Правільна абраная стратэгія пошукавага прасоўвання сайта дазваляе прасоўваць яго, не марнуючы часу марна. Кожнаму тыпу інтэрнэт-рэсурсу адпавядае свая стратэгія. У цяперашні час можна вылучыць наступныя іх тыпы:
- невялікія карпаратыўныя (3-10 старонак);
- шматстаронкавыя карпаратыўныя (10-100 старонак);
- карпаратыўныя сайты з блогам;
- інтэрнэт-крамы (і каталогі);
- інфармацыйныя;
- парталы;
- смутнай тыпалогіі.
Цяпер разбярэм якія стратэгіі рэкамендуецца ўжываць для кожнага з вышэйпералічаных тыпаў інтэрнэт-рэсурсаў.
- Невялікія карпаратыўныя (3-10 стар.).
Асноўным момантам стратэгіі пры прасоўванні такіх сайтаў можна назваць вылучэнне з семантычнага ядра толькі найбольш важных, найбольш частотных ключоў. Затым неабходна пісаць тэксты, выкарыстоўваючы гэтыя ключавыя словы. Нізкачашчынныя ключы рэкамендуецца падтрымліваць спасылкамі.
Наогул з такімі тыпамі інтэрнэт-рэсурсаў трэба працаваць альбо над павелічэннем старонак да каля 100, альбо не марнаваць сілы, час і грошы на іх прасоўванне.
- Шматстаронкавыя карпаратыўныя (10-100 стр.). Пры працы з такімі сайтамі варта супаставіць кожнаму ключу або групе ключоў кожную старонку інтэрнэт-рэсурсу. Пры гэтым брэндавыя запыты трэба выносіць на галоўную старонку, найбольш важныя запыты размяркоўваць на старонкі раздзелаў, а нізкачашчынныя ключы - на старонкі трэцяга ўзроўню.
- Карпаратыўныя сайты з блогам. Што да карпаратыўных сайтаў з блогам ці з якім-небудзь артыкульнага падзелам, то тут стратэгія крыху больш складаная. Усе ключы з сабранага семантычнага ядра трэба падзяліць на дзве групы: камерцыйныя запыты і інфармацыйныя запыты. Пры гэтым камерцыйныя запыты мы выносім на сам інтэрнэт-рэсурс, а інфармацыйныя запыты размяркоўваем на раздзел з артыкуламі, у блог. Для паспяховага прасоўвання артыкуламі неабходна выконваць рэгулярнасць публікацый.
Такі інтэрнэт-рэсурс рэкамендуецца падтрымліваць нарошчваннем спасылачныя масы, а блог - павелічэннем соцсигналов (репост, лайкамі ў сацыяльных сетках г.д.).
Стратэгія пошукавага прасоўвання карпаратыўных сайтаў
- Інтэрнэт-крамы (і каталогі). Асновай стратэгіі для паспяховага планамернага прасоўвання інтэрнэт-крам і каталогаў з'яўляецца абавязковае патрабаванне па стварэнні структуры ў адпаведнасці з сабраным семантычным ядром.
Далей на галоўную старонку выносім брэндавыя / агульныя запыты. На раздзелы размяркоўваем запыты назвы катэгорый, на карткі тавараў - найменне тавараў.
Нарошчваем спасылачныя масу на раздзелы, а таксама выкарыстоўваем шмат безанкорных спасылак на галоўную старонку для павышэння Траст, даверу пошукавых сістэм да вашага інтэрнэт-рэсурсу.
- Інфармацыйныя сайты. Іх прасоўванне варта пачынаць з выбудоўвання выразнай структуры: раздзелы >> падраздзелы >> артыкулы і асобна тэгі-артыкула. Далей можна сабраць семантычнае ядро на будучыню, загадзя. Асноўны ўпор рабіць на прасоўванне безанкорными спасылкамі, трафиковыми спасылкамі і соцсигналами.
Стратэгія прасоўвання інтэрнэт-крам і інфармацыйных сайтаў
- Парталы. Для парталаў асновай стратэгіі на першым этапе прасоўвання з'яўляецца правядзенне жорсткага аўдыту. Затым можна ўкараніць тегирование для магчымасці разметкі партала па ключах з семантычнага ядра. Наступны этап - этап напісання тэкстаў па ключавых слоў з семантычнага ядра.
Што тычыцца знешняга прасоўвання парталаў, то ўвогуле прасоўваць іх спасылкамі часцей за ўсё бессэнсоўна, бо эфект будзе малапрыкметны. Звычайна гэта вельмі вялікія інтэрнэт-рэсурсы, якія валодаюць вялікай індэксацыяй. Але калі праект толькі пачаў развівацца і ёсць жаданне прасоўваць спасылкамі, то рэкамендуецца зрабіць упор на безанкорные з «добрых», траставых рэсурсаў.
Далей можна паспрабаваць вярнуць з дапамогай перелинковки у топ запыты, якія былі там, але ў цяперашні час зніклі ў сувязі з іх неактуальнасцю і знаходзяцца на 5-20 пазіцыях.
Адной з праблем такіх сайтаў з'яўляецца вылет з індэкса пошукавых сістэм старонак інтэрнэт-рэсурсу. Каля 80% старонак такіх сайтаў могуць не знаходзіцца ў індэксе, таму трэба заўсёды сачыць за гэтай праблемай і прадпрымаць адпаведныя крокі па яе ліквідацыі ў выпадку неабходнасці.
- Сайты смутнай тыпалогіі. Да такіх інтэрнэт-рэсурсаў можна аднесці лендинги, сайты з наборам малюнкаў і г.д. У гэтых выпадках няма нейкай пэўнай стратэгіі, бо такія рэсурсы звычайна не маюць пасадачных старонак, альбо яны не прызначаныя для наступнага прасоўвання і напісаны на flash, java.
У дадзенай сітуацыі ўжываецца тэставанне паводзінаў карыстальнікаў з дапамогай платнага трафіку (кантэкстная, тизерная рэклама і рэклама ў сацсетках). Калі пасля атрымаецца звязаць ключы з якімі-небудзь старонкамі, то, магчыма, атрымаецца трохі прасунуць яго ў пошукавых сістэмах, выкарыстоўваючы найбольш прыдатную стратэгію. Але досыць часта такія яны не прасоўваюцца наогул.
Стратэгія прасоўвання парталаў і іншых інтэрнэт-рэсурсаў
Цяпер, што тычыцца агульнага ходу работ па прасоўванні інтэрнэт-рэсурсу ў пошукавых сістэмах.
Агульны ход работ SEO
У любым выпадку спачатку праводзіцца нейкі тэхнічны аўдыт, пошук памылак. Затым знойдзеныя памылкі выпраўляюцца, на падставе тыпу сайта выбіраецца стратэгія. Далей вырабляюцца пэўныя дзеянні згодна абранай стратэгіі. Пры гэтым абавязкова адсочваем змены праз аналітыку і ў выпадку неабходнасці карэктуем стратэгію, аж да яе поўнай змены. Ужо потым дапрацоўваем асобныя старонкі да ўмоўнага ідэалу і тэстуем.
Падводзячы вынік невялікага агляду стратэгій прасоўвання ў пошукавых сістэмах, варта адзначыць, што правільны выбар можа зэканоміць вам як час, так і грашовыя сродкі. Падыходзіць да пытання прасоўвання трэба ўважліва, вывучыўшы ўсе нюансы вашага сайта.