Twoja strategia SEO e-commerce: Jak zoptymalizować swój sklep

1. Jak działa SEO?
2. Krok 1: Pomysły na słowa kluczowe Brainstorm
3. Krok 2: Użyj narzędzi, aby poprawić listę słów kluczowych
4. Krok 3: Włącz słowa kluczowe do swojego sklepu internetowego
5. Krok 4: Zmierz sukces słów kluczowych
6. Powróć do swojej strategii SEO, aby osiągnąć wyższą pozycję

Sprzedaż online bez planu SEO jest jak nieoświetlony sklep na odległej drodze. Kupujący nie mogą łatwo znaleźć sklepu, więc sprzedawca nigdy nie może dokonać sprzedaży.

SEO jest kluczem do zwiększenia liczby klientów w Twoim sklepie internetowym. Niektórzy twierdzą, że SEO jest martwe, ponieważ wyszukiwarki zmieniły swoje algorytmy, aby uzyskać bardziej złożone standardy dotyczące odpowiednich wyników. Ale SEO nie jest martwy - po prostu się zmienia. Sprzedawcy, którzy muszą stawić czoła zwiększonemu konkursowi SEO, muszą przeprowadzić silne badania słów kluczowych, dodać słowa kluczowe w całym sklepie i dostosować się do zmieniających się reguł wyszukiwarki, aby ich sklep był widoczny.

Aby pomóc sprzedawcom budować i udoskonalać strategię SEO, stworzyliśmy ten przewodnik, aby wyjaśnić, jak:

• Pomysły na słowa kluczowe burzy mózgów
• Użyj narzędzi, aby poprawić listę słów kluczowych
• Włącz słowa kluczowe do swojego sklepu internetowego
• Zmierz sukces słów kluczowych

Te kroki są podstawą Twojej strategii SEO. Ponownie odwiedzaj każdą taktykę w czasie, aby dostosować swój plan SEO do nieuniknionych zmian w wyszukiwarkach i stale kierować kupujących do sklepu internetowego.

Jak działa SEO?

Przed zanurzeniem się w taktykę należy rozumieć podstawy SEO, aby zrozumieć i docenić strategie, które omówimy później.

SEO generuje ruch w witrynie, pozwalając wyszukiwarkom wiedzieć, o co chodzi w Twoim sklepie internetowym - Twoim produkty lub usługi, misja Twojej firmy, twoi kluczowi klienci. Wyszukiwarki interpretują słowa kluczowe zawarte w sklepie w celu określenia zawartości witryny i tego, czy Twój sklep jest trafnym wynikiem wyszukiwania. Na przykład wyszukiwarka może wymienić sklep z kawą online wysoko na stronie wyników wyszukiwania „ceramiczny kubek do kawy”, ponieważ strona zawiera te słowa kluczowe na wielu stronach produktów.

W pierwszych dniach SEO właściciele witryn byli w stanie łatwo rysować ruch w witrynie, po prostu wprowadzając słowa kluczowe i linki z dużymi woluminami wyszukiwania. Nie tak wiele osób strategicznie włączało słowa kluczowe do swojej witryny, więc osoby zajmujące się SEO mogły łatwo znaleźć swoją stronę na stronie wyników wyszukiwania często wyszukiwanych słów kluczowych.

Obecnie SEO nie jest tak proste, ponieważ wyszukiwarki teraz penalizują starą praktykę upychania słów kluczowych. W ciągu ostatnich kilku lat technologia wyszukiwarek poprawiła się, aby wykryć, kiedy słowa kluczowe są umieszczane w witrynie w sposób nieużyteczny, poza kontekstem, w celu zwiększenia ruchu. Silniki wiedzą, że to wypełnianie słów kluczowych nie jest użyteczne dla użytkowników, więc teraz koncentrują się na bardziej trafnych, użytecznych aplikacjach słów kluczowych jako podstawach do rankingu stron wyników.

Nawet przy złożonych algorytmach wyszukiwarek SEO może być nadal używane do kierowania ruchu do Twojego sklepu właściwe podstawy . Stworzymy tę podstawę w czterech następujących krokach, aby pomóc Ci stworzyć solidną strategię SEO dla Twojego sklepu internetowego.

Krok 1: Pomysły na słowa kluczowe Brainstorm

Aby rozpocząć, zapisz listę wszystkich słów kluczowych, które Twoim zdaniem kupujący mogą wyszukać w celu znalezienia Twojej witryny. Nie skupiaj się zbytnio na doskonaleniu listy na tym etapie - dopracujesz ją później, kiedy przejdziemy do narzędzi do badania słów kluczowych.

Burza mózgów na temat słów kluczowych, zastanawiając się, co przyciąga ludzi do Twojej firmy. Twoja lista słów i zwrotów powinna opisywać Twój produkt lub usługę i podkreślać, co czyni Twoją firmę wyjątkową i użyteczną. Wracając do przykładu sklepu z kubkami kawy online, lista słów kluczowych burzy mózgów tego sklepu może zawierać:

• kubek kawy
• ceramiczny kubek do kawy
• kubek do kawy nadający się do mycia w zmywarce
• podróżować kubek kawy
• kubek ze stali nierdzewnej

Jeśli utkniesz, zadaj sobie te pytania i skróć odpowiedzi na słowa kluczowe:

• Co wyróżnia mój produkt lub usługę?
• Jakie problemy rozwiązuje mój produkt lub usługa?
• Jakie są fizyczne właściwości mojego produktu (kolor, materiał itp.)?
• Kto używałby mojego produktu lub usługi? Jak by to wykorzystali? Gdy?

Gdy masz już pełną listę, oto kilka strategii wzmocnienia słów kluczowych, aby Twój sklep był jeszcze łatwiejszy do znalezienia.

• Wybierz słowa kluczowe o długim ogonie. Spróbuj użyć dłuższych wyrażeń od trzech do czterech słów, które są bardzo specyficzne dla Twojego produktu lub usługi. Te dłuższe słowa kluczowe otrzymują mniejszy ruch, ponieważ ich zakres jest bardziej wąski. Jednak mają one wyższy współczynnik konwersji, ponieważ są skierowane do klientów, którzy dokładnie wiedzą, co chcą kupić.

Źródło

Aby wydłużyć słowa kluczowe, spróbuj dodać przymiotniki. Na przykład sprzedawca, który sprzedaje butelki z wodą, może użyć słowa kluczowego „szklane butelki na wodę do mycia w zmywarce”.

Po przeprowadzeniu burzy mózgów i udoskonaleniu listy słów kluczowych będziesz mieć jasny obraz typowych wyszukiwań kluczowych kupujących związanych z Twoim produktem lub usługą.

Krok 2: Użyj narzędzi, aby poprawić listę słów kluczowych

Dziennikarz nie publikuje artykułu po burzy mózgów. Muszą sprawdzić swoje pomysły przed włączeniem ich do swojej pracy.

Podobnie lista słów burzy mózgów jest bezużyteczna, dopóki nie sprawdzisz, czy Twoje pomysły są często wyszukiwanymi frazami. Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które pokazują wielkość wyszukiwania i trudności lub konkurencyjność słów kluczowych. Najlepiej byłoby znaleźć słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i niskim stopniu trudności, aby łatwo kierować ruch do sklepu internetowego. Narzędzia te oferują również dodatkowe dane słów kluczowych, takie jak liczba wyników wyszukiwania, które mogą również pomóc w wyborze słów kluczowych.

Aby rozpocząć, oto kilka głównych narzędzi do słów kluczowych do rozważenia:

• SEMRush : To narzędzie do słów kluczowych oferuje wiele planów opłaty miesięczne od 99,95 USD do 399,95 USD. Oprócz notowania średniej miesięcznej liczby wyszukiwań narzędzie pokazuje również całkowitą liczbę wyników dla tego słowa kluczowego.

SEMRush jest szczególnie skuteczny w ocenie konkurentów, sprawdzając, które słowa kluczowe kierują ruch do ich witryn dzięki funkcji Keyword Gap.

• Ahrefs : Plany tego narzędzia słów kluczowych wahają się od 99,00 USD do 999,00 USD miesięcznie. Chociaż Ahrefs służy głównie do wyszukiwania linków zwrotnych, jego narzędzie Eksplorator słów kluczowych jest szczególnie przydatne do sprawdzania pomysłów na słowa kluczowe i generowania nowych. Możesz sprawdzić średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, stopień trudności słowa kluczowego, liczbę wyników i więcej dla słowa kluczowego oraz otrzymywać sugestie fraz na podstawie wyszukiwanych słów. Pulpit Eksploratora słów kluczowych oferuje wiele propozycji słów kluczowych.

• Moz : Plany tego narzędzia słów kluczowych wahają się od 99,00 USD do 599,00 USD miesięcznie. Moz oferuje nieco mniej informacji niż niektóre inne narzędzia, ale jego pulpit jest znacznie łatwiejszy do czytania i nawigacji. Oprócz comiesięcznej liczby wyszukiwań, trudności ze słowami kluczowymi i sugestii słów kluczowych, pulpit wyświetla także linki do SERPów słów kluczowych (strony wyników wyszukiwania) - funkcji, której nie ma w większości pulpitów narzędzi słów kluczowych.

Wszystkie te narzędzia mają swoje zalety i są powszechnie stosowane, więc jest to tylko kwestia wyboru takiego, który spełnia Twój budżet i Twoich potrzeb badawczych dotyczących słów kluczowych. Poznaj różne plany oferowane z każdym narzędziem i zastanów się, które funkcje są dla Ciebie najważniejsze w badaniach słów kluczowych. Dzięki wybranemu narzędziu możesz poprawić listę słów kluczowych, sprawdzając liczbę wyszukiwań, trudności i inne statystyki dla swoich fraz, a także dodając nowe słowa kluczowe z sugerowanych zwrotów narzędzia.

Krok 3: Włącz słowa kluczowe do swojego sklepu internetowego

Twoja lista słów kluczowych została sfinalizowana - co teraz? Nadszedł czas, aby dodać te frazy do różnych części sklepu internetowego. Po włączeniu tych słów kluczowych wyszukiwarki powiązują Twój sklep z dodanymi frazami i wyświetlają Twój sklep w wynikach wyszukiwania, gdy kupujący przeszukują te słowa kluczowe. Dzięki częstemu i trafnemu używaniu wybranych słów kluczowych witryna będzie zajmować wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Oto główne obszary sklepu internetowego, w których należy dodać słowa kluczowe:

• Tag tytułu: ten element HTML wskazuje tytuł strony witryny. Są wyświetlane jako klikalny nagłówek na stronach wyników wyszukiwania (SERP), dlatego bardzo ważne jest dodanie słów kluczowych w tagu tytułu.

Uwzględniając te wyrażenia, wyszukiwarki powiązają Twój sklep ze słowem kluczowym, a użytkownicy zobaczą Twój sklep jako trafny w wynikach wyszukiwania, ponieważ silniki zazwyczaj pogrubiają słowo kluczowe w tytule.

• Adres URL witryny: Adres internetowy stron sklepu internetowego to drobne czynniki rankingowe w wynikach wyszukiwania. Zarówno nazwa domeny, jak i reszta adresu URL są brane pod uwagę w przypadku słów kluczowych.

Twoja nazwa domeny to prawdopodobnie tylko nazwa Twojej firmy (i prawdopodobnie nie została zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych), więc pozycja na stronie głównej witryny może być trudna. Jednak inne adresy URL stron sklepu są świetną okazją do dodawania słów kluczowych, ponieważ nie muszą być uwzględniane w zwięzły lub interesujący sposób.

• Znacznik H1: ten element HTML wskazuje główny nagłówek strony. Opisując treść strony, główny nagłówek strony w sklepie powinien zawierać słowa kluczowe, ponieważ wyszukiwarki uznają H1 za ranking.

Chociaż możliwe jest umieszczenie więcej niż jednego H1 na stronie, zaleca się, aby używać tylko jednego, aby uniknąć używania zbyt wielu słów kluczowych i rozrzedzenia ich rankingu.

• Tekst linku: w sklepie internetowym tekst linku może być tekstem paska nawigacji lub tekstem treści, który jest połączony.

Ogólnie rzecz biorąc, trudniej jest uszeregować za pomocą linków tekstowych paska nawigacji niż za pomocą linków tekstowych, ponieważ paski nawigacyjne zazwyczaj mają minimalny tekst i nie są optymalne do dodawania słów kluczowych. Jednak tekst treści jest zazwyczaj dłuższy i bardziej odpowiedni do dodawania słów kluczowych do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

• Treść ciała: Główny tekst na stronie - w tym tytuły produktów, opisy, wpisy na blogach i inne - to świetna okazja, aby dodać słowa kluczowe, ponieważ tekst ten jest bardziej wyrazisty niż inne elementy.

Na tej stronie produktu słowo kluczowe „podwójny kocioł” jest uwzględnione 3 razy.

Jeśli używasz dużej liczby wyszukiwań, konkurencyjnych słów kluczowych, będziesz miał większą szansę na wysokie notowanie, jeśli znajdziesz wiele naturalnych możliwości włączenia fraz do treści twojego ciała. Uważaj jednak na wypełnianie słów kluczowych w wyszukiwarkach karać do intensywnego użycia słów kluczowych poza kontekstem.

• Znacznik obrazu: ten element HTML służy do dodawania obrazu do strony. Tytuł tagu i tekst alt nie pojawiają się na stronie, chyba że obraz nie zostanie załadowany. Jednak wyszukiwarki nadal traktują tekst do rankingu Twojego sklepu, więc tag obrazu jest świetną okazją do dodania słów kluczowych.

• Meta tagi opisu: ten element HTML to treść, która pojawia się w wynikach wyszukiwania w celu opisania zawartości strony. Choć meta tagi nie są powiązane z rankingami wyszukiwarek, są bardzo ważne aby zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojego sklepu. Wyszukiwarki często odważają wyszukiwane słowa kluczowe w opisie meta, więc dodawanie słów kluczowych do tagu to świetny sposób, aby pokazać użytkownikom, dlaczego Twój sklep jest trafnym wynikiem wyszukiwania.

Dodawanie słów kluczowych w każdym z tych obszarów może być łatwo wykonane przez projektanta stron internetowych, który może edytować kod HTML sklepu. Jeśli skonfigurowałeś sklep na platformie e-commerce, sprawdź reguły swojej platformy dotyczące edycji sklepu, aby dodać słowa kluczowe. Oto kilka zasobów do dodawania słów kluczowych SEO z różnymi platformami e-commerce:

• Shopify przewodnik na dodawanie słów kluczowych do sklepu
• Podstawy sukcesu SEO BigCommerce przewodnik
• WooCommerce's przewodnik na temat poprawy SEO za pomocą tagów produktów

Dołączanie słów kluczowych w całym sklepie internetowym ułatwia dotarcie do klientów. Gdy dodasz słowa kluczowe w użyteczny, naturalny sposób do swojej witryny, wyszukiwarki oznaczą Twój sklep jako trafny wynik dla kupujących z ich wyszukiwania słów kluczowych. Dzięki tej widoczności Twój sklep jest łatwy do znalezienia dla klientów, aby mogli rozpocząć zakupy.

Krok 4: Zmierz sukces słów kluczowych

Po tych wszystkich pracach będziesz chciał wiedzieć, czy twoje wysiłki SEO są opłacalne. Możesz sprawdzić, czy włączenie słowa kluczowego prowadzi do zwiększenia ruchu za pomocą następujących kroków.

1. Skonfiguruj konsolę Google Search w swoim sklepie internetowym, jeśli jeszcze jej nie masz. Możesz skonfigurować Search Console tutaj .
2. Połącz Konsolę wyszukiwania z Twoim Konto Google Analytics . Tu są instrukcje od Google za połączenie obu.
3. Sprawdź skuteczność słów kluczowych w Google Analytics w obszarze Raportowanie ›Akwizycja› Konsola wyszukiwania ›Zapytania.

Ta sekcja pokazuje zapytania, które doprowadziły do ​​wyświetlenia przez użytkowników adresów URL sklepu w wynikach wyszukiwania Google oraz w następujące wskaźniki dla każdego adresu URL:

• Wyświetlenia: liczba wyświetleń adresu URL w wynikach wyszukiwania Google wyświetlanych przez użytkownika, bez uwzględnienia płatnych wyświetleń AdWords.
• Kliknięcia: liczba kliknięć adresu URL przez użytkowników w wynikach wyszukiwania, w tym kliknięcia płatnych wyników AdWords.
• Średnia pozycja: średni ranking adresu URL dla wyszukiwanego hasła.
• CTR: współczynnik klikalności adresu URL, który jest obliczany jako:

Metryki pojawiają się w tabeli dla każdego zapytania, jak pokazano w poniższym przykładzie.

Źródło

Te wskaźniki dostarczają informacji, które części strategii SEO mogą wymagać poprawy. Jeśli liczba wyświetleń i średnia pozycja zapytania jest niska, to słowo kluczowe może być zbyt konkurencyjne lub trzeba częściej i efektywniej włączać słowo kluczowe do strony witryny. Jeśli kliknięcia dla zapytania są niskie, może zajść potrzeba edycji tagu tytułu i meta opisu, aby być bardziej wciągającym, aby użytkownicy czuli się zmotywowani do odwiedzenia sklepu internetowego. Zastanawiając się, dlaczego jeden parametr może być niski, poinformujesz, w jaki sposób udoskonalisz swoją strategię SEO, aby podnieść pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania.

Powróć do swojej strategii SEO, aby osiągnąć wyższą pozycję

SEO nie jest pojedynczą grą - musi to być ciągła praktyka Twojej firmy, aby zwiększyć widoczność Twojego sklepu. Zasady gry SEO zmieniły się w ciągu ostatnich kilku lat: trudniej jest teraz uszeregować słowa kluczowe, ponieważ więcej właścicieli witryn korzysta z SEO, a dzisiejsze wyszukiwarki faworyzują trafne słowa kluczowe i penalizują wypychanie słów kluczowych poza kontekstem.

Zasady będą się nieustannie zmieniać, ponieważ wyszukiwarki stale aktualizują swoją technologię. Bycie na bieżąco z tymi zmianami i ciągłe przeglądanie głównych części strategii SEO, jak opisano w tym przewodniku, pozwoli Ci utrzymać wysoką pozycję w rankingu wyników wyszukiwania, nawet w miarę nasilania się konkurencji SEO.