Медійна реклама - це рекламний продукт, орієнтований на видовищне сприйняття, привернення уваги аудиторії за допомогою зображень, відео, аудіо.
У широкому сенсі сюди відносяться практично всі способи рекламування, крім прямих. У більш вузькому значенні під поняттям мають на увазі банери і відеоролики.
Оплата може проводитися за терміном оренди рекламного місця, за кількість показів (CPM), кліків (CPC) або виконаних цільових дій (CPA).
формати
Медійна реклама в Інтернеті представлена в різних формах, різноманітність яких дозволяє підібрати найбільш ефективний інструмент для вирішення конкретних завдань і під особливості цільової аудиторії.
банери
Медійну банерну рекламу можна назвати найбільш поширеним і традиційним рішенням.
Існують такі різновиди банерів.
- Стандартні, розташовані в окремих блоках на сторінці і мають фіксований розмір (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 і ін.). Можуть бути статичними або з ефектами.
- Річмедіа, які супроводжуються анімацією, музикою, мають інтерактивні елементи. Використовують технологію flash.
- Поп-андери - рекламні пропозиції, які відкриваються на новій сторінці при кліці на банер, що спливає над основним контентом. Часто викликають негативну реакцію у аудиторії, а сайти, що розміщують такі промо-матеріали, можуть ранжуватися в Яндексі нижче.
- Розтяжки - блоки, що розміщуються по всій ширині вікна браузера, підлаштовуються під його розміри при зміні. Розташовуються, як правило, у верхній частині сторінки.
- Імітації, що представляють собою спливаючі внизу сторінки тизери, за зовнішнім виглядом і розміром схожі з повідомленнями на сайтах інтернет-знайомств, в соцмережах і т. Д. Часто супроводжуються звуком.
Банери можуть не показуватися з-за встановленого в браузері блокувальника реклами, що необхідно враховувати.
Також існує явище банерної сліпоти: люди не помічають банери через їх великого достатку завжди і всюди, тому створення креативів вимагає ретельного опрацювання.
Яндекс пропонує розміщення графічного банера не тільки на сайтах-партнерах і власних проектах, але і в правому блоці органічної видачі по якомусь запиту.
Така Медійна реклама досить помітна.
Відео
Це відносно новий вид медійної реклами, що з'явився через вибухового зростання популярності відеоконтенту.
Залежно від місця розташування існують такі варіанти.
- Преролл - ролик, перегляд якого активується до завантаження основного відео. Найбільш поширений варіант. Іноді його можна відключити після декількох секунд перегляду, що не додивляючись до кінця.
- Мідролл демонструється в середині. Досить рідкісний тип.
- Постролл - відеореклама в кінці основного ролика.
- Оверлей - це банер, як правило, невеликий і горизонтально орієнтований, показує поверх відеоконтенту, найчастіше внизу. Його можна закрити.
Рекламні ролики в відеоформаті, як правило, набагато менше за тривалістю, ніж аналоги по телебаченню. Супроводжуються посиланням на рекламований сайт.
Аудіо
Аудіоролики - досить рідкісний формат медійної реклами в Інтернеті. Таке розміщення можна зустріти в сервісах Яндекса: в Яндекс.Музиці і Яндекс.Радіо. Невелике за тривалістю рекламне повідомлення відтворюється між музичними треками.
Брендування
При цьому способі вся площадка або якась її частина оформляється відповідно до брендом рекламодавця.
Найчастіше для цієї мети використовується підкладка (задній фон), але можуть брендованих інші елементи, наприклад змінюватися курсор.
Все це не приховується блокувальником, а майданчики вибираються найбільш популярні, що відбивається на вартості.
Переваги і недоліки
Медійна реклама має наступні переваги:
- інформативніше простого тексту;
- впливає на різні аспекти сприйняття;
- має можливість виходу на емоційний контакт за рахунок медіазасобів;
- допомагає формувати думку про бренд;
- сприяє зростанню впізнаваності;
- стимулює інтерес до рекламного об'єкту;
- ефективно привертає увагу при якісному виконанні;
- володіє широким охопленням аудиторії;
- має інструментарій для точного таргетування;
- оплата проводиться за різними критеріями (покази, кліки та ін.).
Серед недоліків можна відзначити:
- високу вартість розміщення на топових сайтах;
- необхідність істотних вкладень в розробку якісних матеріалів, здатних подолати банерну сліпоту;
- складність вимірювання ефективності медійної реклами, тому що вона, як правило, орієнтована більше на психологічний вплив, ніж на кліки;
- неможливість перегляду деяких пропозицій через блокувальників реклами;
- поступове зниження ефективності впливу через частого перегляду.
Цей інструмент маркетингу орієнтований головним чином на холодну аудиторію і націлений на формування попиту, а не на його задоволення, чим відрізняється від звичайної контекстної реклами.
Розміщення медійної реклами
В Яндексі для запуску і ведення медійних кампаній використовується сервіс Яндекс.Дісплей.
Можна розміщувати матеріали самостійно під керівництвом відділу клієнтського сервісу. Для цього потрібно заповнити форму замовлення. Також для розміщення медійної реклами можна скористатися послугами професійних сертифікованих агентств.
Під час налаштування доступні різні види таргетингу:
- географічний,
- локальний за координатами,
- соціально-демографічний,
- поведінковий,
- пошуковий,
- за сегментами Яндекс.Аудіторій,
- за сегментами провайдерів даних DMP,
- категорії користувачів,
- аудиторні інтереси,
- Light TV viewers,
- Heavy TV viewers,
- по пристроях і ПО.
Доступні для використання як традиційні банери, так і різні їх модифікації, відео- і аудиореклама.
зараз анонсований перенос цих функцій з Яндекс.Дісплея в Яндекс.Директ.
Медійна реклама в Google Adwords (КМС) може таргінг:
- на конкретні майданчики,
- ключові слова,
- теми,
- аудиторії за інтересами,
- зацікавлених покупців,
- демографічні дані,
- списки електронної пошти,
- географію користувачів і т. д.
Оголошення можуть бути у вигляді графічних банерів і відеороликів.
Крім сервісів від Яндекса і Гугла широко практикується викуп місця у конкретного майданчика по домовленості, використання CPA-, тизерних і інших рекламних мереж.