SEO 101: факти, поради та міфи пошукової оптимізації

1. 8 гарячих фактів про пошуковому просуванні
2. 4 базових рекомендації щодо оптимізації
3. Рекомендації по роботі з mobile first
4. Поради по роботі з технічними факторами
5. 7 особливостей оптимізації під Яндекс
6. 2. Значення і побудова посилань
7. 3. Поведінкові чинники
8. 4. Вік домену
9. 5. Якісний контент
10. 6. UX
11. 7. Фокусування на оптимізації сторінки
12. 9 міфів пошукової оптимізації
13. 1. Контент - король
14. 2. Потрібно доводити швидкість до зеленої зони по Google Page Speed.
15. 3. Потрібно знімати покупні посилання
16. 4. Потрібно підтримувати певну щільність ключових слів
17. 5. Можна просувати сайт без sitemap.xml
18. 6. Дублювання метатегов title не впливає на ранжування
19. 7. Соц.сігнали марні для SEO
20. 8. PPC не впливає на SEO
21. 9. Google використовує ІІ в своїх алгоритмах.

У мережі предостатньо інформації про пошуковому просуванні. Але більша частина статей безнадійно застаріла. SEO-шники - люди зайняті, їм ніколи витрачати час на відділення зерен від плевел. Спеціально для тих, хто хоче отримати актуальну інформацію прямо зараз, ми зробили вижимки з книги " SEO 101: Learn the Basics of Search Engine Optimization "І доповнили їх напрацюваннями Artjoker .

8 гарячих фактів про пошуковому просуванні

Почнемо з цікавою статистики. Отже:

1. 91,5% трафіку дістається першій сторінці пошуку Google.
2. 1 890 слів - середня довжина контенту для корпорації добра.
3. 73 млрд телефонних дзвінків приходить з мобільного пошуку.
4. $ 5 000 в місяць витрачають компанії США на SEO просування.
5. 88% користувачів шукають інформацію зі смартфона.
6. 3 - середня кількість слів, яке використовується для формування пошукових запитів.
7. 8% пошукових запитів сформульовані як питання.
8. 15% запитів, які надходять в Google в день, ніколи не шукали раніше.

Досить теорії, пора переходити до практики.

4 базових рекомендації щодо оптимізації

Для зручності виділимо поради по 4 ключових моментів SEO оптимізації:

1. Контент - описувати меншу кількість тем, але більш докладно. Не потрібно генерувати статті про все відразу, якщо є можливість розподілити запити по сторінках.
2. Посилання - кількість і якість посилань, а також їх різноманітність, впливають на ранжування. Важливо використовувати посилання з Twitter і, особливо, з Facebook.
3. Mobile First - з недавніх пір Google при індексування за краще мобільну версію десктопной. При цьому враховується швидкість завантаження. Оптимальне значення для десктопа - не більше 3 секунд, для мобайла - не більше 2.
4. Технічні фактори - обов'язково переводите сайт на https: //, правильно структуруйте інформацію, використовуйте анкорний посилання для зовнішніх і внутрішніх лінків.

Рекомендації по роботі з mobile first

У вересні цього року Google масово почав перекладати сайти на mobile-first. Саме тому ми вирішили виділити в окремий блок поради щодо оптимізації мобільних сторінок:

1. Додавайте та перевіряйте мобільну версію в Google Search Console.
2. Перевіряйте валідність мікророзмітки через спеціальний інструмент від Google .
3. Мобільна версія повинна скануватися роботом Googlebot. Для цього скористайтеся інструментом перевірки файлу robots.txt.
4. Протестуйте швидкість через PageSpeed ​​Insights або Gmetrix. Якщо сторінки завантажуються занадто повільно, проведіть аудит. Знайдіть і виправте такі помилки як: нестислий контент, зайві CSS і JS скрипти, відключене або ненастроєного кешування.

Поради по роботі з технічними факторами

Існує ряд обов'язкових елементів технічної оптимізації. До них відносяться:

• підключення SSL-сертифіката (для інформаційних ресурсів досить безкоштовного);
• використання заголовків H2;
• впровадження ЧПУ (в конкурентних тематиках простежено кореляція між входженням ключа на адресу сайту і позиціями);
• підбір різноманітних і релевантних анкоров;
• видалення зайвої реклами і поп-Апап з мобільної версії.

Останній пункт особливо важливий, т. К. Якщо не виконати вимогу, буде пессімізірован весь сайт.

7 особливостей оптимізації під Яндекс

1. Географія

Google не дуже добре розбирається в областях країн СНД. Наприклад, якщо ви хочете просувати бізнес в Києві чи Одесі, вам доведеться орієнтуватися на всю Україну, т. К. Пошуковик розглядає обласні центри як один регіон. Яндекс виявився куди розумніший. Він розпізнає окремі міста.

2. Значення і побудова посилань

Посилання працюють в Яндексі не так добре, як в Google. Російський пошуковик враховує тільки ті посилання, за якими клацають і переходять на сайт. Якщо CTR = 0, то Яндекс проігнорує лінк. Авторитетність сайту (DR, CF, TF) важлива тільки для Google.

3. Поведінкові чинники

Параметр №1 для Яндекса. Алгоритми враховують не тільки, як люди поводяться на вашому сайті, але і що роблять після його відвідин. Якщо користувачі продовжують переходити на пов'язані із запитом сторінки, це сигналізує про те, що ваш ресурс не задовольнив користувача.

4. Вік домену

Старі домени ранжуються краще нових. Вік - важливий фактор для обох пошукових систем.

5. Якісний контент

Яндекс більш прискіпливий до якості контенту. Він жорстоко карає за дублювання, переоптімізацію і спам. Оновлені алгоритми Минусинськ і Баден-Баден допомагають системі ловити порушників.

6. UX

Зручність використання значно впливає на просування по комерційним запитам в Яндекс. Вітчизняний пошуковик вимагає, щоб e-commerce сайти надавали користувачам зрозумілі і докладні каталоги, логічні фільтри, зручні форми замовлень і зворотного зв'язку.

7. Фокусування на оптимізації сторінки

Яндекс - строгий пошуковик. Він часто карає за, здавалося б, несерйозні помилки (наприклад, биті HTML і CSS). Перевірте валідність коду і структури сайту, а також коректність мета-тегів, описів, URL. Врахуйте, навіть єдина помилка на конкретній сторінці може знизити позиції на 10-20 пунктів.

9 міфів пошукової оптимізації

Наостанок розвінчуємо популярні омани, які до сих пір поширені серед SEO-оптимізаторів.

1. Контент - король

Утвердження і вірно, і невірно одночасно. Посилання без якісного контенту не дадуть результату, і навпаки.

2. Потрібно доводити швидкість до зеленої зони по Google Page Speed.

Сама по собі оптимізація швидкості завантаження сайту по Google Page Speed ​​не впливає на ранжування сторінок. Однак, якщо ми скоротимо час з 9 секунд до 3-4, то з великою часткою ймовірності Google зарахує нам це в плюс.

3. Потрібно знімати покупні посилання

За мірками Google, далеко не всі посилання - погані. Лінки потрібно відхиляти тільки в тому випадку, якщо позиції почали просідати і / або в Google Search Console з'явилося повідомлення про санкції.

4. Потрібно підтримувати певну щільність ключових слів

У Google немає такого поняття. Важливо, щоб ключове слово було в контенті, заголовках і ALT. Хоча іноді, навіть одне входження ключа на сторінку може вивести в топ-10.

5. Можна просувати сайт без sitemap.xml

Міф працює тільки для невеликих сайтів. Для великих проектів потрібно використовувати HTML і XML карти.

6. Дублювання метатегов title не впливає на ранжування

Рекомендується уникализировать title, т. К. У Google є автоматичний фільтр вмісту, який застосовується до назв і мета-тегами.

7. Соц.сігнали марні для SEO

Соц.сігнали також важливі для SEO, як і звичайні посилання з форумів або інформаційних сайтів.

8. PPC не впливає на SEO

Інструменти підсилюють один одного. PPC дозволяє: швидко отримувати трафік, збільшувати видимість бренду і безпечно впливати на поведінкові фактори. SEO оптимізація робить сторінки сайту більш доречними для Google Ads, що підвищує шанс виграти аукціон і знизити вартість кліка.

9. Google використовує ІІ в своїх алгоритмах.

Ні не використовує. Виняток - Rank Brain, який обробляє специфічні запити. Він накладає поведінковий сценарій на запропоновані результати і виключає нерелевантні. Більш простими словами - алгоритм трансформує неоднозначні запити в щось більш конкретне і видає найвдаліші варіанти відповідей.

Виникли питання? Проконсультуйтеся з фахівцями . І так, це безкоштовно) _____

Автор: Владислав, Senior SEO Specialist Artjoker