Багато з оптимізаторів і їх клієнтів бізнесменів фактично забувають про якість контенту на їх сайтах. Це породжує цілу індустрію. І будемо до кінця чесними, назва цієї індустрії «Генерація говноконтента». Різного рівня кваліфікації люди намагаються впарити свої послуги по псевдокопірайтінгу, рерайтінгу і уникализировать копіпаст. У цій статті я спробую розібрати деякі моменти SEO-копірайтингу для сайтів: чому це важливо, як це правильно робити, чого не можна робити і багато іншого.
Почнемо з того, що більшість видають себе за копірайтерів абсолютно безграмотні і відношення до справжнього копірайтингу взагалі не мають! Копірайтинг - це взагалі інше!
Зверніть увагу на всі складові з визначення, будь ласка. Професійна діяльність - тобто виконане якісно згідно з усіма вимогами і правилами справа від досвідченої людини. Написання - це не копіпаст, що не компіляція, що не рерайт, що не Унікалізація і не щось інше. Написання - це створення чогось нового. Рекламних і презентаційних - ще раз - рекламних і презентаційних. Текстів - саме текстів, а не просто символів. Тексти мають на увазі під собою наявність смислового навантаження і емоційної залученості, як з боку автора, так і з боку читача.
А ось просто «написання статей» називає райтинг. Але ймовірно даний тренд вийде переламати. Копіювальні машини і далі будуть називати ксероксами, написання будь-яких гавнотекстов копірайтінгом :-) 
Суть в іншому копірайтингу насправді в іншому!
Насправді райтери повинні усвідомити, що вони займаються частиною контент-девелопменту для потреб SEO. Перестати думати про те як додати слів паразитів для збільшення кількості символів і нарешті вивчити російську мову.
Види реального унікального і корисного контенту
Існує багато жанрів і стилів написання унікального і цікавого контенту. Але багато псевдокопірайтери навіть про них не знають. Далі ми, звичайно, розберемо які з них найбільш підходящі для сайтів і SEO.
Інформаційні жанри
- подієвий інтерв'ю
- замітка
- репортаж
- хроніка
- розширена інформація
- звіт
- некролог і інші
аналітичні жанри
- кореспонденція
- коментар
- стаття
- лист
- рецензія
- бесіда
- експеримент
- рейтинг
- стаття-список
- огляд
- мемуари та інші
публіцистичні жанри
- замальовка
- есе
- нарис
- пасквіль
- фейлетон
- памфлет і інші
Інші жанри і типи реалізації
- Оперативно-новинні (всі типи нотаток)
- Оперативно-дослідні (звіт, репортаж, інтерв'ю)
- Дослідницько-новинні (рецензія, кореспонденція, коментар)
- Дослідницькі (стаття, лист)
- Дослідницько-образні (фейлетон, есе)
За Гуревичем всі жанри діляться на:
- Жанри новинної інформації
- діалогічні жанри
- Ситуативно-аналітичні жанри
- епістолярні жанри
- Художньо-публіцистичні жанри
- сатиричні жанри
Щоб стаття була повноцінною вона повинна відповідати певним вимогам. Ми тут їх торкнемося лише краєм. Тому як повністю про те, що таке хороша стаття написано тут . Чи не маємо сенсу дублювати або переписувати контент, простіше дати на нього посилання. Робіть дійсно унікальний і цікавий контент!
Вимоги до хорошим матеріалами:
- Унікальність по відношенню до інших матеріалів
- Корисність для читачів
- Неприпустимо помилки і помилки
- Треба прибрати складні речення
- Розкривати повністю тему з усіх боку
- Утримувати релевантні НЧ
- Зрозуміла структура матеріалу
- Відсутність нерелевантних запитів
- якісне форматування
- наявність медіаконтенту
- Пишіть зрозумілим для читачів мовою
- Якщо використовуєте терміни, то розшифровуйте їх
- Додавайте в статті факти і цитати
- Робіть правильний виявлені факти та висновки
- Згадуйте проект або сайт в матеріалі
- Вказуйте джерела інформації
- В одному абзаці повинна бути одна думка
Окремо хотілося б звернути увагу на медіаконтент, який відіграє більш значну роль зараз. Саме його Шейру в соціальних мережах, копіюють і поширюють. Статті з медіаконтентом вище ранжуються через більш частого цитування, розшарювання і кращих поведінкових і соціальних показників.
До медіаконтенту сторінок можна віднести:
- відеоконтент
- аудіоподкасти
- зображення
- інфографіку
- таблиці
- Файли для скачування
- Лістинг та списки
- віджети
- форми
- Відгуки
- Коментарі
- цитати
- тригерні елементи
- графіки
- діаграми
- анімація
- презентації
Написання унікального тексту спільно з підготовкою якісного медіаконтенту є вже контент-девелопмент для сайтів. При наявності правильного функціоналу такі матеріали мають переваги в ранжируванні в пошукових системах в середньостроковій перспективі.
Необхідний функціонал:
- Наявність соціальних кнопок для шейрінга
- Форма поштової передплати
- можливість коментування
- віджети аналітики
Причини більш високого ранжирування:
- Більш глибока взаємодія з контентом
- Краще показники поведінкових факторів
- Вище оцінки асессоров
- Вище текстова релевантність по більшій кількості запитів
- Цитованість матеріалу нарощує посилальні чинники
- Шейрінг дає соціальні сигнали пошуковикам
Одним з найважливіших факторів ранжирування є тег Title. Саме по ньому визначаються основні запити, які будуть просуватися на цій сторінці. Тому до заголовку пред'являються кілька важливих вимог.
Вимоги до заголовка сторінки
- До 68 символів з пробілами
- Клікабельність заголовка для сніпетів
- репрезентативність заголовка
- Релевантність заголовка і вмісту сторінки
- Написаний для людей, а не для роботів
- Без граматичних помилок і друкарських помилок
Наступним фактором текстового ранжирування та релевантності є текст самої сторінки. SEO-стаття повинна відповідати безлічі вимог для того, щоб сторінка ранжувати краще.
Вимоги до SEO-статтями
- унікальність
- Велика кількість НЧ і УЧ
- Повне розкриття теми
- структурування
- Внутрішня навігація
- оптимізований медіаконтент
- унікальні підзаголовки
- смислові виділення
- грамотність
- Посилання сюди по темі
Поточним трендом написання 2016 року є лонгріди. Тобто довгі тексти, які розкривають тему з усіх боків і містять якісний релевантний медіаконтент
Лонгрід
- (англ. Longread; long read - букв. «Довгий читання») - формат подачі журналістських матеріалів в інтернеті. Його специфікою є велика кількість тексту, розбитого на частини за допомогою різних мультимедійних елементів: фотографій, відео, інфографіки та інших. Формат лонгріда передбачає читання матеріалу з різних електронних носіїв. Він також дозволяє читачеві подолати «інформаційний шум» і повністю зануритися в тему.
Про те як правильно підбирати і писати НЧ і УЧ написано тут . Ми ж торкнемося того, що ключові фрази не треба писати в кожному реченні, а сама статті повинна бути написана людською мовою і містити мотиваційні заклики для збільшення конверсій з даної сторінки.
Лайфхак для SEO-контенту:
- Мотиваційні заклики до дії (лайки, Шейру, підписки, замовлення, перехід на сайт, дзвінки і інше)
- Ключові фрази згадуємо не частіше ніж 1 раз в абзаці
- Якщо запитів багато, то можна писати ключові фрази через 1-2 пропозиції
- Пишіть ключові фрази в природне формі зі відміни, а не машинною мовою як для пошуку
- Чи не виділяйте просто так ключові фрази - це не дасть ніякого ефекту
- Виділяйте необхідні сегменти тексту, щоб акцентувати на них увагу читача
- Розбивайте контент на структурні елементи: таблиці, списки і смуги <hr>
- Робіть розшифровки медіаконтенту з ключовими фразами
Якщо ви робите написання статей для заробітку на сайтах, то вам необхідно дотримуватися всіх вище перераховане. У тому випадку ж якщо ви пишете тексти на замовлення, то пишіть їх теж правильно, щоб ваші клієнти були задоволені і хотіли б зробити оплату вам більше.
Чому важливо робити якісний контент?
- Підвищується рівень довіри читачів до ресурсу
- Заробіток стає вище
- Зростає натуральний контрольний профіль на вебсайт
- Сайт отримує соціальну привабливість
- Капіталізація сайту стає вище
Підводячи підсумки, можна сказати, що епоха рерайтинга і копипаста відходить у минуле. Настає епоха якісного контент-девелопменту. Контент-девелопмент включає в себе лонгрід з медіаконтентом.
PS Якщо вам був корисний цей матеріал, то ми будемо вдячні вам за лайк, шейр або беклінков. Також пропонуємо вам підписатися на оновлення нашого блогу поштою.
Чому важливо робити якісний контент?