Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

SWOT-аналіз для SEO: будуємо ефективну стратегію оптимізації сайту

  1. Що таке SWOT-аналіз?
  2. Використання SWOT-аналізу для SEO
  3. План дій
  4. Питання для SWOT-аналізу
  5. максимізували результати

Автор: Маркус Міллер (Marcus Miller) - консультант в області SEO і контекстної реклами, керуючий директор UK SEO та Bowler Hat.

Коли мова заходить про SEO, не завжди зрозуміло, з чого краще почати. До того ж, можна легко витратити купу часу на те, що принесе лише невеликий результат. Це не нова проблема, і стосується вона не тільки тактик традиційного маркетингу, але і сучасних digital-активностей.

На щастя, є маркетингові та бізнес-методології, які дозволяють легко спланувати свою. Однією з них є так званий SWOT-аналіз. У цій статті ми розглянемо, як можна використовувати цю методику для підвищення ефективності роботи з пошукової оптимізації.

Що таке SWOT-аналіз?

SWOT-аналіз - метод стратегічного планування, що полягає у виявленні факторів внутрішнього і зовнішнього середовища і поділі їх на чотири категорії:

  • S trengths - сильні сторони
  • W eaknesses - слабкі сторони
  • O pportunities - можливості
  • T hreats - загрози

Цей метод аналізу дозволяє зрозуміти, де ви перебуваєте зараз з точки зору оптимізації сайту і SEO, і куди потрібно рухатися далі.

Для проведення аналізу створюється і заповнюється матриця, що складається з двох стовпців і двох рядів.

Для проведення аналізу створюється і заповнюється матриця, що складається з двох стовпців і двох рядів

Верхній ряд в ній описує сильні і слабкі сторони, які внутрішньо притаманні бізнесу. Нижній ряд представляє собою можливості і загрози, які зазвичай ставляться до зовнішніх чинників.

Перший стовпчик, сильні сторони і можливості, включає фактори, які можуть допомогти в досягненні мети. Другий стовпчик, слабкі сторони і загрози, описує ті чинники, які цьому заважають.

В ідеалі SWOT-матриця для SEO повинна бути заснована на стратегії digital-маркетингу. При її складанні також можна використовувати методику SOSTAC .

Використання SWOT-аналізу для SEO

Щоб використовувати SWOT-аналіз для SEO, потрібно подивитися на сильні сторони, слабкі сторони, можливості і загрози бізнесу з точки зору пошукової оптимізації. Розглянемо докладніше, використовуючи в якості прикладу вигаданий сайт Bob's Widgets.

Bob 's Widgets

Bob's Widgets - це компанія, яка займається продажем віджетів. У неї є інтернет-сайт і офлайн-магазин в місті Бірмінгем, але основною метою є онлайн-продажу віджетів.

Магазин Bob's Widgets не з'являється в результатах локальної видачі. І хоча компанія щотижня публікує корисний і інформативний контент, він не ранжируется на першій сторінці і сайт отримує дуже мало пошукового трафіку. При цьому контент конкурентів ранжируется на першій сторінці, незважаючи на те, що він менш якісний.

Bob's Widgets використовує програмне забезпечення для SEO, яке показує наявність деяких технічних проблем і дубльованих сторінок, але в даний час компанія не ставить перед собою завдання поліпшити свої позиції в органічній видачі. На сайті оптимізована тільки головна сторінка та сторінки з основною інформацією. SEO-плагін для WordPress компанія не використовує.

Фахівці Bob's Widgets визначили важливі комерційні ключові слова і ранжуються за ним внизу другої сторінки. Два основні конкуренти компанії ранжуються в топ-5, а простір, що залишився займають Wikipedia, Amazon і eBay.

За запитами, пов'язаними з проблемами, які вирішує Bob's Widgets, часто з'являються розширені відповіді (Featured Snippets) і блоки «Люди також шукають» (People also ask).

Bob's Widgets існує вже близько 15 років. При цьому молодші компанії виходять на першу сторінку видачі, а він ні. Порівнюючи Bob's Widgets з цими бізнесами, ми бачимо, що у них більш високі показники авторитетності. Судячи з усього, вони активно займаються SEO.

При цьому в Bob's Widgets не мають уявлення про те, які джерела трафіку працюють на даний момент.

Сильні сторони:

  • Досвід роботи
  • експертна контент

Слабкі сторони:

  • Низькі показники авторитетності домену
  • Низькі позиції по основних комерційних ключовими словами
  • Сайт практично не оптимізований
  • Наявність дубльованого контенту
  • Немає SEO-плагіна і не проводиться технічна оптимізація
  • Сайт не виводиться з локальним запитам
  • Базові настройки аналітики, не відслідковуються конверсії

можливості:

  • Ранжування в топ-5 по комерційним запитам через отримання більшої кількості посилань і підвищення авторитетності
  • Поліпшення позицій в ранжуванні корисного і інформативного контенту
  • Подальша публікація корисного контенту
  • Попадання в розширені відповіді і блоки «Люди також шукають»
  • Отримання посилань на корисний контент для побудови авторитетності сайту

загрози:

  • Розрив між компанією і основними конкурентами збільшується
  • Нові та менш досвідчені компанії перевершують Bob's Widgets в органічній видачі
  • Зростає розрив між Bob's Widgets і конкурентами з точки зору авторитетності

Матриця SWOT для компанії буде виглядати приблизно так:

План дій

SWOT-аналіз допомагає скласти план дій, визначити головні області уваги і ключові елементи SEO-стратегії.

Повертаючись до нашого прикладу, Bob's Widget публікує контент і має робочий сайт. В даному випадку потрібно провести базову оптимізацію:

  • Встановити SEO-плагін
  • Зайнятися on-page оптимізацією
  • Вирішити технічні проблеми, про які повідомляють SEO-інструменти
  • Провести кампанію локального SEO
  • Розробити стратегію лінкбілдінга для придбання авторитетності
  • Переглянути контент з точки зору попадання в блоки відповідей
  • Продовжувати публікувати контент і розробити стратегію пошукової оптимізації та контент-маркетингу

Коли ми аналізуємо план дій по SEO в Bowler Hat, ми вносимо всі ці пункти в таблицю і розставляємо пріоритети. Ранжуючи завдання, ми враховуємо такі аспекти, як складність, час виконання і очікувана користь. Деякі з перерахованих вище завдань явно не належать до термінових, але їх необхідно виконати, щоб створити солідну платформу. Можливо, в першу чергу потрібно зайнятися більш дрібними проблемами, а потім вже переходити до довгострокових цілей.

Питання для SWOT-аналізу

Наступні питання допоможуть вам заповнити матрицю SWOT для SEO в вашій компанії.

Сильні сторони

  • За якими ключовими словами сайт зараз добре ранжируется?
  • Який контент добре ранжируется?
  • Які у вас є цифрові активи?
  • Що є вашим найкращим активом?
  • Що робить вас краще конкурентів?
  • Що приносить найбільше органічного трафіку?
  • Які посилання найкращі?
  • Які SEO-тактики показали свою ефективність в минулому?

Слабкі сторони

  • Які області вимагають поліпшення?
  • Що ваші конкуренти роблять краще, ніж ви? (З точки зору бізнесу)
  • У чому ваші конкуренти сильніше, ніж ви (з точки зору SEO)
  • Наскільки сильно ви відстаєте від конкурентів? У яких областях?
  • Який контент в даний час практично не приносить трафік на сайт?
  • Які SEO-тактики раніше не принесли результату?
  • Чи є досвідчені SEO-фахівці всередині компанії?
  • Чи є бюджет, необхідний для досягнення SEO-цілей?

можливості

Ваші SEO-можливості народжуються з сильних і слабких сторін. Сильні сторони - це ті області, на підставі яких можна щось будувати. Слабкі сторони - це області для аналізу і дослідження.

  • Який контент можна створити, щоб отримати відчутний результат?
  • Які аспекти сайту можна було б оптимізувати для поліпшення результатів?
  • Які з працюючих областей сайту можна поліпшити, щоб вони працювали ще краще?
  • Які слабкі сторони можна легко усунути?
  • Які джерела посилань ще не задіяні?
  • Чи є зміни в SERP, які можна використовувати?

загрози

Виділення загроз - це найважчий етап роботи. Загрози повинні бути засновані на розумінні слабких сторін компанії та сильних сторін конкурентів. Також необхідно критично оцінювати зміни в SERP і то, як вони можуть впливати на компанію.

  • Які конкуренти сильні в тих областях, де ви слабкі?
  • Займаються чи нові і менш досвідчені конкуренти активно SEO?
  • Чи зростає розрив між вами і вашими конкурентами?
  • Чи змінюються результати пошукової видачі таким чином, що це впливає на ваш бізнес? (Більше реклами, нові функції і т.п.)
  • Чи є у вашому сегменті нові стартапи, які агресивно розширюють свою частку ринку?

максимізували результати

Використовуючи SWOT-аналіз, ви зможете направити свої зусилля в правильне русло і зосередитися на тих завданнях, які принесуть максимальний результат.

Що таке SWOT-аналіз?
Що таке SWOT-аналіз?
Який контент добре ранжируется?
Які у вас є цифрові активи?
Що є вашим найкращим активом?
Що робить вас краще конкурентів?
Що приносить найбільше органічного трафіку?
Які посилання найкращі?
Які SEO-тактики показали свою ефективність в минулому?
Що ваші конкуренти роблять краще, ніж ви?