- SEO - Optymalizacja strony w celu poprawy pozycjonowania w wyszukiwarkach
- Reklamy w wyszukiwarkach i kampanie Google Adwords
- Nabycie konstrukcji i powiązań: inne strategie SEM
- Marketing treści jako część kampanii SEM
- Doradztwo w kampanii SEM
Co to jest SEM? Dosłowne znaczenie to marketing w wyszukiwarkach , w języku angielskim S earch E ngine M arketing . To znaczy zestaw strategii wykorzystywanych przez wyszukiwarki do promowania biznesu i stron internetowych w Internecie.
Kampanie SEM wykorzystują charakterystykę operacyjną wyszukiwarek, aby zacząć od Google, aby zwiększyć ruch w sieci, zwiększyć świadomość marki, pozyskać klientów. 
Marketing SEM wykorzystuje różne strategie . Główne to:
- SEO ( Search Engine Optimization ). Optymalizacja strony w wyszukiwarkach;
- SEA ( Search Engine Advertising ). Reklama płatnicza online;
- Połącz kampanie budowlane , aby uzyskać linki;
- Marketing treści
SEO - Optymalizacja strony w celu poprawy pozycjonowania w wyszukiwarkach
Internet naraża firmy na wysoki poziom kompetencji , głównie pod względem widoczności.
Ponieważ Google i inne wyszukiwarki stały się głównym sposobem wyszukiwania informacji, produktów i usług, każda firma, która musi wzmocnić swój biznes online lub po prostu bronić swojej pozycji na rynku, musi skupić się na sieci; z drugiej strony istnieje wysokie ryzyko pominięcia, tak jak w przypadku nieśmiałych firm inwestujących zasoby w marketing cyfrowy i handel elektroniczny.
Najlepszym podejściem jest rozpoznanie możliwości oferowanych przez Internet i umiejętność dostosowania się do jego dynamiki. Marketing SEM, zwłaszcza w swojej wersji SEO , pozwala stronie internetowej być bardziej zgodną z regułami wyszukiwarek dzięki zwiększeniu jej rankingu.
Wyjaśnijmy tylko jeden punkt: nawet najbardziej graficznie piękna strona może być całkowicie nieodpowiednia pod względem optymalizacji SEO , co jest równoważne z mówieniem nieistotnym (źle pozycjonowanym) lub nieistniejącym (nie indeksowanym) przez Google i jego rodzeństwo. Nie ma znaczenia, jak dobre są oferowane usługi lub jak funkcjonalna jest strona, jeśli nie są łatwo dostępne.
Marketing w wyszukiwarkach, poprzez techniki SEO, próbuje uczynić sieć bardziej widoczną niż konkurencja, mając wszystkie swoje strony indeksowane i dobrze umiejscowione w wyszukiwarkach dla najbardziej trafnych słów kluczowych.
Ponieważ optymalizacje SEO są mało widoczne dla nie-specjalistów, firmy, które nie mają doświadczenia w tej dziedzinie, mają trudności z oceną pracy agencji i ekspertów SEO .
Pod tym względem oprogramowanie do analiz internetowych, takie jak Google Analytics, pozwala odwiedzającym monitorować i monitorować strony internetowe, zbierając przydatne dane do pomiaru wpływu kampanii SEO .
The pozycjonowanie sieci dla wybranych słów kluczowych i liczby uzyskanych odwiedzających są głównymi wskaźnikami.
W analizie danych porównuje się różne przedziały czasowe, aby docenić pracę SEO.
Reklamy w wyszukiwarkach i kampanie Google Adwords
Reklama w wyszukiwarkach jest potężnym medium w zakresie technik SEM. Polega ona na publikowaniu ogłoszeń (generalnie płatności za pomocą kliknięcia) aktywowanych przez użytkowników, gdy wprowadzają swoje słowa kluczowe w wyszukiwarkach. Publikacja (wyświetlenia reklam) zależy od zestawu wybranych słów kluczowych, a koszty są stosowane tylko po kliknięciach użytkowników.
Mocne strony reklamy w wyszukiwarkach to:
- kontrola wydatków na reklamę . Ty decydujesz o budżecie i maksymalnym koszcie za kliknięcie (CPC - koszt za kliknięcie);
- kontrola nad celem . Reklamy są publikowane wyłącznie w odpowiedzi na wyszukiwania użytkowników z pewnością zapewniające wysoce ukierunkowane reklamy;
- Model Pay per click . Gwarantuje bezpłatną publikację reklam, gdy nie ma kliknięć: marka jest promowana bez żadnych kosztów;
- duża elastyczność Możesz utworzyć tyle reklam, ile produktów lub usług, które musisz promować. Słowa kluczowe są wybierane w fazie planowania (z wyjątkiem dodatków i kolejnych poprawek), a po kliknięciu użytkownicy są wysyłani do odpowiednich stron docelowych.
W całej Europie, kiedy mówimy o marketingu lub kampaniach SEM i, bardziej ogólnie, reklamach internetowych w wyszukiwarkach, odnosimy się przede wszystkim do Google Adwords .
Reklamy online mogą być również publikowane w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing lub Yahoo, ale system Adwords jest jedynym, który umożliwia publikowanie w Google, czyli tam, gdzie większość ruchu internetowego przechodzi.
The Reklama w wyszukiwarkach jest to bardziej naglące dla firm B2C, które muszą zrekompensować niskie pozycjonowanie stron internetowych (z powodu braku SEO). Kampania Google Adwords jest w tych przypadkach podstawową strategią SEM.
Nabycie konstrukcji i powiązań: inne strategie SEM
Strony internetowe nie są oddzielnymi i odizolowanymi jednostkami, ale stanowią część gigantycznego ekosystemu, jakim jest Internet i jego podsieci. Każda strona internetowa może prowadzić do innych za pośrednictwem łączy: mostów łączących strony internetowe . Gdy linki łączą strony internetowe należące do różnych stron internetowych, pojawia się relacja, zgodnie z którą strona, która otrzymuje link, staje się możliwym miejscem docelowym dla odwiedzających drugą stronę.
Oznacza to, że im więcej łączy strona internetowa, tym większy ruch będzie zarabiać. Oczywiste jest, że liczba wizyt zależy również od znaczenia stron internetowych, z których pochodzą linki: bardzo popularne blogi i portale stanowią pożądane źródła ruchu .
Strategia tworzenia linków jest formą marketingu SEM, która dąży do osiągnięcia największej liczby linków przychodzących (być może linków zwrotnych ) z witryn o wysokim autorytecie.
Zadanie wygrywania linków może przybrać dwie formy:
- konstrukcja łącza Umieszczaj linki w katalogach internetowych, wymieniaj linki, publikuj artykuły w specjalistycznych portalach, linki w mediach społecznościowych itp.;
- zdobywanie linków . Tworzenie wysokiej jakości treści w celu uzyskania naturalnych linków przychodzących. W tym scenariuszu linki pochodzące z trzeciej strony są uzyskiwane dzięki produkcji wartościowych treści (teksty, filmy, obrazy ...), które użytkownicy uznają za interesujące i decydują się na ich udostępnienie.
Pytanie, na które należy odpowiedzieć w tym punkcie, brzmi: skoro obie techniki nie oznaczają bezpośredniej eksploatacji wyszukiwarek, dlaczego uważane są za strategie marketingu SEM? Podczas gdy SEO i SEA są w dużej mierze oparte na wyszukiwaniu słów kluczowych przez użytkowników, w procesie generowania linków nie stoimy przed bezpośrednimi mostami między stronami, które unikają google i innych wyszukiwarek?
Odpowiedź jest taka, że liczba linków i poziom autorytetu stron, z których pochodzą, to tylko niektóre z czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki do oceny i pozycjonowania stron w zwróconych wynikach. Dlatego aktywność wygrywających linków można uznać za kategorię SEM ( Search Engine Markting ), a dokładniej SEO za zewnętrzną stronę ( poza witryną ).
Ponieważ jakość linków wpływa na pozycjonowanie stron internetowych, ważne jest, aby wiedzieć, które czynniki zwiększają wartość linku : 
- autorytet domeny, z której pochodzi link;
- ranking strony, na której znajduje się link;
- trafność treści strony, z której pochodzi link do strony, która ją otrzymuje.
Wyszukiwarki są niekwestionowanymi autorami tych ocen, dlatego firmy, które potrzebują widoczności w Internecie, muszą udać się do specjalistów lub agencji, które oferują Usługi marketingowe SEM ,
Marketing treści jako część kampanii SEM
Jest to technika marketingu online, która poprzez tworzenie treści informacyjnych i rozrywkowych stara się promować wizyty na stronie i wzmacnia komunikację marki. Zawartość może mieć różne formaty: teksty, obrazy, wideo, slajdy, pdf, infografiki itp.
Te treści po opublikowaniu mogą zostać wzmocnione strategie marketingowe w sieciach społecznościowych w celu uzyskania efektu wirusowego .
Jeśli produkowane treści są dostępne dla wyszukiwarek, wchodzą one w zakres strategii SEM i oczywiście optymalizacji SEO pod kątem pozycjonowania w sieci. Po raz kolejny chodzi o to, by zwiększyć widoczność i promować świadomość marki poprzez marketing cyfrowy.
The marketing treści lub marketing blogowy, wykorzystywanie wyszukiwarek wskazuje na indeksowanie wszystkich tworzonych treści i ich dobre pozycjonowanie w odniesieniu do odpowiednich słów kluczowych. W tej perspektywie SEM, SEO i content marketing współpracują ze sobą, aby zwiększyć widoczność biznesową, ruch internetowy, świadomość marki i konwersje w witrynie.
Najlepsze wyniki osiąga się, gdy publikowane treści są regularnie optymalizowane przez ekspertów SEM i SEO.
Należy zauważyć, że gdy wysokiej jakości treści promują generowanie naturalnych linków w innych witrynach w sieci, marketing treści zbiega się z techniką SEO uzyskiwania linków.
Doradztwo w kampanii SEM
Marketing mediów społecznościowych można również postrzegać jako strategię SEM, biorąc pod uwagę, że sieci społecznościowe mają coraz większe znaczenie jako czynnik przyjmowany przez wyszukiwarki w celu oceny reputacji / popularności marek i firm .
Im bardziej sieć społecznościowa ma zwolenników i zachęca do uczestnictwa użytkowników, tym bardziej znacząca jest ich obecność w Internecie interpretowana przez Google i jej konkurentów. W konsekwencji strony internetowe, które otrzymują linki przychodzące ( linki zwrotne ) z popularnych mediów społecznościowych, uzyskują lepsze uznanie i pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Te same media społecznościowe są kanałami zoptymalizowanymi dzięki technice zwanej SMO ( Social Media Optimization ), która stosuje niektóre strategie SEO do kanałów społecznościowych, aby poprawić ich pozycjonowanie w sieci, a co za tym idzie, także powiązanych stron.
Teraz będzie jasne, że planowanie i rozwój strategii marketingu internetowego, która obejmuje kampanie marketingowe w wyszukiwarkach (SEM), jest złożonym zadaniem, którego sukces zależy również od tego, jak te usługi zostaną zintegrowane z zarządzaniem marketingowym firmy w jej zestaw
Marketing SEM ma niezwykły potencjał, zwłaszcza gdy jest rozwijany zgodnie z ramami wartości firmy. Wyzwaniem jest znalezienie odpowiedniego połączenia marketingu działającego na detalach i niuansach.
W szczególności Ekspert SEM ds. Kampanii międzynarodowej Musi interpretować żądania klientów i tłumaczyć ich potrzeby zgodnie z charakterystyką rynków lokalnych.
Kampanie Click-Pay w różnych językach i międzynarodowe usługi lokalizacyjne SEO oznaczają elastyczne podejście do dostosowywania strategii SEM do różnych krajów i kontekstów rynkowych.