Топ 12 SEO-трендов и стратегий 2018 года

1. AI-First SEO подход
2. Что искусственный интеллект значит для владельцев бизнеса? Или какого черта мы должны заботиться об...
3. Оптимизация сайта для голосового поиска
4. Интересные темы SEO Trends
5. Адаптивный дизайн
6. Проверьте скорость и отзывчивость вашего сайта
7. Скорость рабочего стола
8. Больше видео контента
9. Нулевая позиция
10. Более короткие URL
11. Вот некоторые из наших переходов на URL Shorteners, большинство из них бесплатны.
12. Некоторые из наиболее высокооплачиваемых сокращателей URL:
13. Анализ несоответствия содержания
14. Жидкая архитектура сайта
15. Исправлены технические проблемы
16. Более длинные существующие страницы

Без постоянного источника потенциальных клиентов или клиентов ваш бизнес не будет успешным. Многие компании используют платную рекламу, социальные сети, рефералов или платят премию за «отличное» место для увеличения продаж. Тем не менее, существует бесплатный поток потенциальных клиентов, который многие компании считают загадкой, но оказывает огромное влияние на продажи бизнеса. Искусство ранжирования на вершине органических результатов поиска, поисковая оптимизация (SEO). С помощью SEO веб-сайты с правильным «секретным соусом» обслуживаются поверх Google (и многих других поисковых систем). Это дает сайту больше шансов быть прочитанным целевым рынком, обеспечивая путь в воронку продаж.

Несмотря на то, что SEO является постоянным фактором в цифровом маркетинге, он все еще развивался с течением времени, и изменения, которые он вносит, также определяют успех компании. Как владелец бизнеса, стоит знать, каковы эти тенденции, потому что они держат цифровых маркетологов ночью, помогают владельцам получать больше лидов и дают им преимущество перед другими предпринимателями.

AI-First SEO подход

Эксперты предсказали, что большие данные AI технология к 2025 году большинство брендов получат финансирование на сумму более 61 миллиарда долларов (Fagella, 2015). До этого нам еще предстоит пройти долгий путь, но ИИ все еще меняет правила игры в SEO. Например, Google Analytics и AdWords (стало Google Ads (Июль 24,2018)) использовать искусственный интеллект для улучшения таргетинга объявлений и получения информации об эффективности. Google также полагается на RankBrain анализировать контент, чтобы получить лучшие органические результаты, которые отвечают на вопросы «как и почему люди ищут», а затем использовать эту информацию для предоставления наиболее релевантных результатов будущим пользователям.

Что искусственный интеллект значит для владельцев бизнеса? Или какого черта мы должны заботиться об этом в поисковых рейтингах?

С AI, ваш рейтинг в результатах поиска или сколько вы платите за КПП напрямую зависит от изучения больших данных и, что важнее, от того, к чему вы или ваше маркетинговое агентство должны адаптироваться. Честно говоря, адаптация вашего сайта для реагирования на AI может помочь вашему поисковому ранжированию, но вы действительно думаете, что это будет так просто? Система ИИ не может быть легко реализована (мы сомневаемся, что какие-либо эксплойты останутся такими долго), а скорее это то, что помогает продвигать качественный контент на вершину. С точки зрения непрофессионала, публикация раскрученных постов в блоге (контент, который изменен только в семантике, но не в оригинальности) или использование сомнительных стратегий линковки, в конце концов, настигнет вас. Это также означает, что владельцы бизнеса должны помнить о компаниях, которые они нанимают для повышения рейтинга. Что это значит для поиска? Должны ли мы обслуживать только программу?

Нет, но…

Оптимизация сайта для голосового поиска

Большинство поисков в 2016 году, более 40% поисковых запросов для взрослых, были выполнены с помощью голосовой поиск и эта тенденция неуклонно росла в течение всего 2017 года. С точностью передачи голоса, превышающей порог в 95%, это означает, что больше поисковых запросов остаются в пределах нормального человеческого словаря. Так как большинство голосовых поисков являются вопросами,

лучшие ключевые слова для использования в веб-контенте - это реальные предложения, а не фразы. Ключевые слова также должны быть длиннохвостыми (причудливый термин для более длинных поисковых фраз «думай, как покупатель»). Цифровые маркетологи реагируют на эту тенденцию, размещая вопросы и ответы на одной странице. Хитрость заключается в том, чтобы дать пользователям мгновенные результаты.

Однако читаемость для потребителя будет играть большую роль в голосовом поиске. С большим количеством разговорных вопросов любой ответ должен быстро дойти до сути, но также и поддерживать разговорный стиль. Быть лучшим ответом на стихи, будучи достаточно хорошими, - это разница между посетителем сайта или сверчками. Мы прогнозируем, что большему количеству пользователей голосовой связи будет предложен только лучший ответ вместо десяти результатов поиска. Это особенно верно из-за роста домашних устройств, таких как Alexa.

Наблюдаемая нами тенденция заключается в том, что результаты, ориентированные на поисковиков, получают лучшие органические места над контентом с большим количеством обратных ссылок. Что мы подразумеваем под этим? Если вы ищете услугу, то отображаются ссылки, связанные с услугой, продукт, а затем больше сайтов о продуктах.

Разве это не всегда так? Нет, в прошлом обратные ссылки (домены, содержащие гиперссылку на сайт) были ключом к ранжированию. Как вы думаете, почему каждая компания, занимающаяся веб-дизайном, добавила ссылку на нижний колонтитул на созданный ими веб-сайт или почему на Fiver есть обратные ссылки для продажи при поиске SEO.

Концепция чистого ранжирования без ссылок до недавнего времени не была жизнеспособной стратегией (и до сих пор остается горячей проблемой среди SEO-сообщества). Стратегия ранжирования в поисковой сети без ссылок в первую очередь фокусируется на качестве веб-сайта (контент, межсайтовые ссылки, структура страницы, техническое SEO, пользовательский опыт и качественные призывы к действию) до того, как начнется любая попытка создания ссылки. Тогда любое построение ссылок ориентировано на качество, а не на количество. Теперь можно ранжировать с меньшим количеством ссылок вместо тысяч (не поймите нас неправильно, большие собаки не рухнут без боя). С голосом, сейчас пришло время для новых предприятий, чтобы начать принимать больше рейтинга поиска или старых предприятий для адаптации. Голос открывает двери для более ориентированного на пользователя и откровенно лучшего контента в обмен на поисковый рейтинг.

Интересные темы SEO Trends

2018 год открывает интересные и актуальные темы и начинает отталкивать ключевые слова. Не то, чтобы ключевые слова и фразы стали бесполезными, но пользователи теперь также ищут темы вместо просто ключевых слов. Алгоритм Google реагирует на эту тенденцию и обслуживает сайты, которые лучше всего отвечают на аналогичные тематические запросы (помните AI). Это означает, что у вас нет списка каждого ключевого слова или конкретной фразы, чтобы иметь право на первую страницу. Тем не менее, для создания частей контента, которые включают в себя более одного фокуса, но остаются под темой, есть больше шансов для ранжирования для большего количества терминов. Слова, которые, естественно, будут ассоциироваться в какой-либо теме, будут считаться релевантными для поискового запроса.

Одним из способов предоставления значимого контента для цифровых маркетологов и онлайн-предпринимателей является написание рекомендаций, обзоров и практических статей. Контент также может быть отсортирован по различным темам. Ключевые слова по-прежнему актуальны, но только потому, что они облегчают поиск сайтов и контента. Тем не менее, Google Trends, планировщик ключевых слов Google, ФГИУ , общий , а также Ключевое слово Explorer остаются незаменимыми инструментами для цифрового маркетинга, и это лишь некоторые из них.

Адаптивный дизайн

С годами мобильные устройства стали более функциональными благодаря множеству функций. Они не только используются для звонков и текстовых сообщений, но теперь они в основном используются для просмотра Интернета и загрузки мобильных приложений. Это также прекрасная возможность адаптировать сайты к мобильным устройствам. Адаптивные веб-сайты оптимизированы для обеспечения удобного использования на настольных компьютерах / ноутбуках, от Android до iPad. InVision предоставляет 11 мощных примеров адаптивного веб-дизайна, которые вы можете проверить и применить к своему веб-сайту.

Проверьте скорость и отзывчивость вашего сайта

Получите ваш бесплатный отчет.

Теперь вы также можете обслуживать версии вашего сайта, оптимизированные для мобильных устройств, через проект AMP (Accelerated Mobile Page). AMP больше приспособлен для статического контента и сайтов, которые не обслуживают мобильные устройства (или загружаются медленно). В двух словах, он лишает ваш сайт лишнего пуха, чтобы мгновенно (почти мгновенно) загружаться и обслуживать версию / amp. В течение многих лет Google активно продвигал AMP, потому что они хотят, чтобы все веб-сайты быстро загружались на мобильные устройства для повышения удобства пользователей и ранжирования сайтов, адаптированных для мобильных устройств. Этот Mobilegeddon должен был случиться несколько раз (заставил некоторых из нас, SEO, звучать в жестяной шапке, как «скоро мы клянемся»), но недавно была запущена скорость первой страницы Google для мобильных устройств ( 9 июля 2018 г. ) сделать это значительным фактором ранжирования. Это означает, что самые медленные сайты должны обновляться.

Скорость рабочего стола

Мы говорили о скорости мобильного телефона, скорость рабочего стола по-прежнему является огромным фактором рейтинга. В то время как мобильные устройства доминируют в интернете, 56% времени в Интернете (наша удобная инфографика). Мы по-прежнему видим, что показатели конверсии на настольных компьютерах для электронной коммерции выше (проще просматривать сразу несколько товаров), чем на мобильных (за некоторыми исключениями: отдельные продажи и социальные сети). Google размещает сайты с быстрой загрузкой в ​​верхней части поискового индекса, как и было обещано в 2010 году. Пользователи также предпочитают сайты, которые загружаются быстрее. Веб-сайт должен запуститься через 2 секунды или меньше. В противном случае у пользователей есть огромный шанс покинуть страницу. Хуже того, они могут никогда не вернуться. Чтобы улучшить время загрузки страниц, страницы нуждаются в оптимизации. Изображения должны иметь правильный размер и формат пикселя (мы видим общую проблему: файл размером 3000 x 3000 пикселей в виде изображения размером 150 x 150 пикселей или файл PNG в виде фотографии вместо логотипа) с включенным сжатием сервера, HTML, CCS, и увеличение Jscript (избавление от нефункционального кода, заметок, пробелов), чтобы назвать несколько, но это бесплатно инструмент тестирования скорости сайта или же наш (мобильный отчет о скорости) скажу вам, что вам нужно сделать.

Больше видео контента

Видеоконтент как никогда важен, так как он более доступен для пользователей, чем изображения и блоги. (Мы знаем, что вы можете скорее прослушать этот пост, чем читать его.) Вместо того, чтобы читать длинный текст о том, как делать блины, пользователи переходят на YouTube и ищут обучающее видео. YouTube считается второй по величине поисковой системой (давайте не будем учитывать тот факт, что им принадлежит Google), и цифровые маркетологи могут использовать эти знания в своих интересах.

Пользователи любят смотреть персонализированный и контекстный веб-контент. С учетом концентрации внимания среднего взрослого человека это означает, что видео способно дольше удерживать внимание клиента. Поисковые системы включили видео в лучшие результаты, а также полезные сайты, которые предоставляют качественный контент, который включает видео (которые не замедляют страницу). Если вы являетесь создателем видео, то вы контролируете оптимизацию обоих источников трафика. Создание привлекательных и увлекательных видеороликов - это совсем другая тема, но наличие некоторых определенно делает веб-страницы более дружественными к SEO. Узнайте 13 SEO советов для видео от экспертов Вот ,

Нулевая позиция

Поместите ноль в верхнюю часть результатов в разделе избранных фрагментов, они начинаются до того, как появятся остальные результаты поиска. Пользователи получают большую часть информации из Position Zero, где ответы, которые им нужны, находятся у них под рукой. Когда пользователи увидят нужную им информацию на первой странице и в верхней части поиска Google, они, скорее всего, прекратят сканирование других результатов. У них также есть ваш результат, чтобы нажать на них, когда они прокручивают вниз. Самое замечательное в Position Zero заключается в том, что вам не нужно быть номером один, чтобы его показывали (но это не повредит). Приоритет любого SEO-эксперта заключается в следующем: получить нулевую позицию, и они делают это, предоставляя готовые ответы на вопрос: кто, что, где и почему.

Более короткие URL

Более короткий URL более читабелен, а хорошие легче запомнить. Конечно, пользователи могут копировать и вставлять URL-адреса, но некоторые мобильные устройства затрудняют это. URL-адреса, содержащие хотя бы одно ключевое слово, также оптимизированы для SEO (но не так важны, как раньше, но для пользователя это помогает сделать его релевантным). Если возможно, URL-адреса должны содержать несколько, если не цифр, цифр и альтернативных символов.

Вот некоторые из наших переходов на URL Shorteners, большинство из них бесплатны.

• Bitly.com (Платная версия позволяет брендировать ваши URL-адреса.)
• Yourls.org (самодостаточные опции, которые вы можете получить близко к Bitly без огромного ежемесячного ценника, если у вас есть знания в области разработки.)
• Tinyurl.com
• PrettyLinks.com (WordPress)

Если URL будет сокращен, это повредит SEO моего сайта?

Нет. Они все еще сохраняют ценность SEO для вашего сайта из-за характера того, как большинство сокращателей используют перенаправления 301 для перемещения трафика с вашего крошечного URL на ваш основной сайт. Это означает, что PageRank попадает на сайт назначения. Из-за общего характера укороченной ссылки вероятность получения социальных ссылок и упоминаний бренда, а также качественных ссылок на ваш сайт значительно возрастает.

Вы также можете использовать сокращения URL для партнерских ссылок. Для тех, кто использует больше блогов, контента, стратегий влияния или аффилированного маркетинга, эти сторонники платят вам за показы.

Некоторые из наиболее высокооплачиваемых сокращателей URL:

• Петти Линк
• Linkshrink
• Shorte.st
• Adf.ly
• Dwindly
• Linkbucks
• Spaste

*** Отказ от ответственности *** Мы не одобряем и не использовали какие-либо платные сокращения URL (некоторые клиенты использовали их с успехом).

Причина, по которой мы этого не делаем, заключается в том, что сторонние объявления показываются клиенту до того, как они будут направлены на вашу сделку или воронку. Для аффилированных блоггеров, маркетологов или влиятельных лиц они все же могут обеспечить некоторую ценность. Так как вы можете публиковать и распространять их по нескольким каналам, в то же время получая доход от просмотров, можно добавить еще один пассивный источник дохода. Однако помните, что конечной целью любой партнерской маркетинговой кампании является продажа. Вы действительно хотите пойти на компромисс, не имея возможности контролировать то, что видит ваш потенциальный клиент, и забывают ли они о вашем предложении?

Анализ несоответствия содержания

Изучение дизайна сайта конкурентов, партнерских ссылок и контента дает маркетологам преимущество в SEO. Существует необходимость в предоставлении контента, о котором еще не написано или который не обслуживается. Пользователи также оценят, когда на сайте есть уникальный контент, который соответствует их предпочтениям и предоставляет им соответствующую работу в Интернете. Когда мы подходим к анализу пробелов в содержании, мы смотрим на Тенденции Google и планировщик ключевых слов Google (просто подпишитесь на AdWords (объявления Google)). Мы также используем такие инструменты, как SEMRush и SPYfu.com, и некоторые из них у нас есть внутри. Мы создаем всеобъемлющее руководство по содержанию, но в то же время Вот краткое руководство о том, как выполнить основной самостоятельно.

Жидкая архитектура сайта

Пользователи получают удовольствие от просмотра веб-страниц, когда они легко перемещаются по веб-сайту. Таким образом, архитектура сайта и навигация должны быть простыми. Пользователям не следует угадывать, что делать дальше, когда они ищут страницу. Эффективные призывы к действию и ссылки на сайты помогают увеличить продажи, в то же время помогая создать прочную взаимосвязанную структуру, которая поможет вести ваших посетителей через ваш сайт.

Гибкая архитектура сайта также помогает поисковым системам индексировать страницы на сайте. Сканеры сайта также должны легко перемещаться по веб-странице, когда вы помните о своем конечном пользователе.

Исправлены технические проблемы

Ничто так не разочаровывает пользователей, как появление неработающих ссылок или 404 ошибок на вашем сайте. С помощью подробного SEO-аудита, правильно обученный SEO-специалист или консультант может исправить технические проблемы, такие как медленная загрузка страниц, тонкий контент, перенаправление страниц и неработающие ссылки. Они также могут исправить более сложные проблемы, такие как неправильно установленный SSL или CDN, инъекции базы данных хакеров и неправильно управляемые перенаправления.

Каждый SEO аудит имеет 9 основных шагов:

1. Определение стратегических целей сайта / компании.
2. Анализируя качество ключевых слов. Являются ли они конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными, привязанными ко времени (SMART)?
3. Анализируя соревнование ,
4. Проведение технический анализ ,
5. Анализ каждого уровня страницы, например, проверка Copyscape, описания META и заголовки.
6. Анализ содержания (т. Е. Чрезмерная реклама, грамматические ошибки, слишком много вхождений вашего ключевого слова, пост-тематические сообщения из вашего ключевого слова-фокуса, спам-комментарии).
7. Улучшение взаимодействия с пользователем, включая постоянных посетителей, выходных страниц и достижение целей.
8. Выявление сильных и слабых сторон в профилях внешних и внутренних ссылок.
9. Проверка цитат и неиспользованных каталогов.

Более длинные существующие страницы

Баклинко опубликовал изучение в 2016 году это показало, как долго контент может получить более высокий рейтинг. Авторы контента могут легко расширить сообщения из 1200 слов до 2000 слов. Это также означает, что контент может быть расширен, а не сделан с нуля. Поскольку у существующих страниц уже есть читатели, было бы легче сохранить их, обновляя опубликованный контент. Добавление интерактивного оглавления также позволяет пользователю перейти непосредственно к информации, которую он ищет или интересует его. Это означает, что вы можете ранжироваться за большее количество терминов, улучшая навигацию и опыт клиентов

SEO тенденции быстро меняются с новыми обновлениями, кажется, происходят еженедельно. Важно, чтобы цифровые маркетологи приняли вызов и быстро адаптировались к этим новым разработкам. Недостаточно, чтобы маркетологи понимали основы SEO; они также должны знать, как работать с сайтами, на которых они работают, и регулярно проверять аналитические данные, чтобы убедиться в правильности действий клиента. Недостаточно создать сайт с контентом, потому что, если вы не будете конвертировать, вы не будете оплачивать счета.

Мы хотели бы услышать ваши отзывы в комментариях и продолжить обсуждение.