Techniczna lista kontrolna SEO SEO: jak analizować stronę internetową?

1. Dlaczego przeprowadzamy audyt techniczny SEO
2. Jak analizować stronę internetową z perspektywy technicznej?
3. Indeksowanie i indeksowanie
4. Zasoby z kodem statusu 4xx i 5xx
5. Strona 404 skonfigurowana poprawnie
6. Plik Robots.txt
7. Mapa witryny XML
8. Przekierowania
9. Poprawki do wersji www i innych niż www
10. Wersje witryn protokołu HTTP i HTTPS
11. 301 i 302 przekierowania
12. Długie łańcuchy przekierowań
13. Strony z meta odświeżaniem
14. Znacznik kanoniczny
15. Kodowanie i czynniki techniczne
16. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
17. Ramki
18. Błędy W3C HTML i CSS
19. Zbyt duże strony
20. Adresy URL
21. Dynamiczne adresy URL
22. Spinki do mankietów
23. Strony z nadmierną liczbą linków
24. Linki zewnętrzne Dofollow
25. Zepsute połączenia
26. Obrazy
27. Elementy na stronie
28. Trackery
29. Google Search Console (GSC)
30. Czas ładowania strony
31. OK, nauczyłem się analizować stronę internetową ... Co dalej?

Dla wielu sprzedawców internetowych SEO oznacza linki do autorytetów budowlanych i to wszystko. Ale co, jeśli nie możesz się uszeregować? Twoja witryna nie może zostać zaindeksowana lub zaindeksowana przez Google lub Twoje strony ładują się tak wolno, że użytkownicy opuszczają witrynę przed kliknięciem pierwszej strony docelowej? Pierwszym krokiem do projektu SEO powinien być zatem techniczny audyt SEO.

Nie każdy dostaje SEO za pierwszym razem. Jeśli więc Twoja wydajność online nie jest taka, jakiej chciałeś, nie martw się. Większość z nas była tam w pewnym momencie. Ale co zrobić, aby rozwiązać problem?

Na początek SEO nie jest czarną magią. Nie ma tam niczego, czego sam nie możesz zrobić, jeśli poświęcisz czas, aby naprawdę się tego nauczyć. Ponieważ SEO polega na konsekwentnej pracy przez cały okres istnienia witryny. To nie macha magiczną różdżką i POOF, jesteś w rankingu # 1.

Ponieważ trwają prace, istnieje podstawowy przepływ, który napędza sposób działania SEO.

I po pierwsze przychodzi Analiza.

Dlaczego przeprowadzamy audyt techniczny SEO

Za każdym razem, gdy rozpoczynamy nowy projekt SEO, zaczynamy od audytu technicznego.

Wiele osób po prostu kojarzy SEO z budowaniem linków zwrotnych. I chociaż linki zwrotne są jedną z najważniejszych części SEO, pomagając budować autorytet, są lepsze miejsca do rozpoczęcia.

Witryna, która nie może zostać zaindeksowana przez Google, lub taka, która ładuje się tak powoli, użytkownicy odsuwają się, nie jest to dobre. Nie ma znaczenia, ile jest linków zwrotnych, jeśli strona jest zepsuta z technicznego punktu widzenia. A zanim przejdziemy do tego, czy Twoja treść odpowiada na pytania odbiorców, czy nawet jest na właściwym miejscu, aby na nie odpowiedzieć.

Dlaczego tak robimy, gdy wszyscy mówią, że SEO dotyczy liczby linków zwrotnych, które można zarobić? Oczywiście linki zwrotne są jednym z najważniejszych sygnałów dla wyszukiwarek na temat Twojej witryny. Aby mieć dobrą rangę, musisz mieć linki z witryn instytucji.

Ale liczba i jakość linków zwrotnych nie ma znaczenia, jeśli nikt nie widzi Twojej strony.

Twoja treść musi również być we właściwym miejscu. Musi odpowiedzieć na pytania użytkowników, zabawiając ich na tyle, aby utrzymać ich zainteresowanie.

A wszystko to wymaga czasu, aby uzyskać wyniki. My, SEO, wiele razy staramy się wyjaśnić klientom, dlaczego musimy pracować rok, zanim zobaczą wyniki. John Doherty miał na sobie kilka monet :

Zawsze starałem się nadać długotrwałą wartość SEO, a to wymaga czasu z wielu powodów:

• Musisz dać czas na przeprowadzenie audytu
• Musisz dać czas na wykonanie pracy
• Musisz dać Google czas na ponowne przeszukanie wszystkiego
• Tworzenie linków zajmuje dużo czasu, jeśli robisz to skalowalnie, gdy budujesz resztę swojej firmy

Jeśli jesteś ekspertem merytorycznym, tak jak ja, oto świetny przewodnik, jak napisać idealny fragment treści.

W tym przewodniku pokażę, jak analizować stronę internetową z perspektywy technicznej. Do ram poniżej użyłem Struktura audytora WebSite jako podstawa.

SEO można podzielić na trzy:

• Techniczne SEO (indeksowanie i indeksowalność)
• SEO na stronie (optymalizacja treści)
• SEO poza stroną (budowanie uprawnień)

Jak analizować stronę internetową z perspektywy technicznej?

Na początek zacznijmy od elementu nietechnicznego. Po prostu otwórz przeglądarkę w trybie gościa i wyszukaj swoją markę lub firmę w Google. Lub nawet lepiej, użyj Google NCR (bez przekierowania kraju), wyszukując z google.com/ncr .

Widziałeś, co chciałeś? Czy Twoja marka jest na szczycie listy? Czy masz na liście więcej niż jedną stronę?

(Jeśli twoja nazwa jest ogólna, nie martw się, jeśli nie zajmujesz pozycji na pierwszej pozycji, a nawet na pierwszej stronie. Z czasem tam dotrzesz).

Jeśli Twoja witryna jest zgodna z oczekiwaniami, dobrze. Chociaż, jeśli nie, może to wynikać z problemów technicznych, problemów z indeksacją, a nawet z powodu kary.

Jeśli ty szukaj naszej marki, Intellyo , otrzymasz stronę główną jako pierwszy wynik i połączone usługi jak poniżej. (Nie zobaczysz bloga w najlepszych wynikach, ponieważ 1. jest nowy, 2. działa na poddomenie).

Nawet jeśli jesteś zadowolony z wyników, które widziałeś w SERP (stronach z rankingami wyszukiwarek), warto przejrzeć ten przewodnik i sprawdzić wszystkie elementy. Podczas pisania tego artykułu odkryliśmy kilka mniejszych możliwości, które naprawimy na naszym blogu.

Indeksowanie i indeksowanie

Nie zamierzam przekopywać się, jak działa wyszukiwarka Google i dlaczego indeksowanie i indeksowanie są ważne. Matt Cutts były szef zespołu webspam w Google ma świetne wideo na ten temat.

Więc masz to teraz na pewno. Jeśli chcesz samodzielnie indeksować adresy URL witryny, Screaming Frog jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem tam. Pomaga także pobrać elementy na miejscu, aby analizować SEO na stronie.

Ale skąd wiesz, czy Twoja witryna lub dana strona została zaindeksowana lub zaindeksowana? Jest to łatwe, specjalne wyszukiwanie. W przypadku całej witryny wpisz w Google:

strona: intellyo.com . (Oczywiście zmień intellyo.com na adres URL swojej witryny).

Zobaczysz wszystkie strony połączone z Twoją witryną, które są indeksowane przez Google. Nawet jeśli jest to prosta strona lub poddomena. Wszyscy.

Jeśli chcesz skorzystać z bardziej specjalistycznego wyszukiwania, na przykład w celu sprawdzenia, czy najnowszy artykuł na blogu jest dostępny w Google, możesz użyć następnego formatu:

site: blog.intellyo.com jak analizować stronę internetową . (Zmień adres URL i temat na właściwy dla Ciebie)

Teraz zobaczysz tylko te artykuły, które są powiązane z Twoim zapytaniem. Ta mała sztuczka pomoże Ci zaoszczędzić dużo czasu przy użyciu wyszukiwarki Google.

Zasoby z kodem statusu 4xx i 5xx

Czytasz artykuł, który łączy się z innym, który wzbudził Twoje zainteresowanie. Klikniesz. I link jest uszkodzony. Naprawdę denerwujące, prawda?

Jeśli jesteś właścicielem witryny, zobaczysz tylko, że użytkownicy odeszli w pewnym momencie, pozornie bez powodu. Może to być spowodowane zepsutym linkiem. Jest jeszcze gorzej, gdy wskazuje na jedną z twoich własnych treści.

Więc za każdym razem, gdy wpadniesz na problem podobny do następującego, skup się jak najszybciej na jego naprawieniu.

Zasoby z kodem statusu 4xx odnoszą się do błędów klienta. Najbardziej znany to 404 - nie znaleziono. Użytkownik mógł komunikować się z danym serwerem, ale serwer nie mógł znaleźć żądanego.

Zasoby z kodem stanu 5xx odnoszą się do błędów serwera. Serwer jest świadomy, że napotkał błąd lub w inny sposób nie jest w stanie wykonać żądania.

Jeśli masz kłopoty z kodami statusu, możesz w prosty sposób ćwiczyć je tutaj: https://http.cat . Lub w mniej zabawny sposób: https://httpstatuses.com .

Strona 404 skonfigurowana poprawnie

Strona 404 ma dwie główne role:

• użytkownik: podaje informację, że URL nie został znaleziony,
• właściciel witryny: może pomóc w utrzymaniu użytkowników w witrynie.

Bardzo ważne jest, aby użytkownicy wiedzieli, co się stało i dlaczego nie mogli dotrzeć do treści, które pierwotnie chcieli. 404 stron błędów powinno zwrócić 404 kod odpowiedzi. Brzmi oczywisto, prawda? Zostawię to tylko cytat z Pomocy Search Console :

To jak żyrafa w plakietce z napisem „pies”. Tylko dlatego, że mówi, że to pies, nie oznacza, że ​​jest to pies. Podobnie, ponieważ strona mówi 404, nie oznacza to, że zwraca 404.

Ważne jest, aby dać użytkownikom informacje, których potrzebują, gdy trafią na stronę 404:

• Informacja, że ​​strona, której szukają, nie istnieje,
• pasek nawigacyjny (lub przynajmniej przycisk prowadzący do strony domowej lub kategorii),
• mapa witryny HTML (nie XML! Podczas gdy mapy witryn XML są dla pająków wyszukiwarek, mapy witryn HTML są dla użytkowników),
• pole wyszukiwania.

Na razie nie dodaliśmy mapy witryny HTML ani pola wyszukiwania, ale w miarę rozwoju bloga. Przed zaprojektowaniem strony 404, która pomaga zachować użytkowników, dobrze jest zdobądź trochę inspiracji .

Plik Robots.txt

Robots.txt to plik automatycznie przeszukiwany przez roboty po dotarciu na Twoją stronę. Ten plik zawiera polecenia dla tych robotów, takie jak strony, które powinny lub nie powinny być indeksowane. Musi być sformatowany w oparciu o reguły, aby zapewnić, że wyszukiwarki będą mogły go indeksować i czytać.

Ciekawostka: istnieje także wersja people.txt, która jest inicjatywą na rzecz poznania ludzi stojących za stroną internetową. Na przykład tutaj jest Google.txt . Po więcej informacji Oto strona internetowa initiati ve.

Możesz dotrzeć do robots.txt każdej witryny, dodając /robots.txt do swojego adresu URL. Na przykład tutaj jest blog Intellyo: https://blog.intellyo.com/robots.txt .

Tutaj możesz ukryć strony, których użytkownicy nie chcą znaleźć za pomocą wyszukiwarek. Typowe ukryte strony to loginy administratora lub strony z podziękowaniami (do subskrypcji biuletynu).

Tutaj możesz również umieścić link do swojej mapy witryny, aby roboty indeksujące mogły łatwiej. Możesz przeczytaj więcej na temat robots.txt w oficjalnym przewodniku Google .

Robots.txt może być niebezpieczny dla Twojej witryny, jeśli zmienisz go z jakiegoś powodu i zapomnisz. Wcześniej miałem klienta, który nie mógł indeksować adresu URL swojego bloga. To było w budowie, miało sens. Ale po 3 miesiącach pracy dla 2 pracowników nadal nie mogli znaleźć się w Google. Wtedy poprosili o pomoc. Po prostu usuwając ten jeden wiersz z ich robots.txt, ich liczba sesji wzrosła o ponad 10% w ciągu tygodnia.

Możesz ograniczyć indeksowanie na kilka sposobów:

• nie zezwalaj na indeksowanie w pliku robots.txt,
• według tagu Noindex X-Robots,
• przez tag Meta Noindex.

Jeśli uważasz, że wszystko jest trochę przytłaczające, możemy pomóc w analizie Twojej witryny.

Witryna badawcza Intellyo

Mapa witryny XML

Dobra mapa witryny XML zawiera wszystkie strony, które chcesz zindeksować. Kropka. Jest to lista stron dostępnych dla robotów indeksujących. Musisz ją aktualizować za każdym razem, gdy nowe strony są dodawane do Twojej witryny. Możesz to zrobić ręcznie lub jeśli używasz WordPressa lub innego dużego CMS, możesz użyć wtyczki generatora map witryn XML.

Możesz dotrzeć do map witryn, dodając /sitemap.xml do adresu URL. Mapa strony bloga Intellyo: https://blog.intellyo.com/sitemap.xml .

Jak widzisz, możesz dodać wszystkie strony swojej witryny do mapy witryny, a także ustawić częstotliwość, z jaką roboty mają przychodzić na Twoją witrynę, priorytet stron i ich ostatnią modyfikację. Po więcej informacji postępuj zgodnie z tym przewodnikiem po formacie mapy witryny .

Możesz przetestować i przesłać mapę witryny Google do Google Search Console.

(Tak, wiemy o błędach, jest to na naszej liście zgłoszeń błędów).

Przekierowania

Dzięki przekierowaniom możesz wysyłać swoich użytkowników (a także roboty indeksujące) na inny adres URL. Jest to przydatne, gdy przenosisz zawartość na inny adres URL. Przez przekierowania mówimy głównie o 301 i 302 (lub 307) przekierowaniach i meta odświeżaniu.

Poprawki do wersji www i innych niż www

Strony internetowe z www są tak stare, prawda? Mimo to wielu użytkowników korzysta z niego, próbując dotrzeć do dowolnych witryn. Dlatego zaleca się, aby mieć jednocześnie swoją stronę internetową i wersję inną niż www. Oznacza to jednak, że duplikujesz swoją witrynę, więc musisz się tym zająć.

Twoi programiści mogą łatwo ustawić to przekierowanie w pliku .htaccess Twojej witryny (jeśli używasz serwera Apache) lub w dowolnym pliku konfiguracyjnym.

Wersje witryn protokołu HTTP i HTTPS

Dlaczego HTTPS sprawy ?

• Chroni prywatność i bezpieczeństwo użytkowników.
• HTTPS chroni integralność Twojej witryny.
• W teście HTTP vs HTTPS.com niezabezpieczona wersja strona ładuje się wolniej o 334% niż HTTPS.

HTTPS to przyszłość sieci. Google zaczął nawet używać go jako czynnika rankingowego.

Chociaż instalując certyfikaty SSL i konfigurując wersje HTTP / HTTPS, webmasterzy zmagają się z problemami technicznymi. Jeśli certyfikacja witryny jest niezaufana lub wygasła, przeglądarki mogą nawet uniemożliwić użytkownikom dotarcie do niej.

Ponadto, jeśli wersje HTTP / HTTPS nie są poprawnie skonfigurowane, Twoja witryna zostanie dwukrotnie zindeksowana przez Google, co będzie oznaczać duplikację treści. Duplikat treści oznacza karę prędzej czy później.

Więc to naprawdę wysoki priorytet, aby poprawnie skonfigurować przekierowania 301.

301 i 302 przekierowania

301 wyprowadził się permamentnie

302 Przeniesiono tymczasowo / Znaleziono

Przekierowania 301 są używane głównie w przypadku duplikatów treści lub zmiany adresu URL i nadal chcesz, aby użytkownicy dotarli do strony. Więc kiedy przenosisz swoje treści na stałe.

Przekierowanie 302 oznacza, że ​​ruch jest tylko tymczasowy. Według WebSite Auditor, jeśli używasz 302s zamiast 301s, wyszukiwarki mogą kontynuować indeksowanie starego adresu URL i zignorować nowy jako duplikat, lub podzielić popularność linków między dwie wersje, tym samym szkodząc rankingom wyszukiwania.

Słyszałem wiele razy, że musisz użyć 301s, aby utrzymać 80% swojego soku łącza, w przeciwnym razie (z 302 przekierowaniami) stracisz je wszystkie. Mimo że według Johna Muellera oba przekierowania przechodzą na PageRank.

Długie łańcuchy przekierowań

Audytor WebSite ma świetne podsumowanie tego współczynnika SEO:

„W niektórych przypadkach, z powodu złej konfiguracji pliku .htaccess lub z powodu celowo podjętych środków, strona może mieć dwa lub więcej przekierowań. Zdecydowanie zaleca się unikanie takich łańcuchów przekierowań na dłużej niż 2 przekierowania, ponieważ mogą one być przyczyną wielu problemów:

• Istnieje wysokie ryzyko, że strona nie zostanie zindeksowana, ponieważ roboty Google nie będą śledzić więcej niż 5 przekierowań .
• Zbyt wiele przekierowań spowolni szybkość Twojej strony . Każde nowe przekierowanie może dodać do kilku sekund czasu ładowania strony.
• Wysoki współczynnik odrzuceń : użytkownicy nie chcą pozostać na stronie, która trwa dłużej niż 3 sekundy ”.

Strony z meta odświeżaniem

Na początek przejdźmy do tego:

Nie używaj meta odświeżania!

Co to jest odświeżanie meta i dlaczego go nie używać? Przewodnik przekierowania MOZ ma świetną odpowiedź na te pytania:

Odświeżania meta są rodzajem przekierowania wykonywanego na poziomie strony, a nie na poziomie serwera. Zwykle są wolniejsze i nie są zalecaną techniką SEO. Najczęściej są one związane z pięciosekundowym odliczaniem z tekstem „Jeśli nie zostaniesz przekierowany w ciągu pięciu sekund, kliknij tutaj”. Meta odświeża się, ale nie są zalecane jako taktyka SEO z powodu słabej użyteczności i utraty soku linkowego.

Także jako John Mueller (analityk trendów webmasterów w Google) powiedział w 2011 r. w Centralne forum pomocy Google dla webmasterów :

Zamiast tego używaj stałych przekierowań 301.

Znacznik kanoniczny

Tak jak Yoast opisuje , element rel = kanoniczny, często nazywany „łączem kanonicznym” lub „znacznikiem kanonicznym”, jest elementem HTML, który pomaga webmasterom zapobiegać powielaniu treści. Czyni to poprzez określenie „kanonicznego adresu URL”, „preferowanej” wersji strony internetowej.

Jeśli więc masz duplikaty treści (masz tę samą zawartość dwa razy lub więcej na swojej stronie lub zawartość jest taka sama jak na innej stronie) i chcesz uniknąć kar Google, upewnij się, że używasz tagów kanonicznych, aby pokazać roboty indeksujące, które są oryginalną treścią.

Należy również pamiętać o wielu kanonicznych adresach URL . Jeśli używasz jakiejkolwiek wtyczki SEO, większość z nich automatycznie dodaje kanoniczny znacznik do adresu URL. Jeśli więc chcesz dodać tag kanoniczny, powinieneś przepisać ten tag i nie dodawać nowego.

Kodowanie i czynniki techniczne

Strony HTTPS o mieszanych treściach

Co to jest zawartość mieszana?

Mieszana zawartość występuje, gdy początkowy kod HTML jest ładowany przez bezpieczne połączenie HTTPS, ale inne zasoby (takie jak obrazy, filmy, arkusze stylów, skrypty) są ładowane przez niezabezpieczone połączenie HTTP. Nazywa się to treścią mieszaną, ponieważ ładowana jest zarówno treść HTTP, jak i HTTPS, aby wyświetlić tę samą stronę, a początkowe żądanie było bezpieczne przez HTTPS. Nowoczesne przeglądarki wyświetlają ostrzeżenia dotyczące tego typu treści, aby wskazać użytkownikowi, że ta strona zawiera niezabezpieczone zasoby.

HTTPS jest niezwykle ważny dla ochrony prywatności i bezpieczeństwa Twoich użytkowników, jak wspomniałem powyżej. Strony HTTPS z mieszaną zawartością degradują to zabezpieczenie. Aby temu zapobiec, przeglądarki mogą nawet blokować tę zawartość. Powoduje to również problemy z doświadczeniem użytkownika.

Musisz upewnić się, że nie masz mieszanych treści w swojej witrynie.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Najpierw komórka. Rok 2016 był punktem zwrotnym w życiu Google i SEO, kiedy Google ogłosił indeksowanie mobilne . Oznacza to, że używają treści mobilnych do wszystkich rankingów wyszukiwania.

Uwaga dodatkowa: dodali, że jeśli nie masz strony przyjaznej dla urządzeń przenośnych, nie martw się, wersja na komputer zostanie zaindeksowana.

Zasadniczo nie ma znaczenia, jakie rozwiązanie jest przyjazne dla urządzeń mobilnych (projektowanie responsywne, serwowanie dynamiczne lub w pełni rozdzielone witryny), co jest głównym punktem, że witryna powinna obsługiwać użytkowników mobilnych.

W czasie (do 2016 r.) W Google istniał również przyjazny tag mobilny dla wyników, które go wspierały. Niestety od tego czasu został usunięty.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, możesz to sprawdzić za pomocą Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights . Więcej na ten temat w naszym artykule na temat konkurencyjne narzędzia do analizy stron internetowych .

Ramki

Ramki zostały usunięte ze standardów internetowych. Chociaż niektóre przeglądarki mogą go nadal obsługiwać, jest ono w trakcie usuwania.

<frame> to element HTML, który definiuje określony obszar, w którym można wyświetlić inny dokument HTML. Ramka powinna być używana w ramach <frameset>.

Używanie elementu <frame> nie jest zalecane z powodu pewnych wad, takich jak problemy z wydajnością i brak dostępności dla użytkowników z czytnikami ekranu. Zamiast elementu <frame>, preferowana może być <ramka>. Upewnij się więc, że nie masz żadnych elementów <frame> w swojej witrynie.

(Podstawowym źródłem ramek była część artykułu Mozilla Developer Network )

Błędy W3C HTML i CSS

W3C (World Wide Web Consortium to główna międzynarodowa organizacja normalizacyjna dla World Wide Web. Witryny muszą być dostosowane do standardów W3C.

Robotom indeksującym łatwiej jest przeszukiwać semantycznie poprawne znaczniki. Dlatego znaczniki HTML witryny powinny być poprawne i wolne od błędów. W przeciwnym razie pająki mogą przegapić elementy Twojej witryny, zmniejszając tym samym wartość strony. Aby znaleźć błędy w kodzie HTML, możesz użyć Walidator W3C .

Podczas gdy błędy HTML mogą powodować poważne problemy dla pająków wyszukujących, błędy CSS W3C mogą powodować problemy z wyświetlanymi wersjami stron. Zasadniczo Twoi użytkownicy nie zobaczą, czego chcesz. Może łatwo doprowadzić do zmniejszenia komfortu użytkownika. Aby znaleźć błędy w swoim CSS, możesz użyć Walidator W3C .

Dostępność jest trudna. Wzmacniamy wszystkie projekty Projekt A11Y pomóc niewidomym osobom niedowidzącym żyć według pełnego standardu życia. Nawet w środowisku online. Mają listy kontrolne, które pomagają Twojej witrynie być jak najbardziej przyjaznym dla użytkownika.

Możesz uruchomić audytorów dostępności na Twojej stronie, aby wiedzieć, jak jest przyjazny dla osób niedowidzących.

Zbyt duże strony

Jest to temat, w którym nie mogę dodać do niego twardego numeru jako KPI. Zasadniczo im większa jest Twoja strona, tym wolniej się ładuje. Jak wspomniano, im wolniej ładuje się strona, tym więcej użytkowników rezygnuje.

Więc musisz znaleźć równowagę. Jako kciuk reguły zalecałem zachować stronę poniżej 1-2 MB, ale zdecydowanie poniżej 3 MB. Jednak nie zawsze jest to możliwe.

Staraj się też zachować liczbę żądań, które strona żąda podczas ładowania poniżej 50-60. Jeśli chcesz wiedzieć, jak dowiedzieć się, ile zapytań lub jak duża jest Twoja strona, postępuj zgodnie z tym artykułem .

Adresy URL

Wiele zależy od polityki URL.

Często zapomniane, ale mimo to ważne, jaka jest twoja polityka URL? Czy korzystasz z subdomen? Ślimaki? W jaki sposób adres URL może pomóc w uzyskaniu CTR z wyszukiwarek? Dynamiczne i statyczne adresy URL? Przyjazne dla użytkownika (czytelne) adresy URL? Twoja polityka URL może mieć duży wpływ na SEO.

Dynamiczne adresy URL

Jeśli zawartość witryny jest przechowywana w bazie danych i pobrana do wyświetlenia na żądanie, można użyć dynamicznych adresów URL. W takim przypadku witryna służy zasadniczo jako szablon treści. ( Przeczytaj więcej o dynamicznych adresach URL. )

Jeśli nie wiesz, który typ dynamicznego lub statycznego adresu URL jest dla Ciebie, Rand Fishkin ma świetne podsumowanie .

Wytyczne Google dla webmasterów mówią, że „adresy URL powinny być czyste, aby zapewnić najlepszą praktykę, a nie zawierać znaków dynamicznych”.

Zalecam również używanie czytelnych adresów URL, ponieważ pomagają one w uzyskaniu CTR z wyszukiwarek.

Najgorsza praktyka, jaką kiedykolwiek widziałem, gdy firma (sklep internetowy) korzystała z dynamicznych adresów URL, w których dzienne adresy URL zmieniały się codziennie. Firma płaciła również firmie marketingowej za tworzenie linków zwrotnych i uzyskiwanie dla nich ruchu polecającego. Oczywiście każdy link był przestarzały po 1 dniu, więc wskazywał na adres URL, który nie istniał. Kiedy zorientowałem się, dlaczego mają tak duży ruch na swojej stronie 404 według Google Analytics, byłem zszokowany.

Mówiąc prościej, upewnij się, że adresy URL są łatwe do odczytania dla użytkowników i wyszukiwarek.

Ponadto lepiej unikać długich adresów URL. Zachowaj go poniżej 115 znaków i będzie czytelny dla użytkowników i wyszukiwarek.

Spinki do mankietów

To jest duży temat. Ile linków i gdzie się znajdują, zakotwicz teksty, tagi nofollow lub dofollow itp. Na razie skoncentruję się na prawdziwych elementach technicznych.

Strony z nadmierną liczbą linków

Zbyt wiele linków i tylko kilka linków na stronie może być czerwoną flagą. Zwykle zalecam mieć więcej niż 5 linków na stronie, ale zachować ją poniżej 100. Ponad 100 linków może łatwo przytłoczyć użytkowników.

Linki zewnętrzne Dofollow

Zwykle nie ma problemu z linkami dofollow. Jest tylko jeden przypadek, w którym może to być problem: jeśli w znacznym stopniu łączysz się z witrynami nieistotnymi lub niskiej jakości. Wyszukiwarki mogą stwierdzić, że witryna sprzedaje linki lub uczestniczy w innych systemach linków. Dzięki temu możesz zostać ukarany.

W większości można tego uniknąć, wskazując tylko witryny i treści o wysokiej jakości lub używając nofollow (wystarczy dodać do linków atrybut rel = ”nofollow”).

Zepsute połączenia

Przerwane linki, nawet jeśli są wewnętrzne lub zewnętrzne, są złym znakiem dla wyszukiwarek. Oznacza to dla nich, że Twoja witryna nie jest aktualna. Może to spowodować „karę”, obniżenie rankingu. Jeśli przegapiłeś 1-2 uszkodzone linki lub nawet 10-12, nie przejmuj się. W rzeczywistości musi istnieć wiele zepsutych linków na karę, wystarczy je naprawić, gdy je znajdziesz.

Powinieneś regularnie monitorować swoje linki. Jeśli jest zepsuty, rozwiąż go, zmieniając link, usuwając go lub w inny sposób.

Obrazy

Obrazy jako elementy wizualne są ważnymi częściami twoich stron. Z technicznego punktu widzenia mają 3 główne role:

• być w stanie załadować,
• załaduj tak szybko, jak to możliwe,
• mieć tekst alt dla tych, którzy nie widzą obrazu.

Uszkodzone lub wolno ładowane obrazy nie mają bezpośredniego wpływu na SEO, ale zmniejszają wrażenia użytkownika. A im gorszy komfort użytkowania, tym wyższy współczynnik odrzuceń, a to zły sygnał dla wyszukiwarek. Aby uniknąć tych problemów, możesz sprawdzić dwa czynniki:

• złamane obrazy i
• puste teksty alt.

Oba można łatwo sprawdzić, a wyniki ich naprawienia będą świetne. Dlatego powinieneś zminimalizować liczbę uszkodzonych obrazów. Jeśli masz uszkodzony obraz lub serwer nie może dostarczyć obrazu dla użytkownika, powinieneś mieć wypełniony tekst alt. Teksty Alt są szczególnie ważne dla osób niedowidzących.

Elementy na stronie

Wielu SEO dodaje elementy strony do technicznych audytów SEO. Wolę mieć na to oko podczas przeprowadzania audytu na stronie (treści). Nawet jeśli są to najpopularniejsze elementy, warto sprawdzić, czy dodać je do listy kontrolnej kontroli technicznej:

• puste tagi tytułu,
• duplikaty tytułów,
• zbyt długie tytuły (najlepiej poniżej 70 znaków),
• puste opisy meta,
• zduplikowane opisy meta,
• zbyt długie opisy meta (najlepiej poniżej 165 znaków).

Trackery

Nie zamierzam zagłębiać się w ten temat. Jest tylko jedno narzędzie, którego nie można przegapić: Google Search Console.

Google Search Console (GSC)

GSC lub Google Webmaster Tools (WMT) jest świetny dla wszystkich SEO. Jedną z najważniejszych funkcji jest sprawdzenie, które słowa kluczowe wyszukiwali użytkownicy, zanim klikną na stronie. Możesz również sprawdzić, które słowa kluczowe oceniasz, ile masz wyświetleń, jak był współczynnik klikalności i na jakiej pozycji zajmujesz pozycję dla tych słów kluczowych.

GSC to jednak znacznie więcej niż narzędzie do rankingu słów kluczowych i ruchu. Otrzymujesz sugestie, aby poprawić wygląd wyszukiwania w witrynie, a także możesz zobaczyć linki przychodzące i linki wewnętrzne. Możesz także dostosować indeksację (blokować i usuwać zasoby, a także sprawdzać stan indeksu) i ustawić wszystko w związku z przeszukiwaniem, takie jak statystyki indeksowania i błędy. Na koniec możesz zażądać pobrania i renderowania oraz przetestować plik robots.txt i mapę witryny.

Możesz dotrzeć tutaj do GSC , jeśli chcesz przeczytać więcej na ten temat, możesz to zrobić tutaj . Dodanie i zweryfikowanie witryny do konta GSC nie jest trudne. Pamiętaj, że możesz dotrzeć do rankingu i danych o ruchu przez okres 90 dni, więc warto eksportować te dane co 3 miesiące, abyś mógł zachować wszystko. Ponadto twoje dane nie są w czasie rzeczywistym, istnieje 3-dniowe opóźnienie.

W związku z GSC sprawdzałem 2 główne elementy podczas audytu technicznego SEO:

• Czy Search Console jest dobrze wdrożony? (Czy otrzymujesz dane wyszukiwania?)
• Czy Search Console jest połączone z Google Analytics (GA)?

Możesz łatwo połączyć GSC z GA z GA wykonując następujące kroki :

1. Zaloguj się na swoje konto Analytics.
2. Kliknij pozycję Administrator i przejdź do właściwości, w której chcesz włączyć udostępnianie danych w Search Console.
3. W kolumnie NIERUCHOMOŚĆ kliknij Ustawienia właściwości.
4. Przewiń w dół do Ustawienia konsoli wyszukiwania (Dostosuj konsolę wyszukiwania). Powinieneś zobaczyć adres URL swojej witryny, który potwierdza, że ​​witryna jest zweryfikowana w Search Console i że masz uprawnienia do wprowadzania zmian. Jeśli nie widzisz adresu URL, musisz dodać swoją witrynę do Search Console.
5. W obszarze Search Console wybierz widok raportowania, w którym chcesz zobaczyć dane Search Console.
6. Kliknij Zapisz.

Po zapisaniu tych ustawień możesz zobaczyć wyniki w menu Acquisition / Search Console.

Czas ładowania strony

Jak wspomniano wcześniej, czas ładowania strony nie jest czynnikiem bezpośredniego rankingu. Chociaż wolniej ładuje się witryna, tym więcej użytkowników porzuca.

Infografika Kissmerics pokazuje, że przeciętny użytkownik nie ma cierpliwości do strony, która ładuje się zbyt długo:

Im więcej użytkowników zrezygnuje (im niższy CTR ma Twoja witryna), tym gorszy ranking.

W czasach, gdy Marissa Mayer była wiceprezesem Google, mieli ciekawy eksperyment pokazujący 30 wyników (w porównaniu z 10) w SERP. To było dość chwytliwe dla użytkowników w teorii, ale wyniki były szokujące.

„Strony, które wyświetlały 30 wyników, miały ruch, który spadł o 20% . Google przetestowało różnicę obciążenia między 10 a 30 stronami wyników i stwierdziło, że było to tylko pół sekundy ”. Jak powiedział Kissmetrics: Prędkość to zabójca .

OK, nauczyłem się analizować stronę internetową ... Co dalej?

Powinieneś przejrzeć tę listę, pamiętając o swojej stronie. Narzędzia mogą ułatwić Ci życie. Jako pierwszy krok polecam Audytor strony internetowej lub Krzycząca Żaba sprawdzić wszystkie elementy techniczne.

Polecam, aby uzyskać czas ładowania strony i wskazówki, jak poprawić kod witryny GTMetrix i PageSpeed ​​Insights . Planujemy napisać artykuł o optymalizacji czasu ładowania strony. Jeśli jesteś zainteresowany, zapisz się do naszego newslettera i bądź jednym z pierwszych, którzy zostaną powiadomieni.

Nawet jeśli Twoja strona jest doskonała zgodnie z jakimkolwiek narzędziem, nie zapominaj, że najważniejszym czynnikiem dla każdego SEO i każdego marketera internetowego lub dewelopera jest zadowolenie użytkowników . Użytkownicy są bardziej zadowoleni, jeśli witryna ładuje się szybko, nie masz uszkodzonych linków i tak dalej. A to jest twój główny cel?

Oto kolejne świetne źródło Strona Optymalizacja prędkości , Sprawdź to!

Czy dodasz jakiś element do tej listy? Czy masz dodatkowe przemyślenia? Daj mi znać w komentarzach!