SEO для юристів і юридичних фірм - пошукова оптимізація для рейтингу 1-ї сторінки

1. Що Адвокати потребують хорошого SEO
2. Що ми не збираємося робити
3. Чому адвокати повинні турбуватися про SEO?
4. SEO для адвокатів - це не просто трафік - це про клієнтів
5. Вбивство деяких міфів SEO, які купують деякі юридичні фірми
6. Ключове слово набивання
7. Пошукова "Подання"
8. Мета-теги
9. Купівля оголошень
10. Каталоги посилань
11. Налаштування SEO для юридичної фірми
12. SEO починається з вашого блогу
13. На сторінці SEO для юристів
14. Швидкість сайту
15. Вибір теми
16. Заголовки 'n' Stuff
17. Внутрішні посилання
18. Контроль, що люди бачать
19. Фактори виключення сторінки
20. Отримання зворотних посилань на веб-сайт юридичної фірми
21. Ви повинні запустити "SEO-кампанії" з SEO компанії?
22. Хороший SEO буде побудувати вашу юридичну фірму

SEO для юристів є однією з тих предметів, де, здається, люди поділяються на дві категорії:

1. ви відчуваєте, що ваші зусилля SEO юридичної фірми страшні, і ви витрачаєте прості можливості;
2. ви занадто дбаєте, і ви перетворилися на дивака.

Як завжди, десь між цими двома крайнощами лежить краща практика з точки зору SEO для юридичних фірм.

Що Адвокати потребують хорошого SEO

Щоб цей посібник SEO був корисним, вам знадобляться:

• доступ до заднього кінця вашого сайту (я буду використовувати деякі приклади з WordPress, але більшість буде перекладено на інші платформи);
• мало часу для впровадження принципів на практиці;
• психічна сила, щоб відпустити те, що ви чули від колишнього товариша по родині, колишнього партнера сестри, який є «експертом» у SEO для юристів.

У рідкісних випадках ви можете виявити, що ваш сайт погано побудований для задоволення цих основних потреб.

Якщо це так - вам потрібен новий сайт. Це, мабуть, звучить гірше, ніж воно є насправді, але якщо ваш сайт не має вбудованих в нього можливостей SEO, то ви або не оновлюєте його протягом десяти років, або ви маєте серйозну дискусію з тим, хто це зробив для вас.

І останнє, але не менш важливе - Google постійно змінює свій алгоритм (так - дуже багато щодня), і ви ніколи не будете встигати. Маючи трохи знань про SEO, можна погасити більшість юристів. Але ви не хочете йти так відчайдушно, що забуваєте про практичне право.

Ваша робота полягає лише в тому, щоб переконати Google, що ваш вміст адресовано ідентифікованій проблемі краще, ніж будь-хто інший .

Легко, чи не так?

Що ми не збираємося робити

SEO для юридичних фірм може бути простим, якщо ви дозволите

Існує списки де можна побачити кожен фактор, який, на думку Google, враховує Google.

Їх цікаво читати, якщо ви відчуваєте себе хитромудрі, але не дуже корисно для юристів.

Чому? Тому що ви ніколи не зможете реалізувати їх вашу стратегію маркетингу вмісту .

Цей посібник розроблений таким чином, щоб бути надзвичайно практичним - що ви дійсно можете зробити.

Чому адвокати повинні турбуватися про SEO?

На сьогоднішній день багато соціальних медіа, ботів, програм, VR, а також все інше. Але постійний потік доступного трафіку на ваш сайт, людей, які піклуються про те, що ви повинні сказати (тому що вони шукали його), залишається абсолютною найкращою довгою можливістю захопити більше клієнтів.

Бар немає.

Насправді, в значній мірі кожну консультацію я роблю люди хочуть зосередити свої зусилля на соціальних медіа. Як правило, швидко стає зрозуміло, що їх загальна стратегія веб-маркетингу не існує, і вони хочуть бути в соціальних мережах через ажіотаж, а не субстанцію. Я не можу звинувачувати їх у цьому - адже зараз багато соціального шуму - соціальна сексуальність.

Не вірте мені? Нижче наведена таблиця з статті від Moz який подивився на 5 популярних сайтів маркетингу в соціальних мережах, і 5 популярних сайтів, орієнтованих на SEO.

Вгадай що? Органічний пошуковий трафік, який прямував на сайти на ринку соціальних медіа, був набагато вищим, ніж трафік, отриманий від соціальних медіа.

з Moz.com

Там насправді немає сумніву, що SEO для юристів має бути пріоритетом. Я не кажу, що ви повинні ухилятися від контрактного права і навчитися SEO замість цього. Я кажу, що витрачаючи 10 хвилин, щоб прочитати цей посібник і кілька годин покласти стратегії на місце, напевно, варто довго чекати.

Я також не кажу, що соціальні медіа слід ігнорувати - це все ще актуальний і потужний інструмент. Це також (за іронією долі) фактори в якійсь мірі до результатів пошукової системи.

Я кажу, що все збуджується про соціальні медіа, у той час як ваша юридична фірма не має SEO знань взагалі погане ділове рішення .

SEO для адвокатів - це не просто трафік - це про клієнтів

Звичайно - ранжування в пошукових системах доставить вам більше трафіку. Але, дуже схоже на отримання десятка лайків на вашій сторінці Facebook , отримання трафіку на ваш сайт в основному марно, коли справа доходить до роботи юридичної фірми. Той факт, що прийняття хорошого SEO для юристів може призвести до збільшення трафіку, є випадковим - наприкінці дня ви не хочете трафіку, ви хочете клієнтів.

Якщо ваш веб-сайт юридичної фірми був розроблений для того, щоб перетворити людей, які відвідують ваш сайт, на теплі сліди, які ви можете простежити - тоді це марна трата часу. Для більшості юристів це означає потрапити в електронний маркетинг і забезпечити оптимізацію їхнього сайту перетворити трафік на потенційних клієнтів і веде до клієнтів.

Якщо ви збираєтеся піти на проблеми написання добре і поліпшення вашого SEO знань, то переконайтеся, що ваш сайт робить свою роботу, як частина всього цього вправи.

Вбивство деяких міфів SEO, які купують деякі юридичні фірми

Давайте спочатку позбудемося деяких помилок, які тримаються навколо.

Ключове слово набивання

Неминуче кожен, хто чує про ключові слова, вважає, що статті повинні виглядати так:

“Ми є юристами з судового процесу в Брісбені. Як Брісбен судових юристів ми практикуємо судові справи в Брісбені. Базуючись у Брісбені, наш юрист із судових справ щоденно їде до Брісбена, щоб практикувати закон про судові справи. Ми є найбільш видатними юристами з судового розгляду справи Брісбена. Ми також нагородами Брісбен судових юристів. Зателефонуйте сьогодні до нашого офісу юриста у Брісбені. "

Якщо це ви - не робіть цього .

По-перше, він не працює (якщо ви не вірите мені, то, напевно, вірите це посилання тут, де Google повідомляє вам, що він не працює ).

По-друге, ви звучите як ідіот.

У Google є одне завдання, і тільки одна робота - показувати людям те, що вона вважає кращими результатами для даного пошукового запиту.

Ваша робота полягає в тому, щоб переконати Google, що ваш вміст - це саме те.

Це правда, що ключові слова відіграють певну роль у цьому. Зрештою, Google не може сказати, що ви є юристом-судовим засіданням Брісбена, якщо не сказати про це, але є й інші способи боротися з цим.

Пошукова "Подання"

Коли ви зареєстрували ваше доменне ім'я, є шанс, що вам запропонували «подання пошукової системи», щоб максимізувати присутність вашої пошукової системи?

Це не працює. Це сміття.

Пошукові системи на основі «обходу». Подання сайту з використанням певної форми - це повна та загальна втрата часу та грошей.

Мета-теги

Вони не мають прямого впливу на вашу пошукову оптимізацію.

Купівля оголошень

Не підвищує присутність вашої пошукової системи.

Каталоги посилань

Подібно до "подання пошукової системи", ці каталоги посилаються на ваш сайт у свій індекс, який, у свою чергу, надає посилання на ваш сайт.

Оскільки посилання впливають на результати пошуку, це допоможе, правда?

Ні.

Єдиними посиланнями, які ви повинні спробувати, є відповідні посилання на якісні (я маю на увазі - не спам) сайти.

Сповідь: Я впала на це, коли я почала працювати, так що якщо ви зробили теж, не погано.

Налаштування SEO для юридичної фірми

Якщо ви збережете ці речі на увазі, давайте почнемо.

Найпростіше, SEO для юристів має справу з двома аспектами:

1. що відбувається на вашій сторінці («на сторінці» SEO-фактори); і
2. що відбувається в інших місцях («сторонні» SEO-фактори).

Звучить просто - і це може бути, якщо ви дозволите.

SEO починається з вашого блогу

SEO означає слова.

Люди шукають словами.

Принаймні для юристів більшість людей шукають слова.

Хоча ви можете отримати деякі SEO результатів із відео і подкасті, для переважної більшості адвокатів, яких потрібно створити блог Вашої юридичної фірми , і вона повинна бути активною і регулярно оновлюватися.

На сторінці SEO для юристів

Ці фактори SEO можуть впливати безпосередньо на ваш сайт. Деякі з них легше, ніж інші, для того, щоб підлаштуватися, так що не сходите з розуму.

Коротше, ваша робота:

• зробіть свій сайт якомога швидше;
• займатися розсудливим вибором теми для свого блогу;
• зробити очевидним для Google-Bot, про що йде мова; і
• виробляти найякісніший вміст за вибраною темою.

Швидкість сайту

Швидкість завантаження сайту впливає на ваш SEO за допомогою двох основних способів:

• користувальницький досвід - люди, які залишаються на вашому сайті довше, що, у свою чергу, надсилає повідомлення до Google; і
• безпосередньо - Google приймає це до уваги.

Як швидко ваш сайт працює дуже швидко, це насправді досить складно, але є кілька основних речей:

1. переконайтеся, що ви використовуєте високоякісний хост веб-сайту;
2. не запускайте непотрібні плагіни або скрипти на своєму сайті лише для цього;
3. переконайтеся, що ви оптимізуєте свої зображення (це можна зробити за допомогою Photoshop, але я часто використовую Кракен (посилання на партнерську програму) як її швидше), перш ніж завантажувати їх на свій сайт. Це означає:
   1. розміри - отримуйте їх якомога ближче до кінцевих розмірів; і
   2. Розмір файлу - ви можете позбавити вас від інформації, а переважна більшість людей навіть не помітить.

Є багато фантазійних речей schmancy ви можете зробити, звичайно, але якщо у вас є ці охоплені, то ви хороший шлях. Перейдіть до tools.pingdom.com якщо потрібно перевірити, як виконується певна сторінка. Переконайтеся, що ви виконуєте тест 3 рази з місця розташування SAME, оскільки це гарантує, що сайт кешується, і ви отримуєте реалістичний результат. Якщо ви отримуєте більше 50, то ви, ймовірно, робите добре.

Наприклад, ось тест швидкості від сайту, запущеного на сайтах StudioPress, який я встановив трохи назад (який більше не існує) - якщо ви не досягли 1 секунди, ви працюєте дуже добре:

Вибір теми

За винятком того, що називається крайовим змістом, ви повинні вдосконалити свої звичайні теми блогу, щоб бути досить жорсткими.

Чому? Приведемо приклад. Якщо я хочу дізнатися, як стаття 254 Закону про оцінку прибуткового податку 1936 вплинула на мене і мою справу, я б шукав:

• “Податкові поради”; або
• “Як працює стаття 254 Закону про оцінку прибуткового податку”?

Насправді, є дуже хороший шанс, що я можу шукати "як на попечителях впливає розділ 254 ITAA 36". Більш вузькі, більш ніші.

Є сильна спокуса написати статті, такі як "17.2 Tax Tips", тому що це модно, і адвокати думають, що є більше шансів хтось може прочитати статтю таким чином.

Але при виборі широкої теми, як «податкові поради», виникають дві проблеми:

1. Є 23 200 000 статей про податкові поради; і
2. шанси, які ви можете забезпечити найкращим вмістом на «податкових підказках», надзвичайно невеликі.

Вам потрібно точно розібратися з проблемою, з якою ви маєте справу, перш ніж підібрати клавіатуру.

У цей момент люди шукають речі, які обтяжують їхню думку. Велику частину часу це щось досить специфічне. Вони не шукають "штани", вони шукають "чорні брюки йоги, які не змушують мене виглядати погано". Навіть в зона нудної практики , ви можете отримати більше перешкод, якщо ви надаєте високу цінність дуже конкретним запитам або проблемам.

Ваша робота полягає в тому, щоб підібрати вашу всебічні знання ваших клієнтів , і використовуйте це, коли ви вибираєте свої теми - не тільки ваш юридичний досвід.

Заголовки 'n' Stuff

Це трохи спірне, скільки впливу використання заголовків буде мати на вашому SEO (я бачив різні думки про нього). Проте, принаймні для читача, який знайшов вашу сторінку і хоче її зняти, заголовки та підзаголовки допоможуть їм “отримати її” швидше, ніж стіна тексту.

Таким чином, замість використання підкреслення напівжирним шрифтом або підручником для заголовків і підзаголовків, використовуйте теги "H2" або "H3" (ви можете подумати про них як "Заголовок 2" і "Заголовок 3").

Це також означає, що без набивання ключових слів (див. Вищезгадані міфи) ви повинні спробувати переконатися, що ваш заголовок, підзаголовки та підзаголовки дійсно дають зрозуміти, про що ваша стаття.

Параметри заголовків у WordPress

Внутрішні посилання

Якщо ваша фірма займається блогами на деякий час (або має намір… який ви 100%), то ви, ймовірно, отримали відповідні пов'язані теми вже в ваших архівах, чи не так?

Використовуйте їх.

Googlebot слідує за посиланнями через ваш сайт, щоб допомогти зрозуміти, про що йдеться на вашому сайті, і про що ваша стаття.

Взаємодія з іншими пов'язаними статтями надає певну допомогу на цьому фронті, і це неважко зробити.

Це також допомагає вашим читачам знайти більше інформації про пов'язані теми.

Коли ви пишете або редагуєте свою статтю, просто знайдіть відповідний прив'язок тексту (закріплений текст = текст, за яким ви розмістите посилання) і прив'яжіть його до статті. У цій статті ви побачите безліч прикладів.

Вам не потрібно говорити "дивіться нашу відповідну статтю на цю тему тут" - просто зробіть це природно, як ви йдете.

Контроль, що люди бачать

Ігноруючи фантастичні речі, найпоширеніші речі, які люди бачать у результатах пошуку, - це (в даному випадку, пошук "легального розробки"):

Після правильного налаштування більшість систем керування вмістом (наприклад, WordPress, Squarespace або Wix) дозволять вам певною мірою маніпулювати цими системами, хоча в кінцевому підсумку до Google те, що він хоче показати. У WordPress найпоширеніший плагін, який ви використовуєте, називається "Yoast SEO" - це дозволяє налаштувати те, що бачить Google. Безкоштовна версія прекрасна для більшості людей.

Деякі гарячі поради:

1. Ваш "SEO" заголовок і ваш заголовок статті не повинні бути однаковими - фактично деякі люди рекомендують, щоб вони не були. Переконайтеся, що ваша версія SEO дуже нагадує те, що люди, ймовірно, шукатимуть (дух!)
2. Пошукові системи не враховують ваш «мета-опис», але люди це роблять. Створення вашого мета-опису чітко описує, чому люди повинні читати вашу статтю, варто декількох секунд. Очевидно, що це має відображати те, про що ви вирішили, що ваша стаття (має назву “ кінцевий посібник для розробки правових документів ”Не означає багато, якщо мій мета опис описує“ вітаю в світі бонсай ”у ​​ньому).

Фактори виключення сторінки

Є багато я можу перерахувати тут, але я тільки збираюся йти з одним: зовнішні посилання на ваш сайт.

Отримання зворотних посилань на веб-сайт юридичної фірми

Пам'ятаєте, я сказав, що ваша робота полягає в тому, щоб переконати Google, що у вас є найкращі матеріали на темі X?

Один із способів, яким Google намагається зрозуміти, що це, це, дивлячись на кого ELSE посилається на ваш сайт, і чи є вони релевантними і авторитетними.

Подумайте про це: Мохаммад Алі міг би ходити навколо, кажучи: «Я - Найбільший» все, що він хотів, але якщо ніхто навіть не наблизився до згоди з ним, то це, мабуть, не було правдою.

Далі, якщо єдина особа, яка погодилася з ним про це, був Джонні, який керує магазином саду по дорозі - це, мабуть, і не має значення. Це мало значення, коли люди в світі боксу звернули увагу.

Відповідні, високі повноваження посилаються назад на ваш сайт, або ваші статті, зокрема, запропонують набагато більше SEO стимул, ніж більшість інших речей, які ви могли б подумати.

Як це зробити?

1. Пишіть контент для інших, відповідних сайтів (галузеві публікації, інші блоги, камери адвоката - знайдіть речі та запитайте їх!). Коли ви це зробите, вони, як правило, дозволять вам поставити біо в - скористайтеся можливістю включити посилання. Якщо це дозволено, ви також можете надіслати деякі природні посилання на відповідні статті на вашому сайті в самому тексті під час надсилання статті. Деякі сайти мають правила про те, скільки посилань ви можете включити, тому, очевидно, поважайте це. Подібним чином іноді сайти «не слідують» зовнішнім посиланням, щоб уникнути передачі «Google Juice». Їх сайт - їх правила.
2. Зверніться до людей, які зацікавлені в темі, про яку ви писали - запитайте, чи зацікавлені вони в читанні вашої статті. Якщо вони скажуть так - відправте їм.
3. News Jacking - якщо ви зробили статтю про певну тему, яка робить обходи у цикле новин, то відправте її редакторам і письменникам, які могли б знайти це корисним для їх наступного твору.

Це не відбудеться за одну ніч і потребує певних зусиль.

Зусилля того варті!

Зворотні посилання - це величезна тема, і ми лише торкаємося її тут, але ви отримаєте ідею. Це важливий фактор - не ігноруйте його.

Ви повинні запустити "SEO-кампанії" з SEO компанії?

Враховуючи, як довго цей основний посібник для SEO для юристів вже є, це, безумовно, буде спокусливо просто скинути всі ваші проблеми SEO на когось іншого.

Але в той час, як багато людей (як я) можуть допомогти вам з SEO вашої юридичної фірми, найкраще, що ви можете зробити, це отримати основи під своїм власним поясом і в руки ваших виробників контенту.

Ви бачите, в цифровому маркетингу загальний ваш зміст і ваш SEO йдуть рука об руку. Це просто має сенс, щоб люди, які відповідають за виробництво і публікацію вашого контенту трохи навчання в основи SEO.

Звичайно, ви можете часто відпрацьовувати дослідження з ключових слів, рецензії та перевірки на третю сторону без надмірного горя.

Але для постійної відданості хороші SEO, найкраще робити це буде гарантувати, що ви робите левову частку себе.

Хороший SEO буде побудувати вашу юридичну фірму

SEO не є випадком "ігнорувати його, і він піде".

Більшість стратегій SEO, які ми обговорювали тут, повинні складати частину процесу блогу .

Звичайно - ви могли б переслідувати, що кролик в цілому, і вказують, що я не перерахував близько 295 факторів, які "безумовно" фактор в SEO. Ідіть найважче. Але більшість юристів навіть не дуже добре роблять ці речі. Відкрийте їх спочатку і перегляньте результати.

Якщо все це занадто важко, зробіть це.

1. вибирайте теми, про які дійсно піклуються Ваші клієнти;
2. написати найкращу можливу статтю з цих тем;
3. оберіть заголовок, який використовує слова, які використовують ваші клієнти, коли ви питаєте про ці теми;
4. надішліть статтю надзвичайно високої якості декільком людям у вашій галузі та запитайте, чи поділяться вони з аудиторією.

Гарне здоров'я - і щаслива оптимізація!