SEO , ці няма SEO, вось пытанне. Аптымізацыя пошукавых сістэм заўсёды была сферай, якая забяспечвае шмат дыскусій на сцэне онлайн-маркетынгу. Некаторыя людзі клянуцца, іншыя кажуць, што гэта пустая трата часу, асабліва ў часы Google Penguin, Panda і Co.
Але што на самой справе за гэтым? SEO мае сэнс у доўгатэрміновай перспектыве? Якія плюсы і якія недахопы аптымізацыі пошукавай сістэмы? Ці павінна SEO працаваць, альбо вы проста пакідаеце спасылкі? Гэта і многае іншае будзе выяўлена ў гэтым выпадку.
Весялецеся!
Аднак пачнем з тлумачэння тэрмінаў.
SEO (пошукавая аптымізацыя) ужо больш за 10 гадоў і першапачаткова прыходзіць з ЗША (пошукавая аптымізацыя). Перш за ўсё, ён служыць для аптымізацыі пошукавых сістэм, а таксама старых вэб-сайтаў, так што яны лічацца важнымі пошукавымі сістэмамі і, такім чынам, узнагароджаны больш высокім рэйтынгам - больш высокі рэйтынг звычайна азначае, што трафік прыходзіць на наш сайт.
Адрозніваецца так званая "старонка" (усе аптымізацыі, якія робяцца на старонцы) і аптымізацыя па-за межамі старонкі (усе аптымізацыі, зробленыя за межамі старонкі).
Паколькі Google зараз мае рынкавую долю каля 90% (можна спакойна казаць пра манаполію), сёння звычайна толькі для гэтых пошукавых сістэм аптымізаваны.
Ёсць рэчы, якія вы можаце зрабіць на баку, але іншыя рэчы, такія як пошукавая аптымізацыя, не з'яўляюцца.
На працягу многіх гадоў аптымізацыя пошукавых сістэм кардынальна змянілася. Некаторы час таму можна было б выказаць здагадку, што вэб-сайт быў хутка катапультаваны зверху з дапамогай некалькіх асноўных мер аптымізацыі (мета-тэгі, загалоўкі, спіны і г.д.), але, на жаль, гэта ўжо не так. сонца Вядома, гэта звязана з распрацоўкай Google у большай частцы. Добра вядома, што алгарытм пошуку Google , які выкарыстоўваецца для ацэнкі і класіфікацыі вэб-старонак, зараз налічвае больш за 200 параметраў, з якіх мала вядомых.
Googel пастаянна ўдасканальвае гэты алгарытм і пастаянна пашырае ключавыя параметры, каб заўсёды забяспечыць сваіх кліентаў (усіх, хто шукае што-небудзь) найлепшых вынікаў у пошукавых запытах і, канешне, дзякуючы больш індывідуальным прапановам, атрымліваць аптымальную прыбытак за кошт даходаў ад рэкламы.
Каб дамагчыся рэальнага поспеху ў SEO, больш не дастаткова змяніць некалькі рэчаў на старонцы. Вы павінны мець справу з гэтым пытаннем, разумець пэўныя прынцыпы і пастаянна спрабаваць Google праз плячо, каб убачыць, ці нешта змянілася што-небудзь, што можа негатыўна паўплываць на нашы размяшчэння.
Цяпер, калі мы ведаем, што такое SEO і які вопыт патрэбны для дасягнення здавальняючых вынікаў, я хацеў бы паглядзець на небяспеку аптымізацыі пошукавых сістэм, калі вы проста спадзяецеся на тое, што стварае трафік.
Многія з вас ужо падазраюць, што павінна адбыцца зараз. Ёсць два вялікіх ворага, якія стаяць на шляху да вашых высокіх рэйтынгаў, і вы можаце ануляваць усе свае намаганні і надзеі ў пошукавай аптымізацыі.
Усе хочуць кавалак пірага
Незалежна ад таго, SEO ці SEA (Serch Engine Advertising), звычайна наўрад ці можна знайсці ўчасткі або нішы, дзе не менш за аднаго канкурэнта. Але якія наступствы высокай канкурэнцыі? У вобласці СЭО высокая канкурэнцыя за пэўнае ключавое слова можа азначаць больш высокія цэны на клікі, але вы можаце адносна хутка іх апрацоўваць, перамяшчаючы рэкламу на іншае ключавое слова.
На жаль, няма хуткіх часоў рэакцыі ў галіне SEO. Калі вы аптымізавалі поўную старонку, ключавое слова, і вы раптам канкуруеце за больш паслядоўны SEO, чым мы, то гэты сайт будзе стымуляваць нас з крука, і нам прыйдзецца мірыцца з меншымі колькасцямі месцаў і менш трафікам.
Цяпер у нас ёсць два варыянты: альбо мы працягваем паслядоўную аптымізацыю і "натуральную" зборку зваротнай сувязі, альбо мы звяртаемся да іншага ключавога слова для аптымізацыі. Абодва варыянту прыносяць з сабой вялікую працу і павінны працаваць доўгатэрміновыя.
Іншымі словамі, калі вы хочаце размясціць старонку высока на канкурэнтным рынку, вы павінны працягваць працаваць над гэтым. Рэдка дастаткова некалькіх тыдняў, бо спаборніцтвы ніколі не спяць і, вядома ж, хочуць прэтэндаваць на пярэднія сядзенні. Так што з вонкавага боку гэта пастаянная гульня ў кошкі-мышкі з спаборніцтвамі - таму вам патрэбны той, хто лепш клапоціцца выключна аб гэтай галіне.
Google любіць абнаўляць
Наш другі праціўнік, які стаіць паміж намі і найвышэйшым рэйтынгам, сам па сабе Google. Як ужо згадвалася раней, Google пастаянна імкнецца прадаставіць сваім кліентам найлепшыя вынікі, таму рэгулярна абнаўляецца, што часам мае драматычныя наступствы для нашых сайтаў. можа. З аднаго дня на іншую, цалкам можа быць, што нашы старонкі проста размяшчаюцца ў некалькіх месцах ці часам больш не шукаюць пэўныя ўмовы пошуку - таму што яны больш не лічацца актуальнымі па жорсткіх крытэрах Google.
Так што гэта не тэарэтычна сустракаецца, я прывёў сюды адну з уласных старонак у якасці прыкладаў.
Вось статыстыка Google Analytics:
У статыстыцы паказаны штодзённы трафік старонкі. Да 20.10.2013 г. іх было каля 300 наведвальнікаў у дзень. Праз дзень колькасць наведвальнікаў знізілася да 90 дзён у дзень. Але чаму гэта было?
Некалькі дзён таму, 4 кастрычніка 2013 года, выйшаў новы абнаўленне Google пад назвай "Пінгвін". Гэта абнаўленне выклікала на многіх старонках некаторыя вельмі вялікія змены. Сайты страцілі вельмі добрыя рэйтынгі альбо нават былі пакараныя і ўсё з-за абнаўленняў Google. Цяпер, калі вы маеце на ўвазе, што Google абнаўляецца кожныя некалькі месяцаў, і кожнае з гэтых абнаўленняў як-то ўяўляе сабой пагрозу для добра размешчаных сайтаў, то вам, магчыма, прыйдзецца задацца пытаннем, ці варта гэта ў гэтай пастаянна напружанай сітуацыі. жадаючы застацца і быць такім залежным ад Google ...
Стэфан Рабш, кіраўнік SEO Zalando, аднойчы сказаў: "SEO - гэта маркетынгавы канал, які займае шмат часу і патрабуе цярпення ..." . І менавіта ў гэтым сэнс. Калі вы хочаце атрымаць поспех у SEO, вам трэба ведаць гэтую тэму і планаваць стратэгіі ў доўгатэрміновай перспектыве.
Але з кім трэба пастаянна займацца? Калі даччыная кампанія толькі пачынаецца, звычайна ў яго ёсць іншыя рэчы, чым больш інтэнсіўна займацца пытаннямі SEO, у рэшце рэшт, ён хоча як мага хутчэй вярнуць свае фіксаваныя выдаткі (дамен, хост, праграмы і г.д.). і ўбачым першыя поспехі - і мы толькі што заўважылі, што SEO - гэта пытанне не толькі 5 хвілін, але і займае шмат часу.
Ці мае сэнс партнёрам мець справу з гэтым, ці не хутчэй і больш эфектыўна набываць трафік і будаваць свой спіс? Я думаю, што другі варыянт з'яўляецца больш перспектыўным на пачатку. Перш за ўсё, калі вы больш за ўсё арыентуецеся на стварэнне спісу з самага пачатку, гэта можа быць значна больш за вельмі кароткі час, таму што нават пры невялікім спісе вы можаце зарабіць добрыя грошы.
Калі праз некаторы час вы дасягнулі пэўнага парога даходу праз электронны маркетынг, то можа мець сэнс мець справу з SEO. Але вы павінны думаць пра гэта спачатку, каб падумаць аб тым, каб пасадзіць каго-небудзь на борт, бо гэта, безумоўна, будзе больш доўгай і не будзе зроблена ні з адным намаганнем.
Для буйных кампаній, якія знаходзяцца на працягу некаторага часу і маюць дастатковы капітал для ўкладання сродкаў, з самага пачатку можа быць сэнс засяродзіцца на SEO - паспяховымі прыкладамі з'яўляюцца Zalando, eBay або Amazon. Вядома, гэта таксама ўзнікае пытанне аб тым, ці варта стварыць уласны аддзел SEO, які таксама азнаёміцца з прадуктамі і ўсімі дэталямі, ці адыходзіць ад знешніх кампаній. Аднак гэтае пытанне нельга растлумачыць.
З асабістага вопыту я хацеў бы сказаць асабіста, што асабліва ў пачатку, я называю гэта SEO спосабам, у параўнанні з генерацыяй трафіку з іншымі метадамі, безумоўна, больш вычарпальным і дурным. Трэба зрабіць шмат рэчаў, такіх як усталёўка зваротных спасылак, што не заўсёды з'яўляецца самым захапляльным. Акрамя таго, існуе рызыка таго, што толькі ў самым пачатку нейкія нішы, у якіх ідзе, проста не проста ацэньваюць або класіфікуюць канкурэнцыю, і на працягу некалькіх тыдняў ці нават месяцаў што-небудзь рухаецца - што можа быць вельмі дэматывацыйным для пачаткоўцаў. Яшчэ адзін недахоп, які я бачу, - гэта вельмі дарагія інструменты (у асноўным падпіскі), якія паказваюць на ацэнку канкурэнцыі і наведвальнікаў шмат важных значэнняў для сферы SEO. Вядома, тут ёсць і бясплатныя варыянты, якія часта не робяць вашу працу прасцей.
Так што, калі б я пачаў усё спачатку, я б асабіста выбіраць "спосаб маркетынгу электроннай пошты" .
Я проста кажу вам, што вы не павінны засяроджвацца на SEO, а зараз гэты загаловак?
Не хвалюйся, тое, што я толькі што напісаў, па-ранейшаму дзейнічае, але я ўсё яшчэ хацеў бы даць вам савет, як пакрыць асноўныя патрэбы SEO пры публікацыі артыкулаў у блогу без якіх-небудзь дадатковых намаганняў.
Мы гаворым пра бясплатны, але вельмі эфектыўны плягін для вашага блога WordPress, які дапаможа вам наладзіць кожны артыкул па меры яго наладжвання. Гэты зручны убудова Yoast называецца WordPress SEO .
На гэтым скрыншоце вы можаце ўбачыць, што робіць гэты убудова. Пасля напісання артыкула ў блогу вам неабходна запоўніць ключавое слова focus і захаваць артыкул. У выніку, пад фокусам па ключавых словах, вы ўбачыце, дзе менавіта ваша ключавое слова існуе.
Палі, дзе зялены зялёны знак "Так", ужо паказаны тэрмінам пошуку, а палі з чырвоным "не" павінны быць дапоўнены тэрмінам пошуку.
У гэтым выпадку я забыў змясціць ключавое слова ў URL, таму на старонцы URL адлюстроўваецца "не". Як толькі вы скончыце гэта, вы павінны запоўніць палі SEO і мета-апісанне, і, такім чынам, будзе забяспечана асноўная аптымізацыя артыкула.
Як бачым, спачатку вы зможаце адчуць сябе крыху па тэме SEO пры дапамозе такіх практычных інструментаў, не патрапіўшы ў поўнае месца. Тым не менш, рэальная ўвага, безумоўна, павінна быць на партнёрскім маркетынгу.
Але што на самой справе за гэтым?SEO мае сэнс у доўгатэрміновай перспектыве?
Якія плюсы і якія недахопы аптымізацыі пошукавай сістэмы?
Ці павінна SEO працаваць, альбо вы проста пакідаеце спасылкі?
Але якія наступствы высокай канкурэнцыі?
Але чаму гэта было?
Але з кім трэба пастаянна займацца?
Я проста кажу вам, што вы не павінны засяроджвацца на SEO, а зараз гэты загаловак?