- SEO - Аптымізацыя вэб-сайта для паляпшэння рэйтынгу ў пошукавых сістэмах
- Пошукавая аптымізацыя і Google Adwords кампаніі
- Будаўніцтва і conseguimiento спасылка: іншыя стратэгіі SEM
- Змест маркетынгу ў межах кампаніі SEM
- SEM-кансалтынг для кампаніі
Што такое SEM? Літаральны сэнс Маркетынг ў пошукавых сістэмах англійскай S E ngine ніткі пошуку M arketing. Ёсць мноства стратэгій, якія выкарыстоўваюць пошукавыя сістэмы для прасоўвання бізнесу і інтэрнэт-сайтаў.
SEM кампанія эксплуатуе характарыстыкі пошукавых сістэм, Google , каб пачаць , каб павялічыць вэб - трафік, распаўсюджванне дасведчанасці аб брэндзе, атрымаць кліент. 
SEM Маркетынг выкарыстоўвае розныя стратэгіі. Асноўнымі з іх з'яўляюцца:
- SEO (Search Engine Optimization). Аптымізацыя сайта ў пошукавых сістэмах;
- SEA (Search Engine Advertising). Рэклама на сайце аплаты;
- Спасылка будаўнічыя кампаніі для спасылак;
- змест маркетынгу
SEO - Аптымізацыя вэб-сайта для паляпшэння рэйтынгу ў пошукавых сістэмах
Інтэрнэт дае кампаніі высокага ўзроўню канкурэнцыі, галоўным чынам , з пунктам гледжання бачнасці.
Паколькі Google і іншыя пошукавыя сістэмы сталі асноўным спосабам знайсці інфармацыю, прадукты і паслугі, любая кампанія , якая мае патрэбу ў фарсіраваць свой бізнэс у Інтэрнэце або проста , каб абараніць сваю пазіцыю на рынку павінен засяродзіцца на вэб - сайце; насупраць, існуе высокая рызыка таго, каб быць апушчаны, як гэта бывае баязьлівы кампаніі укладваць рэсурсы ў лічбавым маркетынгу і электроннай камерцыі.
Лепшае стаўленне распазнаваць магчымасці, прапанаваныя ў Інтэрнэце і навучыцца прыстасоўвацца да яго дынаміцы. Маркетынг SEM, асабліва ў SEO версіі дазваляе вэб - сайт больш сумесным з правіламі пошукавых сістэм, у выніку павышэння вашага рэйтынгу.
Давайце растлумачым на адзін момант: нават самы прыгожы сайт графічна можа быць цалкам неадэкватным з пункту гледжання SEO, што сказаць , не мае значэння (няправільна пазіцыянаваных адзінак) або адсутнічае (не індэксуецца) з дапамогай Google і яго братамі. Незалежна ад таго, наколькі добра з'яўляюцца прапанаваныя паслугі або як функцыянал вэб-сайт, калі яны не з'яўляюцца лёгка даступнымі.
Пошукавы маркетынг з дапамогай метадаў SEO, паспрабуйце , каб атрымаць сам вэб - прыкметней , чым у канкурэнтаў, у вас ёсць усе вашыя індэксуюцца і добрыя пазіцыі ў пошукавых сістэмах для адпаведных ключавых слоў старонкі.
Як SEO аптымізацыя проста відавочна , якiя не з'яўляюцца - спецыялісты, кампаніі , якія ня маюць вопыту ў гэтай галіне знайсці яго цяжка , каб ацаніць працу , праведзеную ўстановамі і экспертамі SEO.
У сувязі з гэтым вэб - аналітыкі праграмнага забеспячэння , такіх як Google Analytics, што дазваляе адсочваць наведвальнікаў і маніторынг вэб - сайтаў збору карысных дадзеных для ацэнкі ўплыву SEO кампаній.
SEO для ключавых слоў, абраныя і колькасць наведвальнікаў дасягнуты асноўныя паказчыкі.
Пры аналізе дадзеных у розныя прамежкі часу ў мэтах ацаніць SEO працы параўноўваюцца.
Пошукавая аптымізацыя і Google Adwords кампаніі
Рэклама ў пошукавых сістэмах з'яўляецца магутным сродкам у дыяпазоне метадаў SEM. Яна складаецца з аб'явы (як правіла, плацяць за клік) карыстальнікамі актываваных пры digitan ключавых слоў у пошукавых сістэмах. Публікацыя ( колькасць паказаў) залежыць ад набору ключавых слоў Вы выбіраеце і выдаткі прымяняюцца толькі пасля таго, як карыстальнік націсне.
Пункту сілы рэкламы на пошукавых сістэмах:
- кантроль выдаткаў на рэкламу. Вы самі вырашаеце, бюджэт і максімальную цану за клік (CPC - кошт за клік);
- Кантроль над мэтай. Аб'явы публікуюцца толькі ў адказ на пошукі карыстальнікаў з упэўненасцю забеспячэння высокай мэтавай рэкламы;
- плаціць за клік мадэлі. Гарантыі бясплатнай рэкламы, калі няма клікаў: брэнд не спрыяе па нулявой кошту;
- вялікая гнуткасць. Вы можаце стварыць столькі аб'яваў, як ёсць прадукты ці паслугі, якія неабходна прасоўваць. Ключавыя словы выбіраюцца на стадыі планавання (для дапаўненняў і наступных змяненняў, за выключэннем), і пасля націску карыстальнікаў адпраўляюцца на адпаведныя старонкі прызначэння.
Па ўсёй Еўропе , калі справа даходзіць да маркетынгу або SEM кампаній і, у больш агульным плане , інтэрнэт - рэкламы ў пошукавых сістэмах, мы маем у выглядзе першым за ўсё ў Google Adwords.
Інтэрнэт рэклама таксама могуць быць апублікаваныя ў іншых пошукавых сістэмах , як Bing або Yahoo, але сістэма Adwords з'яўляецца адзіным апублікаваць на Google, гэта значыць, праз які большасць інтэрнэт - трафіку.
рэклама ў пошукавых сістэмах гэта больш актуальна для B2C кампаній неабходна , каб кампенсаваць за нізкай вэб - пазіцыянаванне ( з- за адсутнасці SEO). Google Adwords кампанія ў гэтых выпадках фундаментальнай стратэгіі SEM.
Будаўніцтва і conseguimiento спасылка: іншыя стратэгіі SEM
Вэб-сайты не падзеленыя і ізаляваны, але частка гіганцкай экасістэмы, якая з'яўляецца Інтэрнэтам і яго падпункты асобы. Кожны вэб - сайт можа весці іншых па спасылках: масты , якія злучаюць вэб - старонкі. Калі спасылкі абвязкі сайты, якія належаць да розных вэб-сайты ўзнікаюць адносіны ў адпаведнасці з якім вэб-сайт хостынг сувязь становіцца магчымым месцам для наведвальнікаў з іншага сайта.
Гэта азначае, што чым больш спасылак вэб-сайт атрымлівае больш трафіку выйграе адпаведна. Гэта зразумела , што колькасць наведванняў таксама залежыць ад важнасці вэб - сайтаў , дзе спасылкі прыходзяць: блогі і парталы з'яўляюцца папулярнымі крыніцамі трафіку жаданай.
Стратэгія пабудовы спасылак з'яўляецца формай маркетынгу SEM спрабуе атрымаць найбольшую колькасць ўваходзяць спасылак (зваротныя спасылкі) , магчыма , высокіх сайты улады.
Праца, каб атрымаць спасылкі могуць мець дзве формы:
- спасылка будынка. Змесціце спасылкі на вэб-каталогі, абмен спасылкамі, публікацыі артыкулаў у спецыялізаваных парталаў, сацыяльных сувязяў, сродкаў масавай інфармацыі і інш .;
- conseguimiento з anlaces. Стварэнне высакаякаснага кантэнту для таго, каб атрымаць натуральныя знешнія спасылкі. У гэтым выпадку спасылкі з сайтаў трэціх асоб шляхам атрымання каштоўнага кантэнту (тэкст, відэа, малюнкі ..), што карыстальнікі лічаць цікавым і вырашылі падзяліцца атрымліваюцца.
Пытанне адказаць тут: пры ўмове , што абодва метады не звязаная з прамой эксплуатацыяй шукальнікаў , чаму яны лічацца маркетынгавымі стратэгіямі , якія адносяцца да SEM? Хоць SEO і СЭА ў значнай ступені заснаваныя на пошуку карыстальнікаў па ключавых словах у працы генерыруючага сувязяў мы не супраць прамых сувязяў паміж вэб-сайтаў, якія перашкаджаюць Google і іншыя пошукавыя сістэмы?
Адказ у тым, што колькасць спасылак і ўзроўню паўнамоцтваў вэб-сайтаў, з якіх некаторыя з фактараў, якія прымаюцца пад увагу пошукавых сістэм для ацэнкі і пазіцыянавання сайтаў у выніках вяртаецца. Вось чаму дзейнасць , каб атрымаць спасылкі можна разглядаць як катэгорыю SEM (Search Engine Markting) і больш дакладна, знешні SEO для самога (па-за) сайта.
Паколькі якасць спасылак ўплывае на SEO важна , каб ведаць , якія фактары , якія даюць вялікую каштоўнасць для спасылкі: 
- аўтарытэт дамена, з якога спасылка;
- рэйтынг старонкі, на якой знаходзіцца спасылка;
- Актуальнасць ўтрымання старонкі, з якой спасылкай на атрымальнік старонкі.
Пошукавыя сістэмы з'яўляюцца несумнеўнымі аўтарамі гэтых ацэнак таму прадпрыемствы, якія маюць патрэбу ў онлайн бачнасці павінны быць накіравана на спецыяліст ці агенцтвы, якія прапануюць маркетынгавыя паслугі SEM ,
Змест маркетынгу ў межах кампаніі SEM
Ён уяўляе сабой інтэрнэт - метад маркетынгу , што шляхам стварэння інфармацыйна-забаўляльнага кантэнту імкнецца павялічыць колькасць наведванняў вэб і ўзмацніць камунікацыю брэнда. Змесціва можа быць розных фарматаў: тэкст, малюнкі, відэа, слайды, PDF, Інфаграфіка і г.д.
Гэта змест апублікаваных раз можа быць ўзмоцнена маркетынгавыя стратэгіі ў сацыяльных сетках для таго , каб дамагчыся віруснага эфекту.
Калі ўтрыманне вытворчасці даступныя для пошукавых сістэм, а затым трапляюць у поле стратэгіі SEM і, вядома ж, з тэмай SEO вэб-пазіцыянавання. Ізноў ён працуе, каб атрымаць бачнасць і павышэнне пазнавальнасці брэнда з дапамогай лічбавага маркетынгу.
маркетынг ўтрыманне Або блог маркетынг, выкарыстоўваючы пошукавыя сістэмы, паказвае на індэксаванне ўсяго кантэнту, створанага і яго добрае размяшчэнне адносна адпаведных ключавых слоў. З гэтага пункту гледжання, SEM, SEO і маркетынг праца ўтрымання разам , каб павялічыць бізнес бачнасць, інтэрнэт трафік, пазнавальнасць брэнда і канверсіі на сайце.
Найлепшыя вынікі дасягаюцца, калі апублікаваныя ўтрыманне рэгулярна аптымізаваныя спецыялістамі SEM і SEO.
Звярніце ўвагу , што , калі якасць кантэнту прывада пакалення натуральныя спасылкі на іншыя вэб - сайты , змест метад маркетынгу SEO адпавядае сувязь з дасягненнем.
SEM-кансалтынг для кампаніі
Маркетынг ў сацыяльных медыя таксама можна разглядаць як стратэгію SEM , паколькі сацыяльныя сеткі становяцца ўсё больш важнымі , як мяркуецца , у пошукавых сістэмах , каб судзіць фактар рэпутацыі / папулярнасці брэндаў і кампаній.
Чым больш сацыяльная сетка мае паслядоўнікаў і заахвочвае ўдзел больш значным трактуюць карыстальнікаў іх прысутнасць у Інтэрнэце Google і яе канкурэнты. Як у выніку, вэб - сайты , якія атрымліваюць ўваходзяць спасылкі (зваротныя спасылкі) з папулярных сацыяльных медыя атрымаць лепшую ацэнку і рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.
Адны і тыя ж каналы , сацыяльныя медыя перабудовай праз тэхніку , званую SMO (Social Media Optimization), якая ўжываецца некаторыя SEO стратэгіі ў сацыяльных сетках , каб палепшыць іх SEO і , такім чынам , што звязаныя з гэтым вэб - сайтаў.
Будзьце цяпер ясна , што планаванне і распрацоўка інтэрнэт - маркетынгавай стратэгіі , якая ўключае ў сябе кампаніі пошукавага маркетынгу (SEM) з'яўляецца складанай задачай, поспех якога залежыць ад таго, як гэтыя паслугі інтэгравацца ў маркетынгавым кіраванні кампаніяй у яе цэлым.
SEM маркетынг мае велізарны патэнцыял, асабліва калі яна распрацавана ў адпаведнасці з рамкамі каштоўнасцяў кампаніі. Задача складаецца ў тым, каб знайсці правільнае спалучэнне маркетынгу , працуючы на дэталі і нюансы.
У прыватнасці, SEM эксперт-кансультант міжнароднай кампаніі Вы павінны інтэрпрэтаваць запыты ад кліентаў і перакладаць іх патрэбы ў адпаведнасці з характарыстыкамі мясцовых рынкаў.
Аплата за клік кампаній на розных мовах і міжнародных паслугах SEO залучае пошук гнуткага падыходу да адаптацыі да розных краінам стратэгіі SEM і рынкавых умоў.