SEO - Optymalizacja witryny

SEO (Search Engine Optimization) to strona optymalizująca wyszukiwarki. Chodzi o to, że Twoja strona internetowa „spełnia” wymagania i reguły wyszukiwarki, a następnie umieszcza Twoją witrynę na pozycji lidera w wybranych słowach kluczowych.

Co to jest? SEO ?

SEO to skrót od Search Engine Optimization i oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek (wyszukiwarki). W Czechach wyszukiwarki te to głównie Google i Seznam, które obejmują większość rynku. Skrót ten napotkamy w związku z budowaniem strony internetowej. Często stwierdzamy, że działania z wykorzystaniem tej metody są określane jako optymalizacja SEO, co jest nonsensem (powtórzyłoby to 2x Optymalizacja Worda), poprawne oznaczenie byłoby optymalizacją SE.

Historia SEO

Korzystanie z SEO wiąże się z rozwojem Internetu, a przede wszystkim przeglądarek internetowych. Wiele kroków optymalizacji SE opiera się na podstawach tworzenia samej sieci. Ponieważ główny powód tworzenia strony internetowej ma być widziany przez użytkownika i można to osiągnąć dzięki prostocie jego wyszukiwania. Wraz z rozwojem wyszukiwarek w latach 90. zaczęła się rozwijać optymalizacja stron internetowych. Największy impuls do rozwoju SEO dał Google nową koncepcję rankingu i wyszukiwania. Do tego czasu (konkretnie na przełomie 1998 i 1999 r.) Główny nacisk położono na treść samych stron i ich indeksowanie na katalogi. Google używał innych parametrów witryny, takich jak linki zwrotne, do wyszukiwania i rangowania witryn. Tak więc od 1999 r. Metody SEO działają jak przedstawiono w tym artykule.

Zasady SEO i wyszukiwania

Zanim skoncentrujemy się na samym SEO, wskazane jest, aby najpierw zrozumieć, jak działa wyszukiwarka i dlaczego użytkownicy z niej korzystają. Celem użytkowników wyszukiwarek jest uzyskanie odpowiednich informacji na temat konkretnych zapytań. Celem wyszukiwarki jest przekazanie tych istotnych informacji użytkownikom. Zasadniczo proces wyszukiwania informacji można opisać następująco: wyszukiwarki przeglądają poszczególne strony internetowe i indeksują („pamiętają”) ich zawartość. Wyszukiwarka zawiera informacje o tym, jakie informacje, słowa i zwroty pojawiają się na stronie, a nie tylko w samym tekście. W momencie, gdy użytkownik wprowadza określone słowo lub frazę do wyszukiwarki, informacje wejściowe są natychmiast porównywane z istniejącą bazą danych, a wyszukiwarka udostępnia listę stron internetowych, które powinny dostarczyć odpowiednich informacji do zapytania.

Nie można jednak skupić się wyłącznie na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Przychodzący (użytkownik) musi znaleźć interesujące informacje na stronach docelowych , pozostać i podjąć określone kroki (nazywane konwersjami - np. Zamówienie, wypełnić pocztę itp.).

Cele SEO

Celem firm komunikujących się z docelowymi odbiorcami za pośrednictwem strony internetowej jest uczynienie ich treści istotnymi dla zapytań użytkowników wyszukiwarek i przeniesienie ich na ich stronę. Powinien także wywołać określoną akcję użytkownika. Wszystkie te kroki mają na celu sprecyzowanie specyficznych wartości firmy, zwłaszcza zysku. Jednak wynik wyszukiwania musi również zapewniać link, który zmotywuje użytkowników do odwiedzenia określonej witryny.

Dlatego optymalizacja SE pomaga budować strony i treści, które odpowiadają potrzebom i zapytaniom użytkowników wyszukiwarek. Dokładny mechanizm procesu wyszukiwania nie jest znany, wyszukiwarki są dobrze chronione ze względów logicznych, ale istnieją procedury, które mają wpływ na wyniki wyszukiwania.

Znane metody i metody SEO

Domena i adresowanie

Często mówi się dziś, że marka - marka jest najcenniejszym elementem biznesu. W tym kontekście konieczne jest uświadomienie sobie, że dobra domena jest również ważna dla dobrej marki. Idealnym warunkiem jest domena, która pasuje do samej marki. Jest to ważne nie tylko dla wyszukiwarek, ale także dla bezpośrednich wizyt użytkowników Internetu. Prosta, krótka i łatwa do zapamiętania domena jest podstawą sukcesu. Podobnie ważna jest struktura adresów, powinna ona mieć jednolitą koncepcję z przejrzystą strukturą. Adresy powinny zawierać słowa kluczowe i deklarować określone treści.

Oryginalność i zainteresowanie

Nie zapomnij o najważniejszej rzeczy podczas budowania zoptymalizowanej prezentacji internetowej. To oryginalność i zainteresowanie treścią strony. Kopiowanie tekstów z innych stron lub źródeł nie powinno być używane podczas przygotowywania poszczególnych tekstów. Z reguły wyszukiwarki indeksują oryginalny oryginał i zignorują kopię, jeśli nie zostaną ukarane. Z tego powodu konieczne jest pisanie tekstów, które będą oryginalne i szczególnie interesujące dla odwiedzających witrynę. Tekst powinien być taki, aby zainteresowaniem czytelnika było przeczytanie go i przejście do następnego artykułu uzupełniającego.

Treść, struktura, nagłówki, wyszukiwane słowa

Wskazane jest podzielenie tekstu poszczególnych stron na mniejsze części - akapity. Ustępy dają bardzo dobre wrażenie zwięzłych pozycji. Ważne jest tylko, aby pamiętać, że tytuł nie jest tworzony za pomocą dużej i pogrubionej czcionki. W przypadku tytułów, znaczniki html (tagi w kodzie HTML) H1 - H6, które definiują tekst tytułu, są zastrzeżone. Obecnie być może wszystkie internetowe systemy zarządzania treścią oferują możliwość formatowania tekstu przy użyciu gotowych formatów, które domyślnie używają tych tagów. Czytelnikowi sieci może być również łatwiej podświetlić istotne informacje w tekście. Wyszukiwarki nie odzwierciedlają tak bardzo, ale każda mała rzecz może odgrywać rolę. Ważne jest włączenie słów kluczowych do nagłówków .

Zaleca się stosowanie prostych i zwięzłych zdań w samym tekście . Próbując zoptymalizować strony pod kątem wyszukiwarek, nie możemy zapomnieć o używaniu w tekście słów i fraz wyszukiwanych przez użytkowników. Nie trzeba już uparcie używać określonych słów, ponieważ wyszukiwarki mogą dziś pracować z synonimami. Ważne jest, aby uświadomić sobie, że użytkownicy nadal w znacznym stopniu wykorzystują konkretne i konkretne pytania dotyczące zamówień. Często dołączają do słów różne atrybuty, oznaczenia geograficzne itp.

Przykład: Szukając informacji o usłudze naprawy obuwia, użytkownik Internetu nie korzysta tylko z warsztatu naprawy słów w wyszukiwaniu, ale rozwija swoje zapytanie, na przykład w następujący sposób: „Brno sklep naprawy obuwia”.

Strona internetowa warsztatu powinna zawierać te słowa i synonimy.

Pamiętaj również, że zawartość witryny powinna spełniać podstawowy wymóg hipertekstu lub powiązać poszczególne informacje. Dlatego dobrym pomysłem jest powiązanie informacji w tekście i odesłanie do innych istotnych elementów witryny.

Podpis, opis i słowa kluczowe

Podstawowe elementy prezentacji internetowej to nagłówek, opis i przegląd słów kluczowych. Ich znaczenie w optymalizacji nie jest już tak ważne, ale zdecydowanie powinny być w sieci. Podpis jest pierwszą informacją wyświetlaną w wynikach wyszukiwania i ułatwia użytkownikom Internetu nawigację. Normalny użytkownik widzi również ten tekst na kartach każdej strony w przeglądarce. Opis lub odp. Opis jest podstawową informacją o tym, co zawiera strona internetowa. Jest to tekst, który normalnie nie jest wyświetlany na stronie i jest osadzony w nagłówku strony internetowej. To samo dotyczy słów kluczowych.

Domyślnie wszystkie te komponenty piszemy za pośrednictwem systemu zarządzania treścią (zwykle pola, które są bezpośrednio wywoływane).

Znaczące, choć mniej widoczne, części witryny to także etykiety obrazów, które można ponownie wykorzystać ze słowami kluczowymi. Ułatwiam czytelnikowi poruszanie się po stronie, jeśli występują problemy z ładowaniem obrazów. Głównie są one niezbędne do wyszukiwania obrazów w wyszukiwarkach. Mimo że istnieją już algorytmy, które potrafią rozpoznawać teksty na obrazach lub miejscach, w których znajdują się zdjęcia, etykieta obrazu jest podstawowym parametrem do ich identyfikacji i odpowiedniego wyświetlania do konkretnego zapytania.

Linki zwrotne

W dzisiejszych czasach nie ma sensu inwestować w zakup linków zwrotnych, nie tylko nie pomoże to stronie, ale może też być tak, że wyszukiwarki będą ją karać. Jak uzyskać linki zwrotne? Na przykład wysokiej jakości treści udostępniane przez użytkowników. Dobrze wdrożony PR (nie proste artykuły płatne). Pozytywne wyniki można również osiągnąć dzięki skutecznemu sponsorowaniu. Istnieje jednak wiele możliwości. Mimo to niektóre katalogi mogą nadal przynosić korzyści. Jest ich tylko kilka, a najważniejsza w Republice Czeskiej pozostaje firma Portal.cz, która może również przynieść lepsze pozycje na liście w przypadku płatnego zapisu. Odnoś link nie zawsze może wpływać na jakość witryny wyszukiwarki, ale może nadal przynosić korzyści dzięki odwiedzinom za pośrednictwem tego linku. Ważne jest, aby link był odpowiedni i związany z treścią strony.

Istotne są inne parametry witryny, ale te, które są niezbędne do optymalizacji SE, zostały wymienione powyżej.

Praktyki i zasady SEO

Powszechnym błędem dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie stroną korporacyjną jest to, że ulegają one różnym darmowym narzędziom dostępnym w Internecie, które mówią im, jak źle się robi strona. Dla wielu agencji powszechną sztuczką jest wskazanie, jak zła jest strona i jak agencja ją naprawi. Może nie być możliwe znalezienie witryny, która bez problemu przejdzie taki analizator.

Ważne jest, aby uświadomić sobie, że agencja nigdy nie jest w stanie uzyskać strony internetowej na pierwszych pozycjach w wyszukiwarkach w krótkim okresie czasu. Nie jest to realistyczne z pewnymi wyjątkami. Budowanie zoptymalizowanej strony internetowej jest kwestią długoterminową i należy ją odpowiednio rozwiązać, stosując jasno określone zasady wyszukiwarki, posiadając aktualną stronę internetową, która jest regularnie aktualizowana o nowe i interesujące informacje. Postępuj zgodnie z powyższymi zasadami.

Nie zawsze jest konieczne budowanie korporacyjnej strony internetowej z profesjonalnymi agencjami. Logiczne pytanie brzmi: „po co sprzedawca”. Optymalizator witryny jest niedostępny dla zwykłych pracowników marketingu lub webmasterów. Wszystko, co musisz zrobić, to uzyskać dobrą radę i uzyskać pomoc w uzyskaniu znacznej wiedzy i kompetencji.

Procedura wdrażania

Jeśli firma postanowi sama rozwiązać SEO, ważne jest, aby zacząć od podstawowych celów prezentacji internetowej. Zawsze trzeba zacząć od poznania zachowania odwiedzających nie tylko w samej sieci, ale także w procesie wyszukiwania. Ta wiedza pozwoli ustalić podstawowe zasady tworzenia sieci i samych tekstów. Rozmieść poszczególne części witryny (dobry sposób myślenia może być dla nas dobrą metodą, pomyśl jak gość na stronie). Przygotuj motywy dla każdej sekcji strony i zacznij pisać teksty. Idealnym sposobem pisania tekstu jest przygotowanie słów kluczowych i ich synonimów, które powinien zawierać tekst. Następnie zacznij pisać tekst. Po napisaniu go przeczytaj i skróć go, przeczytaj go ponownie i skróć. Zastąp złożone zdania prostymi zdaniami. Upewnij się, że tekst jest odpowiednio skonstruowany i zawiera słowa kluczowe. Po tych krokach powinniśmy mieć zwięzły i interesujący tekst, który jest dobrze zorganizowany i zawiera odpowiednie informacje i słowa kluczowe.

Dla kogo?

Metody SEO są przeznaczone dla firm i ich kompetentnych pracowników, którzy chcą osiągnąć duży ruch na swojej stronie i osiągnąć określone cele, dla których witryna została utworzona (np. Sprzedaż towarów, dostarczanie informacji klientom, promowanie nowych produktów). Zasadniczo można stwierdzić, że każda firma stworzyła swoją stronę internetową w jakimś celu i celu, dlatego powinna wykorzystać metody SEO, aby osiągnąć ten cel. W szczególności marketing lub webmasterzy zajmą się optymalizacją.

Co ci to przyniesie

Poprzednie informacje można podsumować jednym słowem: zadowolenie. To satysfakcja zarówno klienta, jak i firmy. Jakość i zoptymalizowane witryny będą bardziej widoczne, dostarczą odpowiednich informacji i przedstawią produkty i usługi, dzięki czemu klient podejmie konkretne kroki i będzie zadowolony. Zadowolony klient przynosi wartość (zazwyczaj pieniądze), a sama firma będzie zadowolona.

Dlaczego dbasz o siebie?

Odpowiedz na następujące pytanie: Czy masz stronę internetową lub planujesz ją uruchomić wkrótce? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, to metoda SEO jest właśnie dla Ciebie.

Martin Souček