TK copywriter oczami copywriter

1. Jakiego zadania technicznego potrzebuje copywriter?
2. Cele i cele
3. Grupa docelowa
4. Miejsce wydania
5. Dane techniczne
6. Czas
7. Jeśli potrzebujesz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
8. Słowa kluczowe i frazy wyszukiwania
9. I trochę więcej o SEO
10. I trochę więcej informacji ... i więcej, więcej!

Bez wyraźnego TK - wynik HZ. To nie jest aksjomat, ale w większości przypadków prawda jest prawdziwa. Lub kilka razy przepisane teksty, nerwy, marnowanie czasu i zwroty od klienta „to dobrze, ale to nie wszystko, co miałem na myśli”.

Internet jest pełen artykułów o tym, jak klient lub klient powinien opracować warunki odniesienia dla copywriter. Istnieją materiały, które napisały optymalizatory SEO, artykuły pisane przez marketerów, teksty specjalistów ds. Sprzedaży. Wszyscy ci ludzie doskonale wiedzą, jakie dane źródłowe dać copywriterowi, aby tekst napisany przez tego copywritera był spójny i satysfakcjonujący dla wszystkich 146%.

Niewielu ludzi pyta copywriter: drogi przyjacielu, ale czego chcesz?

Jakiego zadania technicznego potrzebuje copywriter?

Kiedy piszę dowolny materiał na zamówienie, najczęściej słyszę od klienta zdanie: „Potrzebuję tekstu na stronie, z kluczami i tak, że jest to normalne. I wyjątkowość! Oczywiście to nie wystarczy. Nie, możliwe jest, że na świecie jest kilku takich specjalistów, którzy mogą pisać tekst na temat takiego TK. Nadal nie wiem jak - nie dość oświecony.

Zawsze staram się żądać od klienta jak najbardziej szczegółowego projektu technicznego. To denerwuje niektórych ludzi: „Jesteś profesjonalistą, co mam ci powiedzieć?”. Moi drodzy, to właśnie dlatego, że jestem profesjonalistą, otrzymuję was od moich pytań i próśb.

(Mayndmap w wysokiej rozdzielczości można pobrać tutaj )

Więc czego żądam od klienta:

Cele i cele

Po pierwsze - cele i zadania . Innymi słowy, muszę jasno zrozumieć, jaki problem chcesz rozwiązać w tym tekście. Dlaczego w ogóle zamawiasz ten tekst i jakie powinny być jego zalety.

Dalej - temat. Zaawansowana technologia, sport, gotowanie lub zdrowy styl życia. Często zdarza się, że klient mówi o stronie firmy budowlanej, ale okazuje się, że jest to sprzedaż materiałów budowlanych. Zgadzam się trochę różnych rzeczy. Muszę dokładnie wiedzieć, o czym będę pisać.

Oczywiście muszę wiedzieć, jakiego rodzaju tekstu potrzebujesz. Co to będzie: ogłoszenie produktu lub wydarzenia, informacje o czymś, recenzja, analityka, komunikat prasowy, wywiad ... Dokładniej i dokładniej. Czy będzie to tekst zimnego biuletynu e-mailowego, artykuł analityczny dla portalu tematycznego lub tekst na stronie internetowej w sekcji „o firmie”. Być może będzie to prosta informacja prasowa dla regionalnej gazety, a może potrzebny będzie aktywny tekst „Kup wkrótce, kup lub wszystko spali, kup-kup-kup !!!”.

Grupa docelowa

Drugim równie ważnym punktem, który zawsze sprawdzam z klientem, jest grupa docelowa . Kto przeczyta moje przyszłe arcydzieło, dla którego spróbuję, kto musi przekazać informacje.

Bardzo często mówiono mi: „tekst dla wszystkich” jest potrzebny szerokiej publiczności, od studentów po emerytów, w tym matek karmiących, rowerzystów samotnych alkoholików, profesorów uniwersyteckich, budowniczych, kierowców minibusów, pracowników medycznych średniego szczebla i ósmoklasistów z lesbijek. To bzdura. Każdy tekst powinien być przeznaczony dla określonej grupy odbiorców, a jeśli twoja publiczność jest tak szeroka, zamów osobny tekst dla każdego z jego segmentów (dla emerytów, policjantów lub naukowców).

Na przykład emeryci i studenci muszą na różne sposoby rozmawiać o korzyściach płynących z telefonu komórkowego firmy Apple. Pierwszy dotyczy wyraźnego obrazu, dużej liczby, solidnego korpusu i dobrej słyszalności. Drugi dotyczy możliwości instalowania wszelkiego rodzaju aplikacji, surfowania po Internecie i korzyści z aytyunów. Coś w tym stylu.

Miejsce wydania

Zawsze powinieneś rozumieć, gdzie tekst zostanie opublikowany: czy będzie to Twoja własna strona internetowa, portal innej osoby z Twojego tematu, blog, media lub sieć społecznościowa. Przede wszystkim od tego zależy styl przyszłego tekstu . Mogę pisać na różne sposoby, oficjalnie i niezbyt rygorystycznie, z żartami, dowcipami, nieprzyzwoitością, a nawet (pah-pah, nie daj Boże, oczywiście) urzędnika.

Dobrze jest, gdy klient pisze: „Potrzebuję tekstów w sekcjach„ kontakty ”i„ o firmie ”na mojej stronie”. Źle jest, gdy mówi: „Chcę tekst 5000 znaków na temat lewatywy”. Gdzie i dla kogo pisać - jest niejasne.

Dane techniczne

Objętość przyszłego tekstu ma znaczenie. Większość motywów używanych na stronach internetowych ma pewne (i często stałe) rozmiary pól tekstowych. Ze względu na to, że objętość przyszłego tekstu jest niepoprawnie obliczana, położenie pewnych zmian bloków, teksty, obrazy i elementy projektu są przesuwane względem siebie. Układ, jak mówią, „idzie”. Dlatego konieczne jest wcześniejsze określenie, ile w przybliżeniu znaków tekstowych potrzebujesz.

Ta sama sytuacja pojawia się przy publikowaniu tekstu w zwykłych środkach masowego przekazu - w gazetach, czasopismach, katalogach. Jeśli na stronie możesz w jakiś sposób przenieść to wszystko, naciśnij trochę, a na papierze jest o wiele trudniejszy do zrobienia. Tutaj przydzielany jest określony obszar na określoną ilość tekstu. I kręć jak chcesz.

Po drugie, konieczne jest zarówno poprawne rozmieszczenie, jak i określenie budżetu - wielu copywriterów, w tym ja, często przejmuje płatność według liczby znaków. Jeśli zgodziłeś się z copywriterem o znacznej płatności, pamiętaj: więcej znaków - więcej pieniędzy.

Czas

Zwykle w tym pytaniu jest mniej nieporozumień, a mimo to przypominam: natychmiast określ terminy realizacji projektu i ostateczną realizację projektu . Niezależny copywriter, jak każdy biznesmen, próbuje zaplanować swój czas pracy. Tak jak ty, potrzebuje czasu na spanie i odpoczynek, do pracy z innymi projektami (tak, wyobraź sobie, możesz nie być jedynym klientem copywriter!), Do spraw osobistych. Dobry copywriter z pewnością porozmawia z Tobą o czasie, poświęcając trochę czasu.

Rzadko go biorę (staram się go w ogóle nie brać), ponieważ projekty „powinny być wczoraj” lub „zrobić jutro, proszę, jesteśmy w ogniu”. Ponieważ jutro zwykle mam harmonogram od dziewiątej rano do ósmej wieczorem. Albo podnoszę cenę trzy razy - będę musiał pracować w nocy, w godzinach nadliczbowych. I natychmiast okazuje się, że wcale nie jesteśmy „w ogniu”, więc „lekko tlący się” i możemy czekać.

Jeśli potrzebujesz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Oczywiście większość tekstów na stronach internetowych powinna być zoptymalizowana, zawierać prawidłowe nagłówki, słowa kluczowe i frazy wyszukiwania. Więc daj mi je - jestem copywriterem, a nie optymalizatorem, moim zadaniem jest napisanie użytecznego tekstu, a nie promowanie twojej strony w pierwszych liniach wyników wyszukiwania.

Czego wymagam od klienta, aby napisać tekst SEO:

Słowa kluczowe i frazy wyszukiwania

• Rdzeń semantyczny . Jeśli klient już pracuje ze specjalistą SEO, powinien mieć taki rdzeń. Najczęściej jest to arkusz kalkulacyjny z zapytaniami dotyczącymi tematu witryny. Nie pójdę głęboko: jeśli tak, to dobrze. Jeśli nie istnieje, czy warto wprowadzać do tekstu jakieś klucze z sufitu?
• Wyszukaj frazy z dokładnym wpisem, które powinny znajdować się w tekście. Z reguły dla tych fraz seo-Schnick promuje Twoją witrynę w TOP.
• Lista słów kluczowych i zwrotów, które są pożądane w tekście . Seo-Schnick wie.
• Jeśli to konieczne - tytuł i opis. Lub zalecane słowa kluczowe do ich kompilacji.

Nagłówki i podpozycje

Oprócz słów kluczowych, tytułu i opisu, tekst powinien mieć tytuł taki jak H1 i parę tytułów, takich jak H2 i H3 . To powie Ci każdy seo-shnik. I to właśnie seo-shnik powinien wybrać odpowiednie nagłówki dla przyszłych tekstów. On grzebie rdzeń semantyczny, współpracuje z Yandex Wordstat i wybiera to, co uzna za stosowne, a następnie podaje coś w rodzaju: „ H1: Gdzie jest tanio i szybko kupić psa w Jarosławiu ”.

Jeśli Twój seo-osoba jest sumiennym specjalistą, będzie myślał o wszystkich nagłówkach, liczbie słów kluczowych i wyszukiwanych frazach w tekście, przepisze właściwy tytuł i opis. Copywriter nie będzie musiał wykonywać za niego pracy. Ponownie, nie jestem optymalizatorem i może się okazać, że piękny i żywy tytuł, wymyślony przeze mnie, zaprzeczy żmudnej pracy optymalizatora, mimo że frazy są zapisane w tekście, a słowa kluczowe są równomiernie rozmieszczone w całym tekście. Tak, to się zdarza, natknąłem się na to i więcej niż raz. Dlatego podczas omawiania przyszłych tekstów SEO z klientem zwracam uwagę na nagłówki.

I trochę więcej o SEO

Podczas pisania tekstów na stronach internetowych nauczyłem się zbierać rdzeń semantyczny, wybierać zapytania na tematy i pisać tytuły z deskryptorami, komponować nagłówki i inne triki potrzebne do tekstów seo. I od czasu do czasu robię to dla niektórych klientów. Dla tych, którzy są gotowi zapłacić za moje usługi ponad koszty pisania tekstu. Bo jak mawiał dziadek Marks, cała praca musi być opłacona.

I trochę więcej informacji ... i więcej, więcej!

Oczywiście, aby napisać tekst, na pewno będę potrzebował dodatkowych informacji, które odnoszą się bezpośrednio do Ciebie lub Twojego produktu. Informacje o firmie, specyfikacje produktów, lista usług, które świadczysz i tak dalej. Potrzebuję twojej wyjątkowej oferty sprzedaży, wszystkiego, co możesz zaoferować i zaoferować swoim klientom.

Im więcej o tobie wiem, tym bardziej przydatne będą teksty pisane przeze mnie. Prawnicy mówią o takich słowach swoim klientom: niczego nie ukrywajcie przede mną. Twoje tajemnice biznesowe są dla mnie zupełnie nieciekawe i nie zamierzam nikomu ich ujawniać. Nawet jeśli twój produkt - szczery gówno, postaramy się go owinąć: gówno, ale niedrogo i dostawa do domu. Oczywiście przesadzam.

Poświęć czas na pracę i negocjacje z copywriterem, wypełnij copywriter informacjami, nawet jeśli jest to zbyt wiele. Pozostań w kontakcie, przynajmniej w godzinach pracy, pomagaj autorowi, nie wchodząc w pozycję „Zapłaciłem ci pieniądze, a teraz czekam”. Teksty są dla Ciebie niezbędne, te teksty będą przydatne i przyniosą Ci korzyści później. Zaprzyjaźnij się z copywriterami i zawsze będziesz mieć piękne i użyteczne teksty.