Веб-аналитика и SEO: Фернандо Макиа на Congreso Web Zaragoza 2013

1. Преимущества сегментирования источников трафика в веб-аналитике вашего сайта
2. Стенограмма выступления Фернандо Масиа на # CW13
3. Автор: Фернандо Мачия

Фернандо Мачия отвечал за закрытие веб-конгресса в Сарагосе в 2013 году этой презентацией. В этом выпуске было много веб-аналитики, разработки, приложений, SEO , Социальные медиа, электронная коммерция и, конечно, много сетей.

Преимущества сегментирования источников трафика в веб-аналитике вашего сайта

Сегодня пользователи приходят на веб-сайт с помощью различных средств - ищущих, социальных сетей, баннеров, электронной почты - из разных географических источников, с использованием разных устройств и, в зависимости от их профиля пользователя, по разным причинам.

Анализ и сегментирование источников трафика помогает нам находить шаблоны, позволяющие лучше узнать наших клиентов, лучше адаптировать наше предложение к спросу, более разумно инвестировать в наиболее эффективные средства продвижения и повысить эффективность нашего веб-сайта .

Фернандо Масиа в начале своей презентации. (Подробнее изображения # CW13 Карлос Лизага)

Фернандо Макиа анализирует процесс покупки интернет-магазина в # CW13 (для @Carratala )

Фотография Фернандо Масиа в # CW13, сделанная Хосе Коста

Стенограмма выступления Фернандо Масиа на # CW13

• 1. Версия 1.0 10/04/2013 Веб-аналитика и SEO: источники трафика
• 2. Презентация> Коммуникации на уровне человека / Команда презентаций
• 3. Презентация> Коммуникации на уровне человека / Фернандо МасиаФернандо Макиа ДоменеCEO @ fernandomaciahttp: //www.facebook.com/fernandomaciahttp: //es.linkedin.com/in/[email protected]
• 4. Введение / SEO не умерло! SEO не умерло!
• 5. Введение / Facebook больше трафика, чем ... Список 1 Список 2 Список 2.1 Список 2.2 Список 3Google Предложить: Facebook больше трафика, чем ...
• 6. Введение / Twitter больше трафика, чем ... Google Suggest: Twitter больше трафика, чем ...
• 7. Введение / Pinterest more traf fi c than ... Список 1 Список 2 Список 2.1 Список 2.2 Список 3Google Предложить: Pinterest more traf fi c than ...
• 8. Введение / SEO это ... dead? List 1List 2List 2.1List 2.2List 3Google Предложить: SEO is ...
• 9. Intro / SEO не умирают. Три из каждых пяти опрошенных пользователей не следят за каким-либо брендом в социальных сетях: 79% пользователей Facebook говорят, что им не нравится «любая компания», а 75% пользователей Twitter говорят, что им это нравится. Не переходите ни на какой бренд »Источник: Relevation Research
• 10. Введение / SEO не умирают. Многие пользователи недовольны навязчивостью, которая иногда публикуется в социальных сетях: 60% считают, что они раздражают, и считают, что бренды общаются с ними через социальные сети, такие как Twitter или FacebookFuente: исследование релевантности "
• 11. Интро / Длинный хвост или длинный нос? Длинный хвост или "длинный нос"?
• 12. Вступление / Длинный хвост или длинный нос? Длинный хвост или «длинный нос»?
• 13. Введение / SEO + Социальные сети
• 14. Введение / SEO + Социальные медиа Вода и масло могут быть эмульгированы ...
• 15. Введение / SEO + Social MediaList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Для приготовления одного из блюд лучшего ресторана в мире: El Bulli - Ferrán Adriá
• 16. Введение / SEO + Социальные медиаСоциальные + SEO
• 17. Введение / SEO + Социальные медиаСписок 1List 2List 2.1List 2.2List 3Social + SEO
• 18. Введение / SEO + Социальные сети
• 19. Intro / Inbound MarketingList 1List 2List 2.1List 2.2List 3http: //www.seomoz.org/blog/inbound-marketing-is-taking-offSocial+ SEO
• 20. Введение / SEO + Социальные медиа Какие источники лидов становятся все более важными?
• 21. Введение / SEO + Социальные медиаВходящий маркетинг: инвестиции
• 22. Введение / Назад к основамВернуться к основам
• 23. Введение / Назад к основамВернуться к основам
• 24. Важность сегментации Важность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 25. Важность сегментации Важность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 26. Важность сегментации Важность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 27. Важность сегментированияВажность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 28. Важность сегментации Важность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 29. Важность сегментированияВажность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 30. Аудитория: в Интернете посетители очень разнообразны ... Аудитория: в Интернете посетители очень разнообразны ...
• 31. ... они могут прийти из разных мест ... они могут прийти из разных мест ...
• 32. ... используя разные устройства ... используя разные устройства ...
• 33. ... по разным причинам ... по разным причинам ...
• 34. ... через разные СМИ ... Список 1 Список 2 Список 2 Список 2 Список 2 ... через разные СМИ ...
• 35. Выберите правильную цель. Выберите правильную цель.
• 36. чтобы найти шаблоны, чтобы найти шаблоны
• 37. чтобы найти шаблоны, чтобы найти шаблоны
• 38. ... учитывая, что ... учитывая, что ...
• 39. Корреляция! = Причина-следствиеКорреляция причина-следствие
• 40. Важность сегментирования Важность сегментаhttp: //gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c? Fullscreen_redirect = true
• 41. Расширенные сегменты позволяют нам выбирать регистрацию посещений в соответствии с определенными критериями. Важность сегментирования> Выбор соответствующей цели. Весь визит включается только со страницей, которая соответствует критерию фильтра. Выберите соответствующую цель. Сегмент может быть применен ко всей истории и не уничтожает данные.
• 42. Важность сегментации> Выбор правильной цели Выбор подходящей цели Профили с фильтрами также позволяют сегментировать только записи о типе трафика. Информация о профиле, к которому мы применяем фильтр, доступна только с момента его создания. Профили позволяют обмениваться данными в сегментированном виде профиль уничтожает данные: мы всегда должны поддерживать «девственный» профиль
• 43. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в сегментах GAS, настроенные в GATrueOrganicTrueDirectNonBranded SEOB-брендированный SEOGeneric KWsLong tail SEO
• 44. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в GA / TrueOrganic. Сегмент TrueOrganic включает весь трафик от органических результатов в поисковых системах, за исключением тех посещений, ключевое слово которых является или напоминает домен TrueOrganic.
• 45. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в GA / TrueOrganicTrueOrganic
• 46. ​​Важность сегментации> Пользовательские сегменты в трафике GA / TrueDirect TrueDirect включает весь прямой трафик плюс трафик от отладчиков, ключевое слово которых напоминает домен TrueDirect.
• 47. Важность сегментации> Пользовательские сегменты в GA / TrueDirectTrueDirect
• 48. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в GA / Non-Branded SEO Сегмент Non-Brandded SEO включает весь трафик, поступающий из обычных результатов в поисковых системах, за исключением тех посещений, в чье ключевое слово входит название бренда или подобное. Non-Branded SEO
• 49. Важность сегментации> Пользовательские сегменты в GA / Non-brand Seonon-Branded SEO
• 50. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в GA / фирменном SEO Сегмент фирменного SEO включает весь трафик, поступающий от органических результатов в поисковых системах, ключевое слово которых содержит название бренда osimilares.Branded SEO.
• 51. Важность сегментирования> Пользовательские сегменты в GA / Фирменный SEO-брендированный SEO
• 52. Важность сегментирования> FiltersFilters. Профили позволяют анализировать данные отдельно по странам, областям Интернета и т. Д.
• 53. ... они могут прийти из разных мест ... они могут прийти из разных мест ...
• 54. Международная аудитория> Различные мотивы для покупкиДругие мотивы для покупки "Второй дом на выходные и праздничные дни" "Второе жилье близко и доступно для дачного жилья" "Инвестиции в недвижимость, чтобы арендовать в течение года, провести каникулы и уйти на пенсию" "Возможность для финансовых вложений и получить испанское гражданство "
• 55. Международная аудитория> Национальный суд против иностранный национальный деятель против иностранные
• 56. Международная аудитория> Пользователи выполняют поиск на своем языке ... или нет. Пользователи выполняют поиск на своем языке ... или notCountryLog Посещения по местоположению> Язык как вторичное измерение в GA
• 57. Международная аудитория> Пользователи выполняют поиск на своем родном языке ... или нет Пользователи выполняют поиск на своем родном языке ... или не считают органические посещения по источнику> Язык второстепенными в GA
• 58. Международная аудитория> Внедрение отпечатков GA для мультиверсионных сайтовВнедрение отпечатков GA для мультисайтовых сайтов3 посетителя1 посетителя
• 59. Международная аудитория> Реализация следов GA для сайтов с несколькими версиямиВнедрение следов GA для сайтов с несколькими сайтами3 посетителя1 посетителяВнедрение зоны обслуживания GA на каждую версию проще, но включает в себя несколько ошибок: уникальные посетители, рефереры, процент дереботов, среднее время посещения, страницы виды, фонтан ...
• 60. Международная аудитория> Внедрение посадочных мест GA для многоверсионных сайтовВнедрение посадочных мест GA для сайтов множественной версии1 посетитель1 посетитель
• 61. Международная аудитория> Внедрение следов GA для сайтов с несколькими сайтамиВнедрение следов GA для сайтов с несколькими сайтами1 посетитель1 посетитель Реализация следа GA в нескольких доменах с соответствующими фильтрами дает более точные результаты.
• 62. Международная аудитория> Конкретные случаи: междоменный Конкретные случаи: междоменный
• 63. Международная аудитория> Конкретные случаи: междоменный Конкретные случаи: междоменный
• 64. Международная аудитория> Конкретные случаи: междоменный Конкретные случаи: междоменный
• 65. Международная аудитория> Особые случаи: междоменные Особые случаи: междоменный http: //www.xn--espaaescultura-tnb.es/en/? __Utma = 1.995826800.1320473488.1320473488.1320473488.1 & __ utmb = 1.2.9.13 __tmb = 1.2.9.13x473 & __ utmz = 1.1320473488.1.1.utmcsr = google | utmccn = (органический) | utmcmd = органический | utmctr = официальный% 20website% 20culture% 20f%% 20spain & __ utmv = - & __ utmk = 34675489http: //www.es.esutma 1.1653360281.1309794687.1310924324.1320472799.4 & __ utmb = 1.9.10.1320472799 & __ utmc = 1 & __ utmx = - & __ utmz = 1.13109243268.3.4.utmcsr = google | utmccn = (органический) www.tmmdm:: spainisculture.com & __ utmv = - & __ utmk = 114742791http: //www.españaescultura.es/es/? __utma = 1.1031423395.1320473643.1320473643.1320473643.1 & __ utmb = 1.1.10.1320473643 & __ __ utmc = 23,1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 ut utmccn =% 28direct% 29 | utmcmd =% 28none% 29 & __ utmv = - & __ utmk = 242153090
• 66. Международная аудитория> Конкретные случаи: кросс-доменList 1List 2List 2.1List 2.2List 3TextСпециальные случаи: кросс-domainwww.españaescultura.es | www.xn--espaaescultura-tnb.es | geo.spainisculture.com
• 67. Аудитория: в Интернете посетители очень разнообразны ... Аудитория: в Интернете посетители очень разнообразны ...
• 68. Профили пользователей> Поиск пользователей Поиск пользователей Google Analytics Внутренний инструмент поиска Частые запросы Что вы ищете? Как вы ищете? Где вы ищете? Когда вы ищете?
• 69. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Сравнительный отскок / кВт Какие KW генерируют лучший трафик?
• 70. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Список 1 Список 2 Список 2.1 Список 2.2 Список 3 Среднее сравнение времени / кВт Какие KW генерируют лучший трафик?
• 71. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? KW посещений с конверсией Какие KW генерируют лучший трафик?
• 72. Целевая страница VisitsKeyword Профили пользователей> Что мы делаем ( Не предусмотрено ) Что мы делаем (не предусмотрено)?
• 73. TextLandingpageKeywordProfile user> Что мы делаем (не предусмотрено)? Что мы делаем (не предоставляется)?
• 74. NotprovidedKeywordLanding pageПрофильный пользователь> Eureka! Eureka!
• 75. Профили пользователей> Внутренние поисковые системыСписок 1Список 2Лист 2.1Список 2.2Лист 3Внутренние поисковики
• 76. Профили пользователей> Внутренние поисковые системыВнутренние поисковые системы
• 77. Профили пользователей> Внутренние поисковые системыList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Внутренние поисковики
• 78. Профили пользователей> Внутренние поисковые системыСписок 1List 2List 2.1List 2.2List 3Внутренние поисковикиЗакрытый поиск говорит нам, что пользователи предпочитают из того, что у нас есть
• 79. Профили пользователей> Внутренние поисковые системыСписок 1Список 2Список 2.1Лист 2.2Список 3Внутренние поисковикиЗакрытый поиск говорит нам, что пользователи предпочитают из того, что у нас есть. Открытый поиск информирует нас о том, что они требуют и как пользователи ищут его, и, прежде всего, что они ищут, и мы НЕ имеем
• 80. Профили пользователей> Частые запросы в GA и GWTConsults в GA и GWT
• 81. Профили пользователей> UsersUsersЧто это за человек? Почему он пришел? Что вам нужно знать? Что может на вас повлиять? Инструменты для активного и аналитического прослушивания в социальных сетях
• 82. Профили пользователей> Facebook InsightsList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Facebook Insights
• 83. Профили пользователей> SocialBroSocialBro
• 84. Профили пользователей> Google AdPlannerGoogle AdPlanner
• 85. Профили пользователей> Инструменты мониторинга репутации OnlineTools Мониторинг онлайн репутации
• 86. Хлебные крошки / Раздел ... по разным причинам ...
• 87. Профили пользователей> Маркетинг в эпоху GoogleМаркетинг в эпоху Google
• 88. Профили пользователей> Поиск лицаПоиск лица
• 89. Профили пользователей> Поиск лицаПоиск лицаПоиск лица
• 90. Профили пользователей> Поиск лицаПоиск лицаИнтересный поискПоискщик
• 91. Профили пользователей> Поиск лица Поиск человекаKW Интенсивность поиска Поиск лица
• 92. СЕРПС Профили пользователей> Поиск персоныПоиск персоныKWПодробность в поискеПоиск персоны
• 93. LANDINGSERPS Профили пользователей> Поиск лицаПоискщикKWНамеренный поискПоискщик
• 94. LANDING Профили пользователей> Поисковая персона personIntension searchSearcher personSearch намерения> Конверсия
• 95. LANDING Профили пользователей> Искатель personIntension searchSearcher personSearch намерения> Конверсия
• 96. LANDING Профили пользователей> Искатель personIntension searchSearcher personSearch намерения> Конверсия
• 97. LANDING Профили пользователей> Поисковая персона personIntension searchSearcher personSearch намерения> Конверсия
• 98. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Соответствие ключевого слова / pagesKWs> YES URL
• 99. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Соответствие ключевого слова / pagesKW> YES URL
• 100. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Соответствие ключевого слова / pagesKWs> YES URL
• 101. Профили пользователей> Какие KW генерируют лучший трафик? Соответствие ключевому слову / pagesKWs> YES URL
• 102. ... через разные СМИ ... Список 1 Список 2 Список 2 Список 2 Список 2 ... через разные СМИ ...
• 103. Анализ канала> Процесс покупкиПроцесс покупкиВремяВнутренняя документацияСравнение атрибутовВыбор краткого спискаРешение покупкиОбщие поискиПортыПорталПортальный компьютерПоиск поискаNotebooksTablets15 "Ноутбуки Ноутбуки AcerПортативно менее 400 € Поиски с длинным хвостом Цена Acer Aspire FB5660 SL1SOWSWSWSWSW60 long tailDirectoBranded SEODirectoBranded SEO
• 104. Анализ каналов> Фреймворк для разработки онлайн-стратегий Фреймворк для дизайна онлайн-стратегий
• 105. Анализ каналов> Конвергенция платных медиа, собственные и выигранные Конвергенция платных медиа, собственные и выигранные
• 106. Анализ каналов> Показать преобразование по входным каналам Список 1 Список 2 Список 2.1 Список 2.2 Список 3 Показать преобразование по входным каналам
• 107. Анализ каналов> Группировка каналов в GAG Группировка каналов в GA
• 108. Анализ каналов> Анализ многоканальной конверсии Анализ канальной конверсии
• 109. Анализ каналов> Атрибуция стоимости конверсии против Стоимость источника Распределение стоимости конверсии по сравнению с стоимость источника https://docs.google.com/spreadsheet/viewform? formkey = dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA
• 110. Анализ каналов> Анализ потока посетителей по источнику трафика Анализ потока посетителей по источнику трафика
• 111. Анализ каналов> Маркировка кампаний SMList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Elabeled кампаний SMhttp: //support.google.com/analytics/bin/answer.py? Hl = en & answer = 1033867
• 112. Анализ канала> Маркировка кампании SMlistlist 1list 2 listlist 2.1listlistlistlist 3 маркировка кампании SMPlet целевой URL-адрес, по которому мы хотим поделиться ссылкой в ​​социальной сети: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py ? hl = en & hlrm = en & answer = 1033867
• 113. Анализ каналов> Маркировка SME-кампаний Маркировка SM-кампаний
• 114. Анализ каналов> Маркировка кампании SME SMComplete, маркировка кампании Источник кампании, носитель кампании и название кампании
• 115. Анализ каналов> Маркировка SME-кампаний Маркировка SM-кампаний
• 116. Анализ каналов> Пометка SME-кампаний Пометка SM-кампаний, нажмите «Создать URL»
• 117. Анализ каналов> Маркировка кампаний предвыборной кампании МСП SMhttps: //www.humanlevel.com/articulos/redes-sociales-articulos/como-anadir-el-logo-de-nuestra-empresa-a-los-videos- de-youtube.html? utm_source = Twitter & utm_medium = Social_Media & utm_campaign = Post_YouTube
• 118. Анализ каналов> Маркировка кампаний предвыборной кампании МСП SMhttps: //www.humanlevel.com/articulos/redes-sociales-articulos/como-anadir-el-logo-de-nuestra-empresa-a-los-videos- de-youtube.html? utm_source = Twitter & utm_medium = Social_Media & utm_campaign = Post_YouTubeCopiar URL
• 119. Анализ каналов> Маркировка кампаний SMList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Elabeled SM кампании
• 120. Анализ каналов> Маркировка кампаний SMlist 1list 2list 2.1listlist 2list 3 маркировка кампаний SMY здесь у нас есть данные в «Кампании»
• 121. Анализ каналов> Общее количество конверсий против SM Всего конверсий против SM
• 122. Анализ каналов> Поток посетителей SM Поток посетителей SM
• 123. ... используя различные устройства ... используя различные устройства ...
• 124. Анализ устройства> Увеличение мобильного трафика (x3) Список 1 Список 2 Список 2.1 Список 2 Список 3 Увеличение мобильного трафика (x3)
• 125. Анализ устройства> Анализ потока мобильных посетителей Анализ потока мобильных посетителей
• 126. Анализ устройства> Универсальная аналитикаУниверсальная аналитикаMulticanalPersonalizableMultideal device Beta
• 127. Корреляция! = Причина-следствиеКорреляция причина-следствие
• 128. Поделиться информациейКорреляция и причинность> Поделиться информацией
• 129. Соотношение и причинность> Панельные панели
• 130. Корреляция и причинность> Log = correlationList 1List 2List 2.1List 2.2List 3Log = correlationNotes in GA
• 131. Корреляция и причинность> Google ChartelligenceCorrelation> Google Updateshttps: //chrome.google.com/webstore/detail/chartelligence/njhdcfdiifemfnfddhfjmfbkajajceag
• 132. Корреляция и причинность> Наблюдение за предупреждениями в GA
• 133. Белая шляпа или черная шляпа? На всю жизнь На одну ночьБелая шляпа SEOEngagementЧерная шляпа SEOFans "купила"
• 134. Если мы знаем, как выглядеть ... данные скрывают сокровища, если мы знаем, как искать ... данные скрывают сокровищаhttp: //www.independent.co.uk/arts-entertainment/art/news/two-for-the-price-of-one-van- Гоги подтвержденный-с-другой-под-7578001.html
• 135. Если мы знаем, как выглядеть ... данные скрывают сокровища, если мы знаем, как искать ... данные скрывают сокровищаhttp: //www.independent.co.uk/arts-entertainment/art/news/two-for-the-price-of-one-van- Гоги подтвержденный-с-другой-под-7578001.html
• 136. Спасибо
• 137. Вопросы? Вопросы?
• 138. Онлайновые источники и ресурсыБлог Тристана ЭлосегиGoogle Analytics BlogGoogle AnalyticsБлог Пер РовираБлог Джеммы МуньосБлог Рикардо ТаяраКонверсионный садБлог Аналитика WebOccam's Razor (Авинаш Каушик) Универсальная аналитика Инструмент моделирования ресурсов Белые списки источников и коммуникация на уровне человека
• 139. Интернет-источники и ресурсыExperian / HitwiseTagsAlexaGoogle TrendsGoogle InsightsGoogle ZeitgeistGoogle Correlate Adobe OmnitureGoogle AnalyticsHitsLinkAutometricsSources и онлайн-ресурсы
• 140. ПубликацииПубликации
• 141. ПубликацииПубликации
• 142. Фернандо Масиа

Поделиться этой статьей:

Автор: Фернандо Мачия

Директор интернет-маркетингового агентства Human Level Communications, он эксперт в области SEO, онлайн-маркетинга и веб-планов по интернационализации. Преподаватель интернет-маркетинга и автор нескольких книг о позиционировании в поисковых системах, маркетинге в социальных сетях и стратегиях привлечения клиентов в Интернете.