Strategia marketingu treści dla firm prawniczych

1. Przedstaw pomysł
2. Opracuj strategię
3. Określ grupę docelową
4. Ilość nie jest jakością

Główna strategia marketingowa kancelarii prawnych była zawsze uważana za przekaz ustny. Biorąc pod uwagę, że wiedza prawna ludności jest niewielka, strategia ta działała bez zarzutu. We współczesnym świecie panuje ostra konkurencja. Głównym zadaniem jest teraz wyróżnianie się i głośne deklarowanie się na tle niezliczonej liczby firm świadczących usługi prawne. Jak? Z pomocą nowoczesnej strategii marketingu treści i sieci społecznościowych.

Oczywiście nie jest łatwo zdecydować się na jakiekolwiek zmiany, ale uwierzcie mi, wyniki przekroczą wszystkie wasze oczekiwania. Aby pomyślnie wdrożyć strategię marketingu treści, musisz wykonać kilka kluczowych kroków:

1. Przedstaw pomysł

Tradycyjny sposób rozwijania firmy prawniczej z reguły opiera się na zasadach, które zostały kiedyś opracowane, więc głównym zadaniem tutaj będzie przekonanie najwyższego kierownictwa o potrzebie nowego podejścia do strategii marketingowej. Możliwe, że nie zostaniesz natychmiast wysłuchany, ale dobre przygotowanie może zwiększyć szanse na sukces. Pamiętaj, że content marketing:

• nie wymaga całkowitego odrzucenia tradycyjnych strategii. Wręcz przeciwnie, uzupełnia je.
• To najprostszy sposób na przyciągnięcie nowych i zatrzymanie dotychczasowych klientów.
• działa w celu generowania ruchu do Twojej witryny i przy odpowiednim podejściu zamienia się w dochód.
• pomaga obniżyć koszty innych narzędzi marketingowych jako tradycyjna reklama .

Po przeanalizowaniu aktualnej sytuacji i poleganiu na wiarygodnych faktach, pokaż, jakie zmiany wystąpią w firmie w przypadku wprowadzenia nowej strategii content-marketingowej. Twój pomysł powinien być ważny dla kierownictwa, ponieważ jest całkiem możliwe, że stare podejście wciąż się usprawiedliwia.

1. Opracuj strategię

Celem każdej firmy jest generowanie przychodów poprzez przekształcanie potencjalnych nabywców w prawdziwych, a to jest najważniejszy argument na rzecz content marketingu. Aby Twoja strategia spełniła cele i cele firmy, aby była jak najbardziej efektywna i aby uzyskać akceptację, musisz wziąć pod uwagę podstawowe punkty:

• jasno określić, w jaki sposób odnosi się do celów kancelarii;
• wyjaśnić, w jaki sposób odpowie na konkretne potrzeby i poda wartość;
• określić przybliżony temat treści;
• w jaki sposób strategia odróżni Cię od konkurencji;
• planowane kanały kierowania na odbiorców;
• sposoby angażowania publiczności, zachęcanie do jej aktywności, metody prowadzenia konwersji, interakcja na przyszłość;
• przeanalizować dostępność niezbędnych zasobów, takich jak czas i pieniądze. Jest to prawdopodobnie jedna z najtrudniejszych kwestii, ponieważ budżet na marketing jest z reguły ustalony. W związku z tym konieczne będzie namalowanie wszystkich zalet nowego podejścia zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej.

Należy pamiętać, że główną cechą strategii marketingu treści firmy prawniczej jest dostarczanie świeżych i przydatnych informacji na tematy prawne, interesujące dla publiczności . Spróbuj znaleźć swój własny, niepowtarzalny styl, sposób prezentacji materiału, który odróżni Cię od konkurencji. Twoim ostatecznym celem jest upewnienie się, że użytkownicy szukają tylko odpowiedzi na ich pytania prawne.

1. Określ grupę docelową

Ponownie podkreślamy dwie główne zasady: bądź inny i oferuj coś wartościowego. Pomogą ci lepiej zrozumieć odbiorców. Dowiedz się wszystkiego o tym, gdzie i jak Twoi czytelnicy szukają informacji na temat zagadnień prawnych, czego potrzebują i dlaczego. Jeśli odkryjesz cały łańcuch działań, możesz dostosować strategię. Nasza analiza pomoże Ci w analizie:

• W jaki sposób Twoi czytelnicy są przyzwyczajeni do uzyskiwania informacji? Jakie urządzenia są do tego używane?
• Analityka internetowa pozwala zobaczyć szczyty i spadki konwersji, optymalizując je dla najczęściej używanych urządzeń, takich jak telefony komórkowe.
• Szczegółowa ocena procesu wyszukiwania informacji przez odbiorców: przy pomocy których wyszukiwarek, które słowa kluczowe, użytkownicy są aktywni w sieciach społecznościowych, często szukają porady w sieci.

Na podstawie powyższego możliwe jest już sporządzenie szczegółowego planu częstotliwości aktualizacji treści, jej tematyki tematycznej, źródeł, projektu i wreszcie delegowania obowiązków i obowiązków.

1. Ilość nie jest jakością

Kancelaria jest zawsze zajęta. Czasami łapiesz się na tym, że już żonglujesz folderami biznesowymi, manewrując między mnóstwem dokumentów, a także robisz marketing. Aby być wszędzie, zalecamy skupienie się na jakości, a nie na ilości, ponieważ odpowiednia interakcja z publicznością nie oznacza niekończących się strumieni materiałów.

Twoje treści zrobią trwałe wrażenie, jeśli zostaną zaplanowane, starannie wykonane i pouczające. Idealną opcją jest krótki, ale głęboki opis kwestii prawnej. Jeśli opublikujesz zawartość zgodnie z harmonogramem, ludzie będą już na nią czekać i będziesz miał wystarczająco dużo czasu, aby odpowiedzieć na komentarze, prośby i opinie.

Pamiętaj, co piszesz dla ludzi. Przeżyj swoje artykuły na tematy prawne, które czasem mogą być dość żmudne, aby je przeczytać. Pokażemy ci, jak to zrobić lepiej.

Na przykład mówiony styl prezentacji jest bardzo odpowiedni. Łatwiej jest to odczytać przez czytelnika, zwłaszcza gdy używane są terminy profesjonalne. W większości przypadków twoją publicznością są zwykli ludzie, którzy potrzebują skomplikowanych informacji prawnych, które mają być im przekazywane w zrozumiałym, „ludzkim” języku, więc twoje treści w żaden sposób nie powinny być podobne do suchych profesjonalnych artykułów z miesięcznika prawnego. Dąż do prostoty bez utraty podstawowego znaczenia.

Czytelnikowi oferuje się dziś morze treści, z których wybiera najlepsze. Analizuj materiały konkurentów i ulepszaj. Twoim zadaniem jest stać się autorytetem, liderem opinii dla odbiorców docelowych w sprawach prawnych. Twoi czytelnicy będą czekać na to, co jeszcze jest dla nich nowe i interesujące. A to ostatecznie prowadzi do konwersji. W tym kontekście nie mamy na myśli poziomu sprzedaży i promocji, mówimy o reakcji na twoje materiały i wskaźniku, że trafiłeś w cel.

Podstawą strategii marketingu treści powinno być uświadomienie ludziom swojego istnienia, aby mieli motywację do skontaktowania się z tobą. W końcu są to kupujący, którzy ostatecznie podejmują ostateczną decyzję o złożeniu wniosku o usługi. Wszystko, co musisz zrobić, to przepchnąć ich przez zawartość. Pozostań w kontakcie, posłuchaj opinii, a twoje działania marketingowe przyniosą owoce.