Top 6 zasad SEO dotyczących pisania treści na blogu

1. 1. Badanie słów kluczowych w długim ogonie
2. 2. Nagłówek i metadane
3. 3. Zaangażowanie treści
4. 4. Media
5. 5. Narzut schematu
6. 6. Spójność

Spędziłeś wiele godzin na rozwijaniu idealnego wpisu na blogu, który jest tak wzorowy, że jesteś pewien, że zobaczysz astronomiczny skok ludzi przychodzących na twoją stronę. Po pozostawieniu go na kilka dni przygotowujesz się do obejrzenia ogromnego szczytu sesji po zalogowaniu się do Analytics. Twoje serce pogrąża się, gdy natychmiast zdajesz sobie sprawę, że wzrost ruchu jest niezauważalny. Gdzie się pomyliłeś?

Oto nasze 6 najlepszych porad dotyczących SEO, aby ranking blogów był odpowiedni dla słów kluczowych, dzięki czemu treści mogą przyciągać ruch, na który zasługują.

1. Badanie słów kluczowych w długim ogonie

Masz znacznie większą szansę na dobre pozycjonowanie na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w mniej konkurencyjnej przestrzeni. Znajdź temat, na który zwracają uwagę odwiedzający Twoją witrynę, a którego marzysz, że klienci szukają w wyszukiwarkach, i zoptymalizuj swój post na blogu, aby uzyskać wersję tego słowa kluczowego. Pomyśl o słowie 3-4 + zamiast krótszych zapytań. Uzyskiwanie informacji o tym, na czym polegają Twoi użytkownicy, odbywa się na wiele sposobów, bez względu na to, czy umieszczasz ankiety na swojej stronie, czy inne formy badań rynkowych, aby odkryć, czego szukają Twoi obecni użytkownicy.

Badanie słów kluczowych jest niezbędne, aby dowiedzieć się, czego szukają ludzie i ich zamiary, a także dane dotyczące trendów wyszukiwania. Niektóre z najlepszych narzędzi do tych informacji to Google AdWords Keyword Planner , Odpowiedz publicznie , UberSuggest i Google Trends . Kolejnym świetnym pierwszym krokiem jest analiza wewnętrznych terminów wyszukiwania w witrynie, ponieważ pokaże to, czego szukają Twoi obecni użytkownicy.

Przeprowadzaj także badania konkurencji - kto już poruszył podobne tematy? Czy dobrze je pokryły? Czy ich treść jest nieaktualna? Warto również porozmawiać z działem obsługi klienta lub zespołem sprzedaży, aby znaleźć wspólne problemy, które napotykają klienci, a następnie napisać coś, co odpowiada na to zapytanie. Będzie to nie tylko niezwykle użyteczne dla obecnych użytkowników, ale może również pomóc potencjalnym klientom over-the-line.

2. Nagłówek i metadane

To tutaj twoje długie słowa kluczowe będą gwiazdami serialu. Upewnij się, że te słowa kluczowe i związane z nimi wyrażenia pojawiają się w treści - zwłaszcza w tytułach i podtytułach - aby wskazać botom wyszukiwarki, że artykuł dotyczy tego tematu. Jedną z kluczowych rzeczy, które należy zoptymalizować na stronie, jest meta title / title, czyli tytuł, który pojawia się w SERP. Standardowym formatem tego jest Podstawowe Słowo Kluczowe Dodatkowe słowo kluczowe | Nazwa marki dla większości stron; jednak w przypadku najważniejszych stron docelowych warto stać się kreatywnym i rozmawiać z użytkownikiem za pomocą emocjonalnego języka opowiadania historii. Doskonałym tego przykładem jest aktualny tytuł meta strony głównej Seer Interactive, który brzmi:

„Witamy w Seer Interactive: tam, gdzie dane spotykają się z pożądaniem”.

Zmieniając tytuły meta, warto zmierzyć wpływ na miejsce w rankingu, aby upewnić się, że usunięcie słów kluczowych nie będzie miało negatywnego wpływu.

Podobnie opisy meta są opisowymi fragmentami, które pojawiają się w SERP. Meta-tytuły i opisy powinny zawierać odpowiednio około 55 znaków i 155 znaków - i zostaną one odcięte w SERPach. Co ważne, musisz jednak upewnić się, że Twoje metadane odzwierciedlają treść i wiadomość na Twoim blogu, przekazując użytkownikowi wyraźną wartość.

Istnieje kilka innych rzeczy do eksperymentowania z tytułem / metą z postu na blogu, które mogą poprawić odsetek osób, które klikną Twój artykuł, gdy pojawi się w SERP lub udostępni w mediach społecznościowych. Niektóre z nich zawierają nawiasy i liczby w tytule strony. Larry Kim opracował poniższą formułę dla wysokich współczynników klikalności (CTR):

Możesz znaleźć pełną infografikę tutaj .

3. Zaangażowanie treści

Spróbuj rozpocząć swój post krótkim i żwawym wprowadzeniem i upewnij się, że jest interesujący. Jest to prawdopodobnie najważniejsza część twojej treści, ponieważ to tam czytelnicy decydują, czy chcą kontynuować czytanie. Dzięki smartfonom, przeciętnemu człowiekowi Skrócenie uwagi do 8 sekund, więc ważne jest, aby szybko je ująć.

Każdy uwielbia historię, więc dołącz osobiste anegdoty lub wykorzystaj techniki literackie, aby utrzymać wciąganie treści. Uchwyć ich wyobraźnię! Wykorzystanie perswazji emocjonalnej może również okazać się niezwykle skuteczne. W tym badaniu przeprowadzonym przez Buzzsumo odkryli, że stworzenie linku do treści i emocjonalnej reakcji poprzez nagłówki było niesamowitym sposobem na zwiększenie zaangażowania. Odnotowano wiele badań, jak odwołać się do emocji ludzi w marketingu, ten artykuł zatytułowany „Zwiększ swoją sprzedaż dzięki 7 silnym wyzwalaczom emocjonalnym” od Smart Insights wyszczególnia kilka doskonałych sposobów na zwiększenie zaangażowania.

Jeśli chodzi o liczbę słów, dłuższa treść wydaje się być lepsza, jednak nie oznacza to, że treść powinna być długa ze względu na nią. Jeśli twoja treść ma charakter informacyjny i jest użyteczna dla czytelnika, coś nie może być skondensowane i jest naprawdę pouczające, a wtedy trzymanie się treści o dłuższym kształcie może działać dobrze, ale nie oznacza to, że wszystko powinno mieć 1000 słów lub więcej. Eksperymentowanie z różnymi długościami treści jest dobrym sposobem, aby zobaczyć, co działa dla twoich czytelników, jednak radzimy, aby każda strona na stronie internetowej zawierała co najmniej 300 słów ze względów SEO.

4. Media

Niewiele jest treści, które nie są ulepszane przez dodanie elementów wizualnych. Jeśli jest to istotne, to sprawia, że ​​treść jest o wiele bardziej interesująca dla czytelnika, a także wskazuje robotom indeksującym wyszukiwarki, że treść jest bogata i zróżnicowana. Jako przykład, badania z Buzzsumo pokazuje, że użytkownicy są około trzy razy bardziej narażeni na udostępnianie treści na Facebooku, jeśli zawiera miniaturę.

Mając powyższe na uwadze, nie dołączaj zdjęć przedstawiających uśmiechniętych ludzi, aby mieć obraz na swoim blogu. Takie wyłączenie. Upewnij się, że używasz obrazów, które pokazują punkt, który próbujesz zrobić i zwiększają wspomniane wyżej zaangażowanie emocjonalne.

Aby przestrzegać przepisów dotyczących dostępności, ważne jest, aby mieć tekst ALT na swoich zdjęciach. Pozwoli to użytkownikom z czytnikami ekranu na dostęp do treści. Oprócz tego daje wyszukiwarkom więcej informacji o tym, co znajduje się na tej stronie. Jeśli jest to istotne, może to być inne miejsce do umieszczenia w tych zawsze cennych słowach długich ogonów.

5. Narzut schematu

Strukturyzacja danych online daje wyszukiwarkom więcej informacji o tym, co znajduje się na tej stronie. Narzut schematu to semantyczne słownictwo, które przekazuje znaczenie robotom wyszukiwarek. Umożliwia to dokładniejsze wyświetlanie danych. Słowa w twoim artykule, które kiedyś były arbitralne dla botów, mają teraz kontekst. Na przykład, można powiedzieć robotom indeksującym, że określone słowa na stronie są nazwą autora tego tekstu.

Jedną z najlepszych cech schematu jest to, że pozwala robotom indeksującym wyszukiwać informacje inteligentnie. Poprawia to sposób, w jaki treść pojawia się w SERPach - weź ten przykład z HubSpot:

Korzystanie ze schematu może oznaczać, że Twoje strony są znacznie bardziej przyciągające wzrok w SERP, co zwiększa współczynnik klikalności. Zwiększy to ruch na Twojej stronie, poprawiając tym samym ranking. Voila!

6. Spójność

Publikowanie artykułów regularnie pokazuje, że jesteś zaangażowany w swoją branżę, zarówno użytkowników witryny, jak i botów wyszukiwarek. Wskazuje również, że Twoja witryna jest aktualna, więc tworzenie kalendarza treści jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia. W zależności od typu wpisu na blogu dobrym pomysłem może być zaktualizowanie starych artykułów o dokładną treść, jeśli jest to istotne dla danego tematu. Ważne jest, aby to zaznaczyć w tekście, w którym artykuł jest aktualizowany; zapewnia to, że użytkownicy mogą być świadomi, jak niedawny jest artykuł, ponieważ może to wpłynąć na sposób interpretacji informacji. Na przykład o wiele bardziej chętnie zastosowałbym się do wskazówek zawartych w artykule dotyczącym technik SEO w 2017 r. Niż podobny post z 2012 r. To dlatego, że SEO jest szybko rozwijającą się branżą, więc ten artykuł z 2012 r. Będzie niewątpliwie zawierać przestarzała treść.

Chociaż nie jest to wszystko i koniec, aby Twoje posty na blogach były wysoko oceniane, trzymanie się tych zasad doprowadzi do korzystnego traktowania przez wyszukiwarki. Upewnij się, że śledzisz i testujesz zmiany, które wprowadzasz, dzięki czemu możesz przypisać wszelkie skoki w rankingu konkretnej implementacji SEO do priorytetu na następny raz.

I wszyscy SEO i twórcy treści żyli długo i szczęśliwie.