Facebook - одна з найпопулярніших соціальних мереж світу, завдяки своїй зручності, багатофункціональності та грамотному маркетингу досягла лідируючих позицій на ринку соціальних медіа.
Соціальна мережа спочатку була створена для спілкування і підтримки контактів студентів Гарвардського університету і мала найменування thefacebook.com 
, За аналогією з традиційним в Америці особистим щоденником студента, де фіксувалися всі пам'ятні події навчання та саморозвитку.
Незабаром після створення Facebook, багато інших людей, в тому числі не мають відношення до студентському середовищі, висловили бажання стати учасниками і соціальна мережа стала загальнодоступною.
Будучи майданчиком, де безперервно спілкуються і обмінюються контентом 
не один мільйон користувачів у всьому світі, Facebook ставиться привабливою можливістю для просування сайтів , Товарів і послуг, популяризації брендів.
При вдало опублікованому контенті в такій масі народу нерідко виникає вірусний ефект і користувачі починають за власною ініціативою поширювати інформацію про продукт, що просувається.