszukiwaniu informacji.

Implikacje wyszukiwania markowego

Jeśli ktoś prowadzi wyszukiwanie markowe, oznacza to, że już wie o Twojej instytucji. W tym momencie nie rywalizujesz o rankingi, ale możesz być swoim największym wrogiem.

Ponieważ wyszukiwania markowe są wyświetlane na wewnętrznych stronach Twojej witryny, rodziny wchodzą na Twoją stronę za pomocą „szumu”, a nie „drzwi wejściowych”. Jeśli więc Twoje strony wewnętrzne są chaotyczne, mylące lub niezorganizowane, możesz mieć problemy z utrzymaniem nowych użytkowników witryny w swojej witrynie.

Aby dowiedzieć się, na których stronach wewnętrznych musisz się skoncentrować, użyj Google Analytics, aby utworzyć raport o najlepszych punktach wejścia na swojej stronie. Chociaż możesz być zbyt zajęty, aby zajmować się wszystkimi stronami wewnętrznymi, zaczynając od 10 najlepszych punktów wejścia, znacznie poprawisz współczynniki odrzuceń. Ponadto wyszukiwania markowe skutkują również tym, co nazywamy 0-sze (zero-i) wrażenie lub wrażenie wyszukiwania - wrażenie przed zamierzonym pierwszym wrażeniem Twojej witryny. W wynikach wyszukiwania wyszukiwarki mogą wyświetlać Twoje strony w mediach społecznościowych, reklamy displayowe, katalogi, oceny, rankingi, złą prasę i wiele innych - tylko na stronie 1. Jeśli więc zobaczą coś, co im się nie podoba, mogą nawet nie odwiedzić Twojej stronie internetowej.

Niemarkowe wyszukiwania

Wyszukiwanie niemarkowe to miejsce, w którym szkoły spotykają się z najbardziej bezpośrednią konkurencją. Są to ogólne wyszukiwania uczelni, które służą szczególnemu interesowi, lokalizacji lub celowi, takie jak:

• Najlepsze szkoły filmowe
• Najlepsze szkoły z internatem na Florydzie
• Najlepsze prywatne uczelnie w Nowej Anglii
• Szkoły dla dziewcząt w Bostonie

To właśnie w tych niemarkowych wyszukiwaniach uczelnie i uniwersytety muszą ciężko pracować, aby zarobić na kliknięcia, a projekt strony głównej staje się niezwykle ważny.

Implikacje wyszukiwania niemarkowego

83% ścieżek zapytań wyszukiwania (AKA, proste wyszukiwanie w Google) rozpoczyna się od terminu bez nazwy. Oznacza to, że większość potencjalnych studentów szuka wykształcenia, które najlepiej odpowiada ich potrzebom. Te wyszukiwania sugerują, że marketing szeptany może umrzeć i podkreśla, jak ważne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwania i korzystania z Pay-Per-Click ( PPC ) reklamy zapewniające widoczność w wyszukiwaniach istotnych dla Twojej szkoły. Oprócz dużej ilości ruchu na stronie wynikającego z wyszukiwania niemarkowego, 60% wszystkich kliknięć organicznych przejdź do trzech najlepszych wyników wyszukiwania.

Początek strony oznacza lęk dla leniwych uczniów szkół średnich, którzy szybko podejmują decyzje. Jeśli witryna Twojej szkoły nie pojawia się w 3 najlepszych wynikach wyszukiwania - ani nawet na pierwszej stronie - szanse na to, że Twoja witryna nie zostanie znaleziona w niemarkowych wyszukiwaniach (które obejmują większość wyszukiwań). W jedno badanie , tylko 7,4% kliknięć było poniżej 4. aukcji organicznej na urządzeniu przenośnym, a 16% na komputerze stacjonarnym.

Usługi marketingu w wyszukiwarkach

Optymalizacja pod markowe i niemarkowe wyszukiwania

Celem SEO jest zwiększenie ruchu kwalifikowanego przez:

• Pojawia się w poszukiwaniach ważnych dla twojej szkoły
• Pojawia się w górnej części wyszukiwania wyszukiwania niemarkowego
• Udostępnianie odpowiednich stron wewnętrznych z wyszukiwań marki

Ostatecznym celem jest obniżenie współczynnika odrzuceń, zwiększenie liczby stron na odwiedziny i konwersji. Podczas gdy najlepiej realizowane strategie SEO wymagają dużo czasu i wysiłku, istnieją pewne proste strategie, które można teraz wdrożyć na swojej stronie internetowej, aby zoptymalizować witrynę do wyszukiwania.

Używaj zwykłego tekstu w ważnych miejscach

To czas, w którym skupia się na cyfrowym opowiadaniu historii - więcej zdjęć, więcej filmów, więcej treści. I choć historia twojej szkoły jest uderzeniem udanej kampanii marketingowej - jaka jest wartość, jeśli potencjalne rodziny nie mogą cię znaleźć? Dobre wykorzystanie zwykłego tekstu wraz z treściami cyfrowymi szkoły może poprawić jego wydajność w wyszukiwaniu ze względu na znaczenie Wynik Google NAP + W (nazwa telefonu + strona internetowa) .

Ponieważ lokalne wyszukiwarki używają informacji NAP, aby ocenić dokładność danych we własnych indeksach, spójny zwykły tekst w witrynie i katalogi takie jak Yellowpages.com zapewniają, że Google postrzega Twoją witrynę jako uzasadnioną, poprawiając jej ranking wyszukiwania.

Tekst jawny powinien znajdować się w następujących lokalizacjach na stronie internetowej szkoły:

Stopka: Zamiast używać logo szkoły w stopce, wybierz zwykły tekst. Z natury jego celem jest dołączenie informacji kontaktowych do twojej szkoły, więc nie bądź fanem. Dołącz pełną, oficjalną nazwę, adres i numer telefonu swojej szkoły, a także wszelkie inne ważne dane lub dane kontaktowe.

Nagłówek: Nazwa twojego uniwersytetu lub uniwersytetu musi być włączona do pierwszego panelu strony głównej w postaci zwykłego tekstu. Możesz wpisać nazwę szkoły w postaci zwykłego tekstu, dodać krótki opis poniżej lub dodać tekst ALT (tekst wyświetlany, gdy obraz nie ładuje się) do logo obrazu.

Jako tekst ALT dla obrazów: Dodanie tekstu ALT do obrazów może być kłopotliwe, zwłaszcza gdy przesyłasz dziesiątki zdjęć na swoją stronę. Jednak tekst ALT ma kluczowe znaczenie dla zgodności ADA i poprawy rankingów wyszukiwania. W przypadku szkół, które używają Finalsite Composer, dodanie tekstu ALT do obrazów można łatwo zrobić podczas przesyłania obrazów:

Twórz tagi tytułu + meta-opisy dla każdej strony

Zbyt często szkoły są winne umieszczania na swojej stronie tagu tytułowego (zwrotów pojawiających się na stronach wyników wyszukiwania) po prostu nazwy szkoły - lub nazwy szkoły i słowa „Dom”. I chociaż to oczywiście opisuje, kim jesteś (i gdzie odwiedzający jest na stronie), to ci nie pomaga - szczególnie w przypadku wyszukiwania niemarkowego. (Pamiętaj, że tam zaczyna się 83% doświadczeń online!)

Więc - zastanów się, jakich terminów użyłby przyszły student, gdy szukają Twojej szkoły. Czy jesteś prywatnym college'em sztuk wyzwolonych w Bostonie? Czy jesteś najlepszą instytucją publiczną w Teksasie? Użyj tego terminu w połączeniu z nazwą szkoły, aby uzyskać idealny tag tytułu strony.

Na stronie głównej najlepiej trzymać się ogólnego terminu, ale w przypadku stron wewnętrznych dotyczących określonych programów lub wyróżnień możesz być bardziej szczegółowy dzięki tagom tytułu.

Oprócz tagu tytułu, opis meta strony internetowej jest również niezwykle ważny. Metaopis to element HTML i XHTML, który opisuje Twoją stronę w wyszukiwarkach i odgrywa znaczącą rolę w rankingach SEO. Zapewniając 155 znaków przed obcięciem, masz możliwość zdefiniowania, kim jesteś w nieco bardziej szczegółowy sposób. Celem meta-opisu jest kierowanie kwalifikowanym ruchem witryny. Może to być proste lub może być przekonujące.

Aby pomóc w tworzeniu tagów tytułów i opisów meta, przygotowaliśmy ten prosty arkusz to pomoże ci ustalić priorytety słów kluczowych i stron w celu optymalizacji wyszukiwania.

O AUTORZE

Jako kierownik ds. Marketingu treści Finalsite, Mia planuje i realizuje różne strategie marketingu przychodzącego i treści cyfrowych. Jako były reporter telewizyjny, niezależny operator filmowy i certyfikowany sprzedawca usług przychodzących, Mia specjalizuje się w pomaganiu szkołom w znajdowaniu nowych sposobów udostępniania swoich historii online poprzez projektowanie stron internetowych, media społecznościowe, copywriting, fotografię i wideografię. Jest autorką licznych blogów i popularnego e-booka Finalsite, Poradnik redesign witryny .