Umowa licencyjna na używanie znaku towarowego

1. Umowa licencyjna dotycząca używania znaku towarowego i jego cech
2. Rodzaje umowy licencyjnej dotyczącej używania znaku towarowego
3. Podpisanie umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego i płatność za udzielenie wyłącznych praw
4. Rejestracja licencji na znaki towarowe dla różnych podmiotów gospodarczych

kontakty z Kancelarią Prawną „Janowski i Partnerzy”

+38 (032) 247 -01-00 ; +38 (067) 000-13-27

e-mail: [email protected] Viber Messenger Telegram

Praktycznie każdy, w tym osoby prywatne, może sprzedawać towary i usługi. Rozwój platform internetowych i platform handlowych, sieci społecznościowych i wszelkiego rodzaju forów zainteresowań dał każdemu szansę na podjęcie roli przedsiębiorcy. Obecnie posiadanie firmy nie jest już traktowane jako specjalne powołanie, talent, przywilej utalentowanych zwolenników ryzyka na rzecz wysokich zysków. Ale posiadanie znaku towarowego z hałaśliwą nazwą i pozytywnym wizerunkiem - to naprawdę szczęście. Dlatego każdy, kto rozpoczyna działalność w ogóle lub uruchamia nowy ambitny projekt, od samego początku dąży do zarejestrowania prawa do wyłącznego korzystania z własnej marki.

Następnie możliwe jest czerpanie zysków nie tylko ze sprzedaży towarów i usług sprzedawanych pod tą marką, ale także z udzielania licencji na korzystanie z TM innym graczom na rynku. Dlatego umowa licencyjna na używanie znaku towarowego coraz częściej znajduje się w różnych sektorach biznesu na Ukrainie - od kursów jazdy i jogi po sprzedaż odzieży, sprzętu sportowego i turystycznego, żywności i innych towarów.

Umowa licencyjna dotycząca używania znaku towarowego i jego cech

Umowa licencyjna na znak towarowy jest dokumentem prawnym, który wyraźnie określa warunki, na jakich właściciel wyłącznego prawa do używania znaku towarowego przenosi prawo do używania znaku towarowego na osobę trzecią lub firmę. W związku z tym ten, kto jest właścicielem marki, nazywa się licencjodawcą , a ten, kto kupuje prawo do korzystania z własności intelektualnej innej osoby - licencjobiorca .

Umowa licencyjna na znak towarowy lub licencja , jak często określa się ją jako skróconą formę, jest umową, która określa, w którym okresie, w oparciu o wymagania i za jaką opłatę licencjobiorca może używać określonego znaku towarowego. Zazwyczaj jest to standardowy i prosty dokument, ale dla tych, którzy po raz pierwszy napotkali jego projekt, może zawierać ukryte niedoskonałości, na pierwszy rzut oka warunki, które będą jednak decydujące w przyszłości. Tak więc podczas zawierania umowy licencyjnej dotyczącej używania znaku towarowego należy najpierw zwrócić uwagę na następujące aspekty:

1. Czy obszar, w którym licencjobiorca może korzystać ze znaku towarowego, jest ograniczony w umowie? W przypadku licencjobiorcy w tym przypadku korzystniejszą pozycją pod względem perspektyw rozwoju biznesu będzie umowa licencyjna na używanie znaku towarowego bez zakotwiczenia w określonym regionie. Wtedy wszystkie rynki są dla niego otwarte. Ale najczęściej taka licencja jest droższa. Z punktu widzenia korzyści licencjobiorcy w korzystaniu ze znaku towarowego, lepiej jest ściśle ograniczyć region, zwłaszcza jeśli rozwój rynku jest obecny w planach poprzez zawarcie umowy franczyzowej ze stronami trzecimi i firmami.
2. Czy licencjobiorca otrzymuje prawo do przeniesienia licencji na używanie znaku towarowego do innych podmiotów gospodarczych? Kiedy licencja jest nabywana dla firmy, która ma na celu sprzedaż detaliczną, nie odgrywa dużej roli. Ale jeśli licencjobiorca jest małą lub dużą firmą, powinien najpierw zadbać o to, aby jego klienci mogli również kupować towary określonego znaku towarowego z dalszą możliwością własnej reklamy i promocji. Chociaż najnowsza wersja umowy o używanie znaku towarowego wiąże się z pewnymi zagrożeniami dla licencjodawcy: czy marka będzie używana prawidłowo, poprawnie, spełnia wszystkie wymagania dotyczące obrazów reklamowych, umieszczania ich i prowadzenia promocji i prezentacji.
3. Jakie są dodatkowe korzyści wynikające z tej umowy, aby wykorzystać znak towarowy dla obu stron? Tutaj mówimy nie tylko o opłacie, która zostanie uzyskana przez właściciela marki i prawie do korzystania z jej licencjobiorcy. Taka umowa zazwyczaj zawiera informacje, na których barkach spoczywają koszty promocji towarów na nowym terytorium, tworzenie i utrzymywanie zapasów produktów w regionie, praca ze skargami i zwrotami od nabywców detalicznych itp. Kto zapłaci za lokalne budżety korzystanie z powierzchni reklamowej na ulicach miasta? Kto będzie musiał zapłacić za produkcję małych druków promocyjnych (ulotki, broszury itp.)?

Oprócz tych kwestii, w umowie licencyjnej dotyczącej używania znaku towarowego należy wskazać prawo licencjobiorcy do wydawania sublicencji i związanych z nimi niuansów:

• Kto instaluje opłatę sublicencyjną i na podstawie jakich danych?
• kto otrzyma regularne płatności za korzystanie z marki od sublicencjonerów? I tak dalej ...

Rodzaje umowy licencyjnej dotyczącej używania znaku towarowego

Zakres obowiązków, a także zakres możliwości korzystania ze znanej lub marki, która zyskuje na popularności, zależy od rodzaju umowy licencyjnej. Znak towarowy może zostać przeniesiony z prawem do całkowitego wykorzystania według uznania licencjobiorcy lub odwrotnie, ze znacznymi ograniczeniami i ścisłymi warunkami. Co więcej, często nieprzestrzeganie tych warunków pociąga za sobą nie tylko rozwiązanie umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego, ale również poważne grzywny. W związku z tym, w zależności od liczby licencjobiorców, rozróżnia się następujące rodzaje umów licencyjnych na używanie znaku towarowego:

1. Wyłączna licencja - przewiduje prawo do używania znaku towarowego na pojedynczym graczu na rynku. Często wyłączne licencje są przyznawane tylko w określonym regionie i, co do zasady, najsilniejszym konkurentem na tym obszarze. W przypadku umowy franchisingowej takie podejście byłoby najbardziej korzystne zarówno dla licencjodawcy, jak i licencjobiorcy, gdy znak towarowy należy do dużych i drogich towarów: samochodów, sprzętu i maszyn dla budownictwa i rolnictwa itp. W przypadku sprzedaży żywności, napojów, napojów alkoholowych, zabawek dla dzieci, odzieży itp., Tj. Towarów codziennego użytku na życie, higienę i odżywianie, wówczas korzyść licencjodawcy będzie większa w przypadku innego rodzaju umowy licencyjnej dotyczącej używania znaku towarowego.
2. Licencja niewyłączna to rodzaj licencji na używanie znaku towarowego, który przewiduje możliwość udzielenia licencji innym graczom na rynku zarówno w regionie, jak i poza nim. Jest to format wygodny dla właściciela marki, ale jest korzystny tylko dla licencjobiorcy, jeśli umowa przewiduje miesięczną sprzedaż w regionie.
3. Istnieje inny rodzaj licencji na używanie znaku towarowego - jedna licencja . Po jej otrzymaniu licencjobiorca uzyskuje wyłączne prawo do używania marki, które nie może być przeniesione ani przez niego, ani przez właściciela znaku towarowego na osoby trzecie. Najbardziej odpowiednią taką licencją będzie przeniesienie prawa do używania TM od producenta lub importera do dużej krajowej sieci handlu hurtowego i detalicznego.

Każdy rodzaj umowy licencyjnej dotyczącej znaków towarowych ma obie zalety i wady dla obu stron. Dlatego przygotowując umowę, należy wziąć pod uwagę swoje stanowisko i rolę, a w związku z tym wybrać najbardziej optymalny rodzaj licencji.

Podpisanie umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego i płatność za udzielenie wyłącznych praw

Znak towarowy rzadko jest przekazywany osobom trzecim bez otrzymania przez posiadacza praw nagrody finansowej. Jest to oczywiste: wybitna marka, która dobrze się sprawdziła, obiecuje sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów. A dla takiej satysfakcji w biznesie niektórzy są gotowi zapłacić sporo pieniędzy. Zasadniczo umowa o używanie znaku towarowego jest potwierdzeniem, że jego właściciel jest właścicielem własności intelektualnej zdolnej do generowania przychodów bez bezpośredniej interwencji w działalność gospodarczą. W tym celu wielu przedsiębiorców szuka. Jednocześnie dochód z takich przychodów jest prawie równy stuprocentowemu zyskowi. Za korzystanie ze znaku towarowego pobiera się następujące opłaty:

1. Należności licencyjne - najczęstsza forma płatności za prawo do używania znaku towarowego, czyli regularne potrącenia licencjobiorcy na rzecz licencjodawcy. Jednocześnie możesz wybrać ten, który jest wygodny dla każdej ze stron lub optymalny dla obu systemów opłat licencyjnych:

• w formie procentu obrotu produktu pod określonym znakiem towarowym;
• w formie stałej opłaty (na przykład 5000 UAH rocznie lub 1500 UAH miesięcznie itd.);
• w formie procentu marży na produkcie - taki system jest korzystny dla licencjodawcy w przypadku sprzedaży towarów o niskim koszcie, ale wysoki wpływ dzięki promocji marki.

Na Ukrainie najczęstszym rodzajem opłat licencyjnych (jako opłata za licencję na używanie znaku towarowego) jest drugi rodzaj - opłata licencyjna w formie stałej kwoty za miesięczną lub roczną płatność.

2. Płatność ryczałtowa to jednorazowa płatność za korzystanie ze znaku towarowego. Oznacza to, że jeśli opłaty licencyjne są regularnie wypłacane jako opłata za korzystanie z dobrze znanej marki w celu generowania wysokich zysków w bieżącym okresie, wówczas płatność ryczałtowa jest raczej wkładem w uzyskanie takiego prawa i towarzyszącego mu doradztwa i wsparcia marketingowego. Kwota ryczałtu zależy od wielu czynników:

• z popularności marki, dla której zawarta została umowa licencyjna na używanie znaku towarowego;
• z kosztów badań marketingowych i wsparcia reklamowego dla tego franczyzobiorcy;
• ze specyfiki działań promocyjnych prowadzonych przez licencjodawcę;
• z technologii szkolenia personelu licencyjnego itp.

Połączone podejście jest często stosowane, gdy licencjobiorca początkowo płaci za swoje prawo do zostania oficjalnym franczyzobiorcą i uzyskania wszystkich przywilejów wynikających z umowy licencyjnej na znak towarowy. Oznacza to uzyskanie dostępu do pracy efektywnego modelu biznesowego, uzyskanie wsparcia doradczego w zarządzaniu, specyfiki księgowości, otrzymywanie gotowych narzędzi do zwiększania sprzedaży i tak dalej. A następnie z reguły w ciągu kilku miesięcy wchodzi w życie obowiązek płacenia tantiem za obrót towarowy. To prawda, że ​​na Ukrainie takie połączenie płatności w ramach umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego jest używane wyjątkowo rzadko, a nie w firmach krajowych.

Rejestracja licencji na znaki towarowe dla różnych podmiotów gospodarczych

Umowa licencyjna na używanie znaku towarowego ma oczywiste korzyści dla wszystkich uczestników działalności przedsiębiorczej zaangażowanej w jej podpisanie.

Licencjobiorca otrzymuje takie preferencje poprzez umowę licencyjną na znak towarowy:

• dostęp do sprzedaży produktów wysokiej jakości i wykorzystanie jej nazwy;
• praktyczne informacje na temat budowania skutecznych procesów biznesowych i kampanii marketingowych o wysokich zyskach w postaci zwiększonej sprzedaży i wizyt u licencjodawców;
• możliwość szkolenia własnego personelu za pomocą mierników rynkowych;
• w niektórych przypadkach potencjalna możliwość sprzedaży sublicencji w ich regionie i generowania dodatkowego dochodu.

Licencjodawca przy zawieraniu umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego może :

• zachować prawo do znaku towarowego;
• wskazać prawa, do których obiekty mogą być przekazywane w ramach umowy licencyjnej w każdym przypadku;
• równolegle z licencjobiorcami do używania własnej marki;
• otrzymać dodatkowe przychody na realizację tej samej lub prawie identycznej wielkości transakcji.

Umowa licencyjna na używanie znaku towarowego chroni prawa obu stron. Czasami jednak opłata za korzystanie z marki może wydawać się niektórym przedsiębiorcom nieuzasadniona lub zawyżona. Należy pamiętać, że używanie znaku towarowego bez zgody właściciela praw autorskich jest ścigane przez prawo Ukrainy i innych krajów.

W tym przypadku rozsądnym podejściem będzie sugestia, aby usiąść przy stole negocjacyjnym i zmienić warunki umowy licencyjnej na używanie znaku towarowego, po uprzednim przygotowaniu własnej wersji pozwolenia na używanie znaku towarowego. Przykład tego można uzyskać od specjalistów Kancelarii „Yanovsky and Partners”. Pomoc kompetentnego konsultanta w procesie przygotowywania dokumentów i omawiania warunków umowy pomoże nie tylko zaoszczędzić na opłatach licencyjnych, ale także uzyskać maksymalne możliwości zysku dzięki wykorzystaniu znanej marki licencjodawcy.